重庆红色旅游发展策略

罗君

[摘要]重庆作为历史文化名城，拥有丰富的红色旅游资源。重庆红色旅游发展较为迅速，并取得较好的成绩，但是也出现了发展不均衡等诸多问题。本文结合重庆红色旅游发展现状，分析了红色旅游发展中存在的问题，并结合红岩联线成功案例，提出了大力发展红色旅游的对策和建议，以促进重庆红色旅游的进一步发展。

[关键词]重庆；红色旅游；策略；红岩联线

[中图分类号]F59 [文献标识码]A [文章编号]1671-5918（2017）04-0097-02

doi：10.3969/j.issn.1671-5918.2017.04.048 [本刊网址]http：∥www.hbxb.net

红色旅游是指以革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神为载体，接待旅游者进行参观游览，接受革命传统教育，增加爱国主义精神，丰富阅历的一种旅游活动。它将红色人文景观和自然景观相结合的一种新型的主题旅游形式。2004年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》中正式提出红色旅游，经过10余年的发展，已形成了较为完善的红色旅游产品体系。重庆是著名的历史文化名城，拥有悠久历史和光荣的革命传统，红色旅游资源丰富，红色旅游发展较快，已成为重庆旅游业中的重要业态。

一、重庆红色旅游发展现状

（一）红色旅游资源较为丰富

重庆红色旅游种类多，包括遗址遗迹、建筑与设施、人文活动等方面。重庆已有5个全国爱国主义教育示范基地，16个市级爱国主义教育基地，4个全国重点烈士纪念建筑保护单位，4个市级重点烈士建筑物保护单位，27个市级文物保护单位，及一大批区（县）级红色旅游资，共计100余处。其中抗日战争和解放战争时期，革命先烈所留下的大量纪念物和纪念遗迹，形成的“红岩精神”，是重庆红色旅游资源非常宝贵的精神财富，在重庆市乃至全国红色旅游资源体系中占据十分重要的地位。

（二）红色旅游资源分布广泛

重庆红色旅游资源分布广泛，涵盖了渝中、渝东南、渝东北、渝西南、渝西北等地区，各地区的红色旅游资源各具特色。主城及周边都市红岩革命旅游区有红岩纪念馆、歌乐山革命纪念馆等红色旅游资源；渝东南有城万红军指挥部、赵世炎故居等红色旅游资源；渝西南红色旅游景区有聂荣臻故居、杨尚昆故居等红色旅游资源；渝西北有邱少云烈士墓、良缘亭等红色旅游资源。

（三）红色旅游知名度极高

悠久的历史给重庆红色旅游带来丰富的资源，重庆红色旅游在全国乃至于全世界都具有极高的知名度。尤其是以歌乐山烈士陵园、白公馆、渣滓洞、松林坡、红岩革命纪念馆为主的红岩联线景点，开展红岩魂巡展，红岩报告展演被评为“中宣部十件大事”、“十大演出盛事”、全国精神文明建设“五个一”工程奖，红岩精神传遍全国，在全国树立了极高知名度，吸引着海内外游客纷至沓来，逐步形成以“重庆红色旅游目的地”为中心的、在全国红色旅游有较大知名度的红色旅游区域品牌。

（四）红色旅游发展不均衡

重庆红色旅游除主城区的起步早、开发快，具有一定规模外，处于周边区县的红色旅游景区受当地经济限制，开发程度较差，基础设施不健全，游客停留时间短。

二、重庆红色旅游发展存在的问题

（一）对红色旅游文化认识不够，挖掘不深入

红色旅游内涵丰富，但是一些红色旅游景区对于红色旅游资源理解不充分，开发不全面，没有意识到红色旅游资源在经济、教育、历史等方面的诸多价值。许多红色旅游景区仍停留在橱窗式的展览，简单的静态式陈列，缺乏现代化的声光设备设施，缺乏趣味性，吸引力不强，参与性不高。

（二）红色旅游景区各自为阵，缺乏整体性

重庆红色旅游资源由于分散、偏远、景区在规划上缺乏科学性和前瞻性，未能将红色旅游进行整体开发。重庆红色旅游隶属于“川陕渝红色旅游区”，一些红色旅游景区只顾自身利益，缺乏和四川、陕西等地相邻红色旅游景区（点）的联系和互动，各自为阵，破坏了红色旅游资源整体性和关联，制约了其进一步发展。

（三）红色旅游资源规划不合理，基础设施不完善

由于历史原因红色旅游资源多分布于山区或农村，景区交通道路不畅通，基础设施落后，各红色景区餐饮、住宿、购物等综合配套服务不健全，开发不充分，乱搭乱建现象突出。歌乐山上滥建的“农家乐”现象突出，乱砍滥伐、不考虑地质条件，导致山上水土流失严重。2007年7月中旬，暴发山洪时，曾经关押过江姐等烈士的女牢房门、刑讯室后围墙、原看守员厕所都被洪水冲垮，房屋内的设施损坏，红岩联线损失高达1787万多元。

（四）红色旅游景区管理不善，员工素质不高

重庆大部分红色旅游景区是免收开放，许多红色旅游景区存在管理松散，效率低，服务意识薄弱，讲解人员专业水平不高，对红色旅游理解不深刻，讲解词不能充分反映景区的红色文化内涵，泛泛而谈，缺乏针对性和感染力，难以吸引游客。

三、重庆红色旅游发展对策

重庆红岩联线文化发展管理中心成立于2007年1月19日，又称为红岩联线。红岩联线成功抓住了机遇，在资源整合、机制创新、研究开发、市场拓展、社会教育等方面取得了良好的社会效益和經济效益，极大地推动了重庆红色旅游发展，其实施的措施值得学习和总结。

（一）更新观念，提高对红色旅游的认识

2014年12月，习总书记在视察中指出要把红色资源利用好，把红色传统发扬好，把红色基因传承好。2015全国旅游大会提出“515战略”，明确了积极发展红色旅游的战略部署。随后，国家旅游局组织了红色旅游火炬传递等一系列主题活动，在全国上下掀起了红色旅游的浪潮。在党和国家的政策引导下，更新观念，提高认识，统一思想，大力发展红色旅游。

（二）挖掘红色旅游文化内涵，开发红色旅游产品endprint

重庆红色旅游资源丰富，文化内涵深厚。红岩联线在打造红色旅游文化方面卓有成效。红岩联线深度挖掘“红岩精神”，在重庆市很多机关、学校、部队以及40个区县建立红岩文化室，提供《不朽红岩》展览、音像资料、红岩剧场、红岩讲座、红岩游戏、红岩书籍、红岩博物馆等红岩系列产品，打破了传统的静态的布展模式，充分调动游客的参与性，让人们走进红岩、感受红岩、学习红岩，已出版《红岩精神研究》、《风雨白宫馆》、《浩气长存》等29种图书和《红岩档案解密》、《生命作证》等8部影视作品，许多红色旅游景区也充分采用声、光、电结合的半景画、全景画形式等高新技术手段来改进传统红色旅游产品，再现历史事件、还原历史遗址，吸引游客，增加参与性和体验性，增强红色文化的魅力。

（三）合理规划，加强红色旅游资源整合

红色旅游在开发时应注意结合实际情况，合理规划，注重开发和保护并重，规范建设行为，禁止随意砍伐、乱挖乱建的行為，积极扩种、恢复规划景区的生态植被，促进生态平衡，保证景区的可持续发展。在景区开发中，加强与周边红色旅游景区的合作，实现共赢。2004年重庆红岩革命纪念馆和歌乐山烈士陵园首次整合，之后，红岩联线不断把分散的革命历史文化纪念地、革命文化遗址联合起来，相继整合了陈独秀故居、酉阳赵世炎纪念馆、开县刘伯承纪念馆等景点，推出“抗战文化一日游、重庆帅乡二日游、文化名人寻踪一日游”等独具特色的红色旅游线路。此外，红岩联线还注重与省外红色旅游景区的合作，与红岩精神的发源地之一、《红岩》一书中的江姐、许云峰等英烈原型生活、战斗过的四川省华蓥市合作，联手打造红色旅游，整合市场、共享资源，带动了川渝旅游经济的发展，促进双方红色旅游产业的发展和壮大，实现共赢的良好局面。

（四）完善基础设施设备，提高接待能力

基础设施设备是满足游客吃住行游购娱的基本保证，加强红色旅游景区内的道路、供电、消防、环卫、环境整治等基础设施建设。2014年，红岩联线投入资金2000余万元，实施了61个基础设施建设项目，完成了地质滑坡抢险加固工程，做好安防工程建设，实现了对重要文物遗址的全方位实时监控，更换，增设了景区休息桌椅和景区路线图、公厕指示牌等服务标识；完成了景区停车场的改扩建；打造了数字红岩，完成了红村网建设，开发了手机APP、微信平台等系统，引入3D与云技术，实现全媒体协作的云传播、云互动和云服务等。重庆酉阳土家族苗族自治县南腰界革命根据地是重庆市唯一一个建立省级苏维埃政权的地方，投入2000余万元改建和扩建南腰界红军广场，修建游客接待中心和展览馆、陈列馆，完善景区接待设施和综合配套设施。

（五）加强员工培养，提高管理水平

大力发展红色旅游需要一支高素质的人才队伍和先进的管理理念，红色旅游具有较强的教育功能，红色旅游对从业人员的要求更高，不仅要有讲解技巧，而且更要有丰富的文化知识。红岩联线管理机构修订完善《参观接待工作管理细则》，明确了服务流程和服务要求，建立规范化的接待制度，提出“量化管理、人才培养、研究开发”的经营管理方针，推进“专业化、规范化、数字化、精细化”管理，树立“以人为本”的经营理念，强化培训，提高员工素质，建立了各类型的专业技术队伍。红岩联线投资4亿多元打造“红岩干部培训基地”，推出免费解说，积极参与各级各类比赛及其他活动，红岩联线的2名讲解员荣获"2014年全国科普讲解大赛”一等奖，1名讲解员荣获“全国第五届红色旅游讲解员、导游员电视网络大赛”三等奖。

综上所述，针对重庆红色旅游在发展中存在的对红色旅游文化认识不高、红色旅游资源文化挖掘不深入、红色资源整合不充分、红色旅游人才缺乏等问题，通过红岩联线的成功案例，提出了提高认识，合理规划，注重资源整合，提升接待能力，挖掘文化内涵，强化管理等策略，促进重庆红色旅游的进一步发展。endprint