新媒体视阈下茶艺文化交流的平台搭建——以广播电视为例

徐 霄

（长江大学文理学院，湖北荆州 434020）

结合当前整个时代发展的整体影响看，如今整个茶艺文化交流活动在具体实施过程中，其需要有良好的传播途径和宣传平台，来对其进行合理有效的推广。

1 新媒体时代的内涵及特点分析

新媒体指的是通过使用电脑或者相关信息储备设备，结合网络信息等科学技术应用从而实现信息传播与应用的媒体形式。新媒体是相对于传统媒体形式而言的一种媒体传播形式，无论是产业区分，还是整个媒体的特点，都与以往相比，有着本质性差别。从新媒体的内涵看，其中主要包含数字类杂志、广播以及网络等等多种形式，其与传统的报纸、杂志和广播及电视相比有着实质性区别，通常新媒体也被称为是继传统四种媒体形式后的第五种媒体。当然其与传统媒体相比，有着属于自身特色的新形势和新特色。

在新媒体时代，其艺术特征具有诸多特点，主要表现为：信息传输的及时性，也就是说在新媒体时代中，具体传输的信息内容能够第一时间借助新媒体实现及时通道。此外，整个新媒体技术应用过程中，其具有多媒体特性，整个媒体形式的多样性推动了整个媒体信息的广泛传递与表述。当然，在新媒体时代个人与社会大众都能够将信息传播活动密切结合。结合诸多特点和功能看，如果我们想要实现整个新媒体技术应用的诸多特点，就必须充分注重发挥新媒体技术的综合优势。

2 茶艺文化的内涵认知

我国有着浓厚的茶文化，这是悠久历史所赋予我们的深厚印记，我们不可能用简单的文字来描述，也不可能用简单的平面视角来理解和感知。而在整个茶文化体系中，其以艺术化表达的方式，形成了全新的茶艺文化。这不仅仅是对茶文化体系的内涵进行丰富深化，同时也是对整个茶艺文化的艺术色彩进行诠释和表达。

我们认为，茶艺文化展示和表达的是与茶相关的艺术部分，其中给予我们的理解是复杂多样的，无论是茶艺文化本身的艺术色彩，还是其具体的文化内涵，实际上都是基于茶艺文化的艺术本源特点所展现的。文化是一种成熟而稳定的状态，其在不断优化与完善发展进程中，也融入了诸多元素内容，我们不可能忽略茶艺文化背后的意义。

当然在显现其中蕴含的美学内涵时，就需要从其中所蕴含的丰富意境出发，而这就需要有电视媒体这一复杂、立体的形式来具体表达。而不是传统的纸质媒体或者平面媒体，除此之外，广播电视有着成熟的制播体系和团队力量，可以说其能够为茶艺文化的内涵表达给予相应的空间，这是其本身所具备的巨大优势。

茶文化之所以能够实现其理想应用和深厚价值，更重要的在于整个茶文化体系内融入和诠释了丰富而深厚的精神思考和文化启迪。茶文化体系内的精神存在决定了其强大竞争力和吸引力。正如社会是由人民创造一样，从整个茶文化体系中，我们必须清楚一点，极具竞争力的茶文化也是由社会大众所创造的。

3 广播电视的价值功能分析

广播电视指的是使用无线电波或者导线的形式播送电视节目的一种具体的传播媒介。而只播送声音的广播，我们称其为声音类广播，电视广播则是图像及声音的具体传播。从狭隘意义上看，广播电视是传统媒介的核心力量，经过几十年的成熟发展，其客观上已经发展成为社会大众生活中极为重要的元素内容。在利用广播电视时，我们需要从研究其功能价值角度出发，尤其是要对其在文化传播与交流的功能价值进行分析，从而确保整个广播电视能够发挥理想功能。

结合广播电视的具体功能看，其最重要的就是宣传功能，也就是使用广播电视这一现代化的传播媒介方式来宣传相应内容。这些内容是多样化的，只要其不违背党规国法的各项要求，其都能成为整个广播电视传播的内容。当然，在市场经济成熟发展的今天，我们看到整个广播电视宣传的内容也发生了变化，尤其是其内容上更加丰富个性，不再是传统的政策宣读，其也为市场上各种元素的传播推广提供了空间。

其次，整个广播电视有着重要的教育启迪功能，也就是可以使用广播电视这一形式来传播知识内容，尤其是在整个科技水平成熟发展背景下，广播电视宣传内容的途径实现了全面丰富。而整个广播电视之所以能够更好诠释教育功能关键在于其能够将相应的文化元素融入其中。实际上广播电视中播出的内容，往往能够给与观众以行为上的引导，尤其是电视明星的一举一动，所带来的效应是规模化的效应。因此，我们认为其行为上的引导力决定了我们必须树立正确而向上的风气和导向，来优化社会环境传递良好生态风气。

最后，广播电视有着良好的沟通交流功能。广播电视不仅仅是一种媒介，其同时也是信息沟通与交流的重要平台，任何信息通过借助广播电视这一传输途径，都可以实现自身信息的良好传递与表达，尤其是在这一过程中，其也可以对社会大众的舆论信息进行有效引导、具体关注和全面反馈。可以说，广播电视可以使用自身良好的舆论导向和社会文化驱动力，造就现象级的观赏事件，引发社会全面关注。比如，在舌尖上的中国播出之后，关于该电视节目的讨论以及其品鉴则是造就了一系列热议，这就是广播电视交流平台的功能显现。总的来说，在传统媒体时代下，广播电视以及广泛的信息传播容量和有深度的信息报道，成为社会大众信息沟通交流的重要平台。

4 新媒体视阈下利用广播电视搭建茶艺文化交流平台的具体策略

在新媒体成熟发展的今天，广播电视的表达形式也实现了丰富而成熟构建，尤其是做精品栏目，广电与网络双向互动等等，已经发展成为新媒体形式下广播电视功能价值发挥的前提和关键。就茶艺文化的艺术特点看，其中有着场景上的描述，以及具体的艺术表达方式，而这元素内容的展现，实际上都需要通过立体化的传播形式来构建。

对于茶艺文化的交流与传播来说，良好的传播交流平台所能实现的将不仅仅是信息上的交流与传递，更重要的是一种文化理念的合理诠释与表达。对于广播电视来说，其生动具体的表达方式，将为茶艺文化的“生动形象”表达提供重要支撑。而茶艺文化作为一种精品文化，其在展现过程中，不能用“炒作”的方式来诠释，尤其是要突破传统单一的文化交流机制。要通过组织编剧团队、摄像团队乃至具体的制作播出团队等力量，集中推动茶艺文化精品节目的具体构建，而在这一过程中，可以通过群体发酵以及具体的口碑效应，从而实现整个茶艺文化交流发展的理想效果。茶艺文化作为传统文化的精华所在，其在当前时代背景中，需要创新与突破，尤其是要结合社会大众的具体关注点，予以不断完善和创新，通过丰富多种形式，从而实现整个茶艺文化传播发展的理想效果。

当然茶艺文化作为我国传统文化的精髓与核心，其在文化自信的中国，充满探索价值和群众空间，可以说，社会大众渴望了解茶艺文化，因此，就需要结合时代特点，为茶艺文化的全面交流和广泛传播搭建相应的平台与空间。

在新媒体冲击下，传统媒体并没有被完全取代，诸多广播电视平台利用自身的技术和人才优势，也做出了全新有益的探索，并且通过合理有效的探索方式，使得自身传播的价值得以全面提升和展现。尤其是一些广播电视机构创办了相应的门户网站，实施“网站+电视”的传播方式，实现了整个交流活动开展的理想效果。不仅如此，当前各大优秀电视节目的制作方仍然是广播电视行业，网络新媒体更多成为其传播的一种途径和平台。

5 结语

在我们日益重视媒体传播的今天，信息交流与传播已经成为重要的时代诉求，而文化交流体系的传输与构建，需要有合理的平台作为基础和支撑。当然，在信息化传播背景下，新媒体逐渐成熟，尤其是自媒体时代的到来，任何人都可以是媒体传播的主体，而这就对传统媒体的主力——广播电视提出了更高要求。

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