中国现代文学广告的价值

2018-01-25陆慧芬

山西青年 2018年3期

陆慧芬

(白银矿冶职业技术学院，甘肃白银 730900)

随着文学的发展，文学的形式不断更新，纯文学的界限被打破，受到综合学科的影响，文学广告应运而生，研究中国现代文学广告的价值十分重要。本文的目的就是研究中国现代文学广告的文学价值，对现代文学广告进行研究与思考，通过全面推行文学广告，提升文学广告的商业性，争取达到理想的广告效果，同时，促进文学的发展，实现利益的最大化。

一、中国现代文学广告的价值

中国现代文学广告是一个独特的视角，是深化文学内容的途径之一，因此，中国现代文学广告具有重要的价值，具有广阔的发展前景，中国现代文学广告的价值主要体现在以下两大方面，分别是文学价值与商业价值，下面对中国现代文学广告的价值进行详细的阐述。

第一，中国现代文学广告的文学价值，文学广告，主要指以文学作品为载体，结合一些广告元素，从而达到推广的目的，因此，文学广告的核心是文学内容，具有一定的文学价值。目前，文学广告主要目的是进行文化推广，在传播文学广告的过程中，传播文化知识，使学生进行文学阅读，从而有效抢占文学阵地，传达自己的文学思想，营销阅读氛围与空间，使读者可以受到一定文学的熏陶与渲染，使学生可以了解文化内容，可以调动学生的阅读兴趣，使学生产生了解相关文学作品与内容的想法，从而促进文学作品的推广，实现中国现代文学广告的文学价值[1]。

第二，中国现代文学广告的商业价值，文学广告可以促进文学作品以及文学期刊的销售，具有较大的商业价值，通过销售文学作品，不仅可以传播文学内容，还可以获得经济效益，同时，可以打开作者的知名度，为作者创作更多，更好的作品打下良好的基础，使作者具备创作的动力，从而促进文化的繁荣与发展，并以文化广告为载体，创造更大的商业价值，形成良性循环，促进文化产业的发展，促进文化的繁荣，同时还可以具有经济效益，还可以创造更大的经济价值，因此，中国现代文学广告具有商业价值，具有广阔的发展前景。

二、中国现代文学广告研究

(一)全面推行文学广告

现代文学广告不仅具有文学价值，还具有商业价值，因此，全面推行文学广告十分重要，可以创造较大的利益，促进文学作品的发展，创造巨大的效益与价值。首先，设置搜索文学广告的功能，目前，在原始文刊上还无法进行文学广告的整理和搜索，还无法进行全面推行文学广告的挖掘，因而，不利于文学广告的推行，也不利于商业价值的创造，为解决此问题，需要设置文学广告搜索功能，对期刊进行整理，注意图书，报刊等内容的合理运用[2]。第二，需要加强文学广告的管理，有效进行广告的搜索，对文学广告的发生，传播与发展进行全面的了解，展开细致的研究，发挥其重要作用，并给予足够的重视，确保文学广告的发展推行，达到理想的文学广告推行效果。

(二)重视文学广告商业性

文学广告是文学商业的产物，是文学商业的重要组成部分，因而，文学广告的商业性不容忽视，充分体现了文学广告的价值，实现了文学广告的推广，发挥了重要的作用，由此可见，重视文学广告的商业性十分重要，是促进文学广告发展的关键。重视文学广告商业性需要注意以下几点内容，第一，需要将文学广告的文学性与商业性相结合，不能厚此薄彼，也不能忽视文学广告的商业性，需要实现二者的和谐统一，需要在重视文学广告商业性的基础上，推广文学广告。第二，需要加大宣传力度，需要对相关人员进行培训，使员工意识到重视文学广告商业性的重要性，意识到文学广告的商业价值与文学价值，在重视文学的商业性，

(三)注重文化广告的撰写

文学广告想要具有吸引力，必须需要进行仔细的研究，选择恰当的词汇，保证可以达到文化广告效果，又可以体现文学价值与文学内涵，因此，注重文化广告的撰写十分重要，是推广文学广告，发挥文学广告价值的关键。注重文化广告的撰写需要注意以下几点，第一，需要注重文学广告的用词，文学广告的纂写主要为了推荐作品，注意促销，因此，文学广告需要写出文学作品的优势特色，达到推荐促销的目的，有效进行文学作品广告的撰写，确保文学作品质量。第二，需要了解市场需求，根据不同的作者撰写不同的文学广告，充分了解作者的文学特点，制定不同的推广方向，达到宣传营销的目的，同时，彰显作品的文学价值，促进作品的宣传，发挥文化广告的文学价值[3]。总而言之，注重文化广告的撰写十分重要，直接关系到文化广告的质量，直接影响文学作品的销量，影响文学的推广，具有重要的作用。