新时代背景下农业电商发展模式探讨⋆

◎刘 伟

随着时代进步发展，人们的物质生活水平日益提高，思维方式也在不同程度上发生着变革，尤其互联网技术的推广普及，影响着人们生活的方方面面，这对各行业的发展提出更高要求，带动着不同行业的改革更新。农业作为我国的基础产业，在信息全球化的大时代背景下更应与时俱进，不断开拓农业经济发展空间，促使互联网与农业经济紧密结合，建立新型农业电商发展模式。

一、农业经济发展模式现状解析

（一）农业经济发展背景解析

中国是世界上最大的发展中国家，其庞大的15亿人口基数中有8亿人在从事从业生产，农业问题是安邦立国的根本。中国几千年来的革命都是围绕土地开展，土地资源为人类提供了生活和生产资料，土地和农村经济密切相关。1949年中华人民共和国成立以后，中国土地政策几经变革，土地改革时期，彻底摧毁封建地主土地所有制，建立均等化农民土地私有制，形成家庭经营制度，其特点是自主经营、自负盈亏。接着进入探索模式，在农村建立社会主义集体所有制经济，党的十一届三中全会之后，中国农业经济模式才开始定型，出现家庭联产承包责任制，既能体现社会主义的特点，又能实现生产力发展的农村经济制度，但是由于地域和历史局限性，中国农业经济还存在一定的不足。具体表现为中国农业经济生产以个体散户为主，商品单一化、规模较小，不能大规模集中销售，此外商品销售途径较为匮乏，辐射范围较小，尤其偏远地区缺乏与外界联系的途径，更会造成地区商品价格低廉，甚至有滞销风险，造成农民利润微薄或者亏本。探寻行之有效的新型农业经济发展模式已成为当务之急，在此大环境的背景下，农业电商发展模式应用而生，电商已发展成为推动经济增长的新生代主力军。

所谓农业电商发展模式，是基于现代社会互联网发展的农业电子商务活动，简单来说就是农业与电商结合的新型发展模式。近年来，随着互联网技术的发展，包括移动网络、云计算、大数据等相关信息数据被应用到电子商业中，改变了现有的实体经济模式，创造了经济发展的新形态。电商这种线上销售模式借助大数据实时了解各地的供应需求和厂商的供货能力，为客户与供货商资源分配提供信息便利，通过电子交易方式实现不谋面的交易，极大减小了信息交流的距离障碍，极大地促进了资源分配和经济发展。农业电商是以农业生产为核心的多重交易，包括农副产品的经营、管理、销售、支付、运输等内容，电商的加入完善了农业劳作者兜售农作物产品的局限性及农业经济显现出的地域性及季节性特征的缺点，解决传统农业经营交易弊端，进而推动我国农业产业化进程，实现农村经济大幅发展，是目前值得推广的农业经济发展模式。

（二）现有农业经济发展模式解析

就农业经济发展模式而言，我国经历了一家一户小农生产模式、产业化发展模式、可持续发展模式等多种变革，每次模式并非随机产生，而是由社会现状及社会经济大背景环境所决定［2］。随着经济发展，一些传统的农业经济生产模式已被新型模式所替代，现有的农业经济发展模式主要包括产业带农业经济模式、观光采摘型农业经济模式及外向型农业经济模式三种类型。其中，产业带农业经济模式主要致力于大规模生产，以附近区域内优势农副产品为核心，建立规模化生产基地，方便产品的加工、运输等工作开展，但是此种经济发展模式对于土地资源的需求量巨大，需要大规模土地集中生产，集中配送，对于人力资源的需求也十分巨大，因此不适宜全国范围内推广；观光采摘型农业经济模式适用于城市周边的郊区地带，此种模式的目标群体为城市富裕人口，其优势体现在对农产品生产布局的优化作用，而地区偏僻的乡村，由于离城市顾客的距离较远，并不能吸引顾客；外向型农业经济模式以出口为目标，以提高农副产品质量为宗旨，对地域的便利性要求严格，适合交通方便的海港地带。以上三种农业经济发展模式各据优势，亦有其特有需求，虽有助于农业经济的提高，但基于各自发展条件的局限性，不适于全国范围内推广使用。

二、农业电商发展模式可行性分析

（一）农业电商发展模式是农业经济发展的必然趋势

21世纪是网络信息时代，网络技术的迅速推广与普及促使各行业转变发展思路、紧密结合时代发展潮流，推动各自发展模式的更新换代［3］。中国作为农业大国一直重视农业发展，不管是十八大提出的美丽乡村建设，还是十九大提出的乡村振兴战略，都表明党中央高度重视农村经济发展。近年来国家对“互联网+”模式的推广以及电子货币的风靡，促使各行各业都顺应形势谋取新型发展道路，中央及各级政府也积极推进农业信息化建设，农业电商发展成为新时代背景下农业经济发展的主方向。值得一提的是，互联网技术的发展能够推动经济发展，而经济发展需要依托互联网技术的进步，二者只有结合才能更好的顺应时代发展趋势。

（二）多元化电商发展平台为农业电商发展提供条件

电商平台是依托于互联网进行的商务活动的虚拟空间，现阶段电商平台众多，有企业对企业的B2B平台、企业对客户的B2C平台、第三方电子商务平台等日益走入人们生活，其中B2C平台是目前较为普及的电商平台，天猫、京东等广为熟识的交易平台均隶属于该平台下。电商平台能够通过将传统的商业活动电子化数据化从而减少人力和物力，还能突破时间和空间的限制从而大大提高贸易效率，电商为中小型公司提供了公平竞争的机会，打破了相关行业的垄断现象，真正实现贸易的全球化。众多电商平台为农业电商的发展提供优良条件［4］，尤其现阶段国家大力支持电商行业发展，努力健全电商发展平台，并颁布诸多政策进行推动，农业相关从业者应积极响应国家政策号召，加大改革创新力度及农业现代化建设，创新农产品流通方式及流通服务水平，开拓农业电商新型发展模式。

（三）农业电商发展模式与传统模式相比更具优势

与传统农业经济模式相比，高效是农业电商发展模式的一大突出优势。因农业电商依托网络技术平台，能够最大程度地减少农产品从生产到销售的时间，同时可以实现企业到农户的直接信息交流，摆脱传统商业中对中介的依赖，能够实现农户利益的最大化，同时也能将个体农户团结起来，通过互联网的统一调控支配，提高农业产品的竞争力，为农副产品销售工作的顺利进行提供保障。由于互联网的实时通讯和高速的信息交流，作为销售终端方的顾客也能因此得到物美价廉的产品。同时，农业电商发展模式拥有巨大市场潜力，中国农民多达8亿，如此巨大的市场下该模式现今依旧处于发展初级阶段，制度及运营体系还未健全，了解农业电商的农户仍在少数，因此此种农业发展模式在我国农业市场中拥有巨大潜能。此外，政府大力支持农业电商发展，出台了一系列支持农业电商发展的政策，包括鼓励电商平台主体建设、培养农村电商人才、加大电商创业信贷支持等，这些措施都有利于农业电商的进一步完善与发展。

（四）互联网进入普通家庭为农业电商提供物质基础

自从二十世纪九十年代中国加入互联网之后，互联网技术迅速发展，中国的IP地址，域名大幅增加，网民增长迅速，电脑作为唯一的上网设备时，网民的发展还受到一定的限制。自从20世纪末智能手机开始出现，经过一个阶段的发展，智能手机开始逐渐进入中国普通家庭后，中国每家每户都能接触到网络，网络的迅速发展让电子商业成为可能。在乡镇还配备了政府投资的农产品淘宝商城，整合当地的农产品，并利用网上发布的需求信息进行统一运配，也大大促进了农业电商的发展。

三、农业电商发展模式落实措施探讨

（一）从政府角度，大力发挥引导监督职能

农业电商较之前的农业经济发展模式具有明显优越性，然而，宣传力度不足使得农户不足以了解农业电商发展模式的优势，未意识到该发展模式对提升自身经济效益的重要意义。因此，政府应积极发挥其引导职能，借助多样化的网络宣传平台及电视广告等传统宣传方式进行传播，宣扬农业电商发展模式的积极作用，介绍该模式的具体落实措施，进而提升农户对农业电商的认识度及接受度，加快农业电商发展模式的落实。

此外，政府应加强对农业电商模式的动态分析与监管。农业电商的持续、稳定进行离不开对相关数据的动态分析，准确、合理的分析能够明晰现有农业电商发展模式所存问题，及时调整农业电商发展思路，进而推动农业电商发展模式的健全。监督管理是保障，是维持农业电商良好环境的必然需求，有助于形成完备的农业电商服务链，切实提高农业经济发展水平。

（二）从农户角度，增强观念的改变与认可

农户是农业发展的核心，其素质水平高低直接关系到农业发展的最终前景问题。传统农业发展模式中，劳动者根据前人经验机械地进行自给自足的小农经济生产，不需要较高知识文化水平，更加注重体力劳动，忽视了对脑力劳动的重视，不能适应新时代背景下农业经济发展模式。与其相比，新型农业电商模式的发展要求劳动者不断提高自身素质，掌握必要的电子知识及相关技能，有利于全面提高农户素质，这首先需要改变劳动者思想观念。

观念的改变并非一朝一夕即可完成，尤其对于农业劳动者，长期的劳作致使其对新鲜事物较为陌生，为观念改善工作带来极大挑战。与之相对的是，农户观念的改变从根本上决定着农业电商发展模式的落实效果，影响着行动的可行性及执行力度，是新型农业经济发展模式实施的前提。国家应致力于农业劳作者思想改变工作，大力普及互联网知识，利用互联网信息技术进行商品销售，在此基础上依据客户需求提供多样化服务，于满足消费者多样化需求的同时提高农户收入及其地位。

（三）从人才角度，提高专业人员素质队伍建设

据不完全统计，我国与农业相关的网络营销平台已达上万家，但因专业人才缺乏、体系不健全等原因，相关平台提供的信息及时性差、针对性弱，对整个操作流程的动态分析亦不完善，显示出对高素质电子商务人才的需求。需要注意，现今高校对电子商务专业愈加重视，培养的电子商务人才不在少数，然而，能够切实满足社会需求的少之又少，如何提升该专业人才素质、推动此类人才加入农业电商发展模式实施过程中是急需解决的问题。

农业电商发展模式的贯彻执行离不开电商专业人才，国家应吸引、鼓励相关人才投入至农业电商发展中，并对目标群体进行入职培训，转变其服务意识的同时提高其专业素养，以此维持网络营销的顺利进行，稳步推进农业电商发展模式的逐步成熟［5］。与此同时，现今农副产品的外包装依旧停留于较低水平，农户未意识到食品包装的重要性，降低了顾客购买欲望，影响着农业电商化进程，亦需要专业人才加以改善。

（四）从质量方面，增加产品核心竞争力

商品交易的核心在于产品质量，农业电商作为新兴的经济模式，给消费者和商家带来方便和效率的同时，也存在相应的问题，首当其冲就是质量得不到保障。传统经济模式中，商品交易是面对面进行的，可以保证消费者能够通过自己的感官判断商品的质量，进入电子商务时代，消费者不能直接接触到商品，而只能通过上传的二维的图片来对产品进行评估，实物在变成二维的图片总会存在一定的失真，更不要说为了吸引商家，有些商家还会对产品进行美化，在这种信息传递存在一定偏差的情况下，产品质量的保证是提高核心竞争力的唯一保证。从生产方面，农业电商经营者一定要严格把握质量关卡，通过高质量的商品为自己赢得口碑，从而能够逐渐打开市场，提高自己的核心竞争力，做大做强农业电商，提高农村经济水平，实现乡村振兴发展战略。

（五）从运输方面，提高农业电商服务质量

电商在通过互联网这一虚拟平台节省场地和装修等费用后，又相应地增加了另一成本——运输成本，近年来随着电商行业的发展，快递这一新兴行业逐渐变成朝阳企业。农业电商不可避免地要和快递业合作，但是农副产品的运输相比较其他商品，还存在自己的独特性，当农副产品中包含生鲜时，运输过程中损坏的几率会相应地大大提高。作为农业电商经营者应该严格控制自己的产品的质量之后，还必须审慎考察当地的快递公司，选择合适可靠地快递公司，将自己的产品运送到消费者手中。通过严密的考察，将产品在运送途中的损失降到最低，同时考察运输速度，根据调查数据显示，消费者在网购之后希望所购商品能够见到实物，更短时间的运输也会减少商品在运输过程中的损耗。严把产品质量关以后，严格选择合作的快递公司，农业电商的产品在严格控制下能够尽量无损呈现到顾客面前，又进一步提高产品的核心竞争力，实现农业经济的大发展。

（六）从法律角度，保障农业电商销售安全

电商采取网络交易方式，购买、支付均依托网络进行，然而，我国的网络监督管理机制尚未健全，一些不法分子寻找网络交易漏洞，以此谋取不合法利益，给农户造成不同程度的损失，严重影响了农业电商和客户的安全性，促使顾客不再选择农业电商从而降低农户的利润，进而降低着农户对新型电商销售模式的信任度，为农业电商发展模式的落实增加阻力。如若没有完善的措施维持农产品网络营销环境的安全性，必然无法促使该发展模式的长远发展。法律是维护各行业稳定发展的有力武器，健全的法律法规有助于敦促相关人员按照既定章程办事，解决诸多纷扰，这在农业电商发展模式中同样适用。国家可以在推行农业电商发展模式过程中颁布相关法律法规，使农户、企业在销售过程中有法可依，依法维护自己的合法权益。

结语：农业作为我国的基础产业，在我国国民经济中占据重要地位。随着社会的发展变化，农业经济历经了诸多发展模式，农业电商在互联网高速发展的时代背景下应运而生，其具有高效优势及优良发展前景，具有较好可行性，推动着农业经济的提高。在日后农业电商发展模式的推广过程中，应以政府为主导，以法律为依托，以专业人员素质为保障，切实提高我国农业发展水平。