中国电子竞技产业发展战略的SWOT分析

谢海金 刘成

1. 背景介绍

1.1 电子竞技阐述

电子竞技包含两个基本要素，一是电子，二是竞技运动，它既是运动训练学的概念，同时也是电子学的概念。电子竞技是以信息技术为核心的各种软、硬件作为器械或者是设备，在其营造的虚拟环境中，按照传统的竞赛规则为提高成绩而进行的体育活动，对人的思维、反应和协调等能力具有一定锻炼作用[1]。也是一项有益于德智体全面发展的运动项目。2003年11月18日国家体育总局宣布电子竞技运动为第99正式竞赛项目，2011年国家体育总局将电子竞技由第99个正式体育项目批改成为第78个正式体育项目，到现在随着经济的发展和互联网的普及电子竞技在我国的发展空间是巨大的。在体育产业蓬勃发展的当下，电子竞技作为广受年轻人喜爱的体育项目之一，正在全球范围内快速发展。

SWOT分析法指的是对于优势、劣势、机遇和挑战的分析[2]。 SWOT可以分为两个部分：第一部分分为SW，主要用来分析内部条件；第二部分为OT,主要用来分析外部条件。利用这种方法来分析我国电子竞技产业，可以从中找出其在发展中的不不利的、要避开的因素，发现存在的问题，从而找出对策解决问题。

2. 基于SWOT分析下的中国电子竞技产业研究

2.1 中国电子竞技产业的发展优势

2.1.1 政策和网络环境的向好

2003年11月18日国家体育总局宣布电子竞技运动为第99正式竞赛项目；2006年电子竞技项目管理规定正式公布；2011年电子竞技正式纳入中国第78个正式体育运动；2013年体育总局组建电子竞技国家队；2014年世界电子竞技大赛(WCA)落户永久举办地银川；亚奥理事会(OCA)2017年4月17日与阿里体育在杭州宣布，双方达成战略合作伙伴关系。亚奥理事会当天还宣布，电子竞技项目将在2022年杭州亚运会成为亚运会正式比赛项目，阿里体育也会积极参与亚奥理事会各项赛事的市场开发工作。随着政策的不断完善，为电子竞技提供了一个好的发展环境，促使其快速的发展和壮大。

根据“中国人名共和国国家统计局”统计，我国2014年互联网上网用户人数达到64875万人。2015年上网用户人数达到68826万人，与2014年上网用户人数相比增长了3951万人。2015年我国互联网普及率达到50.3%，比2014年增长了2.4%。截止今年第三季度，我国移动宽带普及率超八成，固定宽带及普及率达到72.5%，提前三年完成“十三五”目标。我国上网人数和互联网普及率还在不断地上升，电子竞技的网络直播平台数量越来越多，为电子竞技产业做出的重大的宣传效益。英雄联盟2016总决赛观赛数据公布，SKT与SSG的终极对决，最高同时在线收看人数超过1470万，相比2015年高出70万人次。而冠军战超过4300万人的独立观看人数，更是大幅度超越2015年的3600万。游戏直播平台和电子竞技产业两者互相推动着发展，例如YY游戏直播、熊猫直播、腾讯直播、斗鱼TV等，这为未来电子竞技体育产业的提供了庞大的潜在用户和必要的电子竞技平台。

2.1.2 明星的宣传效应

宣传是电子竞技体育产业的一条重要的传播途径，宣传效果必然会引起电子竞技在市场所占的份额。近年来不管是娱乐圈明星还是电竞界的明星选手慢慢的在我国电子竞技体育产业中起到了不可或缺的重要性，吸引了一大批的投身电子竞技的参与者和喜欢观看电子竞技比赛的观众。例如在英雄联盟LPL的顶尖战队RNG的明星电竞者Uzi；LCK的顶尖战队SKT中的Faker，同时娱乐圈陈赫、周杰伦等明星。他们的比赛引起媒体和主办方的关注和曝光，将吸引一大批的电竞爱好者的参与和观看，这样的宣传效果是不言而喻的，不断地推动着电子竞技体育产业的发展。

2.1.3 题材丰富

电子竞技体育是文化的重要组成部分，具有独特的文化价值和文化作用。我国是世界四大文明古国之一，蕴藏着丰富的电子竞技产业题材，例如三国演义、西游记、水浒传等传奇历史故事和英雄人物，可以为电子产品提供现成的脚本。把丰富的素材与现在的开发技术相结合制作出一些有内涵有文化受大众喜欢的电子产品。同时把这些历史故事和英雄人物结合在竞技动漫和、服装设计和首饰品开发等产业上，增加电子竞技产业市场。

2.2 中国电子竞技产业的发展劣势

2.2.1 法规法制不健全，政策支持力度不够

十三五体育规划只是一个开端。随着IT技术进一步发展，政策的进一步开放，电竞大环境会越来越宽松。电竞大潮已经开始涌动。但是在国家在政策存在诸多问题。第一多以国家成面出台相关政策为主。例如：2016年国家发改委发布《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》、教育部公布《普通高等学校高等职业教育(专科)专业目录》和国家体育总局发布的《体育产业发展“十三五”规划》。第二政策出台的单位都是国家发改委和国家体育局，其他相关单位较少。最后政策数量少而且单一。

2.2.2 电子竞技产业相关研究不够

以“电子竞技产业”为关键词，通过中国知网(CNKI)进行文件检索得出数据，与电子竞技产业相关研究2015年期刊和论文总共12篇，2016年总共33篇，2017年至今总共22篇。理论研究为现实工作提供前提，我国的电子竞技产业起步较晚，面临着一系列的发展问题，特别是近年来又处于快速发展阶段，更需要加强电子竞技产业相关的理论研究。

2.2.3 电子竞技产品研发能力不足

科技是第一生产力，也是决定行业快速发展的重要因素，科学技术的高低体现的是行业的竞争力。电子竞技产业的发展取决于两个方面的发展，即硬件技术和软件技术。自2003年电子竞技运动开展的为99个体育竞赛项目起。电子竞技相关的产品越来越受到各大企业的重视，与国外相比还是存在很大的差距。相对于硬件技术而言，我国软件技术令人担忧，目前在中国内最受欢迎的电子竞技项目，例如英雄联盟、星际争霸、Dota等游戏都不是我国开发商研发的，我国电子竞技游戏生产能力不足，国产化程度低。

2.3 中国电子竞技产业的发展机会

2.3.1 电竞市场规模的扩大

凭借手游的火热，移动电子竞技在2016年快速发展。在全国举行的大型电竞比赛参与人数超过数万的场次不低于10场。例如2017球球大作战明星挑战赛、2017年王者荣耀职业联赛等比赛。电竞产业的发展如火如荼，各行业公司如盛天网络 、完美世界纷纷进入电竞产业，同时硬件，服装，饮料等公司产品也逐渐成为电竞赛事的赞助来源。

《2016中国游戏产业报告》显示，国内电竞游戏市场实际销售收入达504.6亿元，占游戏市场销售总额的30.5%；电竞用户达1.24亿人、总产值269.1亿元[3]，《报告》显示，2017年上半年，国内电竞游戏市场实际销售收入达997.8亿元，同比增长26.7%。截止今年6月《报告》显示，共有139家游戏公司在国内上市[4]。随着转播版权、广告赞助、用户付费、赛事彩票等推动因素，我国电竞市场规模越来越大，成为国内经济增长中的重要一环。

2.3.2 电子竞技进校园。

2016年9月6日，教育部公布《普通高等学校高等职业教育(专科)专业目录》中出现体育类专业“电子竞技运动与管理”。有资质的学校可以从2017年开始正式招生。这是一个革命性的举措。数年前电竞还是“电子海洛因”，如今大学生们却可以堂而皇之地在大学校园玩电竞游戏了。作为新生产业，急需各种类型的电竞人才，该政策为我国电竞产业输送电竞人才。人才培养已成为电竞行业热点，大专院校、直播平台、经纪公司都在进入该领域。对赞助商来说，这也是一个值得开拓的赞助方向。

2.3.3 就业机会的增加

电子竞技属于第三产业，产业的迅速发展会给社会带来大量的就业岗位，给失业人口带来就业的机会，维护社会的稳定。随着我国对电子竞技的政策法律法规的不断完善，互联网环境的不断改善，电子竞技产业将会给社会提供新的就业机会。例如电子竞技技术类方向的数据分析师、教练等岗位的培养；裁判类方向；赛事活动方向的培养赛事组织、管理、运作等方面的人才；体育医疗类方向的电竞康复、理疗、心里咨询；还有视屏类方向和电竞金融方向等。

2.4 中国电子竞技产业的发展挑战

2.4.1 电子竞技社会主流意识

电子竞技从产生到现在一直受到传统社会主流意识的限制，难以区分网络游戏与电子竞技的区别，认为电子竞技和网络游戏一样是“电子海洛因”是洪水猛兽，在社会上是不值得提倡的，玩游戏就是不务正业。但电子竞技是一项有益身心发展、益智，能提高思维能力、反应能力、心眼协调能力、意志力和团队精神的体育项目。用“电子海洛因”和不务正业这样的观点看待电子竞技，严重的阻碍了电子竞技产业的快速发展。

2.4.2 传统媒体

不管网络直播的发展有多快，也始终代替不了传统电视的作用，传统媒体作为传播力度和覆盖率最大的一个平台在我国始终占据者主导地位。根据《中华人民共和国2016年国民经济和社会发展统计公报 》显示，有线电视实际用户2.23亿户，其中有线数字电视实际用户1.97亿户。年末广播节目综合人口覆盖率为98.4%，电视节目综合人口覆盖率为98.9%[5]。但是电子竞技体育与传统体育在传统媒体关注方面却十分缺乏，很难找到直播电子竞技体育相关内容的电视台，使得电子竞技无法在庞大的市场当中受到关注，威胁了电子竞技产业的发展。

2.4.3 电竞赛事不够正规化

电竞虽然是利用电子游戏作为比赛的赛事，但它同样是属于体育赛事的范畴，电竞赛事需要正规化，选手、裁判和比赛流程都要规范化，目前仅靠直播平台和赛事组织方的行业自律难以保证比赛的公平。十年前，中华全国体育总会研究制定了《全国电子竞技竞赛管理办法》、《全国电子竞技裁判员管理办法》、《全国电子竞技运动员注册与交流管理办法》、《全国电子竞技运动员积分制度实施办法》以及《全国电子竞技竞赛规则》，但这些法规过于粗放，对于今日的电竞行业适用度有限。

3. 我国电子竞技产业的发展策略

3.1 建立健全的电子竞技产业法规

电子竞技运动作为体育产业的组成部分，体育产业法规同样引导着电子竞技的发展。由于政府的配套政策法规不健全，导致许多企业在投资过程中的风险得不到有效的保障，使得投资风险要由企业自己化解和承担。这样情况严重的打击了社会企业资本进入体育产业的积极性。同时在体育产业的法规中以传统体育产业的内容涉及为主要内容，而在电子竞技体育方面涉及的内容少之又少。电子竞技产业的发展不仅需要政府政策的扶持，同时也需要税收、财政、等部门的相关协作。例如电子竞技也属于娱乐业,而我国对娱乐业的税收是比较高的,政府可以减少甚至免除对电子竞技业的税收,以支持这个新兴行业的发展。

3.2 开发电子竞技相关的周边产业

一说到电子竞技相关的产业，我们想到硬件制造，软件设计、研发。却很少会想到其他关联的产业，缺乏了对其他相关产业的开发，例如电子竞技动漫的创作，音乐的创作，包括新一代动漫的展会业这些产业开发不足，还有电子竞技+旅游业、电子竞技+服装展业、电子竞技+食品包装业等。电子竞技是一个非常广泛的概念，电子竞技周边行业还有待于我们更好地去挖掘。

3.3 提高自主研发能力，吸取强国经验

首先从目前看我国电子竞技产业依靠“来拿主义”是无法达到先进水平的。要提高自主研发能力和出台相关政策重视培养相关技术人才，这样才能为电子竞技产业发展提供动力和有力的后备军。2016年9月6日，教育部公布《普通高等学校高等职业教育(专科)专业目录》。该名录增补了13个专业[6]，虽然这政策为我国电子竞技人才培养发挥重要作用，但是我国水平还是不能跟韩国、美国等国家同日而语。要坚定不移的建设一支强大，技术精湛，创新能力强的电子竞技研发团队，同时高校要高度重视和落实教育部要就发展电子竞技人才等政策。为我国电子竞技产业发展注入鲜血。

其次我们要结合我国制度和国情借鉴和吸取世界电子竞技领先地位的国家的经验，例如韩国先进管理制度，包括一些运动员、裁判员、俱乐部管理、注册，一些规章制度。还有他们的赛事经验、转播经验，还有一些商务开发的经验，要做一个有选择的吸收，把经验进行改进和增强。