以互联网+乡村旅游为抓手推动农村产业升级的思考*

◎张 薇 秦兆祥

加快实施乡村振兴战略，努力实现我国农业农村现代化是建设社会主义现代化国家新征程的必然选择。纵观我国的农村发展历程，我们不难发现，基于历史原因加上各种因素制约，我国的城乡发展始终存在着一个突出的矛盾，那便是发展过程之中的不平衡与不充分。发展不平衡，主要是指各区域各领域各方面没有均衡发展，严重制约了全国整体水平的提升。这种不平衡实质上是“木桶理论”的典型表现，“短板”必然制约整体水平；发展不充分，主要是指一些区域、一些领域、一些方面发展还存在欠缺，还存在不足，发展所面临的任务依然还很艰巨。这种城乡发展之间的不平衡不协调的结构性矛盾突出表现为城乡居民之间收入差距较大，农业的基础依旧薄弱，农村经济和社会发展严重滞后等。毫无疑问，这种不平衡不协调的结构性矛盾始终是我国现阶段诸多问题的总病根。这一病根不仅严重制约我国农业农村的发展，也严重影响着城镇化水平与质量的提升，更严重制约着人民美好生活需要的满足。党的十九大报告中提出实施乡村振兴战略，这一战略在精神实质上就是要将“三农”问题始终摆在全党工作的重中之重来对待，切实采取更加有力的举措来应对全面建设社会主义现代化国家进程中这一无法回避的严峻挑战，切实补齐社会主义现代化建设中的“短板”与“瓶颈”。乡村旅游是旅游业中一颗熠熠生辉的闪亮新星，其形式多样，内容丰富。其中常见的有观光、娱乐、康养、休闲、养生等形式，随着人们对精神文化生活要求的逐步提升，民俗与访祖等形式也日益成为乡村旅游的重要内容。随着历史的发展与物质生活水平的提高，人们越来越注重回归自然与休闲养生。因此，乡村旅游便成为人们亲近自然、健康休闲的重要方式。乡村旅游不仅能够加快农村经济发展、帮助农民脱贫致富，更是推动农村产业升级行之有效的一条路径选择。乡村旅游让农民的就业变得更加便捷，可以实现家门口就业，同时也将农业的产业链进行了延伸，实现了农村一二三产业的横向融合，并且形成了具有独特风格的旅游市场，提高了农民收入，改变了贫困农村的面貌，真正将绿水青山变成了金山银山。乡村旅游不仅有利于农民就业增收，有利于推动农村产业转型升级，有利于改变农村面貌，更重要的是其拉动投资，促进消费，使得乡村的价值被重新发现从而获得了全新的定义。

一、加快产业转型升级，夯实乡村振兴经济基础

农村产业升级是一篇大文章，也是一个系统工程，需要精心谋划，科学推进。习近平总书记在参加十三届全国人大一次会议山东代表团审议时，对于如何实施好乡村振兴战略曾经提出了“五个振兴”的重要指示，其中处于第一位的便是产业振兴。乡村振兴，产业兴旺是重点。因此，围绕农村一二三产业融合发展来构建乡村的产业体系，加快农村产业升级，实现产业兴旺，必须要夯实乡村振兴的经济基础，必须要将落脚点放在促进农民增收上来，全力以赴实现乡村生活富裕。

实现农村一二三产业融合发展不仅要促进农业内部结构的优化融合，还要推动农村一二三产业纵向融合，拓展农村一二三产业横向融合。促进农业内部结构优化融合所要改变的便是以往只重视粮食种植业而忽视经济作物种植业、牧业、副业、渔业的不科学状况。科学调整农业内部结构，促进农业内部结构优化融合有利于农村资源的合理利用、节约利用与可持续利用。因此，贯彻落实新发展理念，以创新的视角推动农林牧副渔同时并举，努力构建现代化的农业体系不仅能够深挖农业发展新动能，促使农林牧副渔相互协调，相互促进，还能逐步创造出更加合理的生态环境以保证农业生产的稳定发展；推动一二三产业的纵向融合，产业链可以得到有效的延伸拓展。一二三产业的纵向融合实质上是从农业的产业链上进行深度拓展，这种深度融合着力形成的是一种综合发力的良性互动格局；拓展一二三产业的横向融合，可以赋予农业多种多样的功能性。在横向融合的过程中，传统农业的价值功能得以拓展，可以被赋予科技、文化以及教育与环境等多重价值功能。这种多重价值功能的赋予可以使传统农业拓展至生态休闲、旅游观光以及文化传承与科技教育等领域。这种横向融合实现的是传统农业与文化、教育、旅游、环保、健康等产业的有机统一、连通互动，达到的是传统农业多重价值的融合。

农村一二三产业融合发展是构建现代化农业体系的必然要求，是实施乡村振兴战略的重要路径选择。多措并举大力推进我国农村一二三产业融合发展，构建现代化农业体系，农村资源综合利用效率才能获得显著提升，农业的多样功能与收益边界才能获得有效拓展，农民的就业与收入渠道才能得到明显拓宽，乡村振兴的新动能才能得到切实培育与发挥，我国农业农村现代化也才有可能加快获得实现。

二、乡村旅游是农业转型升级、创业创新的强大引擎

随着经济发展进入新常态，我国的经济下行压力增大，矛盾和困难不少。但是，乡村旅游却取得了令人瞩目的娇艳成就。我国的乡村旅游拥有巨大的发展潜力，不仅前景广阔而且战略意义与现实价值更加重大。乡村拥有众多的旅游资源，拥有别样的风俗文化与人文积淀，更是中华文化的根脉所在。乡村不仅民风淳朴、乡情浓郁，而且文化积淀深厚、文化历史久远。大力发展乡村旅游不仅能够进一步完善整个旅游业结构与功能，更能够促进农村面貌改善、农业结构优化与转型升级，更能够促进农民就业增收。毋庸置疑，乡村旅游已经成为广大农民谋求发展的重要途径。

随着乡村旅游的发展，一些相关问题也逐步显现。其中一个重要的方面便是乡村旅游的同质化发展倾向与粗放式发展弊端。所谓同质化发展倾向指的是不同的地区在发展乡村旅游的过程中忽视了本地实际，或者不能深挖本地特色而千篇一律地选择相同的发展模式，构建相似的发展结构，选取雷同的发展路径。比如忽视本地实际甚至忽略本地特色而盲目地全部搞农家乐所造成的乡村旅游趋同化发展倾向。这种同质化发展倾向使得广大游客难以体会到不同地区的特色，难以感受不同地区的文化积淀而难以留下深刻印象。这种同质化发展倾向必然造成“一锤子买卖”的困境，难以留住回头客；所谓粗放式发展弊端指的是在发展乡村旅游的过程中盲目追求经济利益，忽视甚至漠视乡村旅游是推动农业转型升级的有力抓手的发展模式。在发展乡村旅游的过程中应该将其与推动农业转型升级，推动农村面貌改善，推动农民就业增收进行同步。一些地区单纯追求旅游业的发展，没有更多地挖掘特色文化与浓郁乡情，没有更多地关注农业产业升级的推进，没有更多地关注农民利益的保护，没有将当前利益与长远发展有机结合，这种粗放型发展模式必然是“跛脚”的发展，必然不能行以致远，必然难以获得科学的规模化的提升与推进。

随着旅游产品体验者品味的提升，乡村旅游中更需要植入新意、创意以及“苦心孤诣”。所谓新意就是乡村旅游要富有特色，不搞千篇一律；所谓创意就是乡村旅游要深挖本地文化积淀、本地浓郁乡情、本地历史发展脉络等本地独有之亮点。这一点便是农村一二三产业横向融合的强大魅力，可以使传统农业拓展至生态休闲、旅游观光以及文化传承与科技教育等领域。这种横向融合实现的是传统农业与文化、教育、旅游、环保、健康等产业的有机统一、连通互动；所谓“苦心孤诣”就是指乡村旅游要将其与推动农业转型升级，推动农村面貌改善，推动农民就业增收进行同步，将当前利益与长远发展进行融汇结合。

三、拥抱互联网，重塑传统乡村旅游业

纵观我国的乡村旅游发展历程，我们不难发现我国乡村旅游大致经历了四个阶段：第一阶段是搞采摘，利用农业的体验功能将城市居民吸引到乡村进行农业体验。第二个阶段就是各地不同风格的农家乐。这种农家乐将农家特色菜肴作为主要卖点吸引游客品尝。第三个阶段称为乡村度假时代。这种乡村度假主要是通过规划将一个村庄变成景区，让游客短期居留进行休闲。第四个阶段便是目前流行的乡村生活时代。游客居住在乡村，丰富自己的人生经历，拓展自己的人生体验，享受农家生活带来的养生与休闲。这四个阶段整体上涵盖了我国乡村旅游发展演进的历史过程。深刻研究乡村旅游发展的历程，有助于我们进一步运用最新的科技成果来推动乡村旅游朝着更加科学更加健康的路径继续发展。

随着科技的发展进步，互联网、大数据、云计算等科技成果应运而生，将互联网与乡村旅游进行有机结合，从而形成互联网+乡村旅游的乡村旅游新格局已经成为乡村旅游推广与服务的新常态。将互联网与乡村旅游进行有机结合，同时运用互联网思维推动乡村旅游健康发展，将发展乡村旅游与进一步完善整个旅游业结构与功能，与促进农村面貌改善、农业结构优化与转型升级，与促进农民就业增收进行结合，拥抱互联网，运用互联网，进一步推动农村一二三产业融合发展，进一步推动农业转型升级不仅意义重大而且大有可为。

以互联网+乡村旅游为抓手来推动农村产业升级是一条切实可行的发展道路。目前世界上许多发达国家在利用互联网推动农村发展的过程中已经积累了丰富的经验，我们一定要切实地研究互联网发展的新动向，并且将最新的互联网发展科技成果与我国乡村旅游的实际进行有机结合，进一步推动我国农村面貌改善，农业产业转型升级，农民就业增收的新路径。