微信公众平台新闻传播正负效应分析

摘 要：微信是腾讯公司在2011年推出的一款应用程序，可以为用户提供免费的即时通讯服务。自问世以来，微信的用户飞速增长，影响了人们工作、生活的方方面面。公众号是微信的一个重要功能，用户只需要关注相应的公众号，便可以接收到这一新闻传播平台所发布的动态信息。但微信公众平台在方便新闻传播、提高新闻时效性的同时，其真实性却难以确保，且由于受众众多，一旦出现问题，往往会造成不可估量的严重后果。文章主要对微信公众平台新闻传播的正负效应进行了分析，以供借鉴。

关键词：微信公众平台；新闻传播；正面效应；负面效应；微信公众号

社会的进步、经济的发展，推动着人们生活条件的改善与生活质量的提高，因此，人们的精神生活需求也在不断提高。这样的背景下，微信公众平台作为信息时代下新兴的新闻传播媒介，受到了人们的喜爱与青睐。信息大爆炸时代，在互联网中过滤出海量信息并将其中最有价值的信息推荐给用户，是微信公众平台的发展方向。但是，由于新闻的真实性无法保障，微信公众平台的新闻传播也容易出现负面效应，甚至其后果远远大于其他新闻媒介。

1 微信公众平台新闻传播的正面效应

1.1 推动了新闻多样化

与广播电视等传统新闻媒介相比，微信公众平台推动了新闻多样化的实现。具体来说，1）实现了文字与图片的有机结合。广播电视等传统新闻媒介，附带着诸多图片，但用户需要使用这些图片的时候，却很难找到其来源。微信公众平台提供了新闻收藏与图片下载功能，用户可以根据自身需要，方便、快捷地进行查询；2）可进行关键词搜索。微信公众平台为用户推广新闻的前提条件是用户关注了相应的微信公众号，用户可以通过关键词搜索自己感兴趣的公众号，并关注，以便于接收新闻信息[1]；3）引入了视频与音频。基于视频与音频的引进，使得用户通过微信公众号，便可以观看、听新闻，声情并茂，使新闻更具感染力。

1.2 促进传统媒介转型

信息社会化、社会信息化时代背景下，诸多新媒体的涌现，给传统媒介造成了巨大的冲击，杂志、报纸、广播电视等均在走下坡路，市场竞争日趋激烈的今天，传统媒介若想得到生存与发展，必须进行转型，更好地适应时代发展的要求。微信公众号作为一个新兴的新闻传播平台，给传统媒介的转型也提供了良好的机遇。杂志社或者是报社自行制作软件或者是收集APP，需要大量的物力、财力的支持，且推广难度较大，经济性较低[2]。而与微信结合，只需建立微信公众号，便可以通过微信用户，引起关注，并推送信息。

1.3 具备互动功能

微信公众号是一个具有互动功能新闻传播平台，用户在对话框内输入内容并发送出去，后台工作人员便可以收到。这对于其广泛听取用户的意见与建议，接受用户的批评与褒扬，提供了有效的途径，架起了互动的桥梁。同时，微信公众号还具有评论功能，通过观看用户的评论，可以使作者更方便、快捷地了解用户的兴趣爱好与实际需求。

2 微信公众平台新闻传播的负面效应

2.1 虚假消息多

微信公众号的申请门槛较低，因此不可避免地会有一些不法分子通过申请微信公众号来散播谣言或者是不实言论。由于微信公众号的问世时间较短，尚未得到用户的完全信任，因此一旦出现这样的问题，便容易引起用户对微信公众号的信任危机，不利于微信公众号的发展。此外，微信公众号的信息传播速度较快，且不受限制，相比较于真实的新闻，一些谣言的传播速度往往会更加迅速，特别是少年儿童及老年人，由于对新闻真实度的分辨能力较差，因此，可能会导致谣言的迅速蔓延，引发严重的后果，甚至会威胁社会稳定。

2.2 推广难度大

微信公众号为了吸引微信用户的关注，往往会开展一些推广活动，如送市民小礼物或者是公布优惠信息等，这些推广方式虽然可以在一定程度上增加微信公众号的关注量，但大部分市民是为了礼物或者是优惠，在获得礼物之后，纷纷取消关注，不仅不利于新闻传播，还会降低微信公众号的信誉度，往往是得不偿失。除此之外，有一些用户关注微信公众号，最初是比较感兴趣，但由于这种兴趣的持续时间较短，若是微信公众号推广的新闻信息不符合用户的兴趣爱好，便会导致用户后来纷纷取消关注，新闻传播不能达到预期效果。

2.3 不良现象多

1）有一些微信公众号存在恶意传播不良信息的行为。有一些微信公众号为了增加自己的转发量，而恶意传播不良信息，如提供一点利益，让用户转发一些诸如不转发会出现什么后果或者是转发可保全家平安的消息到朋友圈，这种新闻大多数是谣言，给用户造成了干扰，影响着用户的体验[3]。同时，也有一些用户信以为真或者是秉持宁可信其有不可信其无的态度，导致这种不良信息的大肆传播，便容易造成严重的不良影响，甚至引发社会负面舆论。2）有一些微信公众号存在着捆绑销售的现象。使用微信的过程中，用户经常会发现，在查看新闻的时候，仅能看一部分，想要接着看下去的时候，就会弹出“需要关注××公众号”的窗口，用户的体验较差，有的用户直接退出，有的用户只能按照提示要求操作，甚至有的即使关注了对应的微信公众号也无法得到相应信息。同时，即使用户当时关注了这个公众号，阅读完毕后往往也会取消关注。

3 结语

综上所述，微信公众平台新闻传播的正面效应主要有推动了新闻多样化、促进传统媒介转型、具备互动功能。微信公众平台新闻传播的负面效应主要有虚假消息多、推广难度大、不良现象多。由此可见，微信公众平台是一把双刃剑，且微信公众平台新闻传播的正负效应往往是同时存在，因此，在通过微信公众号阅读新闻信息的时候，应秉持辩证的态度，充分考虑新闻的真实性，正确把握，杜绝谣言。微信公众平台也要争取做正能量的传播者，遵循国家法律法规的要求，为新闻传播提供一方净土，为国家文明建设做出更好的贡献。

参考文献

[1]劉新宇.微信公众平台对新闻传播产生的正负效应[J].新闻传播，2018（12）：76-77.

[2]胡盼弟，杨凯.微信公众平台新闻传播正负效应研究[J].新媒体研究，2017，3（14）：7-8.

[3]易奇志，承天蒙.微信公众平台新闻传播正负效应分析[J].广西师范学院学报（哲学社会科学版），2016，37（02）：159-163+168.

作者简介

范芹（1993-），女，汉族，四川，研究方向：新闻与传播。