现代茶叶包装设计中的茶文化研究

王晓玲

（咸阳师范学院设计学院，陕西咸阳 712000）

就传统的茶叶产品包装设计而言，其中所使用的素材，乃至具体的设计思维中，都缺乏必要的时代特色融入，不仅如此，由于其设计过程中，缺乏必要的文化色彩，这就使得茶叶产品的包装设计中，缺乏应有的价值色彩和内涵理念。客观的看，在当前整个茶叶产业不断优化、创新背景下，只有注重融入多样化的设计元素和价值理念，才能从本质上满足社会大众的饮茶诉求。

1 现代茶叶包装设计活动中所存在的欠缺认知

自唐朝开始，我国茶叶产业生产机制实现了本质提升，这也为茶叶产品成为生活必需品，提供了本质可能。当然，茶文化的物质属性，实际上，也使得我们在具体品味茶文化时，也能够深层次感知到其中所蕴含的文化元素和价值思维，但是我们在品茶时，其首先映入我们感觉的是，其中极具特色的外在设计，但是从其整体包装设计看，其中存在诸多问题，尤其是缺乏时代理念、忽略文化内涵，甚至是消费者自身生活习惯的必要融入，都影响了茶叶产品的具体营销。

客观的看，茶叶产品包装设计时，其中首先存在的问题为：多数茶叶产业的经营者本身，缺乏对整个设计活动的理性认知，所以抄袭其他设计、缺乏独立新意等等诸多问题不足，这就成为大大影响了茶叶产品的价值所在。当然，在当前茶叶产品生产机制日益提升的今天，只有做好包装设计活动，才能实现茶叶产品的最大价值。

其次，多数茶叶产品的包装设计中，缺乏文化内涵的有效表达，客观的看，文化是一种稳定的状态，也是整个茶叶产品内涵化有效诠释的正确诠释，客观上看，只有融入和诠释必要的文化理念，才能真正诠释茶叶产品的价值。当然，结合茶叶产品包装设计的实质性状况看，正是由于缺乏必要的时代特色，乃至电商新元素的集中融入，影响了茶叶产品自身的价值。当然，在这一过程中，也是忽略消费者消费习惯的时代化创新。

2 现代茶叶包装设计活动所需要融入的内容认知

结合我国茶文化机制的内涵，我们看到，其中所具有的不仅仅是元素内容的多样性，同时也是精神理念和设计思维的系统化，客观的看，我国茶文化从出现到形成乃至稳定，其始终都是成熟而具体的茶叶产品做支撑的，因此，在应用茶文化时，必须结合具体的茶文化内涵，必须是首要展现与表达的内涵所在。

在当前整个时代发展背景下，我们看到，茶叶产业已经实现了传统到现代化的发展转型，而其中所带来的影响与变化，不仅仅是茶叶产品品质的合理把控，同时，更重要的是在这一过程中，其也要注重做好外在包装设计的多样元素融入，乃至多种理念的集中诠释和表达。

实际上，当前之所以要做好包装设计活动的全面优化，其中所需要考虑的，正是当前整个茶叶产品营销模式所影响下的具体要求。尤其是在电商模式下，茶叶产品营销时，其更多依赖的都是互联网形式，所以，消费者自身并不能直接感受到茶叶产品的特点，其凭借的正是茶叶产品的图片与外在设计，因此，我们认为只有做好设计，才能匹配社会大众自身的具体诉求。

对于茶叶产业来说，其价值的呈现与表达，更多依赖的是消费者选购这一行为所实现的，因此，只有融入消费者的消费习惯，并且站在优化消费模式角度，才能实现整个茶叶产品的最佳营销，当然，在这一过程中，其也为茶叶产品的价值最大化提供了重要支撑。从而满足现代茶叶产品包装设计活动的实施诉求。当然，茶叶产品中，其不仅仅是一种生活元素，同时其更是茶文化展现的重要元素，当然，我们在进行包装设计时，就必须探究茶文化元素的合理应用机制，

3 茶文化机制的具体内涵阐述

在文化自信、文化引领时代的新时期，关注茶文化消费与改造，创新茶文化机制的开发形式，将为当前我们更好应用茶文化，提供重要帮助和有力支撑，当然，正是如此，才造就了极具竞争力和吸引力的文化体系。

在理解和应用茶文化时，需要从整个茶文化的功能认知出发，尤其是通过对其功能的具体内涵形成清晰理解，从而实现对茶文化体系的全面应用。结合我国传统文化体系的审美功能看，茶文化体系的美学内涵，也让茶文化机制的影响力，实现了全面提升。所谓美，其并不是一种简单元素的堆积，实际上，更多是一种美学上的感官和认知，而整个茶文化机制中的美学理念和价值内涵，则是与大众生活习惯相关的美学感知，所以，我们能够从传统茶文化体系中，品读到茶文化的价值所在。

在我国体系化的茶文化机制中，其有着诸多地域文化，在多个地区都有着不同的茶文化色彩，所以，我们在应用茶文化时，必须认知到，茶文化的多样性和交流属性，通过内涵上的深层次融入，以及多个地域、多个民族之间的全面融入，进而真正去诠释和表达茶文化的应用价值。

4 融入茶文化元素开展现代茶叶包装设计活动的实施思路

饮茶风气日益浓厚的今天，如今整个茶叶生产，已经发展成为社会大众饮茶需要下的新诉求。当然，茶文化稳定的文化机制，其中所诠释和表达的更多是消费者的生活习惯，以及具体的生活态度，因此，在我们做好现代茶叶包装设计活动时，如果能够合理、有效的融入及诠释茶文化元素，其必然能够提升茶叶产品的价值与影响力。在时代化发展的今天，茶文化的内涵更加被诠释和认同，尤其是饮茶习惯的养成，更需要人们饮茶意识，乃至对茶叶价值的全面认知。

茶文化，不是仅属于我国的独有文化，在文化交流成熟的今天，茶文化，已经成为一种时代性元素。一方面是茶文化的时尚性色彩不断浓厚，而另一个层面看，其实际上，也对茶叶产品的品质提出了新的更高要求。当然，在当前我们在进行具体的现代茶叶包装活动时，必须看到其中所需要包含的内容，实际上是全面的。尤其是，要认识到在整个茶叶产地多样性的具体影响下，整个茶文化资源的多样性、地域性，乃至时代性特点，已经成为我们真正有效的理解，茶文化中所包含的关键内容。

客观的看，茶叶产品是物质元素与精神文化之间的双重融合，依据茶叶产地的实际状况，我们也应该看到，多数茶文化产地是自然风光较为优美的地区，这里的生态环境相对脆弱，所以，我们在进行整合资源时，必须充分注重资源开发与环境保护相结合。只有理性认知，茶文化资源的开发应用价值，才有可能真正实现现代茶叶包装设计活动中，对整个茶文化资源的合理应用。

在当前我们对茶文化的价值认知不断成熟背景下，我们也看到，消费者参与饮茶活动中的具体诉求，乃至系统化要求，也实现了全面提升，尤其是，人们在参与饮茶活动时，已经从以往的简单参与，到如今的深度品味整个茶叶产品中，所具有的多样化元素，而这都从客观程度上，要求我们在当前进行现代茶叶包装设计与包装时，必须从消费者的诉求和关注角度出发，只有真正考虑社会大众所切实关注和期待的内容元素，才能够从根本上实现茶文化的最佳应用效果。

5 结语

如果对当前社会大众的消费关注点和生活诉求进行集中分析，我们看到其关注的内容中，已经出现了全新变化，与茶乃至茶文化相关的消费模式，客观上，已经发展成为人们全新的关注点和需求点。而围绕茶文化进行旅游产业，开发与机制建设，其不仅能够实现，该资源价值应用的最大化，同时更为关键的是在这一过程中，其往往能够通过文化元素的合理表达，乃至精神理念的全面构建，从而实现该消费机制建设的最佳效果。

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