江西省名牌产品发展现状与建议<br/>——基于行业视角下的数据化分析

江西省名牌产品发展现状与建议
——基于行业视角下的数据化分析

2018-01-24周学礼喻启成

质量探索 2017年5期

周学礼，喻启成

（1.江西省标准化研究院，南昌 330029；2.浙江出入境检验检疫局机关服务中心，杭州 310016）

1 引言

在如今的消费群体中，品牌已然成为商品质量和品质的保障。品牌是行业和企业的生存基础,是行业和企业参与市场竞争、应对未来挑战、保证长远发展的根本载体，更是一个国家、城市和企业综合竞争力的重要体现。[1]而推进名牌战略则成为了地方政府培育自主知识产权、提升产业水平和经济实力、提高区域知名度和竞争力的重要举措。因此，在响应“品牌兴市、质量强省”的政策环境下，如何取得名牌战略的先机，对推动地方经济的进一步发展显得尤为重要。当前我国区域经济发展不平衡的国情决定了名牌战略的实施，仅仅依靠国家政府和企业自身是远远不够的，更需要地方政府的大力支持。可以说，名牌战略通过地方政府的推进，正逐渐成为整个名牌战略实施的突破口，构成名牌战略在实际运作上的重要层次。

为了全面实施名牌战略，加强名牌产品的培育、保护和管理，提高产品质量和市场竞争力，并发挥名牌战略的带动作用，促进经济结构转型和地方经济发展[2]，江西省政府于2011年印发了《江西名牌产品认定和保护办法》（赣府厅发〔2011〕4号），启动了江西省名牌产品的认定工作，截至2017年，共认定了693家企业705个名牌产品（现行有效期内），这对带动本省经济发展和品牌建设做出了积极的贡献。但相对于中部地区省份，我省名牌数量处于落后地位，如安徽省有效名牌数量超过1300个，湖北省有效名牌数量超过1000个。

国内外有关名牌发展战略的研究层出不穷，但绝大多数均集中于名牌战略的理论研究，基于省域行业视角下的名牌产品研究，目前国内少见报道。有鉴于此，本文从省域行业的角度，对江西省企业名牌产品进行了较为系统化、数据化的统计分析，探讨了我省名牌产品发展的现状，并针对制约我省名牌产品发展的瓶颈问题提出了政策建议，对地方政府推进名牌发展战略、企业制定和实施自身品牌战略均具有一定的理论意义和实践指导意义。

2 现状分析

江西地下矿藏丰富，是我国矿产资源配套程度较高的省份之一，铜、钨、铀、钽、稀土、金、银被誉为江西的“七朵金花”。江西独有的矿产资源为冶金、化工、机械行业的大力发展提供了先天的有利条件。这些优势虽在不断促进江西名牌的发展，但仍不尽人意。

2.1 名牌企业规模结构不协调

据查《江西统计年鉴2016》①原始数据来源于《江西统计年鉴2016》，网站链接为http://www.jxstj.gov.cn/resource/nj/2016CD/indexch.htm。，江西省各地区规模以上工业企业单位数为9226家。经统计，名牌产品企业认定比例约为7.5%（名牌产品的具体数量分布如表1所示②原始数据来源于江西省质量技术监督局网站，链接为http://www.jxzj.gov.cn/xxgkml/tzgg/zlgl_15701/201707/t20170712_1356696.htm。）。从名牌产品认定的主要行业分布来看，轻工、食品、机械等行业领军企业的名牌认定集中度较高；建材、冶金、化工、电子、医药、纺织等行业集中度不高，领军企业优势不明显；服务业、饲料、特色产品等行业缺乏领军企业，企业经济规模不大。图1是各行业名牌产品数量分布图，各行业名牌产品所占比例分别为：轻工为27.66%、食品为15.89%、机械为13.62%、建材为11.06%、冶金为8.23%、化工为6.38%、电子为5.67%、医药为4.96%、纺织为3.83%、服务业为1.70%、饲料为0.57%、特色产品为0.43%。

表1 江西省名牌产品数量汇总表

图1 江西省现行有效名牌产品数量分布情况（截至2017年）

图2是各行业名牌产品的市场年均销售额分布情况。从图中可见，机械和化工行业的名牌产品年均销售额超过百亿元，建材行业超过五十亿元，而其他行业则均低于五十亿元。综合图1和图2分析，各行业平均每个名牌产品市场销售额的统计结果分别是：化工为24060.49万元、机械为16624.05万元、服务业13492.75万元、医药10238.57万元、建材6584.635万元、冶金6096.489万元、电子5119.589万元、纺织4604.959万元、食品为3679.165万元、轻工为2422.546万元。

经过对比可以发现：轻工行业的名牌产品数量约为总名牌产品的三分之一，位于名牌数量榜首，但其单个名牌产品销售额排在最后；化工行业的名牌总量只有45个，但其单个名牌产品销售额是最高；服务业、医药等行业与化工行业具有类似现象。这表明：市场供给结构与申报名牌产品企业的规模结构存在严重不合理的现状，这急需促进企业经济结构的优化升级，加强供给侧结构性改革的力度，处理好政府和市场的关系，使企业生产从要素驱动、投资驱动转向创新驱动，使市场在资源配置中起决定性作用。

图2 江西省现行有效名牌产品年均销售额分布情况

2.2 名牌产品的市场竞争力

江西省名牌产品生产企业近三年年均主营业务收入、名牌产品销售额、企业纳税总额（包括地税和国税）及申报名牌产品的出口额等经济效益情况，如表2所示③原始数据来源于江西省质量技术监督局网站，链接为http://www.jxzj.gov.cn/xxgkml/tzgg/zlgl_15701/201707/t20170712_1356696.htm。。

表2 江西省名牌产品近三年年均经济效益情况

各行业名牌产品销售额占所有行业名牌产品销售额的比例情况如图3（a）所示，依次为机械行业30.23%、冶金行业20.51%、食品行业9.73%、轻工行业8.95%、医药行业7.80%、化工行业6.79%，电子行业6.70%、建材行业3.88%、纺织行业3.07%、服务业行业2.35%。图3（b）是各行业名牌产品近三年年均出口额占江西省名牌产品出口总市场份额的比例情况图。数据分析显示，各行业申报名牌产品的出口市场份额与各行业名牌产品销售额的分布趋势出现了较大范围内的改变。冶金行业和机械行业仍然位于各行业前列，分别为28.08%和27.61%，但与图3（a）排名不同的是，此时化工行业竟以12.47%的占比上升到第三位。其余行业的年均出口市场份额所占比例，依次为：轻工行业9.86%、电子行业7.29%、纺织行业5.90%、食品行业3.91%、医药行业3.68%、建材行业1.20%、服务业行业0%。

图3 各行业名牌产品销售比重分布图

根据表2的数据统计结果显示，冶金行业的主营业务收入占所有行业主营业务的47.65%，其次化工行业以34.17%居第二位，而其余行业的主营业务收入则比较低，依次为机械行业5.88%、医药行业3.39%、食品行业2.77%、电子行业2.12%、轻工行业1.61%、建材行业1.54%、纺织行业0.52%、服务业行业0.35%。

图3是各行业名牌产品市场销售额与主营业务收入的比重分布情况图。数据显示，服务业行业、纺织行业的名牌产品销售额占其主营业务收入的比重均超过80%，分别为95.12%和83.39%，紧跟其后的是轻工行业78.25%和机械行业72.37%。由表2和图3的数据分析可知，我省的服务业行业、纺织行业、轻工行业和机械行业已充分发挥其名牌产品的经济效应，而食品行业、电子行业、建材行业和医药行业的名牌产品经济效应则有待强化，其名牌产品销售额与主营业务收入比重分别是49.41%、44.47%、35.35%和32.38%。而值得我们思考的是冶金行业和化工行业，它们的主营业务收入在各行业中排名第一和第二，而名牌产品的市场份额却分别以6.06%和2.80%位于行业底端。

传统优势产业实现价值链升级，战略性新兴产业的质量效益特征更加明显，服务业提质增效进一步加快，以技术、技能、知识等为要素的品牌与质量竞争型产业规模显著扩大[3]，形成一批品牌和质量效益一流的地方级产业集群，是地方政府和企业共同推进名牌发展战略的首要任务。

图4 各行业名牌产品市场销售额与主营业务收入的比重分布情况

通过分析对比图3和图4，我们可以明显地发现，冶金行业、化工行业在主营业务市场占有率明显高于其他行业，但名牌经济效应却远不及其他行业。因此，地方政府与企业应健全名牌产品在市场经济中的促进作用机制，从顶层设计、整体规划来制定名牌产品的发展战略。重点培育冶金行业、化工行业的名牌产品数量及其产品的市场竞争力，进而支撑地方经济的整体发展；共同努力推进电子、食品、建材等江西本土特色行业协调发展，壮大江西名牌产品在国际市场中的份额。

2.3 名牌产品的培育机制

图5是江西省近年来规模以上企业数量及其名牌产品变化情况。从图5（a）可以看出规模以上企业数量的变化趋势，其增长率在2012年转负为正，自此之后三年都呈现稳定发展态势，年增长率都保持在8%以上；图5（b）是与规模以上企业相对应的名牌产品的年增长率，其在2012年～2015年呈上下浮动态势，整体偏向负增长，直到2016年开始才呈现快速上升的趋势。可见，江西省名牌企业的发展虽整体呈现积极向上的态势，但折射出的问题是名牌推进机制极其不稳定。

图5 近年来江西省规模以上企业数量及其名牌产品变化情况

图6是机械行业、化工行业、冶金行业和总行业近年来名牌产品数量增长变化对比情况。由图中统计数据可见，机械行业、化工行业和冶金行业名牌产品年增长率与名牌产品总体年增长率的变化趋势不一致，而且均有年增长率变化趋势不稳定的共性。这表明，名牌战略推进机制总体上不够完善，已经建立的机制还没有形成常态化，影响了名牌战略的有效实施和持续推进。因此，地方政府需要加强与企业经营主体的沟通，从机制改革、制度创新等行政手段加以引导，制修订出一套体系完善、规划科学、扶持精准、激励合理的名牌产品培育机制。

图6 名牌产品数量增长情况

经数据化分析可知，江西省名牌产品发展状况呈现出新常态，有三个主要特点：一是名牌企业规模结构不合理，各行业名牌产品数量分布不均匀，且行业内缺乏领军企业，名牌导向效应不显；二是名牌产品市场竞争力不均衡，各行业名牌产品销售额的收入差距较大，且行业内名牌竞争效应的最大潜力未得到释放；三是名牌产品培育机制不完善，各行业名牌产品年增长幅度不稳定，冶金、化工等高产值行业的名牌推广空间有待挖掘。

3 名牌产品发展的对策建议

基于江西省行业内各名牌产品企业的规模结构、名牌数量、名牌产品经济效益等数据化的分析，可以了解制约我省名牌产品发展的本质原因，由此，就可以采取对应的解决措施。具体有以下几点建议。

3.1 建立名牌产品数字化信息平台

当前我国产品市场已经不再计较企业的属性和规模，各类企业都可以在市场的规则下各显其能去寻求生存和发展，产品在市场大环境中可以自然完成优胜劣汰的过程，在此过程中，可以没有行政与人为的干预[4]，衡量产品的规则就依靠以质量和性价比为核心的品牌。故产品的竞争从比产能和价格转向于品牌、质量和服务的比拼。

地方政府、企业、协会团体等各类组织，应联通凝聚各方力量，促进跨行业互动，遵循共建共享、市场引导消费、品牌自我革新的原则，建立集质量、品牌和信用为一体的名牌大数据共享服务平台。平台定期发布、更新、维护各行业名牌产品的市场销售数据，同时链接国际、国内、行业、地方以及企业等多维度的名牌比对数据，实现实时智能化分析，发挥广泛联动、大众共享的枢纽作用。

市场引导消费，促进品牌自我革新，从提高质量供给出发，用改革的办法推进名牌企业规模结构调整，矫正要素配置扭曲，扩大名牌导向效应，提高供给结构对需求变化的适应性和灵活性。[5]实现产业梯度转移和质量升级同步推进，提高全要素生产效率，更好满足消费群众的需要，进而促进江西品牌经济持续健康发展。通过聚焦“物联网+名牌”数字化信息平台，可引领江西名牌率先进入“质量时代”和“共享经济时代”。

3.2 健全名牌扶持长效机制

深入挖掘江西特色行业、优势产业的文化底蕴，积极培养江西名牌，将江西特色品牌培育作为品牌兴市、质量强省的重要内容。以政府倾斜政策为主要抓手，以创建品牌兴市、质量强省为转化平台，改变江西特色产品、优质产品多而实施品牌化少的现状。

地方各级政府应积极落实品牌的扶持政策、保障体系、评估推广等配套管理模式，使实施效能得到充分释放。协调各方关系，在产业规划、投资融资、技术创新、项目审批、进出口管理、生产要素保障、商标及名牌认定等领域落实配套激励措施，大力扶持优势品牌企业发展。[2]同时通过鼓励名牌产品先行先试，整合资源优势，集中开展品牌化试点试验，扶持特色行业、优势产业的产品优先实施品牌化培育，并对试验区试点示范品牌化工程给予优惠政策、宣传引导、培育基金等扶持政策的倾斜。构建配套完善的名牌产品扶持长效机制，保障江西产品持续品牌化，拓展江西名牌在国内、国际市场的竞争力，促进更多的“江西特色”向“江西名牌”转变。

3.3 深化企业品牌创建创新意识

把产品品牌化工作意识上升到法制化、制度化、规范化的层次，坚持不懈地实施企业特色产品、优质产品品牌化的目标责任制，落实名牌奖励政策、名牌培育基金制，形成以政府牵头、企业为主体、相关职能部门各司其职、行业协会积极参与的有效工作机制，把创新全省特色行业、优势企业品牌化工作为推动经济社会发展的重要战略和系统工程，贯穿经济工作的始终。

以地区主导产业、创新型企业品牌培育为重点，加大战略性新兴产业、装备制造业、生产性服务业等品牌扶持力度，培育一批高端自主品牌，带动行业集聚发展、快速发展；以产业聚集区、国家自主创新示范区、高新技术产业园区等为重点，开展知名品牌创建，做强区域品牌，做大企业品牌，形成区域品牌与企业品牌互促互动的格局；引导企业适应消费升级的方向，提升产品和服务附加值，形成自己独有的比较优势，增强品牌竞争力；加大品牌培育、宣传、保护力度，举办特色品牌展示活动，提高自主品牌影响力和认知度，增强广大消费者购买本土产品的自信心和自豪感。[6]形成江西各行业组织管理者积极参与品牌创新行列的局面，共同助力江西名牌创造更大经济效益。