陕西传统刺绣在茶叶包装设计中的应用

席 辉

（西京学院，陕西西安 710123）

陕西传统刺绣在茶叶包装设计中的应用

席 辉

（西京学院，陕西西安 710123）

陕西省是一座历史悠久的古城，在发展过程中逐渐形成了具有独特风格的民族文化，以刺绣为代表的手工艺制品具有较高的实用价值。本文简单介绍了陕西地区的民族刺绣文化发展历程，同时也介绍了传统茶叶包装设计以及其中存在的一些问题，并且针对此类问题提出了将陕西传统刺绣艺术与茶叶包装设计相结合的方式，促进二者共同发展，希望本文内容能为关注这一领域的人士提供一些参考意见。

陕西传统刺绣；茶叶包装设计；刺绣色彩；刺绣图案

随着我国国民经济的发展，人民对于非物质文化遗产的认知与重视程度越来越高，同时也有更多的人参与民族传统文化与艺术的研究领域当中。许多人将各地区的传统文化元素运用到了社会生产生活的其他领域，并且也取得了良好的成绩。同样作为我国传统文化之一的茶文化，在商品经济不断发展的背景下，将陕西地区的传统民族刺绣和茶叶包装设计相结合，必定能突出二者优势，提高市场占有率。

1 陕西地区民族刺绣文化发展历程

陕西省是一个集合了回族、满族、蒙古族、苗族、羌族等多种少数民族的地区，因此，陕西地区的民族文化和传统艺术都是众多民族相互融合与发展的结果。陕西地区既有游牧民族粗犷彪悍的民风，也有能歌善舞的文艺气息。陕西地区的各族人民在庆祝重大节日的时候，通常都会身着具有独特风格的民族传统服饰，人们往往将民族的文化以及各种图腾以刺绣的方式在民族服饰上进行装点，表达了他们对于美好生活的期盼。在陕西地区民族传统刺绣图案中，有许多特殊的图腾样式，各民族都有自己专属的图腾，人们对图腾怀有尊敬与崇拜的情感。例如，羌族的图腾是白羊，仅从“羌”字上就可以看到这个民族与白羊之间亲密关系。虽然大部分民族都愿意选择凶猛的野兽作为自己民族的图腾，但是羌族人民选择了与自己游牧生活密切相关的白羊作为图腾，体现了他们对于生活的热爱。因此，在陕西地区民族刺绣图案中，各民族的图腾经常会作为主要的意象出现，生活中所使用的包括头巾、围裙和荷包等在内的物品，大多是用刺绣方式制作出来的。

2 陕西地区茶叶包装设计

2.1 传统茶叶的包装设计

当前市场中所贩卖茶叶的外包装设计大多采用的较为传统具有茶元素以及相关风格的形式。例如，结合了我国传统水墨画和与茶有关的一些古诗词，整体造型也比较符合茶叶的特点。传统茶叶包装在众多商品中比较有辨识度，并且能突出茶文化的内涵，符合大众的审美观点，因此茶叶包装经过多年发展，采用的形式没有发生过太大的变化。在元素选择和运用方面，大多数茶叶包装设计都结合了茶叶了形象，以及茶叶的产地与种植环境，体现了纯天然健康的产品理念，在颜色选择方面大多数也选择绿色和棕色等与茶叶颜色贴切的设计方案，用以体现茶叶特性。因为在元素和配色的选择上，比较能突出茶叶产品想要传递为消费者的信息，所以市面上流行的大部分茶叶包装设计大同小异[1]。

2.2 传统茶叶包装设计存在的问题

从前文的介绍中可以了解到，市场上售卖的传统茶叶包装设计相似度较高，所以消费者选购茶叶时会产生审美疲劳。外形和颜色都十分相似的包装设计，使茶叶在消费市场上缺少竞争能力，不利于生产厂商提高市场占有率。长期发展下去，极易产生因为产品包装设计问题而导致的产品大量滞销，影响公司的销售成绩。并且，传统茶叶包装设计大多是采用相似的茶文化、茶元素进行组合，缺少设计创意，此种包装设计无法真正体现茶文化以及茶叶作为我国几千年来最主要的饮品地位，更无法全面展示出我国茶文化的内涵与精髓。缺乏设计感的茶叶包装不仅影响茶叶对内销售，在对外出口过程中无法有效向世界各地的人民展现我国悠久的茶文化历史和具有优秀品质的茶叶产品[2]。

3 陕西传统刺绣在茶叶包装设计中的应用

3.1 茶叶包装设计中陕西刺绣色彩的应用

优秀的包装设计可以作为茶叶产品良好的宣传手段。通过将文字、图案以及各种色彩相结合的包装设计作品，可以向消费者传递出商品的价值与信息，带给消费者以美的体验。图案元素是茶叶包装设计中最主要的部分之一，能全面并且有效地传递出茶叶的商品信息。除此之外，设计风格独特并且具有优秀品质的茶叶包装设计，能有效提升茶叶作为商品的品质，从而为生产商带来更优的销量。陕西地区的传统刺绣色彩浓郁，并且用色大胆。不同色彩搭配形式往往可以代表不同的文化内涵。

将陕西地区传统刺绣中的色彩运用到茶叶包装设计当中，可以体现出当地生产的茶叶与其他地区生产茶叶相比的独特之处。传统茶叶外包装设计中所采用的色彩局限性较大，大多为绿色色系和棕色色系两种。陕西地区传统刺绣颜色淳朴，和当地生产茶叶的口感与品质较为符合。将陕西地区的传统刺绣工艺与我国传统的养生休闲饮品相结合，是我国文化发展与创新的重大实践。例如，陕西地区的传统刺绣所选用的色彩浓度较高，将此种浓度较高的色彩运用到午子仙毫茶叶的包装设计当中，可以在众多同类商品中脱颖而出，有效吸引消费者的目光。避免选择色彩冷淡等灰色系的颜色，可以有效体现出陕西地区茶叶文化浓郁的口感和独特的风味。并且通过选用相对丰富的色彩，还能促进消费者在选购茶叶的同时，提升对于陕西地区传统刺绣文化的关注程度，促进刺绣文化的发展与传承[3]。

3.2 茶叶包装设计中陕西刺绣图案的应用

通过对陕西地区传统刺绣图形与图案进行创新与改造，使其更加适合商品经济的发展，促进刺绣文化与茶叶包装的融合，可以使当地传统刺绣图案换发出新的生机与活力，同时也能使其更加适合茶叶包装的设计，达到更优的视觉效果，引起消费者的购买欲望。例如，陕西省以羌族为代表的传统民族刺绣图案大多为几何图案和线形图案，根据不同的使用方式，图案的排版布局也各不相同。羌族传统刺绣艺术具有强烈的乡土气息和独特的艺术特质，与当地生产的定军茗眉和秦巴雾毫的特质十分吻合。因此通过将羌族的传统刺绣图案与茶叶的包装设计中可以体现出这两类茶叶的民族特色。

再以白茶为例，在白茶的外包装设计中使用陕西地区传统刺绣中的宝蓝色和月牙白为基础色调，配以天蓝色和玫红色作为点缀，将传统的绣花图案应用到白茶的外包装设计当中，基本符合白茶的商品定位，展现出白茶的商品特质。通过运用白色作为基础颜色，能更好地展现出陕西地区刺绣图案的精妙之处，全面体现传统刺绣图案的细节和走线方式。并且白色的运用还能避免颜色过多造成的画面结构凌乱，使整体视觉效果达到相对平衡的状态。整体设计与传统茶叶的包装设计具有较大的区别，体现了陕西地区白茶的独特之处，同时也将陕西地区的传统民族刺绣工艺展现在众人面前，提高陕西白茶的商品竞争力，体现了传统民族刺绣的文化底蕴[4]。

3.3 茶叶包装设计中传递的品牌概念

当前我国市场中贩卖的茶叶品种众多，在不同的消费导向下，茶叶的包装设计也要随着相应发生变化。需要在同时满足功能性、审美性和体验性等方面，兼顾群体消费定位，才能将茶叶包装同市场经济有机结合。茶叶外包装作为产品销售过程中不可或缺的重要组成部分之一，能直接体现茶叶的品牌特征和品牌概念。包装设计能将茶叶品牌涵盖的核心理念以更加直接和具体的方式呈现出来，通过色彩、文字以及图案等多种因素将产品的特征和属性有效传递给消费者。

4 总结

在茶叶包装设计中融入我国陕西地区的传统民族刺绣艺术，可以丰富发展茶叶包装的文化内涵，还能将民族刺绣技艺发扬光大。陕西地区的传统刺绣风格充满着当地的风土人情与文化内涵，通过现代商品经济将传统刺绣更好地传承与发展，避免在时代发展的浪潮中被世人所遗忘。刺绣文化和茶文化相结合能为其他领域的传统文化发展提供宝贵的经验，我国传统文化焕发出新的生机。

[1]李桃.传统工艺材料“汉麻纸”在普洱茶包装设计中的运用与研究[D].陕西师范大学,2015.

[2]张晓蓉.浅析陕西剪纸艺术对地域茶叶包装设计的影响[J].福建茶叶,2017(2):135-136.

[3]刘丹.现代茶叶包装设计与传统茶文化的关联性研究[J].福建茶叶,2016(9):174-175.

[4]郑仁思.凤翔民间艺术对陕西茶叶包装设计要素的启发[J].福建茶叶,2017(5):132-133.

西安市2016年度社会科学规划基金项目：西安文化产业中秦秀衍生产品的创新研究（课题编号：16W 21）。

席 辉（1976-），男，陕西西安人，硕士，讲师，研究方向：视觉传达设计与秦秀。