视觉传达设计中的影像图形创意运用研究

郭 颖 （新乡学院艺术学院 453002）

图形创意以艺术为载体，对于图与形的创意主题予以形象化处理，广大受众通过视觉便可直接从图形中读取到图形内容对应包含的需求及主题内涵。高水平的图形设计可在不配备文字的情绪，依托视觉语言的交流，摆脱语言的障碍、文化的差异、地域的限制而开展无声的互动，进一步收获无声震撼的艺术成效1。伴随科学技术的不断发展，计算机软件等在视觉传达设计中得到广泛推广，使图形设计方式方法越来越趋向于多元化，设计人员运用一系列技术手段开展图形创意，使图形在诸多行业领域得到大量复制、广泛传播。影像图形创意凭借其一系列优势而转变成全球范围内视觉传达设计的一项重要手段，借助影像图形创意开展信息信息传输，可摆脱人类语言、文化、地域等的束缚，消除文字传递信息“垄断式”的格局。基于此，图形设计该门学科实现了兴盛的发展，广大设计人员通过多种不同角度创作出各式各样优秀的影像图形作品。由此可见，对视觉传达设计中的影像图形创意运用开展研究，有着十分重要的现实意义。

一、视觉传达设计概述

作为一门覆盖面广泛的艺术，视觉传达设计是一种将视觉媒体作为载体，向广大受众传播信息的造型活动。视觉传达设计包括有多种不同内容，即分别有包装设计、书装设计以及VI设计等，其中尤以图形创意设计最为关键2。现阶段，对于创意含义较为广泛的界定是，其指的是新颖、独特的设计思路，创造出无与伦比的作品。对于当代设计人员而言，务必要具备敏锐的洞察力，开阔的设计视野，理性感受生活的能力等，方可设计出新颖、独特的视觉传达设计作品。当前时代背景下，新颖、独特的创意视觉传达设计越来越为广大商家所推崇，由此促使创意在视觉传达设计中的地位不断攀升。在视觉传达设计中，应当始终将创意合理性摆放在第一位置。与此同时，创意还应当关注字体、图片、受众需求、整体风格等内容，不同元素相互间的协调统一，方可实现创意的表现及创作。

二、影像图形创意

影像即为物体的影子，是自然领域物体在太阳光或者其他光源的照射下形成的物体外形轮廓的投影。一方面，人们对影像充满了好奇心；另一方面，影像也为设计人员提出了视觉传达设计的独特图形元素。设计人员运用影像该种题材可设计出各式各样新颖、独特的视觉传达设计作品。自物理理论层面而言，相关物体在光照作用下形成投影，通过对光照折射角度的转变，便可形成出一种有别于常态的存在有变异的特殊影像，也就是异变影像。视觉传达设计中的异变影像即源自此类光学现象，其使物体脱离原本的状态，而形成出具有多元信息、艺术魅力及审美价值的图形3。在艺术创作中，最开始运用该种异变影像的是西方印象派画家，艺术家们充分地开拓了影像的艺术幻想空间。现代西方文艺流派代表之一，超现实主义则将该种借助异变影像创作出的视觉发展至一个全新的高度，并使其得到进一步推广。同时，现代设计人员同样将异变影像与现实生活开展充分结合，将其作为设计元素、手法运用于作品创作中，促进异变影像的进一步发展。

三、视觉传达设计中的影像图形创意运用

在当前社会时代形势下，设计领域相关人员应当紧紧跟随社会前进步伐，不断开展改革创新，强化对先进发展理念的学习借鉴，切实促进视觉传达设计的有序开展。如何进一步促进推动视觉传达设计中影像图形创意的科学合理运用可以将下述内容作为切入点：

1.相似性创意法

异变影像注重物体形与影的相似，致力于追求形神具备。现实生活中，存在大量物体在多种不同方面存在一定相似性，诸如大小、形状、方位、色调、面积等。可将形象相近或者外形轮廓结构相近的物与形图形穿衣方法称之为异变影像图形穿衣，其可建立起一种促使受众现象的全新图形设计语言。以纪念第二次世界大战40周年的海报《逃》为例，其便运用到了相似性创意法。海报中一人仓皇而逃，其逃跑的影子被异变成了纳粹万字符，两个物体在外形轮廓上有着极高的相似度，由此促使画面产生出极强的视觉冲击力，依托象征的方式二战历史被重新展现在人们眼前，远离战争、珍爱和平的主题呼之欲出，该种创意方法简单明了却又引人深思，通俗易懂的图形语言蕴含了丰富的内涵。异变影像创意方法运用的重中之重在于外形与内涵的协调统一，科学处理物与形相互间的关系以促使作品内涵得到充分深化4。

2.相关性创意法

通常而言，事物的性质存在一定的关联性。依托受众对相关事物的感知，以调动起他们对该事物形态、特征及其他方面含义类似或相关事物的联想，同样是影像图形创意较为常用的一种创意方法。该种创意方法无需刻意找到事物外形的相似性，创意强调的是形与意之间的转化，通常经由果敢的切换以设计出异变影像图形，达成形与意相互间转化的目的。相关性创意法在视觉传达设计中的运用，其秉承由浅入深、循序渐进的思维原则，由已知的事物联想到另一种相关事物，依托意义层面的拓展，实现对深层含义的不断挖掘。

3.相悖性创意法

反正推演是图形创意思维中的一种，异变影像图形创意同样具有该项特点，其指的是将两种存在一定差异或者完全相悖的物体统一呈现于相同一个画面中，已形成相应的视觉反差，而该两种物体某种意义上存在一定的联系。就好比，一个朝前移动的物体，其影子却朝后移动，该种方向上的异变影像画面会使受众产生夸张诙谐的感觉，极其富有戏剧性，在西方国家的艺术传达设计作品中应用十分广泛。

4.隐歧创意法

隐歧作为图形语言的一项显著特点，其指的是在表面合理的画面中隐藏着各式各样不合理的内容。相较于一般图案，图形语言预期存在着明显的差异，究其原因在于后者通过视觉欢娱方式代替了常规的视觉传达，图形在创意作用下由图案实现深化，基于此不断开展创新，可收获凌驾于现实之上的异变美感，隐歧创意法不仅有助于深化图形的内涵，还有有助于拓宽图形的视觉心理层面，切实彰显凸显创意的本质5。

5.逆向创意法

逆向创意法，是图形创意中较为常用的一种方法，其指的是将墨守成规的事物朝对立、相反的方向进行思考，接触人们所受的思维束缚。作为设计人员所必须拥有的一种创意手段，逆向创意可打破常规，收获出其不意的设计成效，进而提升创作的新颖性、独特性。例如，在对某款女性内衣进行设计过程中，有设计人员将内衣整体形状设计为唇的形状，通过对内衣鲜红的色调与女性热情嘴唇的有效相融，一方面诠释了女性对精致内衣的追求，一方面彰显了设计人员别具一格的思维方式。该种不走寻常路的思维创意方式，可切实加深受众的印象，收获意想不到的视觉成效。

四、结语

总而言之，近年来，视觉传达设计发生了翻天覆地的变化，其应用的领域也变得越来越广泛。伴随社会经济的飞速发展，当前时代对视觉传达设计提出了更为严苛的要求。影像图形创意凭借其一系列优势而转变成全球范围内视觉传达设计的一项重要手段，借助影像图形创意开展信息信息传输，可摆脱人类语言、文化、地域等的束缚，消除文字传递信息“垄断式”的格局。鉴于此，设计领域相关人员务必要不断钻研研究、总结经验，提高对视觉传达设计及影像图形创意内涵特征的有效认识，推动视觉传达设计中影像图形创意的科学合理运用，积极促进视觉传达设计的有序开展。

注释：

1.朱亚.论视觉传达设计中的图形创意[J].长江大学学报（社会科学版），2014，37（02）：193－194.

2.谢华，薛方明.视觉传达设计中图形创意的应用与商业价值研究[J].工业技术与职业教育，2015，15（01）：65－67.

3.程亚鹏，黄珍平.浅谈视觉传达设计中的图形创意[J].美术大观，2010，13（07）：260－261.

4.吴静.浅谈视觉传达设计中的图形创意学[J].文艺生活·文海艺苑，2012，11（05）：188－188.

5.郭巧媛.浅谈视觉传达设计专业图形创意思维能力的养成[J].戏剧之家，2014，09（10）：333－333.