以推特为例探析新媒体对我国国际形象的传播作用

国雯

摘要：随着网络科技的进步、人们对信息传播的要求更高，新媒体应运而生，并且以用户覆盖面广、传播速度快、内容丰富、互动性强的特点受到国内外网友的大力支持。这种传统媒体转型升级后的新媒介对传播我国国际形象有着重要的积极作用。本文将以推特为例，探析新媒体对我国国际形象的传播作用，以供参考。

关键词：推特 新媒体 我国国际形象 传播作用

随着科技不断进步、全球化深入发展，新媒体日益成为人们发布和讨论热议话题的首选平台，实现了让人们更快、更广泛地接收到世界各地的信息的美好愿景。由于我国经济的腾飞，综合国力蓬勃发展，国际交流日益密切，一方面，如何充分利新媒体资源向世界展示中国魅力成为我们要思考的问题，另一方面，作为国际上的通用语言，英语在新媒体中扮演着重要的角色，对于中国自身来说，这种英文交际十分重要。英语在全球信息交流中传播中国的声音，是我国企业形象展示的窗口，对个人来讲这种交际能力有利于走向国际化。因此，借助推特等新媒体来宣传我国国际上的正面形象，使西方国家民众对我国形成清晰准确的认识十分必要。

一、推特的简介

2006年3月21日，推特网于美国加州旧金山成立。推特是Twitter的非官方汉语通称，Twitter是一种鸟的叫声。创始人认为，鸟叫是短、频、快的，符合网站的内涵，因此选择了它为网站名。正因如此，推特允许各国网友把自己的心情及对某事物的看法以短信形式发布，把信息与其他人共享，但发布的字数要限制、在140个字符内。推特不仅具有功能T（自述tweet），还有RT（转述Retweet），RE（回应Reply，也用@标示），DM（密信Direct Message）三个功能。同时，因用户数量多、传播速度快、内容信息量大、互动性强等特点，推特成为广受欢迎的社交网络及微博客服务的网站，

推特公司口号是“从世界各地，分享并发现新鲜事物”。人们可以从平台上获得别人的点赞和评价，第一时间了解到突发事件的动态；同时他们也可以成为发布者——把自己身边有意义的人和事在网上与其他网友共享。这样一、来，既让更多的人了解自己，也看到了更广阔的世界。“中国版Twitter”——微博平台与Twitter较为相似，但相比起来，其媒体属性较强而Twitter的社交属性较强。目前在我国新浪微博成为微博平台的代表。另一个热门平台Facebook与Twitter相比，则是Twitter传播属性更强，Facebook社交属性更强。

二、新媒体对我国国际形象的传播作用——以推特为例

（一）从传播学角度看新媒体对我国国际形象的传播作用

推特是西方国家民众的主要网络互动工具。从用户层面来说，到目前为止，推特用户数量高达1.3亿，其中美国推特用户数量超过6000万，其余的推特用户都分布在除美国之外的世界各地，我国用户数量约为1000万。而从传播形式上来说，推特独特的社会网络的传播形式，可使每个人可以以自己为中心来形成一个群体，每个个体依照人与人之间的社会关系来传播和分享信息。这种基于社会网络的传播模式，就可以使信息的传递像细胞分裂一样呈几何级增长，信息传播的速度、广度和深度会超出论坛、博客等其他网络应用。

以2016年的里约奥运会为例，美国全国广播公司（NBC）花重金购买奥运赛事独家转播权却遭遇收视率暴跌；而在社交网站上，奥运相关话题的讨论却进行得如火如荼。可见，大多数人不再拘泥于从电视或者赛场上获取奥运会赛事的第一信息，取而代之的是刷一下他们的手机便可尽知最新赛事情况。在全球网络分享赛事的十大平台中，推特就是其中一个。在推特上，奥运相关消息达1.87亿条，浏览量达750亿人次。也正是得益于此，不同国家和地区、不同职业、不同身份的网友们就可以通过推特等新媒体观看到我国运动员在比赛中的矫健身姿，看到我国体育事业的发展和强大。

当然，推特以个体为中心的传播模式更能凸显领袖意见，因此，我国国际形象的宣传工作必须认识并且科学利用推特的传播规律，使从事宣传工作的媒体人员要积极引导舆论导向，影响圈中的其他成员；这些成员作为其圈子中的成员又可以影响更多的人。这样不断的相互连接，可以使宣传工作的引导作用发挥得更充分。

（二）从传播速度的角度看新媒体对我国国际形象的传播作用

当今社会，由于人们生活节奏越来越快，很多事情发生后，如电视或者报纸的传统媒体已经无法第一时间把信息共享给广大人民。而新媒体的出现，只需人们轻轻刷一下手机便可在第一时间获取世界各地发生的最新消息。因此，新媒体在传播速度上是传统媒体所不能及的。比如，我国的国宝大熊猫因其憨厚可爱的外表而深受世界各地人们的喜爱，很多外国人千里迢迢不远万里来到我国四川，只为一睹大熊猫的芳华。新媒体诞生后，我国四川熊猫养殖基地专门为外国见不到熊猫的朋友设立了推特同步视频，为那些好奇而匆忙的人们打开新的大门。只要一有新的视频发出，几天之内就会有数千万的网友评论点赞。这种新媒体上的“熊猫外交”，不仅帮助了世界各国网友更方便、直接地了解大熊猫，同时迅速提升了我国的“好感度”。由此不难看出，推特等新媒体传播速度快，提升了我國国际形象的传播效率。

（三）从发布内容的角度看新媒体对我国国际形象传播的传播作用

新媒体发布的内容信息量大、覆盖面广、特点鲜明，以推特为代表的新媒体，在发布内容上非常广泛、接地气，能够引起其他国家民众的共鸣，这对于我国国际形象传播有着积极的作用。中国传媒大学亚洲传媒中心资助项目“西方自媒体中的中国形象研究”的阶段性成果显示，英文涉华热门推文的数量在逐年增加，政治、经济、文化和社会四大类议题均有涉及；并且，.饮食成为英文涉华热门推文中关注度最高的主题，超过十分之一的推文都与中国饮食有关。这些内容，均表明世界对中国及中国相关事物的关注度在持续提高。同时，英文涉华热门推文总体上的极性以积极正向为主。不同形式的内容，从多个角度展现了我国兼容并蓄、开放包容的新时代风貌。而在过去，西方媒体对我国的报道较为片面。比如，借机炒作我国游客在外国有随手乱扔垃圾等，但这只是一小部分国人素质较差，无法代表和反映我国广大的劳动人民群众。所以，我们既可以通过借助推特等新媒体向世界人民传播我们的文化，诸如《筑梦路上》等宣传片，让西方国家与人民了解什么是新时代、中国梦，对我国国际形象有一个新的认识。同时，我们不仅要在多个领域有重点地进行正能量宣传，还可以制作声形并茂、草根化、接地气宣传视频，甚至有趣的表情包等群众喜闻乐见的方式来创新内容的展现形式。

（四）从互动的角度看新媒体对我国国际形象传播的传播作用

相比于以往的传统媒体中人们除被动接受信息外的“别无他法”，在新媒体平台上，人们不仅可以随时随地发布新的信息、表达自己的感想，而且还能更便捷地发表对别人观点的评论。这种灵活互动性是传统媒体无法实现的。线上互动，可以增进人与人之间的感情，有利于人们表达自己的情感，碰撞思想与灵感的火花。人们不仅仅是受众者也是发布者，各国网友可以在互动中加深对彼此国家文化的了解，积极讨论从而产生共鸣。以推特为例，“舌尖上的中国”的播出掀起了广大网友讨论的热潮，美味佳肴让全世界网友垂涎欲滴，中国形象让他们啧啧赞叹。平台上，有关中华美食的视频和图片被频频转发，不少外国网友好奇评论，询问美食的具体情况；同时，我国网友也热情洋溢地进行解答，铺开中华饮食的饕餮盛宴。在这一问一答中，我国和外国人民的友谊悄然酝酿，也更多外国朋友了解了我国的饮食历史和中国文化。

三、结语

全球化时代下，推特、脸书、微信等新媒体是我们连接世界的重要渠道。只有适应时代变化，充分认识新媒体的特点，在国际交流与沟通的过程中积极利用新媒体来宣传我国大国形象，才能更好地在全球化的时代、在国际交流与沟通中绽放光彩。

参考文献：

[1]吴立斌.中国媒体的国际传播及影响力研究[D].中共中央党校，2011.

[2]那朝英.新媒体时代我国的公共外交和国家形象建构——基于新浪微博“外交小灵通”的案例分析[J].公共外交季刊，2017，（02）.

[3]张晓霞.论新媒体背景下我国公共外交与国家形象构建[J].今传媒，2013，（06）：16-18.

（作者单位：山东省菏泽市第一中学）