新媒体视阈下电视新闻的新媒体报道策略

程 星

（西安广播电视台，陕西 西安 710063）

媒体技术的发展，带来了电视新闻行业的革命，首先是新闻报道方式的转变和革新，这对电视媒体产生较为直接的影响，受众、报道方式、报道平台、报道内容等成为构成当前报道成功与否的关键因素。电视新闻进行不断创新是电视媒体持续发展的唯一出路，尤其是在报道方式上，需要摆脱传统播报方式的束缚，以更加积极的姿态融入到新媒体浪潮当中，加强知识及技术的学习，不断探索电视媒体的新媒体运作模式，创新新闻报道方式，扩大和规范新闻生产，提高实践化操作水平，以强大的力量去应对新局势，推动电视媒体在新媒体视阈下实现又好又快发展。

一、关于新媒体弊端及优势的合理分析

近些年，随着科学技术的蓬勃发展，新媒体技术迅速运用到多种领域，互联网给电视新闻行业带来了巨大的挑战，但同时也带来了良好的发展机遇。在新媒体视阈下，电视新闻报道方式发生了颠覆性的改变，电视新闻工作者充分新认识新媒体及其对传统媒体发展的所产生的推动作用，积极探索电视媒体和新媒体有效融合的方式。

（一 ）新媒体的推动了传播的高效化

新媒体主要依赖更加高端的信息网络技术，通过运用电脑、无线通信网等，实现了对信息资源的快速传播。此种传播形式会具有比较明显的优势，和传统的媒体相比最大的优势就是制作成本较低，传播速度快，传播范围广，使用便捷方便，接收信息的过程更具趣味性，满足受众的精神文化需求。新媒体具有较强的互动性特征，通过搭建科学的用户评论平台，来强化用户与信息的交流互动，构建个性化的表达模式，提高受众的体验感受和情感交流，极大地推动了传播的高效化。

融媒体传播最为典型的就是2017年10月18日党的十九大的召开期间，各大传统媒体利用自身优势，努力开发融媒体传播，人民日报、人民网微博及其微信公众号都是极其成功的平台，为十九大精神的普及做了大量的工作；十九大胜利闭幕，人民日报及旗下的人民网、“两微一端”、中央厨房等推出了各式各样的“融媒体产品大餐”，为大众更进一步学习十九大精神提供了多方位的传播平台，这是新媒体和“互联网+ ”对传统媒体带来的传播效应。

（二 ）运用新媒体需加强自我管理及政府监管

新媒体资源相对丰富，信息量较大，因此给人们甄别信息带来了一定的难度，另外新媒体具有互动性、开放性、参与性等特点，这加大了公众对风险信息的获取的可能性，同时带来了传播风险。运用新媒体传播除个人加强自我管理以外，要大力加强对新媒体传播的监管力度，强化新媒体传播把关机制，我国颁布的《中华人民共和国网络安全法》自2017年6月开始正式施行以来，有效地打击了网络诈骗，降低了网络传播风险，在引导网民正确使用网络、规范网民行为等方面发挥了重要的作用。

二、转变电视新闻报道模式，提升新闻报道效果

在新媒体视域下，需要顺应时代潮流，不断探索电视新闻报道模式，关注当前新媒体的形势所需，迎合受众群体的喜好，在报道方式上需创新并改革播报方式，让电视新闻节目可以实现与受众的实时互动，提升报道效果。

（一 ）科学运用网络数字技术构建多元化播报平台

在新媒体技术的影响之下，电视新闻传播的方式已经愈加广泛，呈现出多元化的趋势，在互联网条件下的电脑和手机等成为信息传播新宠，为电视新闻报道提供了新颖的传播手段。数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV等的出现，加大了传播效率，网络数字技术构建了电视媒体的多元化传播平台，电视新闻形态呈现出多样化，受众可以随时随地观看电视节目，这是“互联网+”带给电视媒体的巨大转型，推动了电视媒体的跨越发展。

（二 ）实现信息渠道多样化，组合、优化新闻内容

在数字新闻日益普及的媒体格局下，对于电视新闻节目来说，新闻内容的生产工作要做以下两方面工作：首先是在生产的过程中将信息内容进行有效整合，其次是研究新闻内容的生产模式及推送方式。在当前新闻业态下，新闻内容生产模式由“手工作坊”转向人机协同，新闻内容推送方式由大众化覆盖转向个体化定制。这对新闻业来说是一次巨大的变革，这种变革带来了人们理念的变革和工作方式方法的革新，一是树立数字新闻生产理念，通过数字技术整合信息资源；二是探索适合自身的新闻生产模式及新闻推送渠道，提高新闻的时效性，扩大传播范围。在网络技术迅速普及的今天，信息呈现出多元化的发展态势，信息渠道多样化是提高新闻生产效率的关键，而组合、优化新闻内容是提高新闻生产效率的前提，所以新闻工作者要善于整合资源，构建科学且完善的新闻信息体系，实现真正的资源共享，以推动传统媒体与新媒体技术的融合，提高传播效率。

（三 ）适时转变受众身份及接收渠道

人们处在一个快速变革的时代，网络技术广泛普及，网络受众具有了双重身份，他们不仅是信息的接受者和消费者，还应该具备基本的传播权和知情权。网络的虚拟性、互动性赋予了受众更多的参与自由，每个人都可能成为“意见领袖”，他们加快了传播速度并扩大了传播范围。在全媒体时代，媒介传播的方式由单一媒体发布趋向于融合、立体传播，电视媒体更需利用自身优势，拓宽传播渠道，丰富传播媒介，实现电视新闻的传播价值。

三、新媒体视域下的电视新闻报道策略

基于以上分析，并立足当前媒体形势，改变电视新闻报道模式迫在眉睫，为此，笔者提出以下报道策略。

（一 ）科学使用现代化超文本形式的网络媒体

现阶段，传统电视媒体应积极开发与受众可以实现有效互动的方式，但这是一个艰难的过程，需要人力、物力、财力的全方位支持，特别是需要专业的新媒体运营人才。在网络技术发展进程中，不管是何种设备、任何人都能成为信息的发布者和信息的接收者，要求新闻媒体跨越传统的新闻播报形式，将节目资源、社会资源进行有效整合，由此占据到网络的热点播报，获取相对可观的关注度。

当前也有一些电视媒体已经开始运用叙事文本的形式播报电视新闻，这样的方式可以实现多种方式的相互结合，可将声音、同期声、画面、音乐、字幕、特技等合理地联系到一起，将这样具备电视语言符号的文本呈现给受众，可以大大提高观众的注意力，扩大受众群。

随着电视媒体融合发展的日益深入，只有合理运用好新媒体平台，借助新媒体传播优势，才能够更好地突显新闻主题，给观众留下深刻的印象，才能更好地做好新闻舆论工作。

（二 ）促使新闻播报的图像文字体现视觉效果

在新媒体视域下，新媒体技术的出现对新闻报道产生了重要的影响，通过合理地运用新媒体技术，拓展了新闻报道的发展空间。现阶段，很多媒体信息中都会涉及到较多繁琐的图像符号，这种表达方式可以给受众群体更加直观的体验，使他们获得良好的视觉感受，比如说模拟影像和漫画等。对于经常关注新闻的人来说，受众对于新闻中的实际采用的模拟影像及漫画等形式拥有极大的兴趣，在运用这种形式的时候，也给新闻增添了十足的趣味性，摒弃以往单纯叙事的手法，选择了重构和形象的方式。通过将新闻现场以这样的形式彰显出来，可以打破传统运用空镜头的模式，也避免了重复某个镜头的尴尬局面，已成为当前新闻报道非常关键的转变措施。

（三 ）运用多元化及开放式的传播途径

新媒体视域下，可以寻找到众多电视新闻报道的有效途径，比如动态及开放式的叙事途径效果非常显著，新时代的受众群体不再满足于过去单纯地观看，更重要的是想得到一种体验和参与，如微视频、网络直播等具有拥有立体的画面和节奏动感，给用户极强的现场感和代入感。AR、VR视频将虚拟的信息应用到真实世界，增加受众的体验感。这些都是互联网体验的新途径，受到用户的广泛欢迎和使用。如在党的十九大召开期间，中央电视台持续深入报道十九大，充分运用多种新媒体形式，多角度、多形式、多渠道跟进解读报道十九大报告。央视网通过微视频，央视影音、CCTV手机电视、互联网电视、央视网微博发布的开幕会点播视频、移动直播，IPTV点播，给全世界展现出了一个全景的十九大。“央视新闻”新媒体并机大屏直播“十九大新闻中心第二场记者会”，微博最高在线人数达到 60.7万，微博、头条、移动网累计触达703.7万，累计观看581.6万，制作记者会微视频7条。截止10月20日共进行移动直播4场，累计观看量772.25万，微话题“微观十九大”阅读量已达 7亿。通过这样的传播方式，极大程度地对十九大盛况进行了传播，这是新媒体赋予新时代的新动力，这些多媒体传播促使了十九大精神更加深入人心。

四、结 语

在新媒体时代，互联网颠覆了当今的媒体格局，改变了信息生产方式，新的媒介形态已经形成，受众通过数字电视和视频平台获取资讯的需求日益增长，人们更希望可以与电视新闻媒体实现实时的交流与沟通，这种趋势致使电视新闻报道途径必须做出改变，电视媒体的转型升级势在必行，只有做到了新闻观念创新、管理创新、播报方式创新，构建新型的人才体系，才能实现电视新闻的真正转型。传统媒体要实现与新媒体的真正融合，关键就是要打造多元化的传播渠道。在传播渠道上，电视媒体应开发数字新闻，开通移动直播平台，使大众可以在观看电视新闻的时候自由发声，调动受众的参与积极性，提高受众的互动体验感；在经营方面要坚持道路自信、理论自信、制度自信、文化自信，不断提高创新活力，探索多元化发展模式，大力培育新型电视媒体业态，以移动互联网理念和方式重构新闻生产传播体系，确保更好地发挥出电视新闻的价值，发挥电视媒体的真正作用。