福建品牌茶叶包装设计分析

宁雨霏，张国勇

（河北传媒学院艺术设计学院，河北石家庄 051430）

当然，从目前福建茶叶产业的包装设计状况，我们看到优化产品结构供给，破解产销矛盾和压力，已经发展为其经营创新的重要诉求。而如何才能加快和提升福建茶叶产业的现代化水平，就需要我们充分注重发挥文化和技术的支撑作用，进而优化和满足整个茶叶产业的创新发展和全面提升。

1 福建品牌茶叶产业的经营状况分析

福建是我国重要的茶叶产地，在福建地区茶叶产业经营发展时，其形成了系统化、品牌化的产业机制，尤其是在我国对外茶叶产品贸易活动实施进程中，福建地区的茶叶产业经营更是有着重要的市场和影响。而“武夷山大红袍”和“安溪铁观音”更是成为我国庞大茶叶产业体系中“辨识度”极高的产品，因此，如何更好的发挥和展现其整体价值，并且提升其市场影响力，就成为当前整个福建品牌茶叶产业建设发展的重要诉求。

客观地看，福建是我国整个茶叶产业的重要区域，福建武夷山地区的铁观音和大红袍更是发展成为经典的茶叶产品典范，我们在具体认知和理解福建茶叶产业发展影响力时，不仅品味的是整个茶叶产品的品质和口感，更重要的是一种诠释现代设计理念和思维的成熟包装及展现。福建茶叶产品体系，不仅在我国极具发展优势，同时更重要的是其具备了良好完善的产业机制，可以说，福建茶叶产业发展展现的恰恰就是我国整个茶叶产业的发展历史。

在注重创新和文化创意的今天，福建茶叶已经成为重要的符号和标志，特别是对于整个产业发展类型来说，良好的CI要求需要摆脱传统形象，其将有效提升整个茶叶产品的设计活力和发展内涵，因此，立足现代设计诉求，并且诠释国际化趋势。设计需要创新，尤其是要注重诠释和发挥时代力量，对于当前整个时代而言，创新茶叶产品的包装设计活动方式，并且将其与整个茶叶产品的品质把控相融合，从而让福建茶叶的影响力和价值力在今天，依旧充满时代价值。

事实上，福建地区的茶叶产业经营，在很早以来，就主要依赖出口贸易来实施，这是福建地区独特的茶叶产业优势和环境优势所具体决定的，也是当前我们在对该地区茶叶产品包装设计进行全面优化的关键与核心。而如何具体发挥福建地区的茶叶产业优势，就值得我们深层次分析和探究。

2 当前福建品牌茶叶包装设计活动的具体诉求

在茶叶产品供给来说，如何有效供给，这是重点。相对于福建茶叶的产业优势和品质特点看，包装设计和品牌化建设，实际上是其经营体系中的重要短板。因此，补充其发展短板则至关重要。通过提升技术水平，改善和优化产业设计机制，将为茶叶产品的价值影响力提升，提供充足动力和发展环境。而茶文化作为传统文化的核心精髓，其中包含和诠释了浓厚的生态特征和人文气息，而这更让茶文化实现了全面应用。

当然，在利用茶文化时，将其加工改造为一种系统化的文化应用思维，通过充分发挥传统文化的价值所在和重要内涵，进而实现更好展示传统文化，更好诠释传统文化。茶文化中所彰显的是原生态文化的重要基础，其将为传统文化的最佳展现提供保障。尤其是在当前生态建设日益成熟的今天，绿色生态已经成为社会普遍共识，而茶文化的应用价值和优势，就与当前整个时代发展之间，形成了高度匹配和一致性。

福建茶农在盛春季节采摘茶叶的嫩芽，其通过吸取春天的清幽，让茶香传入千家万户。但是通过对我国茶叶产业的经营发展状况看，其最大的特征是仍然未能跳出传统的粗放经营模式，尤其是从其市场发展状况看，创新性不足，动力不强，已经成为制约其整体经营的关键所在。

从福建品牌茶叶包装设计存在的具体问题看，缺乏品牌应用，运行机制不畅等等，正是阻碍整个茶叶产业创新发展的关键力量。而如何有效提升茶叶产业的经营效益和实际价值？其需要的不仅仅是一种品牌化发展策略，更需要做好茶叶产品的外在包装与内涵设计，通过注入新的文化内涵，从根本上提升其影响力。

当然，做好茶叶产品的包装设计活动，其中所包含的内容是多样化的，除了丰富而具体的设计素材应用外，系统化、创新化的设计理念，客观上看，也是当前整个包装设计活动开展的重要要求，而对于福建茶叶产品来说，其中诠释和包含了浓厚的地域文化特色，所以如何更好将地域文化的特点与自身产品设计相结合，实际上，就成为人们的重要认识。

实际上，融入全新内涵创新包装设计，与当前青年人消费习惯的具体变化，有着重要关联。在传统的发展认知中，我们总会去认为茶叶产品是中老年人的“专属产品”，而社会消费主力的青年群体更加“青睐”咖啡等西方饮品，但是，从整个时代发展变化看，越来越多的青年人愿意将饮茶作为一种重要的生活元素和习惯来予以具体尝试。

当然，就青年群体的消费习惯和关注目光看，其“科学”、“创新”、“文化”等全方位认知视角，实际上，已经发展成为重要的时代特征。如何去适应青年消费群体的诸多变化，其需要的将是在匹配青年人消费诉求的前提下，具体创新和优化包装设计思维。

3 创新福建品牌茶叶包装设计活动的具体实施思路

品牌不仅发展成为区别茶叶产品辨识度的重要标准，其同时也成为文化输出的重要载体。而对于茶叶产品来说，其绝对不再是简单而又普通的生活元素，其实际上已经发展成为文化展现与输出的关键素材。如何让整个茶叶产品成为茶文化传播与推广的主阵地，那么其就需要赋予其良好的设计理念。

当然，智能化经济的成熟发展催生了全新的消费模式，无论是具体的消费结构，还是其中所诠释的消费理念和内涵等等，都在推动整个茶叶产业的升级与优化发展。

就当前整个多元文化的发展环境看，创新才能引领传承，文化才能增加内涵。而只有将创意和价值认知融入整个具体的文化活动之中，才能确保实现最强大的生命力和传承价值。创新为设计活动的注入了新的生命力，同时也实现了茶叶包装设计内涵本质提升的关键所在。良好的包装设计活动，所需要的应该有以下几项要求：

影响包装设计活动效果的因素是极为多样化的，我们不仅能够看到其中所诠释的设计理念，同时也能从中看到文化元素的影响力和价值力。事实上，在当前整个电商模式日益成熟背景下。只有做好其包装设计，才能更好的让社会大众对其产品，形成突出认知和了解。而从客观上看，这也是福建品牌茶叶产业体系适应当前电商背景的重要诉求。

当然，对于福建茶叶包装设计活动的具体开展来说，其中所使用的设计元素，以及具体的包装设计风格，都要确保外在包装设计与其茶叶产品的本质内涵之间形成重要关联。尤其是确保两者内涵匹配一致，才能真正有效发挥整个包装设计的活动的实施价值。当然，对于福建地区茶叶包装设计活动的整体开展与实施来说，诠释品牌化内涵，打造精品设计，才能真正实现其设计价值。不仅如此，我们应该认识到两点：

其一当前整个包装设计活动的开展，其不仅仅是设计元素的应用，还是设计风格的诠释，同时其中也要注重选择合适的包装材料。确保整个包装设计活动的有效实施。其二，在当前福建品牌茶叶包装设计中，要充分注重诠释和发挥茶文化的价值内涵，尤其是要诠释其生态理念的价值内涵，避免出现过多包装和浪费的现象，从而合理应用包装设计活动这一形式，服务品牌建设。

4 结语

时代也给与了茶叶产品包装设计的相关优化思路。而快速崛起及发展新动能，不仅诠释了全新生产动力，同时也对社会大众的生活方式进行了深化改革，而这也是当前整个时代创新发展的重要标志，如今整个互联网和大数据技术，乃至人工智能技术等诸多技术实现了广泛应用，而成熟发展的产业链条，带来的不仅仅是巨大经济效益，同时也是整个茶叶产业创新发展的时代动力。

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