“生态+”背景下的农业产品包装设计元素分析

□王军亮 湖南工艺美术职业学院

生态理念是指人类对于自然环境和包括小城镇在内的社会环境的生态保护和生态发展观念，涉及人类与自然环境、社会环境的相互关系。随着社会的快速发展，人类环境也变得愈加恶劣，在这样一个背景下，生态问题越来越严峻，如何更好地帮助人们解决生态问题，全力建设生态文明是设计师需要考虑的一个重要问题。“生态+”不是单纯的生态问题升级的含义，而是探索生态与什么相加能更好地解决生态问题。

一、生态+环保材料，减少农业产品包装材料浪费

目前大量的农业包装采用的都是塑料+纸箱的材料进行制作的，纸箱本身属于可再生资源，但塑料对环境的污染比较大，特别是以白色塑料泡沫为主的塑料形式，由于其属于不可再生资源，同时无法被土壤吸收，因此对环境污染的影响较大。为此，在进行相关设计的过程中，设计师应采用生态+环保材料的方式进行设计，从而更好地降低农业产品包装本身的材料浪费和对大气的污染程度。

例如，威海荣城乳山的一款蔬菜包装袋，用牛皮纸替代了白色塑料袋。与其他材料相比，牛皮纸材料具有质轻、印刷效果较佳、成本较低、易储存运输、可回收利用、可生物降解等特点，因此设计师使用了纸质材料来塑造包装的形态，既提升了蔬菜本身的档次，也十分利于环保。该作品的造型像一个“火炬”的形状，与“一打”蔬菜的形状十分相似，很好地将蔬菜放置在包装纸中，达到很好地保护蔬菜的效果。从整体上看，这件作品十分好地达到了减少包装材料浪费的目标。

二、生态+简化形式，降低农业产品包装成本价格

对于农业产品包装来说，原本应该是十分简单的，其主要目的应该是运输和保护内部产品。但随着人们生活水平的提升，人们对精美包装的要求和欲望也不断增加，在这个基础上，很多设计师将原本简单的包装形式设计得更加复杂。主要表现为以下几个方面。首先，包装表面的装饰性更加繁复，出现奢华的装饰风格，让人感到眼花缭乱；其次，包装内部结构十分复杂，各种挡板、穿插结构十分丰富，结构的复杂也在一定程度上增添了纸张的数量；最后，包装纸张质量升级，为了提升包装的精美程度，很多设计师采用更加优质的纸张进行设计，提升了包装的成本价格。

鉴于上述问题，要想更好地在“生态+”时代下进行包装设计，必须简化包装形式，降低包装成本，走出一条简约而又富有创新意味的包装道路。

三、生态+创意方式，增强农业产品包装教育功能

之所以很多设计师想通过丰富材料，提升质量的途径来提升包装的精美程度，主要是因为设计师想通过这种方式更好地帮助商家提升销售额。其实让顾客喜欢一件包装的方法有很多，最直接、有效且环保的方式就是提升包装的创意度。在进行相关设计的过程中，设计师只要将包装的外形、色彩、内部结构设计得与众不同，即使包装本身的成本不是很高，但仍然可以在一定程度上提升销售额度。

在“生态+”时代下，创新角度应该向着更加富有宣传和教育的方向去转变。通过不同的创意方式，增强农业产品包装本身的教育功能，让更多的人在接触、使用包装的同时，意识到环境保护问题的重要性，这是“生态+”时代下需要附加在包装中的一个主要内容。同时，在互联网时代下，不同的品牌发展期，应该有不同的品牌发展战略。有传播效果的创意农业产品的包装设计离不开品牌的市场定位、形象定位、品牌文化等方面，以塑造出吸引消费者的品牌个性。

总之，在生态日益恶化的今天，如何更好地解决生态问题，是当下需要解决的一个重要问题。包装设计作为人们日常生活的必需品，其原始功能是以保护内部物品为主，但包装发展到今天，已经突破了这一最初功能，朝着精美、奢华的方向发展，这一点与生态文明建设背道而驰。为了更好地促进生态文明建设，促进生态文明在农民内心的传播速度，设计师需要通过“生态+”的思路进行产品包装设计，按照生态+环保材料、生态+简化形式、生态+创意方式的思路进行设计，才能设计出更多符合用户需求的农业产品包装。