深度融合旅游文化，促进非遗传承发展——以天津时调为例

叶德敏，郑书斌

(天津师范大学音乐与影视学院，天津 300000)

一、“时调旅游产业化”提出的现实背景

天津被称作曲艺之乡，时调是天津传统曲艺形式之一，它采用方言演唱，内容通俗易懂，腔调高亢嘹亮，具有浓厚的乡土气息，第一批被列入国家级非物质文化遗产名录。随着现代社会的不断发展，时调艺术未能跟上时代的脚步，与现代生活脱节，不断走向衰落。总结原因有以下几点：首先，时调艺术表演形式及伴奏乐器单一，使得时调艺术呆板而缺乏关注度。其次，外来文化的渗透以及娱乐方式的多元化，使得年轻一代更加注重新鲜刺激以及快节奏的娱乐方式。第三，传承人断层也是时调艺术趋于衰落的主要原因之一，天津时调仍以老一辈艺术家为骨干，缺乏新鲜血液，后继无人使得天津时调艺术在逐渐没落。最后，天津时调艺术演出场所大都在茶楼或剧院，在演出方式上存在单一性，使其传播受到很大的束缚，这也是天津时调艺术逐渐枯萎的一个重要原因。基于国内旅游行业高温的大背景下，将天津时调艺术融入旅游业，能够对时调起到重要的推广作用。

二、天津时调旅游产业化的发展策略

近几年，在国务院、国家旅游局等政府部门的大力支持下，国内旅游在快速发展，国内旅游的人数和收入在不断增加，国内旅游热度不断上升。在新形势下，天津市委、天津市旅游局积极响应国家号召，2017年不断加快天津旅游产业改革发展的部署，贯彻落实国家旅游局“515战略”，以供给侧改革为主要目标，以全域旅游发展为导向，以全面从严治党为根本保障，大力推进京津冀旅游一体化，将“一带一路”的发展战略融入到旅游产业中去，坚持旅游产业市场营销为导向，贯彻落实旅游业“十三五”规划，推进区域旅游的特色化发展。

在此背景下，天津时调在未来的发展中，可以借助旅游的力量传承与发展。可以推出特色旅游，通过旅行社、导游作为天津时调的传播媒介，对传统曲艺进行包装、创新，然后融入到旅游产业中去，既丰富了旅游项目，又促进了传统曲艺的传播，是一个可行性很强的发展模式。

(一)打造特色旅游

传统的旅游倚重的是自然景观，但是随着人们生活水平、文化修养的不断提高，人们的出游不再以单纯的游山玩水为目的，人们越来越看重文化旅游。通过文化旅游可以更深层次的了解当地的文化习俗，天津时调诞生于天津这座文化历史底蕴浓厚的城市，其文化内涵极其丰富。打造特色旅游，将天津时调融入到旅游产业中去，使其成为旅游产业链上一个不可或缺的环节。特色旅游的独特之处在于，游客在天津旅游时不仅能领略到天津的自然风光，还能欣赏到天津的人文景观，组织游客们欣赏天津时调演出，以时调为媒介，让更多的人了解天津、爱上天津。时调演出的加入，大大丰富了游客的娱乐活动，使得传统的旅游项目不再单一。

发展天津时调旅游能够和天津当地的景观相得益彰，进而使得游客停留时间延长，从侧面来讲，拉长了消费的产业链，对经济的发展具有极大地促进作用。比如，游客在天津蓟县逛完了盘山景区，在市区参观了古文化街，对天津的风土人情有了一个大概的了解之后，可以欣赏一下时调演出，通过观看演出不仅缓解了旅途的劳累而且还对天津的人文历史有了一个更深刻的认识以及更多的娱乐体验。

(二)借助旅行社的力量进行宣传与推广

旅行社在旅游行业的发展中起着不可替代的重要作用，选择跟团出行的人数量众多，旅行社可以根据天津旅游的实际情况打破以往传统路线的构成，将时调表演融入旅游路线中。将自然、人文、艺术串联在一起，打造出一条崭新的旅游生态产业链，以此带给游客更丰富的体验。天津地区有自然景观，如国家五A风景区蓟县盘山风景区，还有丰富的人文景观，如五大道、古文化街，有丰富的曲艺艺术，如相声、时调。在这条完整的旅游特色产业链上，游客不仅能领略到雄伟的盘山，浏览古文化街的古董字画，还能欣赏到天津所独有的时调艺术。旅行社特色旅游路线的推出，不仅能够使旅行社增加旅客人数，而且对天津时调起到了极大的推广作用，增强了时调艺术的活力，使其由衰落逐渐走向一条蓬勃发展的道路。

(三)通过导游进行传播

导游如同一本活的地域百科全书，他们熟知一个地方的风土人情，在旅游景点的宣传中起着重要的推广作用。天津时调旅游产业化之后，可以对导游进行专门的培训。让导游学习一些简单的时调基本功及时调曲目，在游客歇息的时候演唱，不仅缓解了游客的疲劳，增加了旅游的趣味性，而且对天津时调也是一种很好的宣传。通过导游的时调表演，可以让游客体验到天津时调的独特韵味，通过与这种方式，可以形成口耳相传的宣传模式，让更多的人了解天津时调甚至爱上时调艺术。

(四)定制时调艺术的专属纪念品

游客在旅游的时候会购买一些纪念品，可以天津时调为素材设计制作纪念品，如将天津时调录制成音频或视频，嵌入在纪念品中，制作与时调相关的毛绒玩具或者是泥人张工艺品等等，亦可以将时调的优秀曲目制作成唱片。游客不仅亲身体验了天津时调的独特魅力，还可以将这种艺术形式带回家，让更多的亲朋好友来进行体验。此举既满足了游客的需求又传播了时调艺术。

(五)融入“天津曲艺文化旅游嘉年华”

“天津曲艺文化旅游嘉年华”始于2012年，至今已经走过六个年头。天津曲艺文化嘉年华始终坚持“政府主导、实惠游客”的原则，以其精彩的曲艺表演为天津的旅游行业打造出了一条特色化生态旅游可持续发展的道路。天津时调可以此为契机融入到其中，面向全国各地的游客进行表演，现场传授简单的技巧，普及时调艺术的常识，让游客在游览之余还能享受到一场文化的盛宴。除此之外，在天津旅游文化嘉年华期间，也可以在天津著名景点设台进行时调演出，著名景点的客流量相对较大，可以更好的宣传时调艺术。

三、天津时调旅游产业化的意义

随着国民生活水平的不断提高，人们的需求不再只满足于物质方面，更多的是寻求精神方面的享受，因而文化旅游的热度在不断上升，旅游产业所创造的价值在国民经济中占据着越来越大的比重，旅游行业的发展不仅带动了经济而且促进了文化的发展。

在旅游行业不断发展的背景下，将天津时调与旅游结合对其发展与传承具有很强的现实意义。时调艺术逐渐走向衰落的一个重要的原因就是资金短缺，从而导致创新乏力，它与旅游行业相结合后会逐渐增加收入，解决最根本的资金短缺问题，从而吸引大批从业人员加入进来，这样天津时调就会有新鲜的血液流入，使其从业人员逐渐年轻化，将时调艺术传承与发展下去。另外，时调产业化之后，会增加更多的就业机会，带动就业，增加税收，对经济的增长具有一定贡献，因而将天津时调产业化具有很强的现实意义。

除此之外，当前时调缺乏受众，当时调与旅游相结合后，旅游会给时调的表演带来稳定的客流，从而解决其缺乏观众的尴尬局面。这是一种双赢的模式，拓宽了旅游的业务板块，使其不再完全依靠传统的山水景色，而更具人文色彩。天津时调旅游产业化，可以将全国各地的游客转变成时调的受众群体，不仅解决了受众问题，而且传播了时调艺术，让更多的人感受到时调的艺术魅力，同时促进了时调艺术的发展与传承。

结语

习近平总书记在党的十九大报告中提到“没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴”。文化自信是社会主义建设的动力之源，重视非物质文化遗产的传承与保护更是建设社会主义文化强国的重要举措。天津时调是我国宝贵的非物质文化遗产，在经历了一代又一代老艺术家的传承与改革之后，饱含珍贵的历史意义和文化价值，将其传承下去，我们责无旁贷。天津时调旅游产业化可以将自然景观、人文景观、曲艺艺术完美的连接在一起，不仅丰富了旅游的形式而且传播了时调艺术。在新的环境下，我们应该根据时调的特点，结合时代的需求，将其与旅游产业相融合，不断推陈出新、向前发展。