中国将禁止电影门票补贴

编译 / 赵瑜 浙江大学传媒学院教授

中国政府正在酝酿出台相关政策，来禁止对线上购买电影票进行补贴。线上购票的补贴来自线上售票平台和电影发行方，但正是这种补贴扰乱了整个票务市场。

有迹象表明，相关的监管举措正在酝酿中。根据财经新闻杂志《财新》的报道，有关部门已召集几大主要的连锁院线进行会谈，但到目前为止，还未以在线或书面的方式正式发布新规。

在过去一段时间里，在线售票平台以对票价进行补贴、提供低价电影票的方式，在激烈的竞争中抢占市场份额。票价补贴的力度之大，有时甚至会出现这种情况：电影票价比影院里出售的饮料和爆米花的成本价还要低。

2016年上半年，电影市场经过整合兼并之后，票补力度有所减小。随之而来的是观众需要支付的实际电影票价直线上升。这带来的直接影响是终止了中国电影票房十年来的快速增长。全国票房增长停滞了约一年，直到2017年年中才又重回上升通道。

电影发行方经常通过两种方式来抬高电影的实际总票房收入：一、对票价进行补贴；二、自掏腰包“买票房”。这样做的目的是为了制造舆论来打动院线和观众，让他们相信这部电影大受欢迎，并且值得一看。有时候，基于票房总收入的相关衍生投资产品，也会受到高票房的刺激而产生变动。

即将出台的新政策还可能包括对售票平台收取手续费设置上限——每张票手续费不得超过0.29美元（人民币2元）。这将直接影响阿里巴巴旗下的淘票票，以及腾讯和光线支持下的猫眼电影。其中猫眼电影在经过进一步整合后，已经控制了超过80%的电影票销售，目前正在香港证券交易所进行首次公开募股。

现在尚不清楚关于票补新规会对这些票务公司产生怎样的影响。淘票票和猫眼都在激烈的市场竞争中，花了很大力气来赢得用户，淘汰竞争对手。如果新规出台后，这两位票务市场“巨头”不再需要在消费者补贴上投入那么多钱，那他们就不再需要背负亏损来抢占市场。但另一方面，如果新规意味着更高的票价，以及观众很可能因此再次出现观影热情的消退，那么票务平台将受到打击。