与多媒体融合的传统期刊升级发展路径研究

张 松

(天津再生资源研究所，天津再生资源杂志社 天津300191)

期刊具有出版快速、内容新颖、信息量大的特点，在报道最新研究成果，反映学术动态等方面具有突出优势，远胜于图书及其他类型的出版物，因此受到读者的广泛关注。随着互联网信息技术的快速发展，电子期刊也迅速发展起来。电子期刊具有检索功能强大、访问方便、不占空间等特点，得到了广大读者的青睐。而纸质期刊由于其能带给读者良好的阅读感受，方便记录书写，可随时翻阅等特点，仍然拥有稳定的读者群。在数字化发展趋势下，如何充分发挥纸质期刊与电子期刊的特点和优势，提供更好的出版服务，扩大出版收益，是开展出版业务时需要着重思考的问题。

1 纸质期刊与电子期刊的优缺点

1.1 纸质期刊的优缺点

1.1.1 纸质期刊的优点

纸质期刊经过百年的洗礼，已建立了完善发达的编辑、生产、发行系统。在科学评价功能方面，各期刊出版部门都建立健全了学术委员会或类似机构来保证出版期刊的学术水平。纸质期刊的生产和传播会受到道德审查和政治审查，在著作权和版权保护方面，目前已有较健全的法律法规，因而纸质期刊传播的信息能够得到多数人的接受和认同。纸质期刊的载体与信息融为一体，保存好了载体，其信息就得到了保护。长久以来，人们对其保存积累了丰富的经验，只要温度、湿度和光照等方面把握适度，纸质文献便可长期保存。纸质期刊更加符合人们的阅读习惯，适合长时间阅读，只要光线自然柔和，对视力影响较小，能给人带来良好的阅读感受。

1.1.2 纸质期刊的不足

随着期刊信息量的急剧增长，纸质期刊的存储空间和期刊本身所含的信息量都受到了不同程度的限制。而且纸质期刊的知识内容附着于纸质载体上，不便于快速检索和大量复制。纸质期刊的印制需要消耗大量资源，而且纸质载体也容易变质和自然老化。

1.2 电子期刊的优缺点

电子期刊是以高新技术，包括光盘、网络通讯技术为载体，经过信息技术人员加工处理，运用现代技术检索手段，以满足信息需求的出版物。电子期刊始于20世纪70年代，随着计算机技术、网络技术和数字技术的发展，电子期刊逐渐由萌芽走向成熟。就广义而言，任何以电子形式存在的期刊皆可称为电子期刊，涵盖通过联机网络可检索到的期刊和以 CDROM 形式发行的期刊。随着电子期刊的迅速发展，电子期刊的资源种类也越来越多。

1.2.1 电子期刊的优点

电子期刊从投稿、编辑出版、发行订购、阅读乃至读者意见反馈的全过程都是在网络环境中进行，极大地压缩了出版周期。在编辑的任何阶段都可以不需要用纸张费、印刷费和装订费，极大节省了纸的用量，在印刷、运输、邮递等环节还减少了人工费等。据统计，电子期刊与印刷型期刊相比，其价格降低20%,～30%,。而且，电子期刊非常方便检索，通过计算机信息处理技术可在几秒钟内就搜寻到想要的内容，这是纸质期刊所无法办到的。查询到的内容可在屏幕上随意改变字体大小及字型，只要计算机容量大，可随时网络下载，不受地域限制。电子期刊设计精美，灵活多样，有多媒体功能，节省保存空间，甚至可以实现产品零库存，全球同步发行，购买方便快捷，现在的快速印刷技术发展实现了按需打印。

1.2.2 电子期刊的不足

电子杂志出现时间较短，正在处于技术与艺术特点不断变化的时代，需要逐步适应读者的阅读习惯。读者对电子杂志版面设计的个性化需求因人而异，电子杂志版面设计也需要不断摸索。电子期刊中应用了多种多媒体技术，往往应用图片过于泛滥，动画、音乐常常给读者眼花缭乱的感觉，从而对阅读失去兴趣，甚至产生视觉和心理上的疲劳感。

综上，电子期刊等新型载体对于传统纸质期刊的冲击是巨大的。从长远来看，纸质期刊的辉煌也许不会再持续。从环保的角度看，纸质期刊也不会是主要的载体。作为人类书写的载体，纸上印刷只是一个阶段。就像纸书代替竹简，屏幕、电子传输可能终将替代纸质出版，而关键性的转变将依赖于电子阅读器的技术革新与突破。但在相当长的过度时期内，纸质期刊与电子期刊仍然会是并行态势。纸质期刊除了实用性外，还具有不可替代的文化附加值。纸质期刊和电子期刊分别承载不同类别的内容，也分别对应不同的阅读人群。纸质期刊的出路应该是向特色化、专业化和精品化发展。

2 与多媒体融合的纸质期刊升级路径

电子期刊出版虽然发展迅速，但仍然面临着版权问题、人才缺乏、赢利模式有待创新等方面的问题，在数字化的过程中，这些问题应该会逐步得到解决。新的数字出版技术虽然使得期刊的出版模式和方向发生了较大的转变，但其本质依然是围绕内容生产而进行的创造性劳动，从选题、编辑加工、审读、校对到出刊，这些传统期刊的必然流程，也仍然是数字出版的核心流程。期刊如果能结合市场环境和自身情况，进行精准有效的定位，继续保持和发扬期刊在内容整合、阅读体验、信息服务等方面的优势，就能够在数字化浪潮中站稳脚跟，打造自己的品牌影响力，赢得读者和市场。

2.1 拓展营销方式

有偿的阅读和信息服务是期刊数字出版的第一赢利模式。在移动市场，用户支付阅读费用和相关的流量费，数字期刊通过与电信服务运营商合作分成，可实现稳定的赢利。而期刊在网络平台上的数字出版赢利模式也已形成，除了在自己的网站上为用户提供电子版订阅或付费下载外，还可以与其他机构实现互利合作。在营销策略上，最基本的方法是尽可能延长期刊的销售寿命。首先向编辑部直接征订纸质期刊的周期由一年可以转变为半年，甚至一季度。而在网上收费下载的时间可以延长到 2～3年，虽然下载服务收取的费用低，但是在网的时间长，用户范围大，总收益也较为可观。而且编辑部可以开发自己的渠道平台，开展微信宣传+微店销售的模式。自媒体电商规模小、品种少，但是获取资源的性价比较高，用户黏性强，用户信任度高，可以形成持续的消费能力。

2.2 发挥平台的品牌效应

探索品牌营销和广告植入等创新赢利模式。很多知名期刊有自己的品牌影响力，网站访问量大，数字期刊点击率和下载阅读量很大，成为了具有规模效应的数字内容发行平台，这是进行营销传播的很大优势。通过创新广告模式，如植入式广告等，提升广告影响力，探索期刊数字出版的其他盈利模式。

2.3 纵面深度挖掘版权资源

综合类科技期刊可以接触到大量的科技研究单位与研究人员，虽然在深度开发版权资源方面有难度，但是做好版权的后续开发运营，仍然对综合类科技期刊的发展具有重要启示。在签订科研成果版权的同时，可以考虑努力获得多种权利，开发workingpaper、专利、在研课题等延伸产品，使论文的价值被进一步挖掘出来。

2.4 开展丰富多彩的线上线下活动

利用新媒体便捷的宣传手段，使得读者更加了解刊物特点，也更便于互动和订阅。借新媒体之力，制作微信公众号、线下沙龙活动网络直播等，扩大杂志影响力，从而扩大销售。此外，考虑发行电子版，使海外的读者、习惯在网上阅读的年轻人，可以方便地订阅到和纸刊同样的内容。对于期刊来说，内容仍然是关键，用户可以自由选择任意一种载体，而出版社凭借良好的内容才能获得收益。

2.5 开辟多媒体融合之路

掌握优质版权资源，并进行多媒体延伸开发，是传统期刊未来的生存之道。基于期刊和期刊出版平台的品牌资源，延伸出集作者签约、成果孵化、数字阅读、自助印刷、版权运营、版权代理等各项功能为一体的融合平台，目的在于构建现代传播体系，实现受众的广覆盖，加快创建以编辑部为中心的全媒体采集平台和发布体系，实现内容的集成化、形态的多元化和传播的平台化。

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