多样态创新 全覆盖传播——湖北广播电视台十九大报道特色探析

◎刘惠婷

2017年10月18日，中国共产党第十九次代表大会在北京召开，湖北广播电视台紧紧围绕大会主题，聚焦会议内容，把握正确政治方向和舆论导向，精心策划、周密部署，策划了一系列多样态的特色报道，生动展示了湖北牢记习近平总书记殷殷嘱托，奋力“建成支点、走在前列”取得的辉煌成就，及时向全省广大干部群众传递大会盛况和精神，为十九大的胜利召开营造了良好舆论氛围。

十九大会议期间，我们在央视《新闻联播》发稿12条，在央视其它频道发稿35条。电视新闻中心和湖北之声的报道，两次受到国家新闻出版广电总局《收听收看日报》的肯定。湖北之声入选十九大省级电台移动传播榜，位居第三。湖北之声、湖北卫视《湖北新闻》分别入选十九大省级电台、省级卫视移动传播榜第三、第四位。长江云开设的有关十九大专题专栏12个，原创稿件数量167篇，创意产品新媒体产品7个，总阅读量3953万+。

一、周密部署实现传播全覆盖

本次会议报道，我们充分运用“中央厨房”在大型报道方面的实战经验，统筹调配全媒体传播资源，搭建广播、电视、新媒体全覆盖的传播渠道。

一是整合台内各媒介端口优势。在北京搭建全媒体演播室，本台广播电视媒体关于十九大的前方报道，第一时间碎片化，在移动端首发。再通过深加工、精加工，线性接力时政报道，螺旋式聚焦主题主线，增强报道的传播影响力。

二是建立新媒体传播矩阵。我们通过长江云联合全国11家党媒党端，增强新媒体产品的影响力。同时，整合今日头条、腾讯、优酷、土豆、UC、微博、微信的宣传资源，开展多端多平台的矩阵式传播。

三是借力央媒平台扩大湖北影响。我们高质量配合央视全媒体大型系列成就报道 《还看今朝·湖北篇》的摄制，目前节目在各网站的总点击量突破1.2亿。十九大会议期间，我们在央视《新闻联播》发稿12条，在新闻频道发稿30多条，在央视2套和7套发稿5条，充分扩大湖北影响。

二、突出宣传湖北政治站位

遵照大会议程及湖北代表团会议安排，按照中宣部及湖北省委宣传部的指令，湖北台对会议的重要议程进行及时准确报道，对央媒的相关重点报道进行及时转发。十九大时政新闻所有内容均在当天节目及时播发，时效性强，报道内容充分。与此同时，湖北台密切关注湖北团组和省内各方面对中央精神、部署的学习、消化、讨论、贯彻落实情况，派出最强采访力量，用最准确的语言、最精美的画面、最快速的行动，第一时间向外传递湖北坚定维护以习近平同志为核心的党中央权威和集中统一领导、自觉践行“四个意识”的政治站位。

我们精心策划专栏 《报告解读》，聚焦十九大报告提出的“新时代”、“新思想”、“新矛盾”、“新目标”等重磅内容，提炼报告中的重要观点与论述，以动画示意图来表现，清新醒目。同时，穿插中共中央党校、国家行政学院等单位专家学者的深入分析，做到“听得懂、能领会、可落实”，凸显主流媒体的政治站位。广电总局《收听收看日报》（总第250期，《十九大专报》第 14 期），专门发文肯定了湖北卫视报告解读系列节目。

长江云抢占第一落点，《蒋超良在讨论党章修正案和中央纪委工作报告时表示 修改党章顺应新时代要求深合党心民心》、《王晓东在讨论党章修正案和中央纪委工作报告时表示 坚决用习近平新时代中国特色社会主义思想 武装头脑指导实践推动工作》等重大时政报道，均在长江云首发，并积极推送到今日头条等国内外网络平台，做到了大屏小屏联动发力、屏内屏外情绪贯通。

三、突出展示湖北党代表风采

我们紧紧围绕习近平新时代中国特色社会主义思想内容，推出系列报道 《十九大代表热议新时代新征程》和《新闻特写：盛世盛会 信心满怀迈入新时代》，采访涵盖全团61位代表，使用了100条十九大代表的同期声，向社会公众突出宣传了湖北代表团代表积极履职、认真参与审议讨论的风采。

我们全程关注“党代表通道”，湖北代表杨小玲、吴晓光、王波在这里接受了全国媒体集体采访。杨小玲戴着一条特殊的围巾走上了代表通道，用手语表白祖国——“祖国，我爱你”，前后方联动配合，深入发掘细节，使报道有点有面有故事，好看耐看，满满正能量。代表吴晓光、王波参加“党代表通道”活动的风采也深入人心。在央视《新闻联播》“代表热议习总书记报告”栏目中，湖北代表王光国就精准扶贫的发言重头播出。在勤俭务实办会特别报道中，湖北代表周玉坤畅谈了自己对会风背后折射出的新变化的感受。

四、真情记录党心民心的交融共振

湖北台派出多路报道小组，联动全省各地电视台，采访全省上下各行业各战线各厅局，走访专家学者、党员干部、贫困户、青年学生、企业负责人、科技人员、部队官兵、武警战士、医生、教师、社区群众身边，采访300多人次，

湖北卫视 《湖北新闻》《十九大时光》专栏，生动展现出，在劲牌公司的车间，人们挂上党旗，收看直播；在恩施，人们穿上民族服装，像过节一样倾听报告；在机关、在社区、在军营，人们通过报纸、网络学报告、谈感想，热火朝天。记者深入湖北经济社会建设第一线进行采访，既表现了湖北党员干部群众坚定不移跟党走的决心，也展现了湖北强大的发展气场。比如：在武汉红色物业的创建现场，记者报道人们如何把学报告和加强基层党建结合起来；在铁路编组站、在武汉新港，记者看到工作人员抓住一切机会学报告，并以“撸起袖子加油干”的劲头投入工作；在长飞、东风的生产一线，在深度贫困地区的扶贫一线，大家把信心变为工作的动力，以更大的热情投入工作。通过记录一个个平凡真实的声音，传播一位位湖北人对美好生活的向往，展示每个人心中那不平凡的“中国梦”，把党中央和老百姓的心紧紧连在了一起。

湖北之声 《1046新闻晚高峰》10月22日的报道获得国家新闻出版广电总局《收听收看日报》表扬，指出“湖北之声播出 ‘拥抱新时代，共筑复兴梦’等报道，基层干部群众通过话筒充分表达对十九大召开的喜悦、对党和国家的热爱、对美好生活的向往”。

五、生动展示湖北砥砺奋进的火热实践

十九大会议期间，我们推出《治国理政新理念新思想新战略的湖北实践》《牢记殷殷嘱托 践行“四个着力”》《砥砺奋进的五年》《开启新征程》《深化供给侧结构性改革》《数说湖北：温暖的民生数字》《精准扶贫 不落一人》等多个专栏、微党课、广播剧，呼应十九大报道。

湖北卫视《湖北新闻》综述性报道《砥砺奋进的五年》《治国理政新理念新思想新战略的湖北实践》，系统呈现5年来全省认真贯彻中央精神，各项事业取得了新进展新成就新经验。《数说湖北：温暖的民生数字》《数读荆楚看成就》等数字新闻专栏，反映湖北经济拔节生长，百姓生活幸福满满。《开启新征程》以新事件为切入点，聚焦湖北经济社会发展第一线的生动实践，营造湖北凝心聚力谋求发展的浓厚氛围，为湖北实现“建成支点、走在前列”的目标所做的努力。《牢记殷殷嘱托 践行“四个着力”》展现湖北省委省政府牢记总书记嘱托，团结带领全省人民砥砺奋进，书写改革发展新篇章。《深化供给侧结构性改革》以解剖麻雀的方式，讲述湖北推行供给侧机构性改革，完成五大任务、深化放管服改革等方面的有益尝试。

综合频道、湖北经视、垄上频道交通广播 《荆楚工匠》《大写湖北人》《身边的共产党员》，用生动鲜活的事迹，凸显典型的模范带头作用；《我家这五年 百岁老人看变化》《我选湖北》《满满的获得感 闪亮的新征程》《丰收大湖北》《我在村里当助手》《车行荆楚看变化》《美丽乡村荆楚行》，通过讲述身边的感人故事，反映普通人的成就感和幸福感。 垄上频道 《湖北蕲春：开山摘果 油茶果变身 “黄金果”》《湖北襄阳：高粱丰收 直供茅台》《湖北红安：种新品红安苕 丰产又增收》等多条节目上送到央视2套和7套。湖北之声“十九大广播微党课”，邀请村支书、海归党员、上甘岭特功八连战士、“网红党支部”书记等等 “青马班”学员，走进直播间，聊自身故事，谈理想信念。交通广播部制作广播剧《春到大别山》（3集），以大别山脱贫攻坚的典型人物、典型事件为主线，展现了五年来大别山人民与贫困宣战的壮美图画。垄上频道“秋收垄上行”农机扶贫公益大行动，免费为全省17个市州的精准扶贫户收割稻谷。

六、全球视角聚焦中国智慧和中国方案

湖北卫视《长江新闻号》紧扣“中国智慧和中国方案”这一关键词，推出系列策划 《向世界贡献的中国智慧》。从全球视角切入，以全球眼光看中国成就。节目选取了大量国际组织负责人、各国政要的相关评述，专访了美国相关专家学者，在华工作的外国人和留学生群体，还邀请了多位重量级评论嘉宾，从更深的层次和更广的视角上，剖析中国在这些领域取得成就背后的历史和现实原因，中国经验的普遍性和全球性意义。

七、创意表达展示新时代新期待

为了给十九大胜利召开营造良好的舆论氛围，长江云提前三个月策划《还看今朝·湖北篇》、《丰收大湖北·系列网络直播》、《喜迎十九大·文脉颂中华》等多场大型活动。会议期间长江云新媒体将电视新闻中心湖北新闻的内容第一时间碎片化，确保在移动端首发，同时开设《新时代 新征程 聚焦十九大》等有关专题或专栏12个，原创稿件数量167篇，转发稿件789篇，直播9场，创意产品新媒体产品7个，总阅读量3953万+。

1.主题上，传递新时代最强音，推出直播开幕会、移动端专题、报告解读等大型主题类报道。围绕习近平总书记近五年在湖北的视察足迹，推出了创意产品 《足迹》、《牢记嘱托 奋进湖北》、快闪视频《60秒，说出中国人的心声！》。创意H5《牢记嘱托 奋进湖北》，借助地图的元素，以总书记视察湖北的路线为主线，用水彩动态画卷，让受众在参与游戏的过程中感受新湖北五年来的变化。作品一经推出，即被省网信办要求全网转发。

2.形态上，多角度创新，增强报道互动性。长江云创意产品 《十九大时光 我为祖国唱首歌》联合楚天音乐广播、湖北经视，以及商业客户端“唱吧”和“唱吧直播间”，以音乐形式作为互动载体，目前已有150万用户参与互动，成为十九大期间现象级刷屏产品，深受年轻人的喜爱。

3.传播渠道上，长江云与人民日报客户端、澎湃新闻、看看新闻等全国十大党媒客户端联动，在新媒体创意短视频、H5、云直播、数据图解等方面各展其长，共同发起“喜迎十九大 重走党史路——全国党端在联动”的融媒行动。联合制作推出H5《穿越党史，我给十九大发贺电》获得全国全网转发，参与互动的人数已达500万。

（湖北广播电视台总编室）