新媒体语境下茶文化产业的创新发展路径研究

2018-01-19林子青

福建茶叶 2018年6期

林子青

（南京艺术学院，江苏南京 210013）

在新的时代背景下，茶文化已经不单单是中国传统文化的一部分，更是中国民族精神的代表。茶文化中所蕴藏的人生智慧与哲理是我国茶文化的“闪光点”所在，而这也是茶文化产业得以迅猛发展的重要原因。在新媒体语境下，茶文化产业的发展面临着新的考验，因而我们需要对茶文化产业的发展加以重视，用创新的视角正面审视新媒体语境下茶文化产业的发展路径，确保茶文化产业的发展能够更为稳健。这不仅是我国茶文化产业发展的需要，也是中华民族传统文化传播与传承的需要，因而其有着较为明显的跨时代意义。

1 茶文化产业概述

近几年来，茶文化产业俨然已经成为文化界与商界的“宠儿”。在看似截然不同的领域下，通过新的载体，文化领域与经济领域碰撞出了不一样的火花，创造了文化界与商界共赢的神话。从广义上而言，茶文化的传播能够让商业变得生机勃勃，使其更具文化底蕴。而商界成熟的通道也加速了茶文化产业传播的速度和维度，让更多的人了解到独树一帜的中华传统文化。

1.1 茶文化产业产生的背景

经济的推进让全世界形成了一个整体，世界各国的经济、文化等都受到全球化趋势的影响，当然我国茶文化产业也不例外。要说茶文化产业真正产生的背景，主要包括两个方面。一是全球的经济浪潮。在全球经济一体化的浪潮下，特别是文化与经济相互融合的过程中，经济的“铜臭味”被冲的越来越淡。经过长期的磨合之后，经济发展的导向逐渐发生了改变，慢慢的由物质层面转化到了精神领域，并演化成了以文化为基础、以经济产业为导向的新型经济发展模式。另一方面，随着物质生活水平的提高，人们的追求不再仅限于物质生活的满足，精神生活的重要性也日渐凸显。进入二十一世纪以来，随着中国文化软实力的增强，中国文化产业的品种也越来越丰富，逐渐形成了一条产业链。在此基础上，茶文化产业如被春雨浇灌过的幼苗一样，吸收着当下的养分，迅速地发展起来。

1.2 茶文化产业的内涵

茶文化产业主要向消费者提供茶文化类的产品及服务。与一般企业不同，茶文化产业的商业活动折射出了浓浓的人文情怀。在传统茶市场发展的过程中，商家们逐渐认识到，茶叶的口感、品种等因素固然重要，但是随着时代的发展，真正打动客户的往往不完全是这些基本要素，而更倾向于茶背后的文化故事以及文化内涵。进入新时代以来，茶文化产业发展思路的成熟与新媒体的突飞猛进，进一步推动了中国各个茶区的产业发展进程。而这种集文化效应和商业效应的概念，也给消费者带来了一场别开生面的文化消费体验，在满足了人们物质需求的同时，也满足了人们对精神世界的向往。

2 新媒体的特点

众所周知，以手机、电脑为载体的新媒体时代给人们带来了极大的便利，足不出户便知天下事的现象已经不再是空口之谈。目前，新媒体在方方面面深入我们的生活，成为我们生活中不可或缺的一部分。综合来看，新媒体主要有以下几个特点：

2.1 实效性

“迅速”无疑是新媒体时代最好的代名词。新媒体是当下极为迅速的传播工具，其传播速度是传统媒体所无法比拟的。在新的时代背景下，人们获取信息的时速得以最大程度的缩减。无论什么时间，只要通过网络搜索，任何人都能快速的得到自己想要的讯息，这无不体现了新媒体的实效性。而它的这一特性也是其迅速代替其他转播载体的主要原因。与长久等待一封家信相比，通过视讯软件实现的面对面交流不仅更加方便，也更加贴心和人性化。

2.2 全面性

在网络数据库的支持下，信息的传递与补充已经不再是单向，而是多向的传递与疏导。例如：人们可以通过地图软件搜索定位自己想要去的地方，也可以通过上传功能将实时的路况上传到网站上，使更多的人了解到当下的路况。这一多向的传递进一步扩大了新媒体的容载量。随着这些信息的传递，新媒体所囊括的信息变得越来越全面，基本已经包含了所有可知的信息。

2.3 交叉性

在新媒体时代，任何信息都是相对公开和透明的，新媒体通过将声音、图像、画面等整合之后，创造了一个新的载体。从自身来看，它也并不仅局限于某一个特定的应用领域。这些领域交叉重叠，使新媒体的应用范围变得更加的广泛，其所能带来的影响也被无数倍的扩大。

3 新媒体语境下茶文化产业的创新发展路径研究

创新是一个时代发展的根本点。事实证明，任何产业的进步都离不开时代的支持，离不开创新的发展思路。而最成功的发展路径，莫过于找到一条适应时代的发展路径。因此，如果能够结合新媒体语境，利用新媒体的特性，找到茶文化产业发展的创新路径，必然能够使茶文化产业迈上新的台阶。

3.1 发挥主流作用，创造正面的舆论导向

尽管新媒体产生的背景以及发展的过程都颇为复杂，但这并不影响其巨大的导向作用。事实上，新媒体技术的应用带动了一系列产业链的发展。随着科技的进步，新媒体通过电视、电脑、网络等载体深入到人们的生活中，一些变化早已悄然而至。因此，如果我们能够利用新媒体的导向作用，让人们从被动接受到主动探索，慢慢的转变人们的消费理念和消费态度，无疑能够为茶文化产业的发展埋下良好的伏笔。通过积极意义上的文化传播，人们能够逐渐认识和了解茶文化，进而探寻茶文化。这不仅给了茶文化产业很好的宣传思路，在一定程度上也能使得新媒体的环境得以净化，起到了双向的作用。比如，我们可以通过网络平台举办公益性的茶文化讲座，并且争取得到政府机构或主流媒体的长期支持，将其做成一系列的主题活动，这不仅能够为茶文化产业的发展争取一定的政策支持，更有利于茶文化产业的长足发展。而主流媒体也能够尽可能的减少和降低新媒体环境可能带来的负面影响。

3.2 寻找合适载体，创新宣传内容

每一场成功的策划背后都蕴含着无数的付出，而内容的不同往往能够影响最后的结果，进而影响发展的方向。在当前的环境下，尽管手机或者网络对电视产生了很大的冲击，但是仍然不能完全代替电视的作用，电视依然是大众获得信息的主流媒体，而广告作为一种最常见的宣传方式，其在一定程度上受到大众的欢迎。广告起到了良好的宣传效果，也有利于企业收获口碑，建立品牌形象。事实上，成功的广告都不是随意为之，而是找到了消费者的关注点所在，并传播了积极的思想和正能量，获得了消费者的认可。茶文化独特的气质让这一产业本身就带有浓厚的文化色彩，如果茶文化的广告能够去除商业化气息，更加注重茶文化的本质，想必能够激发人们对茶文化的好感，提高茶文化产业在人们心中的形象。

3.3 利用新兴媒体，补充新型客群

直播平台在当下较为流行，直播的客群主体以年轻人为主，他们作为未来茶文化产业主要的参与者和消费者，是重要的潜力群体。但是，由于各种各样的原因，当下的年轻人对于茶文化的兴趣远远低于中老年人。因此，只有利用新兴的媒体，茶文化产业才能够找到新型客群。比如说，我们可以利用知名度和影响度较高的文化类主播，设计一场茶艺活动的直播表演，将茶艺活动、茶叶采摘等活动以直播的形式展现给受众群体，不仅能够创造别具一格的体验，也能够在此基础上获得年轻的客群。当然，在利用新媒体的通道促进茶文化产业发展的同时，我们也要考虑并注意到新媒体可能带来的负面影响。一般而言，太过于形式化的直播往往并不能博人眼球，反而会让年轻人失去对茶文化的兴趣。因此，在直播的内容、形式的策划上，必须依靠专业的团队才能完成。