新媒体时代图片类融媒产品的制作和传播之道——以《呀！这就是咱们省的十九大代表！》为例

◎张 磊 娄雅玲

十九大期间，一款图片类融媒产品广受欢迎，在湖北人的朋友圈热传。这就是湖北日报前后方联动精心打造的党代表高清封面图集系列——《呀！这就是咱们省的十九大代表！》。一张精美的党代表十九大会议现场照，一句简单的介绍“我是党代表×××，我在十九大现场”，辅以杂志封面化的时尚设计，至简、至精、至美！在湖北日报客户端首发推出后，即引发强烈反响，达到了意想不到的传播效果。系列作品在会议期间持续更新，总点击量超过500万人次，成为十九大期间一款难得的爆款产品。

新媒体时代，图片报道如何进行新媒体表达，如何在融合传播中取得更好效果？下面就以《呀！这就是咱们省的十九大代表！》为例，谈谈图片类融媒产品的制作和传播之道。

一、精工制作 精美呈现

十九大期间，在新媒体领域，打造一款既受代表欢迎，又受广大用户认可，且可以持续更新贯穿整个会期的大型融媒体产品，是我们思考的方向。提前策划，前后方联动，我们将目标锁定党代表高清封面图集。

新媒体时代，传统新闻摄影面临诸多困境。随着新技术的快速发展，直播、 微视频、H5、VR、AR 等广泛应用，使得用户对图片类新闻的要求越来越高，尤其是在表达形式方面。没有突破性创新，很难获得用户的认可和分享。

经策划，我们想从以下方面进行突破。一方面，“拍”到最好！保证高水平的影像质量。另一方面，“做”到最佳！创新表达，创意设计，后期制作打破常规，给人以新鲜感和强烈视觉冲击。

总体思路是精工制作，精美呈现。前方，摄影记者精心拍摄每一位党代表图片，力求精美与极致。或在会场里抓拍代表的精彩发言瞬间，或在会场外拍摄代表极具个性化的肖像照。为了做到最好，摄影记者树立精品意识，不辞辛苦，高标准对待每一次拍摄。有时候一拍就是一个多小时，代表们的照片都是百里挑一甚至千里挑一。

后方，进入新媒体制作工序。互联网时代，越是简单、极致的产品，越是容易获得用户认可。党代表高清图集，应用互联网思维，就是要做到至简、至精、至美！每位党代表，我们只选择一张最好的照片，聚焦于一点。为了适应手机屏，照片全部为竖图，一人一图，这样在手机上点击打开时，能够充盈整个屏幕，充分聚焦，具有扑面而来的视觉冲击力。每张图片，我们只用一句话介绍。在文图拼接中，采用杂志封面式的时尚设计。最后发布的版本，是经过十多道反复尝试和修改确定。以红色为文字主色调，契合了盛会氛围，主题文字“我在十九大现场”字体放大，但又不至于遮盖主体，代表名字和身份字体小一到三倍。在文字与人物肖像交接处，进行压字处理，使得画面更具层次感、立体感，浑然天成。

二、抓准用户与作品的 “关联点”

“拍”到最好，“做”到最佳，前提是“抓”到最准。

新媒体时代，用户阅读的最大特征之一，是不会为与自己无关的内容浪费时间，哪怕数秒钟，都难以忍受。一件成功的新媒体作品，必定与众人有着或多或少的联系。你所传播的，正是他所关注的。

《呀！这就是咱们省的十九大代表！》首先是建立了与党代表本人的“关联”，他们十分关注。通过这件作品，鲜活展示了党代表在盛会上的精神风貌，广大群众直观认识了党代表，拉进了群众与党代表与盛会的距离。对于个人来说，这些大会现场的精美影像，设计感十足的高清大图，也是十分珍贵的留念。果然，大会期间，这件融媒产品引发了代表的高度关注，很多代表都希望能早点上到相册里。

更重要的是，党的十九大是全国人民政治生活中的一件大事，湖北省共有61位代表，他们肩负着全省383万党员和6100万荆楚儿女的重托。《呀！这就是咱们省的十九大代表！》，就是聚焦党代表，干脆、直接。镜头里党代表所展现出的精神风貌，是对十九大盛会的最直观呈现。对于百万里挑一的十九大代表，用户是有认识了解的欲望的。这就是天然的“关联点”。特别是党代表来自湖北各地各行业，对地域用户、行业用户具有更大的吸引力。作为一名湖北人，想看看湖北的党代表到底长啥样。作为一名荆州人，更想认识荆州本地的党代表。作为一名出租车司机，更想了解来自出租车行业的党代表。

对作品传播结果进行分析，我们发现，正是因为抓准了用户与作品的“关联”，才吸引了大量同地域、同行业人群的点赞和转发。在朋友圈，用户转发时，会加上一个地域标签，比如“看看我们××市的十九大代表”。在代表的家乡和工作行业，还出现了“找代表”的现象，大家点看《呀！这就是咱们省的十九大代表！》，想看看有没有本地区、本行业的十九大代表。

三、平台联动 融合传播

新媒体时代，一件作品，往往不是“一竿子买卖”。一件成功的作品，往往不是一次生产、一次传播的结果。如何才能“传”到最广？

从作品生产来看，《呀！这就是咱们省的十九大代表！》在一周时间里，先后集纳了47位十九大代表。每一幅作品，实际上就是一次生产，共计47次生产。

从传播来看，《呀！这就是咱们省的十九大代表！》是一件持续推出的系列作品，每制作成功一幅图片，就及时进行更新，总计47次发布，形成了持续热度，贯穿了十九大召开的全过程。

从传播平台来看，《呀！这就是咱们省的十九大代表！》出现在了湖北日报新媒体所有平台上。湖北日报客户端首发，在热推首屏推出高清图集，通过手机“弹送”向用户推介，同时，将作品上到客户端启动页，用户在打开客户端的第一时间就能看到这件作品。湖北日报网在首页突出位置原题发布。湖北日报微博、微信也同步推出了高清图集。多平台联动，做到了“传”到最广，形成了多中心、共享式、互动性的传播，引发用户大量分享，多元传播，实现了点击量的几何级攀升。

端网微多平台联动，融合传播。在持续的生产和更新发布中，这件作品不断升温，实现了由“小热”到“大热”的快速生长。总体来看，由于做到了“抓”到最准，“拍”到最好，“做”到最佳，加上最后的“传”到最广，《呀！这就是咱们省的十九大代表！》最终成为一件十九大期间令人印象深刻的融媒产品。

（湖北日报融媒体中心）