经济要素对新闻事业的调控分析

王琼

摘 要 伴随市场经济变革的不断深入，市场经济制度变得更为健全，其对新闻事业发展所造成的影响变得更加深远。文章选择对经济要素所造成的新闻事业发展现状给予分析，并以此为基础确定在新的环境中我国新闻媒介发展过程中遇到的难题，针对性地编制相应的发展对策，确定从彰显新闻媒体舆论机构的属性、关注新闻媒体的受众、健全市场经济运转制度和培育一个过硬的管理团队4个层面分析提升新闻事业的发展规模。

关键词 经济要素；市场经济；策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）203-0038-02

市场经济制度的革新给新闻事业发展提供了新机遇的同时，也给其带来了一定的挑战。在这一进程中，只有抓住经济制度发展的核心条件，恰当利用这一机会，才可以将新闻事业推向一个新的高峰。伴随市场环境的变动，新闻事业所面对的环境有了新的特征。

而其想要取得好的发展，必须主动探寻新的办法，找出新的发展路径。这也就意味着，在当前新闻事业发展的过程中，必须要将经济要素的影响考虑进去，用全新的管理调控方式加速新闻事业的革新，用全新的面貌应对剧烈的市场争夺。

1 经济要素对新闻事业的影响

1.1 市场经济体制之下新闻事业管理的难度增加

之前，我国一直使用计划经济，因此在经济体制和新闻事业发展中间基本上是没有任何联系的。新闻媒体仅是一种舆论传播方式。对之进行调控极为简单。伴随市场经济程度的不断加深，无论是生产者，还是消费者，依托市场这一中介，联系在了一起。

在市场制度的环境中，新闻媒体也开始变得市场化。新闻事业的发展也需要通过竞争才能变得更加完善。在市场经济体制之下，新闻媒体脱离了国家财政，很多媒体都需要自负盈亏，鉴于运营理念无法同步发生转变，大量单位陷入亏损状态。

1.2 产业属性和意识样态无法达成一致

在市场环境中，新闻媒体的管理变得更加矛盾，其焦点就是产业属性和意识样态中间有极大的差异，毋庸置疑的是，这给新闻事业调控人员增加了工作的难度，他们想要促进新闻事业的顺利发展，必须要找到这一问题的答案。当前，在新闻媒体调控过程中，部分单位过于关注其意识形态，而淡忘了它作为一个新闻事业的产业样态。而对于有的单位而言，其又会反其道而行之，将注意力都投注于其产业样态方面，而不关注其意识属性。

1.3 新闻事业管理逐渐复杂化

在多样化的市场环境中，新闻传媒的管理变得不再单一，其管理的目的和样式以及对象都出现了极大的变动。之前单一的管理方式已经无法促进新闻事业的进步。尤其是进入世贸组织之后，我国市场上的经济要素更多样，世界各地的文化和中国文化发生激烈碰撞，很多外国文化融入到市场之内，导致民众的价值观变得愈加多样化，民众的兴趣也会干扰新闻传统媒体的走向。

2 市场经济环境对新闻事业发展的调控对策

2.1 彰显新闻媒体舆论机构的属性

在现实生活中，新闻媒体传播的信息有时候会转变为一种社会舆论，它有可能是正面的，也有可能是负面的，所产生的作用有可能对社会带来促进作用，也有的会引起社会动乱等，但不管是哪种性质的舆论，都表明新闻媒体具备舆论机构的属性。

所以，在对新闻媒体实施管理的过程中，必须要以其传播特征给予科学调控，保证舆论效果是正面的，给民众产生一定的引导效果。

针对那些正面的社会消息，新闻媒体需要依托各类途径，快速传递给民众，彰显其作为舆论机构所具有的特征，发挥其在舆论传播方面的影响力。而对于那些社会负面消息，新闻媒体也应当借助自己的力量，尽量冲淡民众对此信息的关注，指引正确舆论的生成。

2.2 关注新闻媒体的受众

作为一名新闻媒体管理人员，其需要掌握传媒的规则，确保它在新的环境下生存和发展。不管新闻媒体如何改变，都必须有受众作为支撑，受众的特征奠定了新闻事业发展的根基。尽管有的媒体管理人员可以调控传播的内容，但是其价值还需要由受众来体现。如此，新闻传媒需要关注受众的体验，在编著决断的过程中全面考察受众的特征，将其置于关键部位。

作为一名新闻管理人员，必须要实现信息传播的有效性，联系社会的特征，分析受众的现实需要，编制目的性极强的传播行为。同时，作为一名管理人员，还需要注重新闻的价值，促进正确舆论的生成。

2.3 健全市场经济运转制度

在新闻发展过程中，要把经济要素融入到管理活动中，新闻媒体处于市场经济系统之内，就必须遵照市场经济的规章，为自身的健全作出谋划。从一个管理者的角度出发，要明确市场的规则，在市场规则的引导下，和同行展开公平的争夺。扩展在市场上所占的比重，新闻媒体所传播的内容，要根据受众的需要而逐步作出调整，这属于新闻事业发展的基本概念。必须满足受众的需要，传播媒体才具备一定的实践价值。

不管新闻媒介如何参与市场竞争，都需要组建在满足市场需要的根基之上。要想比同行具备优势，在市场上占据有一席之地，其运营手段必须要联系媒体的特点，比同行产品更具竞争力。一个新闻媒体，必须符合市场的需要，才可以获得相应的利润。而其想要得到更多的盈利，必须先进行投资，之后通过科学的调控手段，禁止负面广告流入市场。如此一来，一方面激发正确信息的传播效果，另一方面压制负面影响的蔓延，健全市场经济运转制度，让其产生更为理想的发展效果。

2.4 培育一个过硬的管理团队

作为一名新闻管理人员，必须有过硬的管理技能。管理活动的最终结果如何，始终受到管理人员素养的影响。所以，必须把管理人员团队建设当作核心。

其一，应编制并健全人员管理标准。设置对应的组织部门，并抽调专人实施管理，确保各类政策能够落到实处。

其二，构建健全的培训系统，依托专业的讲座等样式，协助他们提高自己的素养。

其三，需要健全人员考察等多项管理体制，借助他们提高工作效率。

其四，激励管理人员从最根本的工作分析，经过实践提高能力管控能力；其五，激励相关人员通过实践活动完成创新，让其具备更强的活力。全面调动每一个管理成员的潜力，让他们组建为一个技术能力过硬的管理团队。

3 结论

作为一名新闻事业的从业者，其管理人员必须在推行新闻传播管理的规则，在工作推进的方式给予一个规则。而且，需要好多和管理有关的专业办法，从内找出适用于新闻传播管理的办法和制度。西方国家在新闻传播方面的管理体验一样能够吸引我们的注意力，分析其管理办法的高效性，找出对一般新闻管控人员具备示范作用的要点，对之进行解读并加以利用。

希望利用相应的经济要素，总结这些经验，对新闻媒体的管理给予调控，实现新闻事业的健康发展和整体规模的不断提升。

参考文献

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