大数据背景下体育健身产业探究

马科栋

摘要：“大数据”时代的到来，为体育健身产业带来了史无前例的机遇：基于大数据的信息和技术支撑，有利于体育健身产业挖掘创造更多的价值；推进体育健身产业的集群化发展；促进体育健身产业走向科学化和体系化。同样大数据时代的到来也为健身产业的发展带来了一系列的挑战。提出解决这些问题的策略，加快体育健身产业协同创新，推动健身产业健康持续发展。

关键词：大数据 体育健身 体育产业

一、体育健身产业发展前景

国家对于大众体育的政策支持，以及人们消费习惯和意识的转变。更加为我国的健身产业的发展起到助推作用。《国务院关于印发全民健身计划（2016—2020年）的通知》由国务院发布，自2016年6月15日起实施。全民健身成为促进体育产业发展、拉动内需和形成新的经济增长点的动力源泉。另外，随着物质生活条件的提高，人们的消费意识正发生着深刻的变化。逐渐由物质消费逐渐向服务消费、投资健康消费转变。重视健康投资的消费理念，为健身产业的发展提供了持续的动力源泉。

二、当今“大数据”背景下的体育健身产业发展状况

（一）数据信息呈爆炸性增长

随着数据收集效率，存储记忆以及分析反馈能力的飞速发展，大数据的时代的特征更加明显：1.数据体量巨大；数据的存储从TB升级至PB。而且有不断增长的趋势。2.数据种类繁多；由于数据来源渠道的不同，导致了数据的种类的差异化。3.数据价值低；由于数据信息的采集容量大，其时效性和价值偏低。

（二）大数据推动体育健身产业的集群化发展

通过精准化、定向性的数据收集，筛选，分析和反馈。并且架接移动互联网设备，充分开发各种APP为用户提供更直接，清晰，富针对性的信息反馈和指导。并由此完善数据模型，增强信息共享，完善体育健身产业链条，实现体育产业的集群化发展。打破了以往俱乐部会员式发展的单一模式。例如：像咕咚、悦动圈、乐动力等手机APP的开发，基于各种网络平台的依托。实现了体育运动健身的社交化，科学化的交流互动。

（三）大数据助推体育健身产业逐步趋于科学化

事实上，国内体育健身产业始终未取得飞跃式发展，而许多健身俱乐部形成了打价格战，降低服务成本等恶性循环经营模式。其根本原因是科技运用程度偏低。在当今服务至上的市场原则下，忽视科技方面的支持对产业的发展有一定的抑制作用。关于体育健身产业，发达国家与国内的运营模式存在较大差异。国内健身俱乐部的设施和运动资源并不落后，但我们往往忽视健身管理和数据支撑的作用。国外俱乐部在对用户的身体数据如心率，肺活量，血压，体脂，肌肉力量以及各种健身习惯等关注的更多。而大数据时代是提高体育健身产业科技程度的重要保障。

三、当今大数据健身产业所面临的挑战

（一）数据采集的可靠性以及利用程度

健身项目日趋多样化，随之而来的是大量数据的出现。健身管理档案中的数据是第一手资料，由于技术和人为因素的影响，数据的真实性和准确度大打折扣。数据的失真必将导致其可依赖性降低。对健身产业经营企业也带来了更大的挑战。

（二）个人隐私和信息安全问题

随着数据容量和数据种类的增多，涉及个人隐私和安全的信息更广泛，不仅对数据存储构成威胁，还对信息安全带来挑战。由于目前许多网络分析都是公开的、透明的，为不法分子的犯罪行为创造了条件。

（三）健身专业经营管理和大数据人才紧缺

体育健身产业大数据地整体设计和研发要依托有关数据分析能力和工具支持。而对于这些，需要不仅有精通计算机技术，掌握数据分析和运用能力的人才。而且需要具备体育健身管理理论的高素质人才作为实施的保障。而目前我国同时具备这两方面的人才非常紧缺。

四、大数据背景下健身产业的发展策略

（一）做好數据的采集和处理

数据的可靠性决定了数据处理和数据分析的是否有效。所以在数据采集时要充分利用各种仪器设备尽可能保证数据的准确性。例如：采集健身者的基础体质数据，参加某项运动的频率，一定时间内参加某项目的人次等等。在搜集完这些数据后，快速分析处理这些数据。数据的处理和分析以后，就可以针对性的为用户和健身产业经营者提供更准确的信息。

（二）做好信息的安全工作

目前大数据管理还不十分规范，防范管理措施还不十分到位。这就容易导致使个人隐私信息泄露。进而导致其人身权益得到侵害。为了更好的保护好用户的个人隐私工作。首先国家应出台相应的法律法规，用立法的形式约束数据采集和处理机构，保障数据安全，防止个人隐私泄露。其次企业和数据处理机构应严格规范自己的行为，树立责任意识，严守职业道德。严禁贩卖个人隐私，建立内部监督和防范机制，确保健身产业内部数据在安全的网络环境下运行。最后，对于普通的健身体验用户而言，一定要提高自己的鉴别能力。对于不明情况，缺乏诚信的企业或者数字处理机构要慎重透漏个人信息。

（三）引进专业数据人才和培养体育健身管理高端人才

大数据背景下，体育健身产业的发展迫切需要引进专业的数据处理和分析人才，以及专业的技术团队，整体提升从业者的综合素质。在培养和引进方面，可以采用“请进来，送出去”的方式。加强对外交流合作，开设大数据处理和分析的本科以及研究生课程，聘用相关领域的专家，提高师资配备的质量，培养符合现代体育产业发展的高素质人才，从根本上改善体育产业大数据分析人才缺乏的现状，推动体育产业的健康发展。

大数据时代的来临，彻底改变了健身产业格局。从依靠单一的俱乐部会员模式发展到线上线下P2P的全面对接。并通过网上私教预约，视频课程等一系列手段指导体育健身。通过各种手机APP或者其他移动设备反馈健身者的健身效果。及时调整健身策略，实现最终的科学化、体系化健身。在这一链条的每个环节，都可依靠大数据指导和完善其产业发展模式。通过大数据的技术和信息支撑，体育健身产业必将迎来其辉煌灿烂的明天！

参考文献：

[1]国务院关于印发《全民健身计划（2016-2020年）》的通知[J].中华人民共和国国务院公报，2016，（19）.

[2]谢经良，孙晋海，曹莉.大数据时代我国体育产业发展的机遇、 挑战与对策[J].上海体育学院学报，2015，（07）.

（作者单位：山东省滨州市滨州实验学校）endprint