红色文化传播视域下的动漫产业构建

王爱军

摘 要：通过对六安红色文化传播现状的调查分析，得出六安红色文化传播现状的困境与困局。探讨了六安红色文化传播的时代价值，为进一步挖掘六安红色文化内涵和拓展红色文化传播途径，提出将六安红色文化与动漫产业相融合的思路，通过开发六安特有的红色原创动动画作品、研发红色动画衍生品、拓展六安红色文化传播途径、打造优势的六安红色文化品牌等四个方面措施，对六安红色文化的传播与传承提出相应的对策。

关键词：六安；红色文化；动漫产业；传播

一、问题的提出

六安位于鄂豫皖三省交界、大别山北麓、安徽西部，俗称皖西。六安是一块英雄的土地，一块红色的土地，革命历史资源十分丰富，对外影响大。这些资源对于扩大宣传六安、加强革命传统教育、提高六安知名度，推动六安各项事业的发展起着不可替代的作用。

动漫产业是一个新型的产业，它以“创意为核心”，以动画、漫画及其衍生品为主要表现形式，是文化产业的重要组成部分。2018年3月22日国务院印发了《关于促进全域旅游发展的指导意见》。（下简称意见），《意见》中指出：推动旅游与科技、教育、文化、卫生、体育融合发展。科学利用传统村落、文物遗迹及博物馆、纪念馆、美术馆、艺术馆、世界文化遗产、非物质文化遗产展示馆等文化场所开展文化、文物旅游，推动剧场、演艺、游乐、动漫等产业与旅游业融合开展文化体验旅游。因此，将红色文化与动漫产业相融合，将红色旅游景点与红色历史文化通过动漫这种快速有效、渗透性强的形式进行传播，不仅有利于爱国主义教育、红色革命教育，有助于提升六安独特的红色文化品牌实力，更具有划时代的现实意义。

二、六安红色文化传播现状与分析

（一）六安红色文化资源处境

六安市地处大别山北麓，是典型的红色革命老區，红色文化资源极其丰厚，属全国规划建设的12个“重点红色旅游区”之一。革命战争年代，六安是安徽革命的中心城市，是大别山区域革命的策源地，是鄂豫皖革命根据地的重要区域，是刘邓大军千里挺近大别山的主战场，此外六安还被誉为“将军的故里，红军的摇篮”。在全国知名的九个将军县中，六安辖区内的金寨与原六安县名列第二位与第六位。六安现辖金安、裕安两区和寿县、霍邱、金寨、霍山、舒城五县，全部是革命老区。这些形式多样，内容丰富的红色文化资源，蕴含的是革命先烈们可贵的革命精神和强烈的爱国信仰。我们应该不断吸收这些文化内涵和精神力量，运用鲜活的事例推动红色文化传播。这是属于六安的宝贵的政治和精神财富，永远值得继承和发扬。

（二）六安红色文化传播现状

由于未形成六安红色品牌效应，六安的红色旅游业发展也相应滞后。红色旅游形式单一，加之政策支持力度不足，市场区位不好等原因，六安红色旅游一直难以吸引外地游客，很难促进六安旅游业的可持续发展。与此同时，六安红色革命教育方式大多还都采用传统式的橱窗展示方式，这种传统方式的最大缺点便是严重缺乏互动性和趣味性，六安红色文化传播方式亟待拓展，六安红色文化传播形式急需注入新的创意和设计。

三、红色文化传播与动画融合的具体措施

（一）开发具有六安特色的红色原创动画作品

在六安境内，涌现了众多著名的革命人物，如洪学智、许继慎、周祖培、何法倪、蒋光慈、阮阅、林维先、张震东、梁从学、曾绍山、徐立清、陈先瑞、何尚之等等革命先驱。同时，在六安市境内发生了众多著名战役，如鄂豫皖边区最成功的起义——立夏节起义；鄂豫皖边区规模最大的起义——六霍起义；红军史上的空前大捷——苏家埠战役；刘邓大军无后方作战条件下首次大捷——张家店战斗等等。这些著名的革命人物和事件，都极具代表性，每一个革命人物和每个著名的革命事件都为开发原创动画作品提供了极佳的创作素材。我们必须发挥动漫对红色文化传播的优势。对这些代表性的素材进行精心的提炼，开发集红色文化的思想性、艺术性和观赏性于一体的优秀的红色原创动漫作品。

要使红色文化有效地以动画的形式进行传播，就必须要立足于历史，深入挖掘其精神内涵和背后的故事。然而，在传承和发扬红色文化既要有史实，又不能把这些看成是僵化的东西，而应当与时代特征相结合，关注中国特色社会主义的伟大实践中提出的新问题和新困惑，赋予红色文化故事以新的时代价值。进而进行作品的创作。这点可以借鉴红色文化题材动画IP作品《红游记》的做法，该剧以“瑞瑞”和“金金”两个孩子的经历为主线，以儿童视角再现了再现毛泽东、朱德、周恩来等老一辈无产阶级革命家在中央苏区的一个个感人故事，剧本以真实史实为根据，进行了新时代背景下的场景、对话、角色的艺术创作，是一部面向青少年儿童的爱国主义教育动画系列故事，同时又是一部反映中国梦主题、培育社会主义核心价值观，发扬革命传统、传承红色基因的红色文化教育片。

（二）研发六安红色动漫衍生及周边产品

衍生产品开发，是动漫产业链中非常重要的一环，是动漫产业链能否得以延伸的关键，也是动漫产业的主要利润来源。以红色原创动漫为引领，打造六安红色原创动漫产业链，向红色动漫产业上游及下游红色衍生品开发集销售延伸，通过独特的卡通角色形象、故事内容等聚集品牌价值，使红色原创动画形成品牌增值效应，实现经济效益回报，从而形成特有的六安红色动漫品牌的核心竞争力。具体在实施过程中可借鉴和研究国内外成功的动漫衍生产品设计、生成、销售与推广模式，从产品造型、色彩、材料及结构设计，到生产与产出，销售、推广等方面，探索动漫衍生产品开发运营模式，从而构建六安特色的红色动漫周边产品创意开发及运营模式。

（三）拓展红色动漫传播途径

在经济高速发展的今天，动漫不仅仅是一种文化，也具备商业价值特性。当动画进入市场时，就必须要考虑到其传播途径和渠道，传播的形式及手段除传统的电视媒介，应合理进行拓展。将六安特有的红色题材动画、漫画、衍生品等融入人们工作和生活的各个层面。就不得不借助网络自媒体、微博、微信甚至是游戏等新型传播渠道进行必要的宣传。《小兵张嘎》系列动画片可以说是国内红色题材动画的先河之作。它由北京电影学院动画学院院长孙立军牵头、600多人耗费6年时间制作的中国原创红色题材动画电影，然而上映遭遇艰难和波折，但最终按期上映，并于2005年8月获得了中国电影的最高荣誉——电影华表奖。从《小兵张嘎》的创作之路来看，将动画创作变为动画商品是非常艰难的一个过程，从创作到制作，到宣发，再到运营，任何一个环节的脱节都有可能直接导致动画产品的流产。因此，在红色动漫产品创作的同时，要充分考虑通过现有媒介渠道进行有效的传播，通过红色文化的动漫相关产品的宣传和推广来提升红色文化的品牌价值，方能实现六安红色文化产业的深度发展。

（四）打造六安红色动漫优势品牌

运用红色文化内涵扩大观众共鸣，从内容到形式上将红色品牌影响力渗透至各个年龄段的受众群，打破动漫只是给青少年观众看的偏见，打开动漫产业链中各行业的壁垒，全力打造红色动漫优势品牌。将动漫的时代性与红色文化精神性完美结合，形成对群众有号召力、在市场上有竞争力的品牌，形成独特的六安红色文化产品品牌。

要形成本土特有的红色动漫优势品牌，这是一个系统工程，需要地方政府、电视台、文广等单位的协助和支持。这就需要各个部门制定出一列长期性的、系统性的品牌宣传方案和规划指南，必要时应当出台一系列支持政策。通过扶持和支持红色动漫创作单位完成地方红色品牌的塑造，提高产品的知名度和社会认可度，为红色动漫作品的开发营造一个优良的创作环境。

四、结语

动漫产业作为新时代知识经济产物，已然成为我国各省市重点发展的新兴文化产业。它不仅是一种文化形态，也是一种快速有效的传播渠道。将六安丰富的红色文化与动漫产业结合起来，不但可以促进动漫产业在地方的蓬勃发展，还可以赋予动漫以更广、更新、更为积极向上的内涵，促进红色文化的传播与传承，提升六安在文化创意产业方面的知名度和美誉度。

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