“互联网+”驱动的雄安新区流通业变革思考

梁佳　汪旭晖

内容摘要：本文通过对“互联网+”时代呈现的现象进行描述，归纳出“互联网+”驱动的流通业变革的六种表现。在分析了雄安新区崛起与现代流通业发展的关系后，提出了以“互联网+”驱动的新流通助推雄安新区崛起的六个战略思维：新流通、开放创新战略、聚集发展战略、虚实并重战略、融合发展战略、数据驱动战略，为雄安新区发展提供了有益探索和理论支撑。

关键词：“互联网+” 流通业变革 雄安新区

“互联网+”驱动的流通业变革

流通业的变革在互联网时代更加跌宕起伏，主要体现在以下几个方面：第一，流通业产业属性由劳动密集型向资本密集型、技术密集型转变；第二，流通业成为电子商务服务业和现代服务业的核心，其对于国民经济的基础、主导型产业作用进一步加强；第三，线上线下从竞争走向竞合，新零售应运而生；第四，现代流通业跨界融合趋势愈发明显，流通业与农业、制造业融合，流通业与其他服务业融合，流通业内部业态融合成为常态，流通主体成为以移动互联网为纽带的商业生态系统的重要环节；第五，现代流通业迈入分享经济时代；第六，现代流通业的场景化趋势更加明显。

雄安新区崛起与现代流通业发展的关系

（一）雄安新区的定位

雄安新区地处河北省中部的华北平原，西隔保定市与太行山脉相邻，东越天津即是渤海湾，北望首都北京，南部是唐河和白洋淀，可以说具备明显的区位优势和通畅便捷的交通条件，拥有优良的生态环境，并且资源环境承载能力较强。雄安新区战略定位之一是疏解北京非首都功能，承载的主要使命就是创新，突破传统工业化和土地开发的路径依赖，建立创新产业联动体系，探索产业升级带动经济发展新模式，成为中国经济的破局点。雄安新区肩负的重要使命是成为中国的“创新之都”，发展高端高新产业，积极吸纳和聚集创新要素资源，培育新动能。

（二）雄安新区传统资源有利于流通业的发展

旅游产业资源丰饶。雄安白洋淀是国家5A级旅游景区，号称华北明珠，是华北地区面积最大的湿地，境内有近万亩水域。雄县被誉为“中国温泉之乡”，地热田面积约320平方公里，地热水储量八百多亿立方米，具有埋藏浅、储量大、水温高、水质优等特点。雄县境内的宋辽地下古栈道被国务院公布为第六批全国重点文物保护单位，有著名的杨六郎镇守的瓦桥关遗址。容城的南阳遗址和上坡遗址为河北省重点文物保护单位。这些丰饶的旅游资源为雄安新区未来生态发展提供持续动力。

特色产业历史悠久。雄安新区所含三县特色产业发展历史悠久且初具规模。2006年容城为评为“中国男装名城”和全国纺织产业集群試点，与浙江义乌、诸暨并称全国三大衬衫生产基地。容城县的毛绒玩具产业发展势头也很强劲，全县加工户达1170家，从业人员万余人。雄县民营经济发达，以塑料包装、压延制革、乳胶制品、电气电缆为支柱的四大产业，其中塑料包装行业与广东奄埠、浙江龙港被称为全国三大塑料软包装基地。另外，雄县的仿古石雕也有悠久的历史，源于宋辽边境贸易，在明代中期形成仿古产品市场，一直延续至今。在以仿古石雕为主的基础上，又发展到仿古瓷器、木雕、竹雕、角雕、铸铜、古砚等仿古领域，年产值达3.5亿元。安新是华北最大的鞋业生产基地，素有“南温州、北安新”之说。

商贸流通底蕴丰厚。雄安三县一直以来承载着多种品类产品的集散功能，如这三个县相邻甚近的白沟，是紧邻北京周边最大的小商品集散地，其商贸流通功能对雄安地区加工业发展起到了拉动作用，产品从这里出口到二十多个国家和地区。安新被河北省政府确定为羽绒生产基地，也是华北地区最大的羽绒集散地；同时安新还形成了集回收、电解、线缆加工、精密仪器制造于一体的完整产业链，成为华北地区最大的废旧有色金属集散地。

（三）现代流通业在雄安崛起中的作用

流通在一个新兴城市发展中起到的重要作用不言而喻，现代流通业同样是雄安新区承载北京非首都功能落地的重要支撑。不论是新产业的落地、人口的迁移，还是驻京高校、医院、研究机构的入驻，都需要现代流通业解决外迁人口最基本的生活保障。同时，现代流通业还是促进雄安新区产业结构优化，促进雄安产业升级创新的重要引擎。构建以消费者为中心，通过商流、物流、信息流、资金流和数据流构成的渠道体系，导向生产和供给，再造产业链、供应链、服务链、信息链、数据链，并使之成为整个经济运行的核心，为经济增长注入持久的新鲜血液。不断创造新需求，促进相关产业的创新优化。

以“互联网+”驱动的新流通助推雄安新区崛起的战略思维

（一）新流通

新流通是指以消费者体验为中心的数据驱动的泛流通形态，努力做到经营顾客的方式，以建立顾客忠诚为目标，企业与顾客互动与双赢，不仅积极地适应顾客需求，而且主动创造需求，通过关联、联系、反映等形式，与顾客形成独特的关系，把企业与客户联系在一起，形成竞争优势。“全渠道+物流+金融+新科技”的生态圈将是未来流通发展方向。在信息共享时代背景下，新型的社会、自然、经济系统实现万物互联，人们透过数字化、信息化不断调整城市空间结构与物质形态，逐渐在动态变化中形成一个相对稳定的高功能城市空间组织模式，如此反复循环，螺旋式上升，实现可持续发展。

（二）开放创新战略

第一，创新流通体制机制。不能拘泥于现有经济发展水平和流通水平，制度建设要具有前瞻性。第二，创新人才政策和流通业产学研联合模式。借京津冀协同发展的势头，以雄安新区腾飞崛起为目标，立足河北本省高校、科研院所长期积累的研究成果，加快创新人才引进政策，加强与各地流通业产学研联合的发展思路，加速流通产业创新。第三，支持金融创新。雄安新区的金融创新要以绿色金融为抓手，以便扩大绿色投融资，实现资本市场绿色化，通过绿色信贷、绿色债券、绿色基金、绿色保险等市场渠道，降低绿色企业融资成本，引导机构投资者开展绿色投资。第四，鼓励利用“互联网+”创新流通业发展。在传统流通产业饱受“互联网”冲击之后，选择线上线下的协同发展已成为流通业创新的不二选择。endprint

（三）聚集发展战略

雄安三县既有的资源优势和产业优势为雄安新区聚集发展提供了强有力的物质基础。因此，立足雄安新区发展基础和产业比较优势，结合新区规划方向，进行集聚区科学规划，尤其注重电子商务服务业集聚区建设就成为实现雄安新区崛起的重要路径。在产业聚集发展的过程中，注重产城融合，调整优化产业空间布局，把发展现代流通业与打造现代生态化城区有机结合起来，注重龙头企业带动、强化科技助推作用都显得至关重要。

（四）虚实并重战略

当今时代，瞬息万变，假借“互联网+”之名，行非法勾当的事件屡见不鲜，盲目追求互联网经济，一窝蜂似的线上发展而最终失败的案例不计其数。如何真正做到既能整合优势资源，又能摒弃“互联网+”泡沫带给我们的巨大伤害，去伪存真的辨别一切新生经济事物变得更加重要。笔者认为，应该客观认识雄安新区实体产业的生存现状，要让互联网甚至人工智能更好的为实体经济服务，实现虚实并重发展经济战略。

（五）融合发展战略

雄安新区的发展，跨界、融合是必由之路，产业互联网、互联网+、工业4.0、中国制造2025，都贯穿着融合的思想。未来行业间的界限会越来越模糊，农业、工业、服务业的融合，以及各个产业内部的融合都将成为一种趋势。融合产生的新商业模式、新業态正成为全球产业竞争的焦点，这为雄安新区的发展提供了新的视角和空间。

（六）数据驱动战略

“大数据”挖掘将这个世界太多的不可能变成了现实，例如京东通过对顾客的选购行为轨迹的跟踪，即可对该消费者进行精准画像。在雄安新区流通发展过程中，大数据的建设和应用也应是重中之重，这有利于解决供需矛盾，是实现精准供应和精准营销的关键。同时，交易数据与过程数据的挖掘有利于数据价值的核算和进行准确地资本估值，大量数据汇聚成产业大数据，对产业未来发展方向决策提供数据支撑。

参考文献：

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