公益性、品牌化：县市级电视台少儿节目的发展策略

陈型

早前，少儿节目在县市地区的制作多以广播电台为主，短平快的微成本制作和数十年的收听惯性，让少儿广播节目形成了优良的运作传统。近年，媒体形式层出不穷，但广播和电视仍以其权威性和公益性受到少年儿童观众群体和家长的认可。但县市台开办少儿节目存在成本投入和产出难以协调以及市场运作受限等现实问题。为了维持运作，在节目的策划实施过程中，容易出现商业性大于公益性的现象，还有一些商家和机构看准电视台的信誉度，借用电视平台开展选秀和试镜活动，这类活动的不可控因素较多，合同关系复杂，可能产生纠纷，有损电视台的信誉。另外，县级台制作少儿节目易缺乏专业性，一，受人才机制约束，采编人员仅能凭个人理解采摄儿童节目，造成节目成人化，变成家长看的节目；二，一些电视台开办少儿培训班，质量参差不齐；三，一些主持人放不下身段，对少儿心理缺乏研究。

张家港广播电视台2014年起创办少儿电视栏目，初期也遇到了社会责任与经济生存的矛盾，经过五年的发展，张家港电视台的少儿节目坚持公益性、品牌化之路，走出了县级台办少儿节目“有市无价”的尴尬境地。

一、立足少儿本位，提高栏目专业性

少儿天真无邪，参与电视节目往往是内心情绪的表现，节目如果过于成人化会导致少儿难以在节目中释放天性，造成观众流失。因此，少儿节目应充分将少儿的童真展现出来，以引起少儿群体的情感共鸣。

《花开朵朵》栏目秉承遵循少儿身心发展规律，促进少年儿童健康成长的传播理念，以创名牌栏目为目标精做每期节目，每周30分钟的节目全部自采。栏目观众群定位为3-14岁，栏目制作关注孩子的心灵世界，遵从孩子内心的真实想法，注重运用孩子易于接受的方式，巧妙适时地引导孩子树立正确的人生观和世界观。《童话张家港》作为《花开朵朵》的重要子栏目之一，由小主持人主持，每周拟定一个热点话题，站在小主持人、小记者的视角诠释身边发生的新闻故事。通过演播厅录播和室外短片相结合的方式，紧贴家庭教育、社会热点关注等丰富话题，让孩子讲述自己的观点，展示孩子的心灵世界。

提高少儿栏目的专业性内涵和实践性环节设置是栏目品牌化过程中的重要措施。《花开朵朵》在子栏目《芝士来敲门》中开设讲堂，与家长和小朋友探索知识的奥秘，栏目还有专属卡通形象“朵朵”参与其中，以平等视角让小观众更易于接受。《小鬼当家》子栏目带领小观众体验老师、消防员、志愿者、快递员等职业，提高孩子对社会分工的认知，把八礼四仪、本土传统文化、非遗项目等在寓教于乐中传播给小观众。

二、公益性促品牌化，构建核心竞争力

在媒体形式多样化的大环境下，电视与其他媒体之间的竞争越发激烈，电视频道的专业化正不断提升，因此，县市台少儿节目务必坚持走品牌化发展道路，用公益元素提高公信力和关注力。

在少儿节目制作过程中，制作者应积极拓展品牌化实施方式，从创新发展的角度入手，打造特色少儿节目。公益活动的开展是《花开朵朵》栏目树立品牌形象的重要抓手，5年来以栏目为平台，开展了数十场公益活动和丰富多样的文艺演出和竞赛活动。栏目组成立了“守护天使”小志愿者服务队，在志愿者协会注册，经常公开招募小志愿者开展为残疾儿童服务的活动。

三、依托栏目阵地，开发线下活动

公益活动带来的是品牌效应扩大化，市场竞争的强势呈现。多年的栏目坚守，积累了丰富的市场资源，《花开朵朵》栏目开发的线下演出和赛事得到广告商青睐，栏目进入良性发展轨道。

《花开朵朵》在精办栏目的同时，围绕栏目拓展运营渠道，创新开展会员制专栏，挑选本地有资质、高水平的培训机构为合作伙伴，定期在节目中展示他们的教学成果，并为他们提供互相交流、互通有无的平台。每年夏季，栏目组牵头组织教育会展，利用会展平台，扩大参与方影响力，这些少儿艺术机构也丰富了《花开朵朵》的节目源。