早间新闻节目的资讯服务定位

摘 要 在新媒体时代，如何让电视传统媒体发挥资讯服务的快捷、权威优势，被当地市民喜爱？文章以赤峰广播电视台新闻综合频道全新打造并收获高收视率的《早安赤峰》栏目为例，从定位、内容、主持风格三大方面为电视早间新闻节目提供合理化建议，从观众的欣赏习惯、欣赏角度以及欣赏水平的提升角度，为早间新闻节目赢得更多受众欢迎和喜爱探索新的发展道路。

关键词 资讯;贴近;板块;服务;话题;主持;新媒体

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）20-0122-02

1 资讯服务“新鲜美味” 重点解读“营养

科学”

赤峰广播电视台新闻综合频道全新打造的《早安赤峰》栏目，2016年6月16日起和观众正式见面了，填补了赤峰广播电视台早间节目的空白，播出近3个月的时间里，每天为观众朋友奉献一道精心烹制的新闻早餐，新鲜美味、清爽美好。

“一日之计在于晨，全新资讯开启全新的一天。”是栏目的口号，也正是本着早间资讯服务类节目这一定位，节目的主打板块为《今晨最关注》，其主要内容是报道前一天到第二天早上的最新新闻、资讯，包括本市要聞、国内关注、国际快讯和“小编有话说”的时事点评等。

本市新闻“一网打尽”，有市民比较关注的市内大事例如十三运圣火采集传递、开幕式、赛程和赛况、红山文化节庆活动、国际空中那达慕，让许多市民第一时间知晓这些资讯;服务类的资讯“贴心周到”，比如本科提前网报的消息、市内网吧免费提供高考查分服务、驾考又增加哪些新考点、哪里修路您要绕行、哪条公交线路增减了站点、公务员和事业编制考试时间、报名方式等。

资讯报道不仅仅是一碗解饿的“方便面”，观众短时间内迅速了解热点和大事件后，“营养搭配”会让公众关注度很高的国内大事件在第一时间就有详尽解读。如2016年7月31日全国户籍制度改革进入全面实施阶段，农业与非农户口区别将取消，这将会给社会带来怎样的变化？落户政策是怎样的？农民会不会空手进城呢？8月16日《不动产登记条例》征求意见出台，大家关心的自己的隐私问题、会不会引起房价下降、是不是有助于反腐等，对这些观众关心的问题节目都一一做出了解答。8月20日中央深化改革领导小组第四次会议释放重大信号，哪些热点领域率先改革？节目对国企薪酬、考试招生和媒体融合三大领域改革方向进行了梳理和点评。

2 节日大餐创意别致 时鲜新闻“味道正宗”

中秋节前4天，《早安赤峰》开始推出中秋特别报道《失联的亲情》，这是本栏目对寻亲类节目的首次尝试，克服了重重困难，最终帮助求助的喀喇沁旗老人吴本志在朝阳找到失散了18年的儿女，在中秋节这天播出了大团圆的第五集，18年后的这次重逢升华了中秋节万家团圆的主题。除了为主人公做了有意义的事情外，节目还告诉观众：团圆不是一顿饭那么简单，无数平常时光里的亲情远比我们感知到的珍贵、难得，所以在大团圆的结局后特意把老人在赤峰的大儿子作为主角做了一集，对这位从未得到过父爱却在父亲投奔他时，义无反顾承担下巨额药费、赡养至今的朴实农民表示敬意。

在意义重大的日子或者中华民族的传统节日里，《早安赤峰》都做了特别节目。“七一”讲述3位赤峰老兵的故事、“七七”重走赤峰被日军占领的标志性地点、“八一”走进赤峰军营过军人的一天，这些特别节目带着诚意用心去做，又有贴近性，观众反响和收视率都比平时好。

除了重大节日的策划，其他自采和转载新闻内容力求以热门和有用为标准，禁止无意义的娱乐八卦新闻、奇闻异事。世界杯期间，每天清晨节目为观众速递凌晨赛事的结果，预告下一阶段比赛。虽然世界杯不是每个人都感兴趣都去欣赏，但是节目在对世界杯盘点中，对足球解说员教练、裁判、球星的盘点抓住大家兴趣点，观众看得兴味盎然，也很过瘾。有段时间冰桶挑战风靡全球，《早安赤峰》在第一时间把赤峰接招的第一人如何接受挑战的全过程记录并展现给观众，编辑也勇敢的走上前挑战了一把，新闻事件一刹那因节目无限拉近了，作为一项公益事业，从国外传到国内，在娱乐圈和新闻界热传，很多人做的有跟风、搞噱头的味道，违背了奉献爱心的本意，节目在这条新闻后配发了评论，告诉观众要关注的并非冰桶挑战本身，而是这种爱心捐助的目的：通过这种冰冷全身的体会引起全球人对“渐冻症人”这种罕见疾病患者的关注。评论还讲述了广东一个地区明码标价要求基层工作人员为教育捐款的行为，相比之下引人深思。那么冰桶挑战的效果如何？随后的一条新闻告诉大家，2个月的捐款数额已经超过去年一年的捐款额，究竟哪种捐助更加彰显爱心，更加行之有效，观众心里自然有了答案。把客观理性、不跑偏的思考分享给观众，可谓“味道正宗”。

3 清爽时尚的风格带给人耳目一新的感觉

1）原创歌曲《早安赤峰》：唤醒每个清晨。每天早7：00首播、8：00重播、11：30重播。节目播出前一分钟，准备了原创歌曲《早安赤峰》，根据不同季节目前已经制作了两版，热腾腾的包子、油条极具生活气息，而其中的画面都是赤峰标志性画面和大家熟悉的大街小巷、公园广场的画面。早上晨练回家的老人、准备出发的上班族和即将去上学的孩子吃饭的时候就可以收看节目，天气和穿衣提示给出行带来方便，新鲜资讯和麻辣点评让大家多了茶余饭后的聊天话题。

2）《微言松听》：时尚的最热话题、流行语的大集合。节目的一个特点鲜明的板块——《微言松听》，口号是“进入微时代 享受微生活。”利用频道的公众微信平台，针对当下引起大家广泛关注的社会现象，提前发布讨论话题，征求微友观点、然后对大家的评论进行梳理选择——每天选4到5条微信原文，同时配加即兴点评，对现象进行轻松剖析，让大家一同思考，引导“真、善、美”。

4 贴心周到的板块设置彰显服务百姓主旨

报道百姓、服务百姓、贴近百姓是《早安赤峰》的第一追求。博观众一笑的轻松话题、靠谱的生活小窍门赢得了观众的认可，特别是《生活早参考》板块，针对大家生活中出现的一些不知真假的传言，例如喝烧开的自来水会得胆结石吗？大虾和富含维生素C的橙汁等饮料一起喝会得病吗？吃单面煎蛋的习惯好不好？节目都运用科学实验和权威专家解释给大家正确的答案。

不仅实用性和时尚元素成为观众喜爱这档节目的理由，节目还开辟了互动板块《今晨我秀》和《“睛”彩赤峰》。《今晨我秀》太极拳、九节鞭、陀螺、毽子、吹笛子、练嗓子……把普通百姓的兴趣爱好搬到荧屏上，这个板块的主旨在于展示个性的魅力，不涉及推广效应，围绕主人公展开，展示现场互动感，包括技艺切磋、凑热闹欣赏、评价，给观众朋友传输一个健康积极的生活方式和生活态度，而于节目而言，增强了观众对节目的参与度。《“睛”彩赤峰》也是为观众设置的互动板块，观众可以把身边的美景、趣事用镜头或者手机记录下来，发送给栏目。另外在这个板块里还会把赤峰的大事、热闹事的精彩瞬间展现给观众。

5 主持风格诙谐幽默 播报方式个性走心

《早安赤峰》主持风格是以“说”新闻的方式来播报新闻资讯和点评，像是在和观众唠家常，非常自然贴心。除了将赤峰城区的晨景作为演播室的全景外，还引入了高科技多点触控智能演播系统作为主持人固定背景和道具，主持人可以在屏幕上操作微信平台、QQ等通讯工具实时做资讯播报，同时也可以对关键字、词做关键（写、画、着重圈划的处理）操作，比如“轻松话题”板块，做了知识普及类的选题：《汉字的对话》《创意汉字》《成语的误用，你中招了吗？》……

詼谐风趣的语言，灵活自由的主持风格，将时尚流行话题与大众生活相结合，让大家在会心一笑中将时尚流行资讯和热门新闻尽在掌握。透过这种主持形式，大家就不会再觉得时尚就是高端和奢侈，其实时尚更是一种态度，适合每个现代人的生活态度。

6 “清韵”无限从此入境 创新努力上无尽头

节目不仅运用电视传播，还充分运用了新媒体“公众微信平台”的强大传播作用，目前关注人数达到了5万多人。在《早安赤峰》首播后的1个小时内，就将视频和文字版新闻上传到平台发给广大粉丝，并在平台上实现互动，观众可以提供新闻线索、索取某方面的新闻、表达节目收视的感受并提出意见建议;另外《早安赤峰》将节目视频每天上传到腾讯视频网站，供全国的观众朋友收看。

清韵无限从此入境，创新努力上无尽头。正如一位观众留言里说的那样“贴近 贴近 再贴近！”，让《早安赤峰》更加贴近和服务百姓。

参考文献

[1]窦涛.从新闻的服务性到服务的新闻性——广播服务资讯类节目编辑技巧浅析[J].新闻研究导刊，2016，7（11）：120.

[2]佘仕苗.央视早间新闻栏目的品牌建构与竞争策略[D].保定：河北大学，2011.

作者简介：初晓杰，赤峰广播电视台。