茶叶包装设计的价值

杨 钢

（贵州师范学院艺术学院，贵州贵阳 550018）

我国茶文化享誉世界，据有关文献史料记载，茶叶在我国被人们发现并利用已有四千多年的历史。经过数千年的发展历程，茶叶在生产、销售和饮用等过程中酝酿出了中华民族独具特色的茶文化。随着近年来我国社会经济的快速发展，人们生活水平的不断提高，茶叶逐渐成为大多数人们日常生活的必须品而存在。传统的茶叶包装已无法满足现代人们的审美需求，并且也脱离了茶叶的市场竞争，结果直接阻碍了茶叶的销售。茶叶的包装设计不仅仅是一种表面的展示方式，较重要的是为茶叶更好的保存、运输、市场销售、承载茶文化方面发挥具体作用。在全国掀起弘扬传统文化热潮的当下社会，以传承我国茶文化为契机，茶叶的包装为茶文化展示提供了发展平台，同时为茶叶包装设计者迎来了前所未有的挑战。茶叶包装设计师是茶叶包装的主要参与者，茶叶包装设计如何传承我国茶文化任重而道远。作为设计者时刻有义务承担茶文化传承的责任，设计过程中要把握好茶叶包装设计的使用功能、文化传承功能、经济价值功能，以有效体现茶叶包装设计的价值为根本。

1 茶叶包装设计概述

所谓的包装设计是一门社会应用性较强的实践活动，也是一种服务于商业经济效益的策略。在市场竞争日益突出的现代社会背景下，茶叶的包装设计在茶叶的市场销售中扮演者重要角色，能为茶叶产品增加附加值，同时也能有效提升茶叶的市场竞争力。目前我国市场经济模式已逐渐成熟，商品的包装设计越来越关系到市场的经济效益，对于茶叶包装设计的价值评价，关键要看所描述对象是那方面，不同对象的价值评判标准各不相同。例如对于企业来说要考虑的是什么样的包装设计可以获得更好的经济效益，设计师思考的是怎样塑造品牌效应为更好的服务于企业，消费者普遍关注的是商品的市场价格、性价比，而社会所关注的是包装设计是否给环境带来负面影响等问题。因此，茶叶的包装设计是较为全面考验设计者文化素养的实践活动。

目前从我国茶叶市场现状纵观茶叶包装设计，可以看出现代茶叶包装设计方面存在以下问题。其一、茶叶包装设计定位不明确，体现不出茶叶品质高低；其二、品牌间标识抄袭严重，设计严重缺失创新理念，导致全国茶叶包装大同小异；其三、越来越多的商家为追求经济效益，过度包装现象日益严重，这样一来不仅导致茶叶成本提高，而且浪费了大量包装材料，同时消费者为环境带来不必要的生活垃圾；其四、设计师缺少对茶叶包装设计价值的准确认识，结果使得茶叶包装失去了包装设计的本质内涵；其五、设计师对传统茶文化的展示效果模糊，而对现代构成元素运用形式趋向于概念化。基于此，在多元文化繁荣的当下，设计师要及时应对西方文化的冲击，要以我国当下茶叶包装设计现状为设计探索的出发点，依托传统茶文化为优势，凭借时尚文化为亮点，为满足现代社会人们需要为根本，全方位关注茶叶市场需要，逐步创新茶叶包装设计理念，以有效展示茶叶包装设计的价值为目的，为推动我国茶叶包装设计的繁荣而努力，真正实现我国茶叶包装设计的创新与可持续发展。

2 茶叶包装设计的价值体现

为了保存茶叶而采取的原始包装形式是茶叶包装萌芽阶段的设计体现，随着茶叶成为商品而走向市场后，茶叶的包装设计价值呈现出多元化。为了顺应市场竞争发展的需要，一代又一代包装设计师不得不为茶叶产业的品牌塑造在不断探索，为茶叶包装设计做出了不懈努力。目前我国市面上茶叶产业的包装设计复杂而多样，茶叶包装设计的价值体现成为引发顾客选购商品的优先条件。因而，茶叶包装设计价值的体现逐渐成为促进茶叶销售以及弘扬茶文化的重要途径，在现代人们消费观念下，包装设计者需要思考如何在设计实践中提升茶叶包装设计的价值，以包装设计的价值体现打动顾客满意为根本，才能有利于实现我国茶叶包装的繁荣。

2.1 以包装设计为媒介有效传承茶文化

茶叶的包装设计是茶文化发展的产物，成功的包装设计作品承载茶文化价值的作用。茶叶的包装设计依托于茶文化的发展而不断进步，设计师设计实践中往往多以茶文化元素的具象或抽象符号语言传递着茶文化的内在精神魅力，长期以来为我国茶文化的有效传承发挥着积极作用。例如将茶事、茶艺、茶俗、茶道等文化内容以平面化的展示方式呈现在茶叶包装设计上，其根本目的是为了茶叶包装设计能更好的赋予浓厚地域文化特征、突出民族精神文化特色、时刻诠释茶文化的作用。因此，经典的茶叶包装设计不但彰显着设计师的智慧，更重要的是在有效传递着茶文化内涵的使命。

2.2 塑造品牌形象以促进茶叶销售

优秀的包装设计不仅容易为顾客留下深刻印象，而且还能有效树立茶叶的品牌形象。当今社会，人们的消费观念崇尚品牌已成为一种时尚。由此，品牌效应是促进商品市场销售的有效举措，也有利于商品在市场竞争中获得经济效益。对于茶叶的品牌塑造来说，包装设计发挥着重要作用，设计师通过包装设计去赢得茶叶的品牌竞争。设计师往往凭借图形元素、文字、色彩以及包装材料和多样的造型去推销茶叶，一方面为商店货架上摆放的茶叶商品提供自我宣传的功能，另一方面让顾客近距离的对传统茶文化的深刻了解以及感悟其内在的文化价值，最根本目的为启发更多的人们自觉寻求茶文化。因此，在人们消费观念逐渐具有品牌意识的今天，以包装设计的价值体现塑造产业品牌不但能让消费者在无形之中增加对茶叶商品的信任度，还能以包装设计的价值体现推动茶叶的销售，实现产业的市场经济效益。

2.3 突出设计理念以有效呈现茶叶包装的实用性

近年来，随着我国包装行业的迅速发展，新技术、新材料的广泛应用，人们设计理念的逐渐成熟完善，茶叶包装设计的价值体现已延伸到包装材料能否循环利用的价值高度。目前可以从一些高档品牌的茶叶包装设计看出，在包装设计策略方面，设计师在不断探索提高包装实用价值方面的设计意识，为实现了茶叶品牌的市场竞争优势，尝试着对包装的造型结构、材料选用、绿色环保等要素之间关系的和谐处理，力争让茶叶包装更好的发挥着设计价值。总之，茶叶包装设计坚守以人为本的理念才能赢得消费者的青睐，只有设计者时刻把握包装的实用价值为导向，优化设计以实现包装的基本性能，才能有效体现茶叶包装设计的价值意义。

2.4 优化包装设计以提升茶叶商品的附加值

自我国改革开放伊始，中国在国际上的商业贸易得到较快发展，国外高档包装商品不断涌入中国市场，对我国商品包装设计带来了较大的冲击，茶叶的包装设计成为这股文化思潮冲击下的主要参与对象之一。茶叶企业在商业竞争中为了提升茶叶的附加值，在国际竞争中能处于优势地位，不得不迫使设计师采用有效的设计策略去修饰茶叶的包装。在日常生活中，我们经常可以在市场或专卖店上看到同样一种茶叶商品，因包装档次的不同导致茶叶价格千差万别的现象。基于此，优化茶叶包装设计，不仅能提高产品档次的同时，也是提升茶叶附加值的有效手段。从而，我国的茶叶包装为了适应当下国际多变的市场经济，茶叶包装设计策略有效改革才是设计者的首要任务，以不断提升茶叶附加值为茶叶产业发展的根本。

3 结语

茶叶的包装设计作为产业塑造茶叶品牌形象的有效途径，在推进茶叶销售及强化商业价值方面发挥积极作用。我国茶叶品种较多，其茶叶的包装形式丰富多样，以不同的包装形式诠释着我国历史悠久的茶文化。目前，在社会提倡绿色设计理念的当下，过去那种华而不实的包装逐渐淘汰。从而，现代茶叶包装设计的价值取向应以遵循以人为本的设计思想为基本原则找准设计定位，设计师逐渐开始重视茶叶包装设计功能以及人性化设计特点的优越性，思考着如何践行崇尚自然、有效体现茶叶包装设计价值的设计法则，坚守我国茶叶包装设计的历史使命。以不断提升包装设计价值为根本，为凸显茶文化内涵、展现时代特色，实现我国茶文化复兴梦而努力。

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