试论新时代我国农村电商经济健康发展路径*

◎皮武良

农村电子商务的出现与发展不仅顺应了互联网的发展趋势，更重要的是其极大地满足了我国农村市场的需求。随着我国农村的飞速发展、互联网基础设施的不断完善、农村消费者消费意识与消费方式的持续转变，我国农村电子商务进入了一个新的发展阶段。大力发展农村电子商务，不仅可以打通农产品实现直销的渠道，缩短农产品供给者与消费者之间的距离，解决农产品在销售过程中因信息不对称而出现的售卖难，农资产品在购买过程中因无法比较而出现的价格高问题，还可以促使整个农业结构发生转变，进一步向智能化、集约化、精准化的方向发展，以推动我国农业现代化发展进程。同时大力发展农村电子商务，可以为广大农民创造出一片广阔的天地，让农民实现在家门口就业与创业，还可以改变农村落后面貌，提高农民收入，带动农民增收。在发展农村电子商务的过程中，农村的交通物流、信息网络等各类起支撑作用的基础设施也可以逐步得以完善，并促进城乡基本公共服务均等化发展。可以说，农村电商是我国实现“绿色转型、美丽富民”的重要突破口，其战略意义不断凸显。进入新时代，农村电子商务经济迎来了前所未有的发展契机，唯有搭乘乡村振兴战略的顺风车，才能真正使得农村电子商务成为我国农村经济发展的“倍增器”，农村发展方式的“转化器”以及农村产业转型升级的“助推器”。

一、当前我国农村电商经济发展现状

在全球新一轮科技革命与产业变革中，互联网与各个领域、各个产业的融合发展已经成为一个势不可挡的发展潮流。能否站立潮头并抓住因互联网技术的应用所带来的发展契机关乎一个国家和民族未来的长远发展。顺应互联网发展的历史趋势，推进互联网科技与各个领域、各个产业深度融合必将进一步加速我国全面建成小康社会的历史进程，必将进一步推进我国乡村振兴战略的顺利实施与如期完成。农村电子商务的发展无疑顺应了互联网科技发展的时代潮流，已经成为改变我国农村传统经济结构与空间布局、促进农村产业转型升级的重要抓手。

近几年，国家政策层面对于农村发展电子商务的支持力度不断加大。同时，随着我国农村的飞速发展、互联网基础设施的不断完善、农村消费者消费意识与消费方式的持续转变，我国农村电子商务进入了一个新的发展阶段。从规模上来看，电子商务在我国农村大部分地区遍地开花，如火如荼；从数量上来看，随着互联网的不断发展以及我国农村经济的持续提升，农村电商的数量一直呈现出持续上升的发展势头；从交易量来看，近几年随着农产品质量的提升，农村电子商务的成交量不断创出新高。农村电商规模的不断扩大、数量上的不断攀升以及交易量的不断刷新为我国农村经济发展以及产业转型升级提供了强大的动力支持。但是在这些成就与机遇的背后，我们不难发现，目前我国农村电商在发展过程中还面临着许多挑战，还存在许多不足。如何提升我国农村电子商务发展的内涵质量，如何进一步促进我国农村电子商务的健康发展，如何在新时代背景下进一步挖掘农村电子商务经济的内生动力，如何将农村电子商务发展与国家乡村振兴战略深度融合，如何运用互联网+思维不断推动我国农村面貌改善、农民就业增收、农业转型升级的步伐，这些都是新时代我国农村电子商务进一步发展所需要综合考虑的现实问题。唯有审慎地对待目前我国农村电子商务发展过程中所面临的现实问题，切实将农村电子商务发展与全面建成小康社会的历史进程进行深度融合，我国的农村电子商务发展才能进一步走上健康发展的快车道，才能搭乘乡村振兴战略的顺风车，才能助力全面建成小康社会的新征程。

二、我国农村电商经济发展存在的问题

目前，我国农村电子商务发展如火如荼、遍地开花，但是在内涵发展、质量提升、健康推进的过程中还存在着认识不足、应用不广、水平不高、主体不强、配套支撑体系不够完善等诸多问题。这些问题的存在归根结底在于电商人才匮乏、基础设施落后、支柱产业与主导产品缺乏特色以及标准化作业缺失。清醒地认识这些发展过程中存在的问题，引导思维变革，推进工作创新，我们才能不断拓展思路、寻求突破、优化环境、强化支撑，切实推进我国农村电商实现跨越式发展，引导我国农村电商实现健康有序发展，从而为推进我国农村面貌改善、农民创业增收、农业转型升级而助力添彩。

1.电商人才匮乏是阻碍我国农村电子商务健康发展的首要门槛。电子商务的健康发展需要新思维、新理念、新技术作为支撑。新思维、新理念、新技术离不开“爱农业、爱农村、爱农民”又具有一定文化素养与专业水准的专门电商人才。目前，我国农村的现状却是拥有一定文化素养的年轻人热衷于外出打工，拥有专业水准的电商人才不愿回归农村。这种农村电商人才的匮乏与农村电子商务的健康发展之间形成了比较尖锐的矛盾。这一矛盾使得农村电子商务发展在观念、技术、宣传以及营销上难以获得内生动力，难以适应目前我国电商发展的滚滚洪流。

2.基础设施落后是影响我国农村电子商务健康发展的重要因素。随着国家政策力度的有序倾斜，随着国家脱贫攻坚战役的深入推进，随着乡村振兴战略号角的响亮吹起，我国农村经济发展的步伐明显加快，农村基础设施水平得到显著提升。但是，我国农村面貌改善与农村经济发展的进程与电子商务发展的迅猛步伐相比还存在很大差距，严重影响了我国农村电商的快速与健康发展。一些农村仍然不通宽带网络，一些地方宽带网络只能集聚与一个点，不能实现全覆盖，一些区域交通设施仍然还很不完善。这些基础设施落后的现状严重制约了我国农村电子商务整体质量的提升与整体内涵的发展。

3.支柱产业与主导产品缺乏特色造成农村电商在发展的过程中相互倾轧，恶意竞价也成为影响我国农村电子商务健康发展的瓶颈。地方支柱产业与主导产品的发展需要政策引导更需要因地制宜。盲目跟风甚至刻意模仿造成一些地方支柱产业与主导产品趋同化发展，这种发展不仅违背一些地方的实际，在工作推进的过程中，也因没有特色而致使竞争力无从谈起。因地制宜地引导各地支柱产业与主导产品可持续发展，深挖本地优势与特色，避免趋同化发展才是促进各地农村电商健康发展的有力途径。

4.标准化作业缺失是我国农村电子商务发展过程中一个明显短板。农村电子商务健康持续发展需要在特色农产品的生产、包装、运送、验收、质检、营销等各个环节做到标准化作业。离开了标准化的作业流程，农产品在生产销售与售后等各个环节都将因质量与公信力的缺失而影响整个农村电子商务的健康持续发展。同时，离开了严格的标准化作业，农产品销售很难真正实现内涵发展与质量提升，更不用说与国际接轨继而跨入世界舞台。

三、新时代我国农村电商经济健康发展路径

农村电子商务是我国实现“绿色转型、美丽富民”的重要突破口，其战略意义不断凸显。进入新时代，农村电子商务经济迎来了前所未有的发展契机，唯有搭乘乡村振兴战略的顺风车，才能真正使得农村电子商务成为我国农村经济发展的“倍增器”，农村发展方式的“转化器”以及农村产业转型升级的“助推器”。

1.加大人才引进与培养力度，着力破解我国农村电子商务发展的人才门槛至关重要。电子商务的健康可持续发展关键在于人才，尤其是具有一定文化素养又能够切实“爱农业、爱农村、爱农民”的电子商务专业技术人才。依托政策引导，借助职业院校教学培养体系，大力开展职业培训，吸引广大青年创业者回到农村、扎根农村、发展农村，为农村电子商务健康发展增砖添瓦，为农村产业转型升级锦上添花，为乡村振兴战略献计献策，也使得广大青年创业者能够一展才华。

2.完善农村基础设施建设，打通制约我国农村电子商务健康发展的平台障碍势在必行。农村基础设施的完善是整个电子商务健康可持续发展的基础。完善的基础设施能够使得农村电子商务运行过程中凸显成本与运输优势，能够切实缩短农产品供给者与消费者之间的距离，能够助力农村电子商务提升内涵，完善品质，实现跨越式的发展。

3.构建富有特色的支柱产业，打造具有竞争力的主导产品，完善我国农村电子商务健康发展的产品通道迫在眉睫。构建富有特色的支柱产业，打造具有竞争力的主导产品是实现农村电子商务提质增效的必然途径。离开了富有特色的支柱产业与具有竞争力的主导产品，不仅比较优势与价格优势难以发挥，整个农村经济的持续快速发展必然受到牵绊，农村电子商务的持续与健康发展无从谈起，更不用说助力农村产业转型升级与乡村振兴战略的顺利推进。因此，因地制宜地深挖本地特色，强力构建构建富有特色的支柱产业，精心打造具有竞争力的主导产品必将推进我国全面建成小康社会的如期顺利实现。

4.加强质量监管，建立严格的行业标准，补齐农产品走出去的瓶颈与短板刻不容缓。质量是产品的生命，离开了质量监管，农产品质量提升与内涵发展便是一句空话。同时，严格的行业标准是提升质量，倒逼农产品供给者提升内涵的有力途径。通过加强质量监管，建立严格的行业标准，农村电子商务的发展进程才能在不受牵绊与约束的环境中着力做好营销与服务，为我国农产品的进一步迈出国门、走向世界，为我国农村电子商务的健康持续发展寻求新的着力点与突破点。