茶文化中禅宗美学给当代包装设计的启示与借鉴

2018-01-19周子强

福建茶叶 2018年6期

关键词：禅宗茶文化美学

周子强

（内蒙古商贸职业学院，内蒙古呼和浩特 010070）

相比以往，现代产品的包装设计中更注重安全、环保、艺术和人性化设计。因此，设计师在包装设计中坚持“人性化”的同时，也运用色彩和情感对包装设计进行了视觉传达，通过对禅宗美学中的合理要素进行吸收，可以得到很多启示和借鉴意义。

1 茶文化中的禅宗美学

“禅”既是一种宗教思想，又是一种独特的审美态度，它倡导人们摒弃外来干扰，追求人与社会的和谐共处，进而得到愉悦的精神感受。“禅”要求人直面矛盾，顺从自然的变化，这样的心境也反映出禅学崇尚自然的审美意识。

1.1 禅宗美学的设计理念

禅宗美学的设计理念体现的主要是雅致、素净、简洁这几个特质，它与“极简主义”类似，同样提倡简洁却有格调。这种设计理念与禅宗思想中一贯的“少即多、空即有”不谋而合。例如，视觉设计中的禅宗美学，将简洁的画面与大片留白相结合，营造出一种虚实结合的意境，用极简单的方式让人去体会画面。这种思想无疑体现了禅宗美学中化繁为简、质朴自然的设计理念。雅致、简约的设计使“禅”具有独特的韵味。此外，禅宗美学还讲究真实，“禅”提倡回到最原始的设计理念和单一的本质需求，融入禅意的现代设计品，更注重的是思想的表达而不是局部的色彩改变。因此，禅宗美学的工艺品往往更真实地表达作者灵感与设计理想。禅宗美学的设计理念，不仅对设计有一定推进作用，而且创造了大批有灵性的设计品。

1.2 茶文化中的美学元素

茶文化在日本被奉为“宅寂美学”，日本近乎崇拜的欣赏和品味茶文化中的美学元素，因为茶文化对日本的文化艺术影响非常大。但是，茶文化中的美学元素不仅是在日本被尊崇，在世界各地都被挖掘和传扬。其一，茶文化中的美学元素就是其在用茶过程中所使用的茶具。用茶的茶具多种多样，茶壶、茶针、茶匙、茶宠、盖碗，这些用具中体现出来的是朴素的美学元素。一方面，这些茶具颜色质朴制作精良，样式别致精美给人以美的享受。另一方面，茶具中所蕴含的精神更是茶文化中美学元素的体现。例如，茶具中的“三角杯”体现的天、地、人三者融为一体的和谐精神，赏茶荷和茶宠体现的是用茶者的高雅兴趣、闲情雅致；其二，便是茶文化中的礼仪美。茶道中有严格的待客礼仪。例如，招待客人要由专门的茶师按照规定的程序进行茶的冲泡。点茶、煮茶等都要经过专门的训练。无论是奉茶还是接过茶碗，都需得用双手。对茶汤的品尝、奉还、礼仪动作都要轻巧、优美。茶道中的这一系列礼仪要求，体现了给人以美的享受，体现了茶文化的魅力，也是茶文化中美学元素的体现；其三，茶文化中的美学元素，不仅体现在茶具和礼仪上，也体现在茶文化的产生和发展上。现今，茶文化被广泛运用到平面设计、视觉效果、电脑图文设计以及包装设计等方面。在建筑类和平面设计类，茶文化中的美学元素对绘画设计、建筑设计、雕刻设计都产生了积极影响。

1.3 当代包装设计的美学要素

在快速消费时代，包装设计已不仅仅是简单的包装设计，它还与消费者的购买心理、产品的销售量密切相关。因此，在商品的市场竞争中，设计师们往往会将包装设计得更加美观、令人印象深刻，关于包装设计的美学要素也发挥了更大作用。包装设计中的美学要素包括包装构造、包装设计和色彩等。其中色彩更是以色调、明度、纯度最为突出，对于不同的产品也会采用不同的包装方式。例如，在色彩上食品类的包装主色调是偏暖的，多运用粉色和鹅黄色，可以给人温和、童真之感；饮料包装以青色、绿色居多，象征清澈纯净的感觉；手工糕点、点心的包装以金色和鎏金居多，显示其小巧精致。而茶叶的包装是典型具有代表性的，颜色淡雅且令人赏心悦目。但是茶叶的包装也在不断变化，既有陶瓷、纸袋，又有铁罐、锡罐、紫砂壶。这些包装设计或轻巧时尚，或质朴自然惹人喜爱，典雅客气的包装也使茶叶成为亲友间的赠送佳品。由此可见，包装设计的成功对促进产品销售是大有裨益的。

2 当代包装设计的特点

当代的包装设计不是纯艺术的，它的形式与内容都是多变的。其构成要素间的在统一与变化间改变，但是有具有自身的特定形态和特点。首先是包装形式与产品和材料特性相关；其次包装在虚实之间有效的向消费者传递商品信息，另外它又根据不同的审美而改变。尽管如此，当代的包装设计还是在改变中前进，具备了简约大方、环保便捷、时尚精美的特点。

2.1 简约大方

对于“简约大方”这个特点而言，茶叶的包装无疑是最具有代表性的。茶叶的包装盒多古风古韵，包装设计既淡雅又恬淡质朴。纸质的茶叶袋可装分量也不少，简约的风格令人爱不释手，因此常被作为亲友间互相赠送的佳品。现代包装设计中简约大方的设计并不止于茶叶包装。在书封面的视觉传达设计上，许多设计者都偏爱简约风，所设计的书籍包装简约大方、品格颇高，甚至夹于书中的小小书签或者明信片包装，许多也是采用简约大方的设计风格。

2.2 环保便捷

随着人们环保意识的提高，包装设计的环保和便捷性也愈发深入人心。例如，在超市购物时更多顾客使用可循环利用手袋而非塑料袋，使得垃圾对地球造成更少污染。针对顾客这方面的心理，设计后的产品包装也更加趋向环保便捷。第一，包装设计人员尽可能的采用了绿色包装材料来减少废弃包装物对环境的污染。第二，包装材料也是较单一的形式便于回收利用，并且包装设计又是可拆卸化的，材料的无害化使得包装拆卸后仍可被回收利用。

2.3 时尚精美

爱美之心人共有之，时尚精美的包装设计被越来越多消费者尤其是女性消费者所喜爱。这种时尚精美的包装设计，被广泛运用到各个包装领域。例如，礼服的包装。众所周知，礼服是一位女性在出席重要活动时的穿着，昂贵的价格使它有较高的利润空间。因此旗袍、晚礼服的包装盒多数时尚精美，意蕴丰富。礼服的包装除外，还有我们日常生活中常见的酒瓶设计十分精美。例如，威士忌的十大酒瓶形式多样。其中一款为滚石乐队推出的50周年纪念款“大舌瓶”，玻璃酒瓶上鲜红的大舌头尤其醒目。由于此大胆前卫的设计，此限量150瓶的酒刚出售就被抢售一空。

3 禅茶美学融入当代包装设计中的启示

禅茶美学是古代的精华，源自古代又在现代不断推陈出新，也在发展过程中绽放出新的活力。

3.1 崇尚简约“中国风”

在我国传统的“中国风”文化中随处可见的是红色。红色是喜庆的颜色，传统包装更是以红色夺目，红色是暖色调的代表颜色。在当代的包装设计当中，中国风被融入其中成为现代包装设计中的重要元素。例如，传统的中文艺术字，它可起到传递商品信息与装潢美化的作用。在中国的文字中“宋体端庄、黑体醒目、仿宋体挺拔”，这些不同的字体在今日的包装设计与排版上都能派上用场。简约的中国风字体在当代的包装设计中，可广泛运用于饰品、鞋子、衣物、食物、首饰的包装设计中，有效地运用不同风格文字，营造出不同的包装风格。

3.2 追求包装绿色化

包装的绿色化主要体现的是包装材料上。在环保意识尚未提高的以前，包装材料往往多是使用难以降解的，在土地下埋藏多年却不能被回收利用，往往造成很大的污染。环保意识的觉醒促使设计师采用更加环保先进的设计材料，追求包装的绿色化。比如，中秋佳节的月饼盒包装，融合了禅茶美学的绿色自然的元素，简化了繁琐奢华的外包装，让月饼盒看起来更加简约和时尚。

3.3 专注样式小细节

禅宗美学中的简洁、雅致被运用到对包装的设计中，禅宗美学的精神的精神也促使设计师们精益求精，对于作品苛求完美力求做到极致。例如，包装设计所用的纸盒，设计师在对包装折叠处的设计，对于折角是菱形还是矩形的问题都要自行思量。再如普洱茶的精美包装设计，镶嵌在环保材料上的纤维细丝为古朴典雅的外包装增色不少，小小的样式点缀让茶商品带有古色古香的味道，这体现的是一种完美主义精神。