图书出版发行存在的问题及对策

魏晨红

【摘 要】 文章针对我国图书出版发行中存在的主要问题，提出了相应对策。要跟随时代脚步，创新图书出版业；实施“品牌”战略，实现图书出版的高质量；拓宽读者的阅读渠道；还原图书的生态本色。

【关键词】 图书出版发行；存在问题；对策

一、引言

图书的种类包括教学辅导类、知识类、文学类等等。近几年来，图书市场呈现越发激烈的竞争态势，图书出版在版权贸易、出版质量、出版规模等方面获得了极大的进步。从纵向定位这个方面的自身发展来看，图书产品市场有着巨大的需求。然而，图书出版发展的过程之中还具有盲目跟风、结构失衡、版权贸易较大逆差、市场疲软、图书质量不高等问题。因此，对图书出版发行之中具有的这些问题进行探究具有一定的现实意义。

二、我国图书出版发行中存在的主要问题

1、单一的出版内容和形式

现阶段，我国图书行业时常发生盗版的现象，因为地方主义的保护导致很多出版社缺乏打击盗版的信心。同时，盗版图书具有价格低廉的特点，人们在购买时趋向于盗版书籍，因此打击盗版更为严峻。出版市场缺乏满足消费者需求、具有自身特色以及质量高的图书。

2、定位不准、原创图书较为缺乏

定位不准会对图书的销售产生直接的影响，版权贸易以及品牌建设造成了图书的高价格，因为图书市场的发行具有不平衡的问题以及市场疲软对出版社的码洋和图书的销售又带来了负面的影响，因此出版社跟风出版或者制作质量不高等问题日益严重。

3、读者流失现象严重

读者购买的图书出版物多为与本民族相关的汉文书籍。图书市场的占有率和占有量在不断下降，显示出中国出版业当下面临着的困境。因为不具有对外传播的效果、技巧和能力，因此很多读者买不到书。因为受到经济发展水平的限制，只有与生活接近、通俗易懂的语言文字会更利于被读者所吸收和接受。但是大多没有从受众和读者的角度对问题进行考虑，没有将美的享受带给读者，出现了阅读阻力和理解障碍。

4、严重破坏了文化生态

我国正处于电子媒体时代，媒体和社会的生态正在受到破坏，一些网络、电视的电子媒介对读者的思维方式和信息接受产生了影响。传媒给人们提供的选择相对比较原始，但是却不容抗拒，导致文字教育在严谨性方面不具备意义。与此同时，人们更愿意消费电子媒体，其大量的占据了图书阅读的空间和时间，读者的视线在网络、电影、电视方面投入的更多，在图书上投入较少。

三、解决图书出版发行存在问题的相关对策

1、跟随时代脚步，创新图书出版业

基于计划经济之下，我国古代思想文化呈现出丰富多彩、百家争鸣的特点，道德经、孙子兵法等方面的图书是十分受欢迎的选题。但是这种类型的书籍总是内容不变，只换个包装，文化隔阂的存在很容易导致这些传统经典内容被曲解。现阶段的图书内容可以从自然灾害、资源开发、环境保护、生态平衡等方面入手，对科技类图书进行输出数量的关注，出版社应该具备品牌意识，打造属于自己的特色、风格，实现专业化的发展。除此之外，还要对时代主题进行体现，现实可以体现我国的文化在时代变迁和历史发展之中的传承和改变。这类选材为时代主题的图书，不仅可以满足国内市场的需求，还可以鼓励中国出版者走出国门、走向国际。最后就是图书的装帧和排版应该和我国的阅读习惯、历史风俗、文化传统进行充分的结合，并合理的进行考虑，例如：在对图书的整体进行设计的时候可以采用中国风的元素，选择中国古代线进行封面的设计，这样既具有简洁明快的特点，还具有层次性，图书的出版应该符合时代的发展，顺应潮流，对出版社自身的数字图书馆进行不断的整合，借助于多种平台、渠道牢牢树立数字版权的这种意识。为此，图书选题需要和市场需求相符合。同时还应该积极开拓创新，例如《穆斯林的葬礼》这本书是属于少数民族文学，其中蕴含的受少数民族文化艺术所感染而展现出的技巧和形式以及少数民族文化的相关内容都十分吸引人。

2、构建“品牌”战略，实现图书出版的高质量

出版社想要实现创新就需要对图书出版物的品质进行严格的把关，实现更高品质的追求。现阶段的文化創新已经打破了过去过分注重对学术方面的贡献这一限制，现在的出版社更多的是对提供给读者和市场更高质量、品质的文化产品进行考虑。对文化进行创新的时候，一定要打造图书出版品牌。品牌的创立是图书出版的活力源泉，能够让出版社具备市场竞争能力，借助于品牌的树立实现读者和市场的获取。

3、拓宽读者的阅读渠道

图书的相关价值需要借助于流通渠道才可以得以展现。所以，出版内容不仅要在阅读、营销手段、市场分析等方面集中，还应该系统的研究图书出版的现状，分析出相关的解决对策。因为图书也是一种商品，具有一定的特殊性，不仅具备商品的特征，而且还应该发挥教育娱乐、文化积累以及传播知识等作用，这些作用可以有效的丰富人们的精神生活，实现生活水平的提高，具有十分重要的作用。随着社会发展脚步的不断加快，各种高新技术逐渐得到了开发与应用，信息化对人们的日常生活都产生了极大的影响，涉及到各个方面，这些变化提升了一些群体的教育水平，当下有很多的网上书店，拥有较快的速度和较低的成本投入。所以，各个出版社可以借助于网络营销这种流通渠道进行市场的扩大。不仅要对主营业务进行突出，还应该体现多元化经营的特点。阅读是业余时间的一种消遣方式，在日常的阅读之中可以让人们提升知识水平，对情绪进行调节，对自身的生活模式进行塑造，实现修身养性的作用，进而让人们拥有更优质的生活和更高的幸福指数。

4、还原图书的生态本色

图书出版应该紧紧围绕“发展、融合、引领、创新”这个核心，在信息化时代之下实现升级、转型，在数字出版领域，互联网作为主要形态已经呈现出持续升温的态势，而且发展潜力巨大。通过对图书题材的共享，实现应用环境的配套建设，保障阅读支持，进行图书出版发行的阅读方式和环境建设的革新。

四、结束语

综上，我国的图书出版还具有很多的问题，因此需要结合时代的特征，运用高新技术手段，不断的创新图书选材，扩宽流通渠道，提高图书质量，实现图书出版发行的不断革新，增加出版社的读者人数，加强对盗版现象的打击，促进图书出版业的更好发展。

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