新媒体时代旅游景区平面广告的视觉表达

□王佳慧 成都信息工程大学银杏酒店管理学院

与传统媒体相比，新媒体在互动性、多样性、体验性、快捷性、广泛性等方面，都有全新的突破与创新，也使广告不再是以单一、静态化的方式呈现在大众面前。

一、新媒体时代广告设计的特点

新媒体为广告的创意和视觉表现开拓了新的平台，也开启了全新的传播方式。新媒体时代的广告不仅仅局限于印刷媒介、电视、广播，而将手机、计算机等作为载体，传播速度快且自由性高。在广告设计上，利用新媒体的特征和优势，呈现出如下特点：（1）广告的创意表现多样化，以大众消费群体不断提升的审美需求为基础，广告画面时尚性、个性化更强。（2）广告注重人性化，在设计中融入更多的情感、文化等，使大众在视觉层面和精神层面上均能得到满足。（3）广告互动性得到加强，大众不再被动地接受广告信息，而是成为广告的参与者。（4）广告的载体和内容多元化，注重多种媒体间的运用和整合，更为全面地向大众传达信息[1]。

二、新媒体时代旅游景区平面广告视觉表达的技术创新

（一）改变画面表现的效果

新媒体的动态技术促进了广告画面视觉表现力的提升。在画面表现上，提炼景区特色转化为图形或文字，运用软件和数字媒体，将其以动态的形式呈现。将传统旅游景区广告静态展示改变为动态效果，可使画面表现更具视觉张力和感染力。

（二）增强设计内容的互动

运用新媒体的互动技术手段，如感应互动、H5技术等，从大众的好奇、探索等心理出发，设计出能使大众参与广告信息传递的环节，注重大众的参与性与可操作性，以改变受众与广告之间的被动观赏形式，深化广告信息的传递。

（三）运用全新数字化的技术

新媒体时代产生的AR、VR、全息影像、二维码扫描等技术，丰富了广告的视觉呈现效果。在旅游景区的平面广告设计上，运用新技术，使广告由二维走向三维或多维，改变传统油墨印刷的纸张宣传或户外立牌的呈现方式，以新奇的设计形式吸引大众对景区的注意。

（四）注重传播媒介的整合

在广告的宣传上，挖掘手机、计算机、网络等不同媒介的特色，设计形成各媒介平台系列化广告，全方位、多形式地进行景区宣传。运用多样化的媒介载体，改变传统旅游景区单调的景点宣传方式，有助于景区品牌化的形成，加深受众对景区的印象。

三、新媒体时代旅游景区平面广告视觉表达的具体策略

（一）注重受众心理的视觉表达

在画面呈现上以受众为出发点，分析大众心理需求和审美需求，通过创建情境、营造氛围，使受众能够在特定情境中展开想象，以获得感官上的刺激和情感上的满足。这样才能使创意表达深入人心，给大众留下深刻的印象。

1.体验心理

大众选择旅游的目的是想得到不同的体验感受，抓住大众旅游想达到的各种体验心理，结合景区的地域或文化特征，以此设计广告画面，满足大众的体验心理。广告带给受众的体验感越深刻，所获得的印象也就越深，效果也就越明显。

2.情感心理

以大众的情感为创意切入点，以情动人，营造特定情境，唤醒受众内心的情感诉求，表明在消费过程中充满情感色彩。

3.好奇心理

对于所有未知的事情，都能引发大众的好奇心理。通过设计新奇的画面或设置问题调动受众的好奇心，引发受众对景区进一步的了解和探索欲望。好奇心理的把握能充分调动受众的参与性，以广告画面“刺激”受众行为，达到宣传的目的。

（二）注重整体品牌形象的视觉表达

传统旅游景区平面广告仅针对景区某一特色进行宣传，很少注重对景区整体品牌形象的打造。在面对景区选择时，如何通过广告快速引起大众的注意，就要求旅游景区必须寻找自身文化，树立特色的景区品牌，形成独特的展示形象。在景区的广告设计上，采用线上与线下呼应的方式，将媒体广告、网站、线下宣传展示，甚至景区的VI导视设计相结合，统一视觉形象，进行整体景区品牌的打造。

（三）注重差异化设计的视觉表达

1.图形设计差异化

广告图形因具有丰富的可视性，而成为最易识别和记忆的信息载体。传统的旅游景区广告大部分是以景区摄影为主的画面表现形式，同质化严重，削弱了图形的视觉吸引力。在广告图形设计上，应深入调研旅游景区的地域、民族、文化、历史等特色，提炼主题设计信息，将其转化为图形要素，根据不同景区的特色差异化加以呈现。以独特的视角和图形设计，丰富广告的文化层次，体现景区独有的风格。

2.文字设计差异化

文字是向大众传达广告信息的主要途径和手段之一，可直观地反映出旅游企业或景区的内容信息和视觉形象。在保证文字可读性的前提下，从景区特色展现和广告创意出发，与图形设计特质相吻合，使广告整体呈现的设计风格相统一。

3.色彩设计差异化

广告色彩的使用，可以延续景区的VI设计等景区形象设计用色，使不同媒介广告具有统一的画面色彩，促进景区整体品牌形象的建立，有利于大众通过色彩识别景区。还可以根据不同的市场属性和地域特征进行色彩设计，如少数民族地区往往色彩喜好较为浓烈，在广告设计时，选择符合当地人色彩审美习惯的用色，能表现出强烈的地域特色。但同时也要注意不同地区与民族的色彩禁忌。

4.表现手法差异化

在整体广告画面的呈现上，打破传统的摄影写实表现手法，运用表现力强的手绘，体现历史感的水墨或软件设计流行的扁平化、立体化等表现手法，挖掘能展现时代感，具有时尚性的创新手法，提升广告画面视觉冲击力和视觉效果。

结 语

旅游景区平面广告是旅游地文化浓缩的载体，是景区精神内涵的反映，也是景区被大众所熟知的宣传工具。只有紧扣景区地域文化特色，通过时尚性、创新性的广告画面，结合新媒体技术手段，赋予其全新的视觉体验，才能使广告特色鲜明，宣传力度强。在丰富旅游景区视觉形象传达的同时，也能为推广旅游景区，提高其经济效益带来帮助。