江西省攀岩运动市场推广现状与对策研究

杨嘉

登山运动是人们抽热衷的一项户外运动，而攀岩运动就是从登山运动中发展而来的。其并随着时代的发展出现在了人们的生活当中以及当前的高校体育课程当中，攀岩对于提高运动者的身体素质，增强运动者的个人体质，以促进运动者的综合素质的发展起到了巨大的作用，其使人们能够更好的适应社会，更好的融入社会。

1. 我国攀岩运动的发展历程

攀岩运动起源于20世纪中期，来自于欧洲国家，它是在登山基础上发展而来的一项新兴体育运动。它成功地将人的智力、耐力、体力、体育技巧结合起来，是一项提升人综合素质的体育项目，受到了人们的关注和喜爱。随着时代的进步，攀岩运动在全世界发展开来，并在1987年时进入到了我国，很快便受到了各大学校的高度关注，同时也受到了老师和同学们的欢迎和追捧。攀岩运动最早在我国只是在寥寥可数的几所学校当中开展，现如今攀岩运动已经在全国内多所学校开展了起来，并得到了各个学校的大力的推广和实行。当前攀岩竞赛也成为了人们参与攀岩运动的一种新兴的运动形式，参与攀岩运动的人群开始越来越多，攀岩活动的形式也出现了多种多样。在当前新课程改革发展背景下，攀岩运动也成为学生体育课堂的自主选项之一，选择攀岩运动来作为自己体育课程的学生人数也越来越多，攀岩运动在学生群体中掀起了一阵热潮。

江西省考虑到本省的实际情况，也利用自己的优势条件，再结合各学校的专业特点，为学生设立了各种各样的攀岩运动课程，建造了人工攀岩壁，积极组织学生参与攀岩竞赛，并还开设了专门的攀岩社团招纳广大的攀岩爱好者，组建了攀岩训练队和攀岩竞赛的拉拉队等等。

2. 攀岩运动的特点与发展前景

攀岩运动经过几十年的发展，已经逐渐地进步和发展，攀岩运动被称为是岩壁上的芭蕾，只有真正了解攀岩运动的技巧和方法，人们才能感知到攀岩运动的美丽所在。同时我们要充分掌握一些攀岩的要点，才能更好地参与到攀岩运动中去。攀岩运动注重的是手和脚的力量，要在岩壁上寻找一切可以用来利用的支点，节省手的力量，克服攀爬者自身的体重以及身上器械的重量，攀爬者要有一定的手臂、手指以及腰腹的力量，尽量用到腿部的力量，尽可能节省手上的力量。要控制好身体的重心，攀爬者在攀岩过程中要注意控制的身体重心，控制好身体的重心就会很省力气，否则，攀爬者就会消耗很多的力气，攀爬过程就会变得艰难，整个攀爬过程就会受到影响。要注意主动去调节呼吸，攀岩初学者必须要学会主动去调节呼吸，攀爬是一项持久的体力活，刚开始攀爬时就要注意调整呼吸，不能到体力不支时才去调整。攀岩具有很大的危险性，要有足够安全的保护措施，还要注意操作的规范性，了解装备的质量问题，向有经验的攀爬者多学习和改进。

我国攀岩运动未来的发展将会从群众攀岩、攀岩产业、攀岩文化、竞技攀岩等方面发展起来，四个方面相互促进，共同发展。关于竞技攀岩和群众攀岩，发展的原则是双轨原则，群众攀岩注重的是场地建设和人才方面的培养。自从攀岩运动成为奥运会的参赛项目以来，国家越来越重视攀岩运动的发展，并加大了攀岩运动项目的投入，攀岩运动的场地也逐渐的扩大了，岩壁的数量也大幅度的增加了，设立了专门的攀岩技术培训机构，加大对攀岩从业人员的技术培训，提高他们各方面的能力和技巧。

3. 江西省攀岩运动市场推广中的问题

对于江西省来说，直到2014年只有两个单位获得攀岩公益性体验的资格，到了2015年以后，江西省承办本活动的单位开始逐渐增加，但是相对于全国青少年攀岩运动的发展现状来说，江西省的攀岩运动发展的速度相对较慢。虽然江西省攀岩运动与旅游市场结合推广试点少，但是江西省的旅游资源比较丰富，旅游业发展也很迅速，将攀岩运动与旅游业结合在一起是攀岩运动推广的全新尝试。根据相关调查显示，虽然江西省的旅游名胜古迹风景区中很少有攀岩运动的体验项目，但是比较著名的是赣州寨九坳风景区中所打造的攀岩体验项目，却吸引了大批的游客来参与体验攀岩运动带来的刺激和快感，大大提高了景区的知名度，给景区带来了良好的经济收益。

江西省攀岩运动要想进入商场推广也有一定的困难，商场是城市消费人口比较大的场所，如果在大型商场推广攀岩运动体验项目，按道理来说会有很好的发展空间。据调查显示，江西省将攀岩运动放入市场中，但是迟迟未营业，在商场中的推广力度并没有达到理想的效果，人们对于攀岩运动的认识不足，误认为攀岩运动属于高危项目，不愿意轻易尝试和体验。虽然攀岩运动很受欢迎，但是一些学校的攀岩设备和安全保护措施比较简陋，危险性很大。学生实际参与的可能性也比较的小，从而导致当前江西省真正参与攀岩运动的人数还是不多。

4. 江西省攀岩运动市场推广发展策略

只有提前科学规划好攀岩运动市场推广的发展路线，才能有效推进江西省攀岩运动市场的发展。江西省攀岩运动市场推广可以以下4种途径开展。

4.1 加强江西省攀岩运动的市场竞争力

在江西省，攀岩运动市场要想取得更快更好的发展，那就离不开对于人才的培训工作，尤其需要既懂得攀岩运动项目，又懂得攀岩运动市场的经营之道，又能熟悉攀岩运动的人才培训项目及人才经营模式。所以江西省必须要采取合理有效的策略，来加强攀岩运动市场的人才培训，不断提高攀岩教练的综合素质，提高攀岩市场的管理水平，改善攀岩运动教练的经营方式。鼓励有能力有责任心的人才进入攀岩体验项目推广的行业中来，让他们为自己热爱的攀岩事业贡献自己的智慧和力量。

4.2 制定合理规范的攀岩市场发展政策

江西省攀岩市场要想顺利的推广和发展，必须要有一个公平、公正的市场环境，必须制定相关的攀岩市场发展的各项政策和规范。攀岩属于比较危险的体育运动项目，江西省有关的政府部门应该根据其特点加强市场的监管，要严厉惩罚那些不符合国家标准的攀岩运动经营场所，并要积极支持那些符合政策法规的攀岩运动经营者，并还对其提出具有帮助和指导性的意见。

4.3 加强攀岩市场的调查，制定合理的营销战略

攀岩运动的经营者需要树立市场营销的相关理念，要根据江西省的体育市场的实际需求，采用合理有效的方法加强对攀岩市场的调查研究，以制定出能满足江西省消费者心理的经营策略，以评估攀岩市场未来的发展走向，并做好攀岩市场未来发展的各项准备工作。同时还要积极学习攀岩市场成功运作的经验，在我国以及江西省有不少的攀岩运动推广的成功案例，比如刘常忠攀岩学校，当前已经成为很多攀岩运动推广的学习对象，可以将其为江西省攀岩运动的市场化运作化的学习模范。

4.4 打造江西攀岩运动特色的体育项目

攀岩运动要想发展壮大起来，就得作为商品进入市场。这就需要经营者要不断加强与相关企业单位的团结和合作，在发展中要得到企业单位的赞助。这样对于攀岩市场的经营方式和管理水平都会有很大提升，使其在创造经济收益的同时，也体现出攀岩运动的公益性，能让更多的人体验到攀岩运动带来的刺激感，感受到攀岩运动的灵魂和精髓，能大大提高攀岩运动的社会认可度，以为今后攀岩运动市场的持续发展创造更加有利的发展条件。江西省着丰富的能符合攀岩运动开展的自然资源和人文环境，也集结了优秀的攀岩运动市场推广团队。相关政府部门要大力支持攀岩运动的发展，以吸引更多的广大攀岩爱好者前来体验，要努力打造属于江西省的攀岩运动品牌，将带有江西特色的攀岩运动更好地推广到全国范围内，并让其走向世界。

5. 结论与建议

当前江西省的攀岩运动市场还处于初级发展的阶段，攀岩运动的市场发展潜力很大，要想更快更好地发展攀岩运动项目，必须要加强攀岩运动市场的人才培训，提高攀岩运动教练的综合素质。要制定合理规范的攀岩市场发展策略，加强攀岩市场的调查，制定合理的营销战略，采用合理有效的方法加强对攀岩市场的调查研究，制定出满足消费者心理的经营策略，评估攀岩市场未来的发展走向，并做好攀岩市场未来发展的各项准备工作。

另外要想使攀岩运动发展更加持久有效，必须要加强市场的管理和监督，采用巧妙有效的方法让其进入各大学校、商场中，提高攀岩市场的核心竞争力，积极学习攀岩运动在国内发展比较好的城市的成功经验，进行总结并积极实施，还要注重创新意识，打造属于江西省特色的攀岩项目，把江西省个性化的攀岩运动项目延续发展下去。