社交时代研究生媒体原创平台传播效力分析——以微信公众号为例

靳占瑛

（西南大学 新闻传媒学院，重庆 400715）

传播渠道是传播过程的重要中介，微信点对点的传播彻底颠覆了传统媒体点对面的运营体制。微信精准的传播效率、技术的影响面及较强的互动性，让公众号成为当下积累新闻资本的新工具[1]。微信公众号作为利用社交平台宣传推送机构形象的一种新生载体，正在信息时代呈现井喷式发展。作为特殊知识群体的研究生公众号运营团队，在运营各自的专业平台时要更加突出“5W”理论中的渠道因素，借用公众号的传播效力来表达自己的学科思想，不断扩大高校研究生媒体公众号的知名度，并且在内容的优质性和原创性上独具特色。但同时这类媒体的独立性和非制度化也是目前亟待探讨和解决的问题。

一、研究生媒体微信公众号平台发展现状

微信公众号自从得到大面积推广以来，就被众多高校当做是宣传校园文化、研学特色、科研成就的有效平台。其形式主要包括校内的自媒体平台和对外官方网站，研究生团体公众号作为专业学术领域交流的良好桥梁，在内容设置和推广对象上呈现出以高层次人才为主的倾向。《现代传播》无疑是将期刊和微信平台完美结合在一起的典范。可观的是，许多高校研究生媒体也在积极联合有关期刊与微信公众号平台，建立合作机制，提升高校研究生自媒体的公信力，推动其发展。目前研究生微信公众号的增长数量和推广力度，整体呈上升趋势。

二、社交时代的信息传送方式对研究生媒体的影响

1.研 究生公众号原创性媒体特点分析

（1）内容原创性强，具有独特学科态度。研究生原创型媒体平台上的文章多由高校优秀的在读研究生或该领域著名学者为主要供稿人，因此内容的价值取向具有鲜明的学科态度和研究理性，对问题的解析深刻精辟，有时甚至可以起到引领舆论风向的作用，这种形式的内容创作及传播方式，与主流媒体最大的不同在于它改变了传统的一种自上而下的固定模式，在内容的思想性方面会更加注重学科严谨性和科学性，引导受众的认知、态度、情感，而相对淡化其党性及制度性色彩。

（2）运营模式创新，注重用户黏性。不同于一般的新媒体运营方式，研究生媒体，特别是以微信平台为主要内容载体的校园媒介，它更注重一种用户体验的认同感和满足感，打造优势的用户依赖性。高校研究生媒介在经营目的上主要以增强自身在专业学术领域的影响力为主，关注自身在学科发展领域内的认可度，形成公众号平台特色，将传播内容的内在价值放置到首要考察点。相较于更具诱惑力的盈利目的来说，高校研究生媒体在盈利方向上因有校内负责机构的资金支持而不保持过度关注。“内容为王”成为研究生媒体的主要传播理念，能够最大限度地吸引一些德高望重的学者和对该专业学科知识有兴趣和研究动力的研究生，培养他们对内容的定时阅读习惯，形成学界人士的媒介黏性，才可以在以优质原创内容为资本的同时，提升研究生原创公众号媒体的影响力。

2.研 究生微信公众号传播效力分析

（1）专业议程设置强势，社会内容涉足欠缺[2]。研究生公众号平台可以做到对于某一学科的起源和发展的深度剖析，议程设置效果强势。在引导受众观点中提升高校研究生科研工作影响力，进一步实现其商业价值。但同时类型化和小众化是高校研究生媒体在内容设置和形式导向上无法摆脱的枷锁，再加上由于校园媒体的标签化作用，研究生公众号媒体的受众范围会局限在一定的学科界限内，缺乏能与受众直接产生切身利益关系的信息，并且其社会宣传力度也不如其他主流媒体或地方性媒体强大。根据后院篱笆原则，研究生公众号媒体在社会性和生活性方面略有不足，所用语言多由专业词汇组成，难以激起普通受众的阅读兴趣，更难完成潜在受众的开发。一般情况下它的传播效果只会发生在关注该平台学术研究方向和内涵的固定受众当中[3]。

（2）校园文化的得力推手，学科发展借鉴性不足。研究生原创型媒体在新闻生产机制上都是以宣传高校自身的文化和思想底蕴为前提，目前国内众多知名高校研究生团体公众号积极地推送大量关于该校研究文化与科研成果的评论类文章，展现高校学科实力，起到对高级人才招贤纳士的作用；同时，一些高校研究生公众号媒体还会将校园文化底蕴渗透到创作过程当中，对于校园文化的传播起到潜移默化的培养效果，是展示高校发展水平的形象代言人。同样存在的问题是，研究生原创型媒体在写作过程中或多或少会掺杂编辑人员的主观意识和推断，而对于与该校研究方向或学科领域不同的原创媒体的内容会不自觉的降低自己的关注度，容易造成“信息茧房”和“过虑泡”效应。要时刻保持不同高校研究生原创类微信公众号平台的互动与交流，在与其他专业性平台的分享和探索中创新自己的运营思维和理念。

三、社交时代对研究生媒体发展的影响

1.微 信公众号在社交时代的引导作用

微信传播的即时性和低成本使之成为高校接触新媒体技术的有效阵地，只要有优秀的创作团体就可以创建一个微信传播平台，它能够让高校形象更加可视化，受众在利用微信进社交功能行社交活动的同时，能及时关注和阅读公众号中的相关推送，可以说公众号是微信的一种附加功能，借助这一媒介的传播优势，创立自己的自媒体平台，在冗余信息泛滥成灾的传播时代，研究生媒体中的原创性公众号可谓是找到了一边适合自身学术研究和发表的净土。这种去中心化的方式能够顺应高校研究生碎片化的阅读习惯，让他们在学术探索和研究中的得出更理性的结论[4]。

2.研 究生原创性媒体内容生产及发展瓶颈所在

（1）内容更新周期长，推送延续性差。很多自媒体平台之所以只能在众多公众号中昙花一现，究其根本就是不能保证优质内容的连续性。在微信平台中一鸣惊人的公众号层出不穷，但迅速衰落的也不胜枚举。高校研究生公众号媒体的推送可能会因为科研研究的周期性和内容的专业性而不能做到即时更新，因此在时效性上会落后于其他以生活讯息为主要内容的公众号平台，而时效性的滞后可能会造成和网络发布信息内容的同质化，或者被其他写作周期短、延续能力较强的媒体所淹没甚至替代，研究生公众号媒体的价值会被低估，这就限制了平台的传播力。

（2）著作权问题惹争议，侵权事例屡见不鲜[5]。高校研究生自媒体公众号的内容是否要进行著作权保护，在学术界一保持争议。赞同者认为研究生公众号媒体编辑人员所发表的内容均为科研团队广泛搜集学界发展前沿信息，自我总结和提炼出的深度性、思想性文章，那么这种内容的原创价值就应该受到著作权的保护，这是毋庸置疑的。而质疑者的观点认为，原创者在资料整理和数据收集中会相应引用他人现有学术成果思想，会在一定程度上侵犯他人的著作权，给引鉴双方带来一些负面的业界影响，传播内容缺少相应部门的把关，难以辨别真实性和客观性，由于外部监督力量不足，有时还会引用一些错误观点，在“网帖新闻”的弊端下产生虚假信息，造成不良学术影响。可以说高校研究生媒体平台就是在保护和侵权的双向矛盾中自我发展的。

四、媒介技术的进步对研究生原创性媒体的发展路径启示

随着第四次工业革命的到来，媒介技术的进步推动了人类传播活动的发展和社会的文明进程，高校研究生原创类自媒体平台作为一股新生代媒体力量，已经在学术界产生了强大的传播效果。但面对强大的技术流冲击和信息爆炸的现实，关乎此类媒介平台未来的发展路径同样值得我们思考。

1.加 强高校自媒体平台团队合作能力，提高与其他平台人才交流水平

高校研究生自媒体的发展要增强其核心竞争力，就要把团队的智慧力量放大到最大程度，实现内容的高强度融合和提升推广的续航能力，同时高校研究生公众号媒体还应该参考和借鉴同一行业内其他优秀公众号的运营方式及内容特色，取长补短，将自身优势体现到相关内容中，主动培养一种集体意识，在创作和经营中形成有条不紊的分工合作作业链，从而提升平台竞争力。

2.提 升平台的广泛化和专业化

高校研究生自媒体平台的专业化是其竞争的关键筹码。但同时区域媒体的标签限制和内容的小众化也让其发展面临很多问题，如何在保持自身定位和职责的前提下逐步提高研究生媒体的广泛性，走出一条的创新和冒险并存的道路，找到提升题材多样化方法，怎样加强高校研究生的技能培训和实践锻炼，才是当前研究生媒体迫切需要解决的问题，才能推进研究生微信公众号等原创性媒体从专业人士的兴趣平台向专业职业平台的转变。

五、结 语

随着信息传播“地球村”的语言成为现实，自媒体也在站在发展的十字利口，面临着决定命运的抉择。若不想被残酷的传播现实所淘汰，高校研究生原创平台只有通过不断改变现状，提升公信力，将时代背景和技术要素考虑在写作过程中，才能占得自己的一席之地。相信在技术支持和人才辈出的社会洪流中，研究生媒体微信公众号原创平台蓬勃发展的春天指日可待。