企业品牌建设视角下美术元素在茶叶包装设计中的运用

2018-01-19孙燕侠

福建茶叶 2018年6期

孙燕侠

（湖北大学知行学院艺术与设计，湖北武汉 430000）

近几年，随着人们生活质量的提高，养生与休闲逐渐受到民众的喜爱。因此，茶走进了千家万户以及商业企业中，在生活中扮演的角色也日益不可忽略。尤其是现在正处于互联网技术高速发展的时代，包装愈来愈精致，于是人们也更加关注茶叶的包装设计。一方面，茶叶的包装起到说明的作用，另外一方面，包装设计也能够传递茶叶自身的茶叶文化，展示自己的品牌文化，更重要的是，潜移默化中可以传达企业的文化理念。

1 美术元素在茶叶包装设计中的运用

茶叶市场上，如果能够重视包装的设计风格，比如：把部分美术元素运用在包装设计中，如此匠心独运的设计风格可以达到出奇制胜的效果。自古以来，我国就是茶叶的发源国，饮茶历史悠久，茶文化厚重。茶叶的外包装设计就包含于茶文化之中，包装茶叶设计的时候，融入适宜的美术元素的包装设计能够达到宣传的作用。

1.1 美术元素融合茶叶包装设计的案例与分析

以电商平台颇受欢迎的卢正浩牌的西湖龙井为例，外包装采用传统的纸质进行手工包装，体现出对茶叶精细的加工，这种纸质包装采取两层以上包装，独立密封，可以防潮防霉，紧缩茶香。包装与汉字“西湖龙井”结合，既体现了中华的传统文化，又能体现出茶叶的品牌属性，具有很强的艺术性以及观赏性。另外，泡开的茶汤清澈，芽叶绿中带黄，更是体现解渴、爽口的功效，香醇仿佛隔空传递，能够勾起消费者饮茶的欲望。精致的包装茶叶在让消费者享受美感的同时，也能直接刺激消费者的购买欲，达到促进销售的目的，起到无声售货员的作用。

1.2 如何在在茶叶包装设计中运用美术元素

茶叶的包装设计要能够反映民族性。当前中国是世界上出口茶叶最多的国家，茶叶作为一种对外贸易的商品，代表着国家。除了要实现经济价值外，还要实现文化价值和宣扬民族特色，而映入消费者眼帘的最初的东西就是包装，所以茶叶包装设计是否有价值就显得非常重要。在茶叶包装上增加图案或者是水墨画，可以更好地将中国传统文化魅力展现，这不仅会吸引更多的消费者，也可以一定程度上推广茶文化。其次，茶叶的包装要能够体现文化性。人们品茶的时候主要不是解渴或者感受茶香，而是在品味的过程中感受其文化性。所以，设计茶叶包装的时候，要让包装充满观赏的价值，这样消费者可以品味茶叶中的文化意义[1]。当然在茶叶包装设计中融入美术元素则增加了包装设计的文化性，消费者在选购茶叶的时候对茶叶包装设计的欣赏也是品味传统文化的过程。再次，包装设计应该重视色彩、文字以及造型的设计。包装设计最重要的元素就是造型、色彩和文字，要保证合理运用这三种元素，使茶叶自身特性和这些元素相协调。具体来说，可以运用与茶叶相协调的色彩，文字介绍的部分要简洁、自然。这样的设计既能保证对茶的基本介绍，也会增加茶叶本身文化的厚重感。

2 企业品牌建设中茶叶包装设计运用美术元素的价值

现代茶叶包装与设计中，设计师如果能够把美术元素运用得水到渠成、浑然天成，作为商品的设计整体，就能够丰富茶叶的包装的手段和方法，保障茶叶作为商品物有所值，可以产生重要的品牌效应，提高茶叶的商业价值和竞争力，为扩大茶叶商品在市场中的占有量，发挥了重要的作用，具有很强的实际意义。

2.1 体现品牌特色，达到宣传的广告效应

如今，随着消费者生活水平的提高，茶叶市场发展得愈加繁荣。在激烈的茶叶市场的竞争中，消费者基于一种直观的认识和对茶叶品牌的印象，会首先关注茶叶品牌的包装与设计。如果茶叶的制造企业能够把茶叶与传统的美术元素相结合，在包装和设计方面更多地凸出美术元素，树立美术文化浓厚的品牌[2]，这将有利于吸引大部分的消费者。因为茶叶的市场细分和定位中，很大一部分是热爱传统文化的消费者。他们在消费茶叶的同时，也注重与茶相关的“茶文化”的消费，注重精神的享受。如果企业能够考虑消费者的消费习惯和偏好，加大对品牌的建设，塑造企业良好的品牌形象，使消费者对企业及其产品产生信赖。而且，独具特色的美术元素的运用，也有利于吸引消费者，这样就无形中推销了产品，提升消费者的购买欲望。

2.2 继承传统文化，有利于茶企开拓境外市场

在茶叶的外包装上融入美术元素。例如：可以把茶叶的生长环境和茶叶的炒制步骤绘制在包装上，这些更能体现绿色、环保的茶叶本质，进而增强对茶叶企业的认同感。茶叶市场在国内壮大后，这种独具匠心的美术元素包装更有利于促进茶企走出国门。这样茶叶走出去的同时，也能够把我国的审美取向和企业文化传递出去，促进企业民族品牌文化的构建。因此，高端茶叶、名茶的包装设计，尤其是境外的茶企，应该注重我国传统茶文化的一些经典符号包装、设计，比如茶产地风景区图案、青花瓷图案等。

2.3 体现企业文化理念，发挥经济价值

茶树生长在大自然之中，接受风雨的洗礼，也受到雨露的摧残，因此，自然、朴实、高洁的精神是茶叶与生俱来的特质，这种特点能够让人的内心变得平和且深沉。因此，茶叶的包装设计如果体现了茶的绿色、朴实、环保的特性，并且设计中融入了一些简约、自然的符合企业品牌的美术元素，这样在激烈的市场竞争中，有利于企业提升产品的溢价，拥有无可撼动的一席之地。

不可忽略的是，由于我国的疆域辽阔，茶叶的品种也千差万别。但是，每一个产地的茶叶，都会因为当地的气候，以及炒制工艺的差别而呈现差异性。这样，茶叶的包装文化在进行选择的时候，一定要与企业的经营理念相吻合，这样才能促进茶叶企业的品牌形成良好的社会效益，受到消费者的追捧，也能够展示企业以产品质量为重，不哗众取宠的品牌形象，这样设计更能体现企业独树一帜的企业文化，便于企业提高市场竞争力。

3 企业品牌与茶叶包装设计相融合的有效途径

茶叶企业应该积极主动地探索茶叶包装与美术元素相结合的有效的途径，然后才能更好地经营，同时也能为美术元素注入新鲜的血脉。

3.1 茶叶包装中的美术元素构图要体现地域性

企业发展壮大占领市场份额的过程中，品牌是企业的自我标签，它代表着企业产品质量和服务，既包含了企业的文化价值，也包含着企业的经营理念和信誉等。如果企业拥有良好的品牌，企业就往往能够带来品牌的效应，进而扩大销量，为企业带来可观的经济效应。从企业品牌建设的视角下分析茶叶的包装设计，我国地域宽广，民族众多，每一种民族都有自己特有的文化背景，以及文化符号，美术元素也千差万别，这就要求设计者深谙民族特性，灵活多变地展示差异的文化特色，或剪纸艺术，或水墨艺术，或刺绣艺术[3]。要把这些富有民族特色的文化变成美术元素彰显出来，与茶叶包装设计向结合，这样就可以形成企业的的竞争优势，发挥品牌的经济价值，更好地发展茶叶文化。

3.2 茶产品美术元素包装设计要呈现出茶叶属性

企业品牌建设的过程忽略不了产品的属性，这是因为产品的属性能够体现产品区别与其它物品的特有的功效。茶叶的属性就是饮用，然后是养生、健康。因此，茶叶的包装设计，不能追求奢华，背弃茶叶的本质特征。茶叶的包装设计的美术元素要能够体现生态美与自然美[4]。对于茶叶的养生功能，可以利用书法的形式，简洁地介绍茶叶的饮用方式以及富含的养生价值。这样把文字和图片的结合，能够最大程度上凸显茶叶的属性。这样，不仅塑造了茶叶产品文化品牌形象，还能产生良好的视觉效果，增加茶产品卖点，引起国人对茶产品的共鸣，激发消费者对茶产品的购买欲望，能够提升销量。

3.3 传统风格与当今的时代感结合

随着互联网技术如火如荼地发展，城市生活节奏的加快，很多传统的美术元素由于时代久远已经不适应人们快节奏的生活方式，因此，这就要求茶叶包装设计者在继承传统的美术元素的时候，能够推陈出新，富有创造力地将美术元素与当下的时尚元素进行深层次的融合，把时代感显现出来，把茶叶的神韵和属性展现出来，这种设计风格既充满时代感又不失传统感。在茶叶包装设计中，将现代技术与传统美术元素进行深度融合，设计出符合现代人审美观念的产品，能够在日益竞争激烈的国家化市场中占得先机。