提升电视节目主持人造型策略的研究

王晨宇，张馨尹

社会经济不断发展，电视体制改革不断深入，电视事业随之得到兴盛，从原有的外延发展，转换成为了内涵发展模式，电视节目质量成为众人关注的焦点。在影响电视节目收视率的诸多因素中，主持人是至关重要的因素，其是电视节目的代言人，对于电视节目起到引领和带动作用，电视节目收视率的高低在很大程度上取决于观众是否对主持人给予认可、喜爱和关注。主持人造型是主持人外在形象的表现形式，主持人造型质量会影响到观众对主持人的喜爱度、关注度、认可度，因而，重视主持人造型情况，发现主持人造型存在的问题，进而有针对性地提出提升改进造型的策略，优化主持人造型，奠定电视节目质量的基础，从而提升电视节目的收视率，是当务之急。

一、电视节目主持人造型的特点及意义

（一 ）电视节目主持人造型特点

电视节目主持人造型设计与常见的生活造型设计和舞台造型设计存在不同之处。同样需要面部修饰，但电视节目主持人造型设计和生活造型以及舞台造型中的面部修饰也有所不同。生活造型设计更加注重真实、自然，电视节目主持人造型设计则更注重清新、淡雅、端庄、大方，如果主持人造型出现眉毛粗重、眼线极黑、口红色太艳等状况，这同电视节目主持人造型整体要求不相符，会给人不得体的感觉，难以达到较好的效果。追求形色韵俱全的造型设计，才能更好地将主持人形象展现在荧幕上，使观众产生共鸣。

主持人造型设计需要从整体上实施，造型涉及到化妆、发型、服装、配饰等等，展现出个性魅力，塑造良好的主持人形象。造型设计师先要观察主持人整体身形特点、五官类型，与主持人进行简短的交流，依据其自身特点，设计出符合其内在气质的造型，还要和符节目定位相符，如果偏离节目定位，再精美的造型也不是成功的造型设计。

（二 ）电视节目主持人造型的意义

在众多媒体形象中，电视节目主持人更具公众形象性，电视节目通过电视节目主持人同观众进行简单直接的交流，成为电视节目和受众之间沟通的一条纽带。主持人造型，直接影响受众对电视节目的评价，主持人造型具有较高的水平，得到受众喜爱，那么就会给予节目较高的评价；假如主持人造型质量水平较低，就会影响受众对节目的评价。比如说，一些电视节目在诸多方面都有较好的表现，在其中将大量的人力和物力投入，进行了精心的策划，但是主持人造型欠佳，会失去一部分观众，这是多么地得不偿失。从一定意义上讲，电视节目主持人是该节目的代言人，是电机节目中最活跃的形象，并且在传情达意上起到主导作用，主持人的专业素养、个性魅力、造型设计都会对观众产生吸引力。因而，要使观众对节目具有良好的评价，提升节目收视效果，就需要注重主持人造型。

二、电视节目的种类及其对主持人造型的要求

电视节目主持人造型意义重大，在电视节目中起到至关重要的作用，不过，电视节目种类不同，其对主持人的造型要求不同。

（一 ）电视节目的种类

根据电视节目的定位方向以及其内容，可以将其进行新闻类、综艺类、生活和益智类等种类的划分。

1.新闻类电视节目。新闻节目指以新闻材料为基础，加工制作而成的电台或电视节目，新闻节目可包括现场或预先录制的访问、专家的分析、民意调查结果，偶尔会包含社论内容。

2.综艺类电视节目。综艺节目是一种娱乐性的节目形式，通常包含了许多性质的演出，例如音乐、舞蹈、杂技与搞笑等类型，而且通常只在电视上播出。大部分的综艺节目会邀请现场观众参加录影，但也有现场实况播出的节目。

3.社教类节目。社教类节目，全称是社会科学教育类节目，又称电视社教节目，是电视节目中对观众进行社会教育、文化教育的一类节目样式。这类节目寓教育于娱乐，寓教化于服务，寓宣传于信息、文化知识的传播之中。电视社教节目包含着多种门类，有知识性节目、服务性节目、对象性节目、课堂教学性节目等等。但这些门类的划分也都存在着一定的模糊度，只能根据其主要功能进行归类。

（二 ）电视节目种类不同，主持人造型要求不同

1.新闻类节目的主持人造型设计。要符合新闻真实性，如果对主持人做更多修饰，则会让观众注意主持人外在形象，而忽略了新闻内容，影响到新闻节目播报的效果。当前，新闻制作设备和播出设备已经处在数字化阶段，主持人面部妆容不宜过浓。服装搭配方面以简洁大方的西装类为主，黑、白、灰、米等颜色为主要颜色，西装里面必须搭有配件，衬衣为主。领间、胸部等不能裸露出大面积的肌肤，衬衣的领口不能过低。新闻类主持造型中短发是女主持人主要发型，但是可以依据脸型的不同，设计直发、烫发的类型，或是弧型短发。新闻类节目中男主持人面部轮廓线条是造型设计的重点。男主持人造型基本设计原则：不同类型光源环境下，从电视画面中，都不能看出有过化妆修饰。表现出来的形象应该确保有健康肤色、挺直的鼻型，简洁整体和干净的发型，眉峰与唇形在处理后要有棱角。西装是主要选择类型，西装颜色主要为灰色、深蓝色、黑色，内配合适颜色的衬衫，搭配的领带同西服相得益彰。

2.综艺类电视节目的主持人造型设计。可以运用夸张修饰效果，与综艺类整体风格相符合，还可以让观众感觉到新奇与喜庆。综艺类电视节目在主持人造型设计上需要花费更多的心思，才能从整体造型设计方面吸引更多的观众，获得较高的收视率。综艺类主持人在电视舞台上，要保持一种移动状态，为此，造型设计不但要考虑服装颜色、发型等，还要重视弥补主持人的一些不足之处，选择适当的配饰，掌握分寸，尽最大的可能让不同类型的观众喜欢和接受。

3.社教类电视节目的主持人造型设计。此类电视节目主持人造型设计应该让整体造型有种刻意中随意的感觉，面容装束上应该能清新和自然。通常造型主体颜色为暖色调，让观众感觉更加亲切，使得观众更愿意同节目互动，确保主持人能够得到不同层面和不同年龄阶段观众的喜爱。对刻意中随意度的把握，是该种类型主持人造型设计的重点。为此，造型设计师必须拥有较高的文化素养和极其敏锐的观察力，能够对生活的各个方面都有所捕捉，才能形成丰富的想象力，准确将生活中的元素应用在主持人造型设计上，最终设计出符合生活类、益智类电视节目特点的主持人造型。

总而言之，电视节目主持人造型设计不只是对主持人面部进行修饰，更多的是整体形象设计，涉及到发型、服装、鞋帽、装饰物的搭配和设计等等，整体形象设计才是造型工作的重点，使主持人形象和电视节目更贴合，进而提升电视节目质量，受到受众们喜爱，达到较好的收视效果。

主持人造型设计不能不只是停留在面部化妆方面，而需要专业、规范地对主持人进行整体的形象设计。造型设计是一门艺术，也是一门具有较高实践性的科学。电视事业改革不断深入，人们对电视节目的艺术表现效果提出了更高的要求，对于主持人的造型要求也随之提升，即便一个主持人具有较好的主持功底，如果缺乏造型设计也会和电视节目相脱离，使整体形象大打折扣。主持人造型设计不但将主持人自身散发出来的气质修养表现出来，更能将电视节目层次品味体现出来。因此，主持人造型工作需要表现出主持人特有的气质，美化主持人外在形象，给观众一种赏心悦目的感觉，达到观众的审美需求，展现出栏目特点，并且要使该电视节目主持人造型具有特色，避免千篇一律，诠释节目内容，展现主持人个性魅力和自身能力。

三、电视节目主持人造型中存在的问题

电视节目在对主持人造型方面，由于没有引起足够重视、工作思路陈旧、缺乏专业性等，以至于使电视节目主持人造型中出现一些问题。

（一 ）缺乏对主持人造型的重视

主持人造型在电视节目中极其重要，需要引起人们的足够重视，然而事实上，人们在制作电视节目的时候，对节目安排、节目内容、节目效果方面非常重视，对于主持人造型却往往疏忽，觉得无关紧要。殊不知，一个电视节目是否成功，和主持人造型不无联系，主持人的形象良好，会吸引受众的眼球，让受众对电视节目关注程度提升，从而使电视节目的收视率增加。而疏忽主持人造型，会使电视节目不够完美，有欠缺和败笔存在。

（二 ）造型工作思路陈旧

主持人造型工作需要与时俱进，和时代同步，才能吸引人们的目光，让人们感到眼前一亮，留下深刻的印象。而目前，造型工作依然沿袭过去的做法，思路陈旧，没有注重创新，以至于阻碍了造型设计工作的发展。

（三 ）造型工作者不够专业

由于对造型工作缺乏重视，造型工作思路陈旧，以至于从事造型工作的人员往往缺乏专业能力和素养，都是一些并不精通此项工作的人员，造型设计粗糙，缺乏专业性，不能打造出和电视节目相得益彰的主持人形象，以至于造成造型设计质量不高，影响了收视率。

四、提升电视节目主持人造型的策略

针对电视节目主持人造型方面存在的问题，需要相应的策略，具体表现如下。

（一 ）提高对主持人造型重视的程度

强化主持人造型工作基础条件之一，就是在管理观念上给予重视。电视节目幕后工作者不仅包括制作电视节目的团队，还包括电视节目管理人员，管理层对主持人造型是否重视，会影响到主持人造型的质量。主持人在节目中对什么样的形象进行展示是主持人造型表现之一，除此之外，节目定位方向也是其表现之一，尤其是现在电视节目竞争激烈，主持人造型并非临上场前的准备，而是具有创新性、拓展性、规范性。立足于电视节目管理层方面而言，需要重视主持人造型的改进，站在“保障节目质量、形成品牌栏目”的宏观角度，重视主持人造型改进工作，从主持人造型改进的实际需要入手，与电视节目具体要求相结合，视提升主持人造型质量为整体电视节目中重要环节，并不断完善电视节目的管理制度，增加投资，形成完善的规章制度。造型涉及到造型对象、造型内容、造型方式、造型层次、造型时间、造型效果等，对这些都需要进行具体要求，将其视为电视节目制作流程中至关重要的环节。

（二 ）创新造型工作思路

依照具体问题具体分析，不同时间、不同地点、不同人员运用不同方法的原则，对节目需求统一考量，认真分析主持人的性格特点，使节目需求和主持人性格特点有效地结合在一起，并且相互促进，这是改进主持人造型的关键所在。所以说，设计或者策划主持人造型的时候，先依据电视节目具体要求，研究出适应性强、具体化程度高的造型方案，确保主持人造型能够同节目性质、整体定位、节目特色高度契合，将主持人造型这一节目载体作用发挥得淋漓尽致，表现出主持人活动化话语，使造型成为主持人外在具体的标识。比如说，新闻类节目，主持人造型必须体现出一种庄重感和权威感；综艺类节目，主持人造型必须表现出活泼娱乐的感觉。这样的分类能够让主持人整体造型和节目内容相融合，成为构成节目的重要部分，避免主持人造型和节目出现分割的局面，才能使节目和主持人能够很好地融合在一起，相得益彰，彼此促进。就新闻类主持人的造型来说，通常情况下，深色系西装是男主持人经常选择的服装，很少选用浅色系服装，这样才能体现出节目的严肃和权威。

另外，一些资历较深的电视节目主持人，其拥有较高的知名度和极其丰富的经验，实际主持节目过程中，能够抓住受众的需求，在对其进行造型设计的时候，需要对其谈吐、气质、外貌等一些因素进行考虑，发扬其长处，弥补其短处，使主持人自身性格特点和节目特点很好地结合在一起，以达到良好的传播效果，能够更好地加满足观众需求，得到观众的重视，有助于使主持人更好地完成角色扮演。同时，还应该尊重主持人对造型的要求，站在主持人的角度，做好造型设计工作，将自己的看法同主持人的意见融合在一起，实现造型设计的人本化、层次化、实践化。比如现在非常流行的电视节目《非常勿扰》，节目主持人孟非的造型设计便非常成功，从节目特点出发，融合孟非光头外形的特点，打造一种平民装束，这样使节目更接地气，提高了节目参与性、平民性，获得了受众好评，收视率一直居高不下。

总而言之，重视实践效果，创新造型思路，应该做好下列工作，即组织一支具有专业性的造型队伍，明确认识造型目标，完善相应措施；造型细则标准化，做好造型选择、造型类型，依据规范性程序开展造型工作；管理好造型信息，积累造型资料，为将来的工作奠定坚实基础。

（三 ）不断提升造型工作者专业水平

在社会经济的发展推动下， 电视事业得到了快速发展，电视节目制作水平不断提升，提升主持人造型是当务之急。作为主持人造型设计工作者，应该积极学习各种知识，不断提升自身专业能力和素养。如果造型设计师没有和时代同步，依据节目需求提升审美水平，便不能提升造型工作水平，以至于影响到电视节目的质量和效果。

造型设计师需要注重电视节目发展需求，运用制作电视节目技术，从电视工作规律出发，树立出符合时代发展的造型观念，提升电视节目的整体认同感，不断从自身教育和知识结构、审美水平方面找出改进造型设计的关键因素，进而主动学习、提高能力，强化自身的文化底蕴，加深专业知识容量，促使自身造型设计水平不断上升，进而做到主持人造型改进。

造型设计师可以组成交流学习小组，固定时间内交流造型心得体会，把自己的经验传授给其他人，自己也从其他人那里获得丰富的经验，取长补短，了解新的造型理论体系，实现造型工作的协调发展。另外，造型设计师也可以从其他工作者口中获取自己的不足，善于聆听，改善造型，不断提升自身的造型能力，让造型设计日渐完善，让主持人造型不断改进。

综上，电视节目主持人造型对于电视节目意义重大，肩负重要的任务，为了更好的提升电视节目的质量，需要重视电视节目主持人造型，要从对主持人造型重视的程度；创新主持人造型工作思路；提升造型工作者专业水平等方面不断提升主持人造型，从而提升电视节目整体质量，以达到增强节目的收视率的效果。