普洱茶茶包装视觉系统设计与品牌构建研究

2018-01-19陈箫然

福建茶叶 2018年10期

陈箫然

（昆明学院美术与艺术设计学院，云南昆明 650214）

茶叶是我国重要的经济作物，由于味道清新，甘甜可口等受到我国人民大众的广泛饮用。随着我国社会经济的不断发展，人们对茶叶有了越来越多的需求，不仅如此，人们对于茶叶的质量和品牌的要求也越来越高。普洱茶由于其自身独特的魅力，受到人民的广泛喜爱。随着普洱茶需求的增多，其市场潜力也越来越大，在这种情况下，很多茶叶公司都开始经营销售普洱茶。对于茶叶公司来说，要想让其旗下的普洱茶在激烈的市场竞争中存活下来，一个重要的内容就是要设计出其普洱茶与众不同、独具特色的普洱茶茶包装视觉系统和构建出其独特的品牌效应。本文主要探讨研究的就是普洱茶茶包装视觉系统设计和品牌构建。

1 普洱茶概述

1.1 普洱茶简介

普洱茶主要是在云南的西双版纳、普洱和临沧等地区生产的，其主要生产于坡度小于等于25°，海拔在1000到2100米，土壤有机质含量大于等于1%的山区，其生产地土壤主要为砖红壤、山地红壤和山地黄壤等。比起其他茶叶种类，普洱茶十分讲究冲泡技巧和饮用艺术。对于普洱茶来说，其饮用方法十分丰富，既可以是单独饮用，也可以与其他的东西混合在一起共同饮用。用普洱茶泡出来的茶，茶汤橙黄浓厚，香气高锐持久，滋味浓醇、香型独特，经久耐泡。

1.2 普洱茶茶品种类

普洱茶在制作方式上，可以分为普洱紧茶和普洱散茶两大类。普洱散茶的传统品类主要是粗叶和毛尖，随着时间的推移，其现今已发展为普洱红茶、普洱黑茶、普洱绿茶、普洱白茶、普洱清茶和普洱黄茶这六个种类。普洱紧茶的传统品类主要为女儿茶制成的茶团、茶砖和芽茶。现今的普洱紧茶主要是对普洱散茶加工后制成的普洱茶砖、普洱沱茶和普洱饼茶这三个品类。普洱沱茶又包括小沱茶和大沱茶；普洱饼茶又包含熟饼、圆饼、方饼、青饼和异形饼。

2 普洱茶茶包装视觉系统设计

2.1 普洱茶茶包装视觉系统设计存在的问题

视觉系统设计是最直接、最外在、最具有感染力和传播力的设计，视觉系统设计时将企业标志的基本要素，通过有效的视觉系统设计可以对企业及其茶品的知名度和形象进行有力的推广，所以，普洱茶茶包装的视觉系统的设计会对其自身的发展和传播产生极大的影响，对于普洱茶企业来说，加强其茶包装视觉系统设计是其普洱茶营销的一个重要内容。但是，现阶段我国很多茶企中的普洱茶茶包装视觉系统设计中还存在很多的问题。

2.1.1 对普洱茶茶包装视觉系统设计的重视不够

现阶段，虽然我国有很多茶企都有普洱茶营销业务，但是，市面上真正可以给人深刻印象的普洱茶包装却十分稀少，很多的普洱茶茶包装千篇一律，没有新意，也体现不出其品牌价值，造成这种现象的一个重要原因就是因为很多普洱茶公司对于其普洱茶茶包装视觉系统设计没有引起足够的重视，这就导致这些企业在进行其普洱茶外包装设计的时候，无法将企业的基本精神充分的体现出来，无法很好的将企业产品品牌化，这对企业普洱茶的进一步发展是极为不利的[1]。

2.1.2 普洱茶茶包装的功能性和个性化不足

茶包装对于普洱茶来说具有多种多样的功能，好的茶包装往往是具有多重功能的，包括物理功能、生理功能和心理功能等。但是，现如今很多普洱茶的茶包装功能都比较单一，很多企业在进行普洱茶茶包装设计的时候往往只重视给消费者强烈的视觉冲击，但是，却没有重视到普洱茶茶包装中的一些其他功能，这就导致很多普洱茶茶包装的质量较差，也不是那么的符合消费者的审美标准。除此之外，很多普洱茶茶包装的个性化不足，很多普洱茶茶包装设计千篇一律，极易造成客户的审美疲劳，对普洱茶的进一步推广产生了阻碍作用。

2.2 普洱茶茶包装视觉系统设计策略

2.2.1 加强对普洱茶茶包装视觉系统设计的重视

说到普洱茶，就不得不提高云南兰茶坊，云南兰茶坊旗下的普洱茶品牌“兰茶坊”是我国著名的普洱茶连锁机构，目前，其已经在全国有近200家连锁店，遍布云南、北京、广西、山东、福建和上海等各个省市。兰茶坊连锁机构之所以会取得如此大的成就，一个重要原因就是因为兰茶坊连锁机构对其普洱茶的视觉系统设计十分重视，并且其还有着自己独特的兰茶坊连锁机构VI系统识别规范标准，在进行其旗下普洱茶茶包装设计时，都会遵循其系统识别规范标准，这在很程度上加强了兰茶坊的普洱茶竞争优势。所以，对于普洱茶企业来说，要想提高其普洱茶的竞争优势，就必须要加强对普洱茶茶包装视觉系统设计的重视，设计出自己独特的茶包装，给人以不同的视觉感受，加深人的视觉印象，从而推动其普洱茶的推广和传播[2]。

2.2.2 加强普洱茶茶包装的功能性和个性化

现如今虽然市面上流通的普洱茶很多，但是真正深入人心的品牌却不多，造成这种现象的一个重要原因就是很多企业对其旗下的普洱茶在进行其包装视觉系统设计时没有很好的对其包装的功能性和个性化进行设计。所以，对于企业来说，要想提高其普洱茶的竞争优势，给人以深刻印象，那么就必须要在设计其普洱茶茶包装视觉系统时加强其功能化和个性化的设计。云南的昌泰普洱之所以可以在激烈的市场竞争中保持自己的独特优势，就是因为昌泰公司十分重视昌泰普洱VI视觉识别系统设计的功能化和个性化，这就使得昌泰普洱的普洱茶茶包装别具一格，给人以深刻的印象，从而加速了昌泰普洱在市面上的流通和推广，极大的推动了公司普洱茶的发展。

3 普洱茶品牌构建研究

对于茶叶销售来说，要想保持其独特的竞争优势，那么加强其品牌的构建就是必不可少的。现如今，虽然市场上流通的普洱茶种类十分多，但是真正具有极强品牌效应的龙头企业却并不多，这对于普洱茶的进一步发展是极为不利的，为此要加强普洱茶茶叶的品牌构建，建设出更多的普洱茶龙头企业和知名品牌。下面我们一起研究如何推动普洱茶的品牌构建。

3.1 提高对品牌建设的重视

对于普洱茶品牌构建来说，一个重要的内容就是要提高对普洱茶品牌建设的重视。很多普洱茶企业之所以无法形成有效的品牌效益，一个重要原因就是因为企业在品牌成立之初并没有对品牌建设引起足够的重视，在品牌推广的过程中，也没有其独特的品牌观念，这就导致很多普洱茶品牌的定位不明确，个性不强，质量不高，无法在激烈的市场竞争中脱颖而出。为此，普洱茶企业要提高对品牌建设的重视，通过质量、宣传等各种渠道，树立其茶叶商品、企业和品牌的良好形象，从而更好的构建普洱茶品牌，提高其品牌效应。

3.2 提高普洱茶质量，打造无公害绿色普洱茶品牌

对于任何一个品牌来说，其产品质量都是十分重要的，纵观那些具有极强品牌效应的产品，其之所以会产生如此大的品牌效应，就是因为其品牌质量好，有保证，消费者可以放心购买其产品，久而久之，其品牌自然就得到了推广。对于普洱茶品牌也是如此，要想提高其品牌效应，就必须要提高其普洱茶的质量，产生更多优质的普洱茶产品，打造无公害绿色普洱茶品牌，从而加强其品牌建设，提高其品牌效应[3]。

3.3 加强企业普洱茶品牌的宣传

要想加快普洱茶品牌构建，必要的品牌宣传也是必不可少的，很多普洱茶品牌认为只要其普洱茶质量够好，就不需要进行相关的宣传，总有一天，其普洱茶品牌会推而广之，其实，这对于普洱茶品牌的推广是十分不利的。现如今社会风气比较浮躁，很多人在进行普洱茶购买时更多的是一种跟风，大家买什么，我就买什么，什么宣传的好，我就买什么，而不是轻易尝试一些没有宣传过的品牌。所以，只有在加强企业普洱茶品牌宣传之后，才能使得更多的人了解到相关的普洱茶品牌，才能使得其品牌得到推广，从而加强其普洱茶品牌构建。