互联网时代背景下农产品上行发展的再思考

汤晨+陈梦瑶+余洋洋

摘要：随着互联网技术的快速发展，“互联网+”模式也应运而生。农产品上行区别于传统农业以农村电商为桥梁沟通乡村与城市。农产品上行虽然具有很大的潜力，但在现阶段还是有着很多困难。据此，基于对灵宝市的实践调研，探究发展农产品上行的现实意义，同时针对现实问题提出发展对策。

关键词：农产品上行；“互联网+”；电子商务；农产品

中圖分类号：F49

文献标识码：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.30.020

1农产品上行的意义

1.1延长农产品产业链

农产品上行不仅激发了传统农业的活力，同时也带动了农业相关产业的发展。在农产品上行的刺激下使得很多地方为了获取更高的附加利润开始进行对农产品的深加工探索，这发展了农产品的产业链。灵宝市依托果品资源优势，打造果品加工企业，重视产业的培育和转型升级。灵宝市综合利用果品资源优势，发展果品深加工产业。目前，全市相关果品企业53家年加工达40万吨，居全国县级首位；果品资源的综合利用延长了农产品产业链。

1.2推动地方经济的转型与发展，促进产业融合

农产品上行推动了相关的一二三产业发展，促进了一二三产业的融合。使得农业生产从零散化向规模化，标准化转变得到了规模效益的同时，带动了初级农产品到深加工开发的转变。灵宝市对果品资源的综合利用，促进了当地果品产业的融合。同时也推动了当地的农业观光，休闲旅游农业等产业的发展。

1.3增加就业，转移农村剩余劳动力

农产品上行促进了一二三产业的发展。增加当地对劳动力的需求，提高更多的就业岗位，在一定程度上缓解了当地的就业压力。灵宝市相关果品产业链年解决农村劳动力30万人，就业转移4万人，帮助果农增收3亿元。

1.4有助于打造智能农业，保障食品安全

互联网+农业有助于打造智能农业，智能农业是我国农业未来努力的方向。农产品上行有利于对农业生产过程进行精准管理，对农业实时跟踪监管与分析有助于形成质量安全追溯体系，在提高生产效率的同时保障了农产品的安全。灵宝市全面推行苹果生产标准化、科学化管理。2013年，利用移动物联网技术，在寺河乡姚院村、窝头村和园艺场建立远程视频监控系统，对果园农事活动进行实时预测预报，搭建了苹果质量追溯信息查询平台。

2农产品上行发展现状

目前，我国农产品上行困难重重，但仍蓬勃发展，主要和以下几点有关：

（1）政府的大力扶持与宣传，并且有相关的资金扶助。此外国家每年还会拨款扶助资金。以河南省灵宝市为例，目前，该市已制定《灵宝市电子商务进农村综合示范工作实施方案》，并上报获得了省商务厅的认可。河南省商务厅确定灵宝市为全省25个省级电子商务进农村综合示范县之一，并预计三年内对灵宝市拨款专项扶持资金1500万元。

（2）农产品上行得到电商企业的支持，许多电商企业致力于开展农村电子商务抢占市场先机，如京东、淘宝等。灵宝市积极开展“互联网+苹果”行动并与阿里巴巴达成合作建立市级运营服务中心，建设村级服务站83个，并与中国网库集团洽谈合作，打造区域单品电子商务新品牌。

（3）由于现代化农业的发展，使得种植规模扩大。产品的充足使农产品上行成为可能。灵宝市拥有六大特色农业，分别是苹果、核桃、香菇、大枣、杜仲和烟叶，这些特色农业的种植规模在不断扩大。

（4）80后、90后积极投身农产品上行发展中，为农产品的新发展带来了活力。

就灵宝市电商发展而言，灵宝市备案电商企业57家，果品企业53家，基于本土特色农副产品，打造知名品牌和集聚中心，培育了“振宇电商”、“阳店镇电商解化中心”、“昌盛菌业”、“永辉果业”等一批龙头网创企业，全面推广新型营销模式，不断拓展销售市场的覆盖面。

3农产品上行制约因素

3.1物流系统不健全

良好的物流是农产品上行发展的重要保障。然而很多农村地区物流体系发展不健全，尤其是冷链物流还未完全配备。这些都制约着农产品上行的发展。

3.2网络覆盖尚不普及

在部分偏远山区，网络覆盖率低，网费贵，网速慢，消息不畅通。是农产品上行的绊脚石。

3.3电商人才稀缺

现在许多年轻人不愿意在家务农，在农村普遍是老人在种植，老人对农产品上行知之甚少，大部分农户都是等人上门收购。

3.4管理不科学

我国大部分农产品都是小规模化运营，生产缺乏标准使得农产品质量不均，在平台上不具竞争力。

3.5品牌知名度不高

电商平台商家众多，特色产品多种多样，竞争激烈，极大的打击了个体农户参与农产品上行的信心。价格战更是让农民利益受损，因为没有树立知名品牌，就在宣传上落后于知名企业一大截，从而导致农户不愿进行农产品上行。

4农产品上行解决方案

4.1健全物流体系，打造物流网络

农村电商的发展一定要有物流作为保障，物流体系好比农产品上行的血管，只有血管运行通畅，农产品上行才能发展好。农村地区的物流配送还不完善相对落后。政府应该推进物流体系的建设，做到村村通快递。做农产品物流还应发展建设冷冻储存的基本物流设施。灵宝市现有邮政、国通、圆通等快递公司17家，五龙、万象等物流企业14家，乡镇物流配送代办点50个，覆盖全市15个乡镇。布局农村服务网点，疏通物流血管，帮助村民实现网货下乡、农产品进城难的问题。

4.2加强网络基础设施建设，为农产品上行创造条件

网络是互联网农业的基础和必要条件。而偏远农村通网难，网费贵。政府要加大网络基础设施的建设，提高网速，降低网费。实现家家户户网络通。endprint

4.3培育电商人才，突破电商人才瓶颈

发展农村电商需要人才和专业知识的支撑，但农村普遍人才难招难留。所以地方要开展人才培训，为电商发展创造人才条件。并且要创造良好的就业环境，吸引外来人才。

4.4科学管理，产品标准化，生产规模化

在电商平台上农产品种类繁多，质量不均。再加之产品同化严重，农民无法得到预期的销量。所以需要推进生产的标准化与规模化，来体现产品的差异化和特色化加强产品竞争力。灵宝市按照《地理标志产品灵宝苹果》、《国家标准果园管理技术规程》、《灵宝苹果品牌建设实施细则》等标准，全面推行苹果生产标准化管理。坚持“稳定面积、强化管理、提升质量”的发展思路，突出补植补栽和更新换代，着力推动管理理念转变、栽培模式转变，苹果栽植规模稳定在90万亩左右。

4.5打造知名网销品牌，以品牌建设补齐上行短板

依靠互联网来销售农产品面临激烈的竞争，其中的残酷的价格竞争更是另个体农户叫苦不迭。而建立农产品品牌可以利用其品牌效益走持续发展路线并且整合资源实现资源的优化配置。但品牌需要去打造，可以利用多种手段进行营销实现产品的品牌化。灵宝市采取“灵宝苹果+企业子品牌”母子品牌联动的策略，通过举办推介会、播放专题片、树立广告牌等多种方式，培育新主体，打造大品牌，拓展大市场。2013年建成了灵宝苹果博览馆。2015年11月24日在中央7台《每日农经》栏目播放了《浑身红透不打蜡的苹果受欢迎》宣传片，并多次在《乡约》等栏目宣传灵宝苹果。近两年，利用春节人流高降，在京广、京沪两条高铁线路播放了专题片，有力提升了“灵宝苹果”品牌的知名度和美誉度。

5结语

本文基于对河南省灵宝市的实践调研，得出了农产品上行对社会的现实意义：延长产业链、促进地方经济发展、打造智能农业等等。分析了农产品上行可能存在的现实问题，如：物流不畅通、基础网络设施的不完善、电商人才的缺乏、生产缺乏标准等等，并提出发展方案。在互联网时代的大背景下，在社会各界的共同努力下，农产品上行会突破现实障碍为社会带来福利。

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