中国传统元素在茶包装设计中的应用研究

铁红丹

（绥化学院艺术设计学院，黑龙江绥化 152061）

在我国茶叶产业发展的今天，我们对其认知和利用已经进入了全新认知的阶段。在这一背景中，做好茶叶产品的包装设计，就成为其转型发展过程中的关键与核心所在，我国历来重视文化发展，而传统元素的存在，也使得整个设计活动的价值内涵得以全面提升与丰富诠释。

1 目前茶包装设计过程中的诸多欠缺认知

随着当前社会人们对健康养生的重视不断升级，如今茶叶产业迎来了重要的发展机遇。尤其是，随着社会大众对茶叶价值认知不断完善，茶叶产品的商品化水平大大提升。但是，在整个设计活动中的“重视不足”，已经让整个茶叶产品的价值“大打折扣”。茶叶产业，真的一片繁华吗？事实上，当我们真正有效分析整个茶叶产品的包装设计状况看，抄袭现象严重，文化内涵不足，层次性不强等等，大大影响了茶叶产品的价值呈现。

客观的看，茶包装设计活动是一项综合性活动，想要做好该活动，其中所需要的不仅仅是理念上的丰富完善，更重要的是基于消费者诉求上的新理念。当然，对于当前整个茶叶产品包装设计活动的具体实施来说，其也有着新情况，比如电商体系的设置，国际市场的形成，大众主导市场等等，都使得我们要认真审视整个茶包装设计活动现状，并且针对问题制定合理的对策。

事实上，我国传统元素的内容极为广泛，尤其是我国传统元素中所具有的审美理念和文化内涵，不仅是我们了解传统文化的基础，更是将传统元素与现代包装设计合理融入的核心所在。目前茶叶包装设计活动具体开展时，其缺乏文化元素的合理融入，并且，大多不能从社会大众角度出发，来考虑相应的设计诉求，这就影响了文化传递的价值和效果。客观的看，包装设计活动是一项目充满创造性和文化底蕴的活动。

2 茶包装设计活动实施的综合诉求

在开展茶叶商品包装设计活动时，如果我们能够将合适的元素理念与之融合，其不仅能够让社会大众更直观了解茶叶产品本身的特点，同时也能让整个选茶、买茶的过程充满乐趣。茶包装设计活动是一项客观应用与现实诉求深度结合的设计体系，合理开展设计活动，其能够有效激发，消费者的认知产生重要影响。如果我们对茶包装设计活动的价值特点进行分析，不难看到，其能够以合理的层面，实现茶包装设计活动价值的全面提升。

包装设计是一项综合化活动，其中所具体包含的，不仅仅是一种设计理念，也需要将相应的文化内涵和价值元素融入其中，尤其是在当前整个时代进程中，人们的消费态度更为明朗，特别是人们衡量茶叶产品的“天平”，已经向设计体系倾斜，做好具体的包装设计活动，其将让茶叶产品的价值得以全面提升，也是与当前整个时代发展诉求，相匹配的重要内容。而做好包装设计活动，其中所需要的内容是多层次的，除了具体的色彩搭配和元素选择外，还要充分注重文化色彩的合适诠释与表达。

尤其是对于具体的包装设计活动开展来说，文化的存在，不仅让整个设计活动的内涵更加丰富，同时更重要的是在这一过程中，其也赋予了设计活动新的生命力和价值内涵。因此，如果能够从整个文化机制中，选择合适的元素内容融入到当前我们所具体开展的设计活动中，其必然能够实现理想的价值提升。

3 中国传统元素的内涵及应用价值

实际上，融入中国传统元素，是当前整个茶叶包装设计活动所需要关注的重要内容。但是，如何才能真正发挥好中国传统元素的应用价值，就需要设计者自身具体考虑的时代问题。中国传统元素是一门艺术与文化等充分结合的内容，其特殊性在于整个中国传统元素中不仅有着良好的艺术内涵和人文气息，同时也有着浓厚的认知色彩，而当我们精心品鉴中国传统元素时，任何一项元素内容，其都是文化内涵的具体表达，以及人文内涵的集中诠释。

而我国文化的多样性，包含了文字、绘画、工艺等等诸多元素，这些元素，在今天，依旧发挥着价值。在现代文化应用理念日益成熟的今天，我们认为任何一种文化的传递和应用，都要站在新的时代角度来探究，而这一角度中其首要的诉求，就是文化体系之间的具体包容与融入。客观的看，包装设计活动本身就是一种创意理念的合理应用，其以具体的文化为向导，因此，合理认知中国传统元素，并且对其内涵进行梳理，才能为整个茶叶包装设计活动的创新发展奠定基础。

对于中国传统元素来说是立体化的，无论是文化的背景，还是文化的内涵诠释，其中都呈现出多彩多样的特点。当然，这与时代应用之间有着重要结合。我们应该明白，中国传统元素是在融入多种元素的发展背景下，实现了内涵上的丰富。当然，丰富多彩的中国传统元素，其以独立而人文的形式诠释自身内涵，为我们更好了解和认知传统文化，并且探究合适的应用体系提供了重要支撑。

4 茶包装设计活动中我国传统元素的具体应用机制

在现代茶包装设计活动中，其主要设计对象是茶叶产品，其前提是一种茶商品元素，因此，在具体开展包装设计过程中，其需要将具体传达的理念内涵，以合适的形式，传达给消费者。而设计的过程，要尽可能的采取最优设计形式，让观众有效理解和吸收设计活动中，所具体表达的信息，并且感受该设计中所包含的美学理念。

良好的设计活动，一定是基于相应审美能力，表达与融入的活动，所以，注重审美内涵的发挥，至关重要。当然，设计活动也是一项设计艺术，其中在考虑商业元素时，也要注重文化理念和艺术特征的集中表达。因此，在当前茶叶包装设计中，其本身就是一种商业内涵与艺术理念充分融入的创造活动。

客观的看，融入我国传统元素的茶包装设计活动，需要认识到该体系中的情感，并且尝试性分析茶包装设计活动与传统元素之间的关联性。整个传统元素，之所以能够被传承、沿用，其关键在于传统元素内所有的文化特征和艺术内涵，这恰恰是当前更好开展茶包装设计活动的关键所在。因此，在整个茶包装设计活动创新发展中，要注重对传统设计机制进行优化。尤其是，对整个茶叶产品营销活动的发展趋势和时代方向进行全面分析，不再能用传统的思维和价值理念来进行设计活动，因此，融入合适的中国传统元素，才能更好实现茶包装设计机制的合理构造。

当然这也与我国茶叶市场的现代化内涵尚不成熟，有诸多关联。尤其是在茶叶互联网营销中，整个茶叶产品市场发展日益成熟，其对包装设计活动开展的具体要求，就实现了深层次提升，因此，合理应用我国传统元素，并且深层次探究茶叶包装设计活动开展的诸多诉求，才能真正满足当前整个时代对茶叶产品的具体需要，并且实现茶叶包装设计活动开展的最大价值。

结合传统元素的价值内涵，以及其文化底蕴看，应用好该元素，将为其整个设计活动的全速发展提供核心支撑。我们想要更好的应用传统元素，就应该立足包装设计的本质，并且对茶叶产品包装设计活动中的多样化诉求进行分析，通过真正融入，从而来发挥中国传统元素的全面价值。

5 结语

今天，茶叶产业已经实现了成熟发展，而其包装设计与产品的品质一起实现了深度融合，并且成为大众关注的关键所在。而如何才能做好茶叶包装设计，这不仅仅提升其产品价值的核心所在，同时，也是艺术理念与商业思维充分结合的完善呈现。我们应该看到，在目前多数设计中，其缺乏对包装元素的合理筛选，尤其是不能从提升具体的设计品质出发，从而影响了茶叶产品的市场销售。

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