传播学视角下传统茶文化对外宣传策略探究

陈 瑶

（成都理工大学传播科学与艺术学院，四川成都 610059）

随着世贸组织的推进，中国与世界各国的距离逐渐缩小。但是，在交往、交流的过程中，我们也遇到了许多的阻力，其中一部分阻力是文化差异所带来的，因而促进我国与他国之间的文化沟通迫在眉睫。中国传统茶文化博大精深，其是我国传统文化体系的一张“名片”。在茶文化的精髓中，我们可以找到与时代相辉映的精神品质，如果能将这些具有时代标志的精神加以有效传播，必然能够更好地搭建中外人民友谊的桥梁。因此，找到中国传统茶文化对外传播的有效途径是重中之重，中国的外交也将如虎添翼，取得新的辉煌。

1 中国传统茶文化对外传播的重要意义

茶香悠远，源远流长，历久弥新。中国传统茶文化是中国文化中闪耀的明珠，具有不可替代的作用。综合来说，中国传统茶文化对外传播的重要意义主要体现在以下几个方面：

1.1 有利于提升民族凝聚力

在经济全球化背景下，世界上各族人民能够接触茶叶、认识中华传统茶文化的机会随之增多，在品茶、悟茶的过程中，世界上喜欢饮茶，热爱饮茶的人越来越多，对中国传统茶文化的精神也越来越赞不绝口。作为中华民族的一份子，这些赞许也会像纽带一样，将中华儿女的情感紧紧锁在一起，使之紧密相连，更使我们倍感骄傲和自豪。因此，中国传统茶文化的对外传播将有助于我国民族凝聚力的提升。作为一个中国人，不仅应该以身为范，深入体会领悟中国传统茶文化，更应该将继承和发扬传统茶文化作为不可推卸的责任和使命，而茶文化的每一次传播与发展也代表着中国人民团结一致的精神品质。

1.2 有利于弘扬中华民族精神

众所周知，中国传统茶文化始于神农氏，繁于盛唐，更在宋、明、清开枝散叶，独树一帜而又风采卓然，不为世俗所沾染，具有与生俱来的潇洒气质，它更是集道家、佛家等多家文化的精髓，并经过了岁月的洗礼，沉淀下了中华民族优秀传统文化，编织成了一条色彩斑斓的文化锦缎。更加可贵的是，她几乎见证了中华民族文化发展的整个进程，更融合了中华传统文化的精髓之处。这种能够纵横古今的文化力量是任何其他文化体系所不能完全取代的，正是因为这种强烈的印记，使之成为了弘扬中华民族精神最有力的文化“武器”，博览古今，也只有它，能够如此大气磅礴，不为风云所动，坚守内心的清正，带领着中华儿女不忘初心，坚定不移的走下去。

1.3 有利于消除各国文化差异

在世界各国的矛盾与冲突中（除了利益的纷争以外），文化的差异占据着重要的成分。而作为中国典型文化的代表，传统茶文化具有极强的包容性与可理解性。从茶的品性而言，茶的颜色是大自然最好的代表，茶的味道也象征着人性之初的单纯美好，容易让人找回本真的自己，仿佛天生就是人灵魂深处的启发者。通过传统茶文化这一枢纽，让世界人民更加了解中国传统习俗与生活习惯、中国发展的历史背景，这将有助于消除各族人民对我国传统文化的误解和偏见。从宏观而言，它有利于解决政治矛盾，减少世界发生战争的可能，有利于世界和平，从而一定程度上促进了经济的发展；从微观角度而言，当世界越来越了解中国，中华民族与世界各族人民的距离将逐渐缩小，亲如一家，和睦相处。

1.4 有利于世界文化的丰富与发展

世界文化之林纷繁茂盛，五彩缤纷，中国传统茶文化不管是从历史渊源、文化背景或者精神内涵都能够向世界全面而细致的展现中国不同时期的面貌。当它们逐渐融入世界文化的长廊之中，也必将成为世界文化宝藏中光彩夺目的存在。可见，传统茶文化的对外传播有利于世界文化的丰富与发展，有利于为我们创造一个更加饱满的艺术宝库，让世界人民在知识的海洋中更加自由自在的遨游。

2 中国传统茶文化对外传播的现状

虽然中国传统茶文化早已成为国人心中的文化圣典，但是，中国传统茶文化的对外发展之路却不尽人意，这大大降低了中国传统茶文化发展的速度，也打击了一些国人的积极性。通过分析，传统茶文化对外传播主要存在以下几点问题：

2.1 对外传播的方式过于刻板

中国是世界上人口最多的国家，九百六十万平方公里的土地上人才济济，他们是传播传统茶文化的中坚力量，其中不乏世界知名的文学家、翻译家。他们将传统茶文化的传播与发展当成其毕生的使命，为之付出了众多的心血，不可否认，他们对传统茶文化的对外传播有所裨益，可以被称之为世界人民认识中国传统茶文化的启蒙老师。但是，尽管如此，在科技日新月异的发展时代，仅凭口头相传、文字相授的方式已经远远不能满足茶文化传播的需要，在高科技电子产品的面前，这种方式的效率和接受率显得尤为不足。如果不能够借助于当下的传播工具，传统茶文化的传播将变得遥遥无期。

2.2 缺乏必要的营销推广

从众多成功的案例中，我们找到了一个统一的结论，那就是营销推广是销售的“母体”，越成功的销售背后仰仗的必然是成功的营销推广。但是在新时期，我国传统茶文化所进行的文化营销推广少之又少。举例来讲，肯德基与麦当劳的营销推广可谓是非常成功的。它不仅宣传了自己的品牌，也让中国开始慢慢接受，甚至适应这种“快餐”文化，可是，通过对比就可得出，相对于肯德基、麦当劳所带入的西方文化风潮和中国人对西方文化的认可，中国虽然是茶之大国，拥有浓厚的文化底蕴，却没有通过有效的营销推广将之推上世界的舞台，无法得到更多的青睐，这也是导致传统茶文化推广传播存在滞后性的一方面原因。

2.3 缺乏专业的推广团队

在前期茶文化对外传播的过程中，不难发现，我们并没有茶文化对外传播的专业团队来对整个过程进行策划与筹谋。传统文化之路并不好走，会遇到多种多样的困难与考验，在传播的过程中也有失真的现象发生。甚至当有质疑的声音出现时，我们也没有专业的团队及时解释与处理这些负面影响，使这些文化质疑的声音愈演愈烈，破坏了其他国家对我国茶文化的印象。

3 传播学视角下传统茶文化对外传播策略探究

从上述的讨论中，可以得知中国传统茶文化对外传播的重要意义以及当下所面临的困难和问题。这些问题如果得不到妥善的解决，且我们仍然无法适应时代的步伐，必然会将茶文化的对外发展推上绝路。通过分析，结合当前的现状，我们找到了两个传播策略：

3.1 深度推广，打造全民传播茶文化的意识

互联网将全世界联结成一个密不可分的整体。近年来，网络效应的事情屡屡发生，可见网络的影响力。在茶文化的对外传播上，我们可以抓住重要的点进行。首先需要得到政策上的相关支持，例如利用主流媒体宣传中国传统茶文化，使之逐渐普及。其次，选择合适的推广人，在茶文化的传播过程中，可以选择几个当下受网友关注度较高的明星偶像，评选他们做茶文化推广大使，通过言传身教与实际行动，带动各个年龄阶段的人都来“品尝”这杯醇香的文化汤汁，从而加速茶文化传播速度。当人们能够清楚了解我国传统茶文化时，他们就成为了传统茶文化的传播者，也成为了茶文化的“携带者”与“捍卫者”。当网上出现质疑的声音时，他们也可以成为传统茶文化的“清道夫”，消除其他人对茶文化的误解，捍卫中国传统茶文化的尊严。同样，政府或者媒体也可以邀请世界上知名度较高的文化大使（比如影视明星、歌手等）进行宣传，借助它们的知名度和影响力带动传播，让更多的外国人了解我国茶文化的魅力。

3.2 开拓创新，创建多元化的参与方式

中国传统茶文化之所以流传至今，其直观的感受体验是非常重要的。中国是饮茶大国，几乎家家户户都有饮茶的习惯，茶文化在国人心中可谓根深蒂固。因此，在对外传播的过程中，我们需要专业的团队为我们创造更多参与的平台。例如，通过一个互动的直播平台进行宣传，宣传内容可围绕传统茶文化开展，借此吸收广大的外国网络受众群体参与其中。此类创新的传播形式势必会吸引更多的外籍人士前来了解我国茶文化，这对于茶文化的对外传播而言是大有裨益的。通过充满创意的对外传播方式，中国传统茶文化将能够像泉水一样，涓流不止。

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