小众自媒体传播方式探究

石磊

摘 要 移动互联网行业的高速发展，催生了一批自媒体诞生的浪潮，然而在自媒体红利期窗口逐渐关闭后，一些后发从业的自媒体账号面临着进退维谷的局面。文章总结了自媒体平台传播的方式，找出了当前自媒体发展过程中存在的问题，并对未来小众自媒体的发展方向提出展望。

关键词 自媒体；传播学；互联网

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）24-0013-02

随着社会信息化程度的不断深化，自媒体作为互联网发展过程中的产物，凭借自主化、个性化等特点迅速成长为当前媒体传播的热点。然而近年来，自媒体的增长热度似乎有所回缩。随着自媒体受众逐渐趋于理性，小众自媒体面临着涨粉难、变现难、原创保护难的窘境，如何建设良性长久发展的自媒体，提升自媒体传播效率和回报率，是自媒体行业需要认真思考的课题。

1 自媒体的传播模式相关理论概述

2014年是我国自媒体发展元年，其中微信公众号作为主要代表，不仅发展迅速，而且影响力巨大。自此为我国自媒体开辟了新的时代[1]。自媒体作为一种新型的媒体，对于传播业的发展具有重要的作用。由此可见，增强对自媒体传播模式的认识是何等重要和必要。

自媒体这一词最初是由美国学者提出的，被认为是一种分享新闻的途径，随着科技的不断发展和进步，自媒体形成了私人化、自主化以及平民化的发展趋势。因此，自媒体也称个人媒体或公民媒体，其主要是通过私人化、平民化以及自主化的传播者，在利用电子化或现代化的手段，将信息传达给不特定人群的一种方式。媒体的重要依托就是互联网[2]。自媒体以其为主要平台开始传播。这主要是由于自媒体的本质所决定的，即共享性和即时性。

在自媒体时代背景下，自媒体的传播模式也呈现出多种多样的发展态势，但归根结底，其传播模式均是从核心逐渐向边缘的方向开始传播。在不同的时间节点中，其传播模式的不同，将鲜明并生动体现出传播者与接受者的关系。其中，自媒体传播模式的时间节点主要包括核心节点、桥节点以及尾节点三种。核心节点作为某类或某种信息的源头，其也是自媒体信息的核心[3]。桥节点作为核心节点用户发布信息后，紧紧追随并即时扩散的群体，能够在短时间内以最快的速度将信息进行散步，进而起到信息传递、信息互动的重要沟通桥梁。尾节点作为距离核心节点最远的用户，其类似于动物的尾巴，因此被称之为尾节点。自媒体传播模式中的这三个重要节点是共同存在且相互交流的。依据社会网络传播理论可知，一个用户所拥有的桥节点越多，其拥有的资料和信息也就掌握的越全面，进而优势也就越大，从而在信息共享时就占有关键性地位。由此可见，三个节点在自媒体传播模式中的重要位置，其随着桥节点的不断扩大，将会形成更大更广泛的圈子。

自媒体对社会发展具有重要的影响力，随着互联网技术的大力发展，小众自媒体的飞速传播与快速发展也必将会对信息接受者产生重要的影响。因此，为促使自媒体健康发展，应首先注重小众媒体传播的优化和改革。

2 小众自媒体在传播过程中存在的问题

2.1 管理机制不健全

现阶段，我国小众自媒体大部分在传播过程中以草根自居。因而，其所发布的信息大多与官方的媒体的报道口径存在较大的差异。其中，最具有代表性的是关于2013年厦门BRT快递公交大火案的评述。自媒体博客或论坛用户关于其官方信息评价提出质疑，并引发轩然大波。总之，自媒体存在一些亟待解决的问题[4]。其中，管理机制的不健全是其问题存在的主要原因。相比于传统的媒体而言，小众自媒体受管理机制的限制较少。因此，小众系媒体在内容生产方面更具有较高的灵活性，与此同时也更具有很大的人性化。然而，由于其管理机制的不健全，尽管其发展迅速，但在内容生产方面主要是基于传统自媒体中获取信息，并进行加工而获得的，甚至有些内容是传统媒体无法刊登的内容。由此可见，管理机制在小众自媒体环节中的把握缺乏，进而导致内容生产缺乏可控性。

2.2 虚假信息泛滥

小众自媒体除了存在管理机制不健全等问题，还存在信息虚假泛滥等现象。导致该种现象存在的原因之一在于管理机制不健全。同时，这种问题存在的另一重大原因就是小众自媒体素养较低以及公民缺乏监督意识导致的。在此种情况下，必然会导致小众自媒体所宣传的信息低俗化，进而严重影响社会秩序和社会文明的健康发展。例如，有一些小众自媒体为博人眼球，增加点击率，运用较为低俗的手段，大力宣传色情、暴力以及欺诈等不良信息，进而导致正能量信息被埋没等等。

2.3 侵权问题严重

现阶段，我国大部分小众自媒体存在原创内容少、侵权问题严重等现象，进而导致维权成本较高。例如，大部分小众自媒体在生产内容的过程中，主要是通过网站或传统媒体等途径，寻找有价值的信息或者新闻进行转载或摘录等。这种方式极易造成侵权。随着小众系媒体的迅速发展，这种侵权现象也呈现出迅猛增长的趋势。由此可见，小众自媒体传播过程中存在侵权问题严重。

3 优化小众自媒体传播的几点建议

3.1 建立并完善自媒体管理机制

为进一步完善小众自媒体的管理机制，应主要从以下几方面出发。

第一，相关管理部门建立并完善自媒体规章管理制度。

第二，相关网站或应用平台应严格按照国家出台的相关“红线”或“7条底线”执行，以确保自媒体生产的内容能够获得严格的把控。

第三，相关部门的管理者注重从思想层次方面，增强对小众自媒体作用的认识，进而提升对其管理机制建立和完善重要性的认识，从而为实际落实管理机制奠定思想基础。

第四，建立监督管理机制，以有效监督其内容的生产，从而有效保障其相应环节的具体落实。

3.2 提升公民监督意识和媒体素养

为最大限度优化小众自媒体存在的各种问题，在完善相关管理机制的基础上，还应注重提升小众自媒体的媒体素养，同时在此基础上，还应注重提升我国公民的监督意识。为进一步提升公民监督意识和媒体素养，具体而言，应主要做到以下两方面。

第一，从小众自媒体的平台出发，促使其加强自我约束和自我管理。鉴于目前我国自媒体的平台十分有限，其具有影响力的也不过十几家。因此，相关部门应促使其建立内容管控制度和投诉处理制度等，以提升媒体素养。

第二，为提高公民的监督意识，应注重精简投诉流程和环节，以促使公民有效监督，为其提高监督意识提供平台。

3.3 运用多种手段避免侵权现象的发生

为进一步避免侵权现象的发生，进而有效降低维权成本，应注重提高我国公民的维权意识，具体而言，应采用多种方式或手段，以避免侵权现象的发生。

首先，我国相关部门大力宣传侵权的后果，进而降低小众自媒体传播过程中侵权现象的发生。例如，国家相关部门通过互联网、微博、微信等多种传播途径，着重宣传侵权的危害以及需要承担的法律责任等，从整体提高我国公民的法律意识。

其次，注重强化互联网思维，在挖掘小众自媒体优势的基础上，将其与传统媒体的优势有机结合，从侵权内容和方式方面，促使我国公民全面了解哪些是侵权行为。

4 結束语

自媒体带来的高额收益和回报，是许多人积极尝试入行的原因，然而因缺乏吸粉和经营的技巧，能成为百万级流量的自媒体仅占少数。小众自媒体想要从中脱颖而出，不仅需要创新传播模式，还要学习网络推广和运营的知识，分析客群流量走向，实现自媒体和粉丝间的连接。

参考文献

[1]陈立强.社会化媒体时代的自媒体人研究[J].前沿，2016，42（5）：101-106.

[2]郭琦.新旧媒体的差异[J].新闻采编，2016，25（1）：108-109.

[3]张洪波.自媒体时代下高校体育资源传播模式探究[J].体育科技，2016，37（3）：131-132.

[4]费然.自媒体节目的叙事学分析——以优酷自媒体频道文化类节目为例[J].新闻前哨，2017，11（8）：40-42.endprint