足球文化商业化及其市场主体浅析

李文渊

[摘要]随着市场经济的飞速发展，足球文化已经逐渐向商业化靠拢，并形成了自己的市场主体。我国的足球商业化在近年来发展的趋势相对较好，很多地方都有一些足球俱乐部，其吸引了非常多喜爱足球运动的人。足球文化商业化有助于推动经济的发展，同时也可以弘扬足球精神。文章就足球文化商业化及其市场主体做了简要分析。

[关键词]足球文化；商业化；市场主体；危机

[DOI]1013939/jcnkizgsc201801074

1足球文化

（1）国外足球文化。足球运动发展至今已成为世界第一大运动，就足球文化来讲，国外的足球文化商业化发展较为领先。足球第一次以职业俱乐部的形式出现是在1835年，英国在谢菲尔德成立了世界上第一个足球俱乐部并深受球迷喜爱。随后这种足球俱乐部便在世界各地得到普及，并诞生了职业联赛，各国足球运动员通过“欧洲杯”“世界杯”等赛事一决高下。足球由运动发展成为一种文化经历了由物质向精神层次的升华，而足球文化商业化将足球运动进行商业运作与经济利益相挂钩，这很可能阻碍足球精神的发展。当然，足球文化商业化让更多不了解足球的人成为足球爱好者，有着极好的宣传作用。足球成为世界上最受欢迎的运动，其商业化运作功不可没。

（2）足球文化的供需关系。随着足球文化商业化运作的开展，足球文化中渐渐产生了自己的供求关系。球员需要经济支持，而球迷需要观赏比赛。把握住这之间的供求关系，可以给需方带来需求上的满足，同时还可以给供方带来巨大的经济利益，这之间运作需要归功于足球文化商业化。从社会角度上来讲，足球文化商业化为球员创造了就业机会，为经济增长提供了助力；从足球文化角度上讲，足球文化商业化给足球文化的发展提供了经济上的支持；从贸易的角度讲，各国外援相互交流，促进了各国足球文化的交融。

2足球文化商业化

（1）足球文化商业化的利润追求。商业永远跟利润相关，足球的商业化自然也不例外。足球文化商业化有着其自身的利润追求，一方面，足球运动的开展需要一定成本，如果足球文化商业化运作不产生利润，这部分成本将无法填补，足球文化早晚会走向灭亡；另一方面，足球文化商业化利润的最大化将导致着宣传的最大化，产生的结果必然是将足球文化展现给世界上的每一个人，对足球文化的发展有着莫大的好处。

（2）足球文化商业化的好处和弊端。足球文化商业化的好处上文已经提到，不仅对足球文化的推广有好处还可以促进经济的增长。为球员提供了高薪的就业岗位，各国外援的蜂拥而至促进了各国间的文化交流。无论是对经济，还是对社会，或者是对足球文化的发展，足球文化商业化都有着正面影响。然而足球文化商业化是一把双刃剑，给足球文化带来好处的同时这把利剑也有可能伤到足球文化自身。如果追求利润的道路没有任何制约，运作者只注重利润而忽略了足球精神，足球文化的归宿也将是灭亡。在足球文化商业化运作中，很多人盲目追求利润，甚至开设地下赌场进行赌球，导致很多足球爱好者变成了赌徒，一夜之间家破人亡。因此，在足球文化商业化运作的过程中，我们一定要对利润的追求加以制约，合理地利用商业化这把双刃剑。

（3）中国足球文化的商业化发展。1992年6月，中国足协在北京召开会议，正式宣布了中国足球将作为中国体育改革的突破口率先实行俱乐部体制并推向市场。从此，中国足球文化正式走向商业化道路。

近几年，我国政府为支持中国足球文化的发展提出了《中国足球改革发展总体方案》，并提出了“三步走”战略。第一步是在近期理顺足球管理体制，制订足球中长期的发展计划，创立中国特色足球管理模式；第二步是实现青少年足球人口大幅增加，提高职业联赛水平力争达到亚洲一流；第三步是冲出亚洲走向世界，最终目标是踢进世界杯、进入奥运会，争取成功申办“世界杯”，让全世界的足球爱好者一睹中国足球的风采。

除政府之外，各大财团对中国足球文化的商业化发展一直十分关注，越来越多的海外足球俱乐部被打上了“中国烙印”，中国资本迄今已经完成了对英格兰、西班牙、意大利、法国、荷兰和澳大利亚等国家10个海外俱乐部的并购。收购海外俱乐部可以为中国球员提供进入欧洲一流俱乐部的机会，而欧洲俱乐部也可以借此机会开拓中国足球市场，对于俱乐部和中国足球事业来讲，收购其实是各取所需的双赢。

3足球文化商业化带来的危机

（1）足球文化商业化所带来的多样繁荣掩盖了其一元危机。足球文化表面上看上去十分繁荣，然而实际上却隐藏着一元化危机。就像提到电影就想到好莱坞一样，提到足球就想到了俱乐部。不知道从什么时候开始，俱乐部仿佛成了足球的全部，只有俱乐部的足球才是我们心目中的足球，就像只有好莱坞的电影才是我们心目中的电影一样，这种思想是错误并且危险的。我国文化之所以繁荣，是因为倡导百花齐放，百家争鸣。这种俱乐部式的足球给足球文化带来的好处是不容否认的，观众的认可足以说明这一点，但是其中隐藏的一元化危机迟早会爆发出来。

（2）足球文化商业化掩盖了足球精神沦丧的危机。足球文化和核心是足球精神，而足球文化商业化运营的是足球的物质层面。在足球文化商业化潜移默化的影响中，大多足球爱好者已忽略了足球精神。作为一种文化，足球文化有其自身的核心价值观。追求利润是足球文化商业化的体现，而足球文化商业化是发展足球文化的一种手段，追求利润并不是最终目的。

（3）足球文化必须加以制约。足球文化商业化本身是不具备约束性的，任由其发展的结果必然是在盲目追求利润最大化中走向灭亡，这是任何人都不愿意看到也是无法接受的。因此，我们必须对足球文化商业化加以制约。各国足球协会要建立完善的管理体系，自觉对各个俱乐部进行管理。可以针对足球文化商业化暴露的一元化和足球精神沦丧两大危机进行管理，形成属于足球文化自己的核心价值观。

4论足球市场主体

（1）职业俱乐部。职业俱乐部是足球市场的主体，它是足球市场运转的参与者。因此，它应该具有市场参与者应有的劳动用工权、自主经营权、价格制定权、资产处置权、经济分配权等一系列权利。然而，摘牌制度剥夺的它们的劳动用工权，球员身价封顶制度剥夺了它们的价格制定股权。如今的职业俱乐部作为足球市场的主体，并没有发挥其市场主体的作用，更没有得到其应有的权力。职业俱乐部想要成為真正意义上的足球市场主体，还有很长一段路要走。

（2）经纪人和经纪公司。经纪人和经济公司在足球市场的作用近几年才得以显现，职业俱乐部作为足球市场的主体并不能充分发挥其作用，所以足球市场想要正常运作还需要借助除职业俱乐部以外的其他力量，经纪人和经纪公司便是其一。他们的作用是帮助职业俱乐部参加生产经营，参与利益分配。然而，经济人和经纪公司在参与足球市场运作时也有这样或者那样的限制，因此，经纪人和经济公司只能是足球市场为正常运转所借助的力量，并不能成为真正的市场主体。

（3）媒体。媒体的力量向来不容忽视，在足球文化商业化的过程，缺失了媒体的力量，这个过程将寸步难行。通过媒体的宣传，广大群众才得以了解职业俱乐部，足球市场才得以运转。媒体可以说也是足球市场为正常运转所借助的力量，它将球员进行包装宣传，为足球俱乐部带来利润，同时也参与了利益分配的环节。当然，凭借这些，媒体不足以成为足球市场的主体。

综上所述，足球市场的主体只能是职业俱乐部，即便在现在的足球市场中它难以发挥其真正的作用。

5结论

商业化是足球文化发展的必然趋势，通过足球文化商业化让足球文化拥有了坚实的经济后盾，实现了自给自足。然而商业化带来的危机不容小觑，我们要在追求利润的同时弘扬足球精神，实现经济文化双丰收。

参考文献：

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[2]孙一我国职业足球俱乐部文化建设的研究[D].北京：北京体育大学，2009

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[4]李晓鹏论传统文化溯源与足球风格的形成[D].扬州：扬州大学，2008endprint