小屏微传播的影响及对传统媒体的借鉴

摘要：新媒体时代，随着互联网技术的发展和各种智能终端设备的出现，掀起了一种新的传播形态——小屏微传播。小屏微传播时代，智能手机、平板电脑逐渐普及，微博、微信、客户端成为人们获取信息的主要渠道。小屏微传播在给人们的信息传播带来便利的同时，也会产生负面影响。另外，对于传统媒体的转型来说，我们更要借鉴小屏微传播的有利方面，加速传统媒体与新媒体的融合发展。

关键词：小屏微传播；传统媒体；影响

一、小屏微传播时代的到来

随着移动互联网技术的发展以及4G网络的普及，智能手机以其实用性、个性化、便捷性和移动性成为新媒体时代的重要传播媒介。相对于以往的电视、电脑等视听媒介来说，智能手机这种基于小屏幕的新型移动终端设备以其信息传播的快捷性、服务的人性化等特征都让自己成为新媒体时代的佼佼者。截止2016年底，中国网民规模达6.88亿人，手机网民达6.20亿人，网站达423万家。[1]手机上网的主导地位被强化，网民上网设备进一步向移动端集中。移动互联网的出现，造就了智能手机媒介使用的小屏化趋势，伴随着新应用的普及，“微传播”概念逐渐走入了普通大众的生活当中。“微传播”是以智能手机等小屏幕设备为终端，以微博、微信、移动客户端为代表的一种新媒体作用下的新的传播方式，其特点突出，更重要的是伴随着互联网的普及，信息传播方式、社会交往方式和舆论导向方式都发生着重大变化，这又为小屏微传播提供了发展平台。在互联网平等开放、去中心化和传播碎片化的基础上，融入了其个性化、即时互动性等特点，将微传播的媒介形态打造成全新的信息交流平台。

二、小屏微传播的影响

微传播时代的到来使大众进入了一个全民传媒的时代，信息的传播模式和舆论的生成方式等都发生了很大的改变。但是我们在看到微传播给我们带来信息接收方面好处的同时，也要看到小屏微传播带来的负面影响。

（一）小屏微传播的正面影响

小屏微传播之所以受到青睐，有其得天独厚的优势。一是造就全民传媒时代。在小屏微传播过程中，每个人都是自媒体，人人都可以发表看法和观点。借助数字技术并且以“两微一端”等社交媒体为传播平台的微传播模式，彻底改变了以往传统的信息传播方式。二是碎片化信息共享，舆论生成方式改变。现如今，碎片化信息充斥于生活的周围，我们每时每刻都在接受不同的信息。小屏微传播能够最大化适应信息发布的碎片化特征，而且由于微传播信息发布门槛低，能够让普通大众通过简单操作实现话语权，提高大众信息参与度。三是传播设备更易携带。传统的传播媒介例如电视、电脑及报纸等因其笨重和体积大等特征，不太方便携带，这造成接受信息的时效性变慢。但是有了小屏设备之后，人们随时随地都可以通过这些设备接收到信息，就算长途旅行也不耽误对外界的了解。

（二）小屏微传播的负面影响

小屏微传播也有其负面影响。首先，小屏微传播使信息“把关人”作用削弱。传统媒体有自己的运作系统，通过专业的记者、编辑可以对信息有一定的把握和筛选。但是在人人自媒体的时代，“把关人”的作用则没有那么明显。比如在突发事件的传播过程中，由于大众发布的信息没有被筛选、确认，其真实性便难以保证，容易给社会安定造成威胁。其次，滋生和传播大量谣言。在小屏微传播时代，人们可以通过小屏媒介在短时间内将新闻信息发布出来，引起舆论热潮。但由于传播门槛低，传播过程中缺少主流媒体的声音以及发布者本人的主观偏见，新闻信息的真实性难以求证，这种情况下便容易滋生谣言，出现虚假信息泛滥的情况。“更短的微视频，决定了内容必须是浓缩的趣味，在趣味中让大家认识世界。而趣味和低俗乃至色情往往只有一线之隔。因此，不少微视频是打擦边球的。”[2]由此可见，小屏微传播利弊参半，在给人们带来便利的同时也对社会造成不利影响。

三、小屏微传播时代，传统媒体在转型

科技进步改变了人类的生产和生活方式，通过新媒体手段获取信息是当前大多数人的不二之选，传统媒体受到了前所未有的冲击。小屏微传播时代，受众主体意识被强化，传统信息的生产、传播方式被改变，对传播格局产生很大的影响。小屏微传播时代，传统媒体亟待转型。

（一）紧跟时代发展，主动转型

科技在发展，社会在进步，信息的传播方式也从单一转为多向，自媒体、微传播时代的来临是社会发展的必然趋势，因此传统媒体应该顺应时代发展要求，主动转型，谋求新发展。

传统媒体应该以先进的科学技术核心，努力打造成多元化的信息平台。以前，用户获取信息主要是要靠广播、电视、报刊、门户网站等传统方式。新媒体时代，小屏微传播技术的发展使用户的获取方式逐渐从传统媒体向手机媒体转型，其传播方式也从传统向微传播方式转变。

（二）构建平台型媒体

由传统媒体向平台型媒体转变，关键在于互联网。通过平台媒体不仅可以聚集起海量的用户，而且能反过来为用户提供更好更有价值和全面的服务。而且平台型媒体还可以和政治经济相结合，将优秀资源都聚合在这个平台上，公众可以在这个平台上进行充分的信息交换和交流。

在小屏微传播发展的新时代，传统媒体必须借助“互联网+”的自由开放平台，构建以用户为中心的平台型媒体。随着大数据、云传播的普及和小屏微传播这一新的传播模式的发展，利用先进的移动互联网技术来获取用户信息成为可能。

总结：

科技的发展给人类生活带来自由，小屏微传播的到来同样如此。有观点认为，科技进步让人类社会由人受物支配的必然王国向人支配物的自由王国逐步转变。[3]其实，物对人的反作用，是同样影响人类生活的重要趋势。随着手机等小屏設备应用普及率越来越高，小屏微传播必然以更快的方式发展。独一无二的便捷性使人人都是新闻发布的源头，而且实现了新闻的实效性，优点毋庸置疑。因此，当务之急是找到适合小屏微传播发展的门道，同时要尽量使小屏微传播在发展过程中弊端被逐渐改善和消除。

参考文献：

[1]中国互联网络信息中心：第37次《中国互联网络发展状况统计报告》，2016年1月22日。

[2]唐绪军主编，中国新媒体发展报告NO.7（2016），北京：社会科学文献出版社，2016年，第300-301页。

[3]李金华：《从第三次工业革命看中国制造强国的历史抉择》，《光明日报》2015年4月22日第15版。

作者简介：孙艳（1991-）女，上海理工大学出版印刷与艺术设计学院2016级硕士研究生，研究方向：数字出版与传播。endprint