浅谈平面广告设计中色彩要素的重要性

朱静

摘 要：在现今的广告设计行业中，对广告的创意要求非常高，对广告所产生的经济效益越来越重视，一个商家愿意花大量的金钱来设计广告来投放广告，更多看中广告的经济回报率有多少？那么作为一个平面广告设计师，我们不光要有好的广告创意，我们更多的要去分析如何做到视觉的重要性，视觉要素构成中哪些要素和我们经济效益有密切的关联。

关键词：视觉第一位；色彩营销；色彩的诱导性

平面广告设计中的色彩，是我们视觉传达的第一位，占据着无可替代的重要作用。试想一下，当我们去掉广告设计中的色彩这一元素，我们的视觉冲击力还会有吗？我们的广告还能这么吸引注意力吗？

1 色彩营销中的“7秒定律”的广泛应用

美国流行色彩研究中心的一项调查表明，人们在挑选商品的时候存在一个“7秒钟定律”：面对琳琅满目的商品，人们只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。在这短暂而关键的7秒钟内，色彩的作用占到了67%，色彩成为最直接的决定人们对商品好恶的重要因素。如果没有抓住这短暂的7秒，失去的不仅仅是一份关注，更将失去一次商机。这就是20世纪80年代出现“色彩营销”的理论依据。色彩营销中的“7秒定律”，传达给我们一个重要的信息：色彩是视觉传达的第一位。

色彩营销的广泛成功应用，二战开始之后图，美国整个饮料业的不景气也使可口可乐濒临崩溃之危。而正是“红色”为主调设计的导入，起到了力挽狂澜的作用。当时的经营者伍德鲁夫针对客观实际，从视觉感观上力求给前线战士以振奋感和可信赖感，激发士气和战斗力。他努力向美国国防部游说：可口可乐可以“调剂将士的生活”，不亚于枪弹的作用，终于使可口可乐取得了美军专用饮料的“资格证书”。二战中可口可乐在前方军队中的销售量高达10O亿瓶！ 我们应该认识到，颜色是品牌个性的象征，是品牌文化的基础。

2 色彩在人们消费中具有一定的诱导性

无论是在繁华的大都市还是在偏僻的城镇，广告已经成为我们生活中不可缺少的一部分，我们在看电视，看手机的时候会看到各种各样的广告，我们在电梯，超市，交通等环境下也无时无刻不感受到广告的存在。广告把世界各地的企业，商业和消费者联系在一起，在社会的各个领域中起着重要的作用。伴随着广告的发展，人们的审美能力越来越高，对广告设计的要求也越来越高，而色彩是一个重要的元素，色彩的视觉冲击力最强，利用色彩的诱导性，引起消费者的注意力。通过调查，在以下商品中，色彩对商品的影响分别是：食品52%，服装38.6%，化妆品29.3%，汽车17.2%，药品12.2%，这表明商品的色彩在人们的潜意识中具有一定的提示性，诱导性，可见，色彩对商品消费的重要作用。一个优秀的设计师必须对广告色彩属性有所了解。色彩是平面广告设计中一个重要元素，我们必须对色彩的专业知识进行掌握，有助于我们平面广告带来视觉效应和相关的经济效益。

3 色彩的配色规律

经过诸多教学和实际情况的观察研究，平面广告设计中色彩起着非常重要的作用，我们讲到了色彩的7秒定律，色彩的诱导性等，那么如何掌握好色彩在平面广告设计中的运用呢？一个好的设计师必须掌握好色彩的配色规律。

不同类别的商品适用于不同的主色调。食品类商品：常用暖色调，鲜明，丰富的色彩搭配。红色，黄色和橙色可以强调食品的美昧和营养：绿色强调蔬菜.水果的新鲜：蓝白色强调食品的卫生或说明冷冻食品；沉着朴素的色调说明酒类的酿制悠久。药品类商品：常用单纯的冷或暖色调。冷灰色适用于消炎，退热，镇痛类药品；暖色用于滋补，保健，营养，兴奋和强心类药品而大面积的黑色表示有毒药；大面积的红，黑并用表示劇毒药品。化妆品类商品：常用柔和，淡雅的中性色彩。如具有各种色彩倾向的粉红，淡紫，草绿，浅黄等色彩，表现女性高贵，温柔的性格特点。而男性化装品则较多用蓝色，黑色等单纯厚重的色彩体现男性的庄重与大方。五金，机械，仪器类商品：常用黑色，金色，银色的较厚重的色彩；表现产品的坚实，精密，或耐用的特点。儿童用品：常用鲜艳的纯色和色相对比，冷暖对比，比较强烈的各种色彩，一适应儿童的天真，活泼的心里和爱好。

广告色彩最重要的是——新颖、独特、醒目。广告色彩的设计，不能因循守旧，一成不，必须打破常规，大胆的创新。新颖，独特，醒目的广告色彩，对于户外的广告尤其重要，因为户外广告都置于人群中的场所，繁华区，车站，码头，机场等像这些地方，人声鼎沸，车水马龙，广告林立，环境复杂，广告要在这样的情况下吸引人们的目光，广告色彩就要做到新颖，独特醒目，用色彩来冲击人们的视觉注意力。

4 平面广告中流行色的运用

不同时期有不同的流行色。所谓流行色通常是指大部分人群在一段时间内接受并喜好的颜色 ，适量的运用流行色可以提高人群对广告的注意，从而达到销售目的。豆沙红、珊瑚粉、松石绿……相信你肯定看到过不少流行快消品在打着这些色号成为本季畅销品。例如草木绿（Greenery），这是属于2017年的流行颜色。彩通（Pantone）公司每年12月都会发布下一年度的流行色，而每一次预言之后，相应的颜色不仅搜索量暴涨，也会成为各品牌的营销底色，并迎来一轮讨论小高峰。而从消费者角度来看，人们在消费流行色产品的同时，也在消费色彩本身的话题点——“什么？你还不知道今年年度色是草木绿？”“奶奶灰这么火，连胡歌都把头发染成了这个色！”在这样的语境下，流行色彩被转化成一种“社交货币”，特立独行的色彩本身就是“热点”，行业权威推热点、品牌设计蹭热点、消费者乐于买单，一次次运作下来还是如此热闹，足可见流行色彩的威力。

每一种颜色本身还有不同的语言，代表着人们不同的感情情绪，那么不同的色彩更是丰富了人们的情感，一件好的平面广告在色彩搭配的选择上，能让人引起思想的共鸣，情感上的互动，再触动消费。可见运用好平面广告设计中的色彩，能够准确地传达产品信息，显得尤为重要。既然商品的色彩是如此的重要，那么我们在广告设计中运用好色彩的搭配是我们设计师必须掌握好的要素。