基于比亚兹莱的视觉语言理论下茶叶包装商业插画的设计

2018-01-19陈友祥

福建茶叶 2018年6期

关键词：比亚插画商业

陈友祥

（巢湖学院艺术学院书画研究所，安徽巢湖 238000）

1 比亚兹莱的视觉语言

19世纪末，是“新艺术”爆发的高潮时期，欧洲的许多艺术家都在此阶段有过一段辉煌的艺术阶段。英国著名的黑白装饰画家比亚兹莱，在此艺术辉煌时代，创作了数不胜数的文化作品，如插画、装饰画、人物画等。

1.1 比亚兹莱的视觉语言文化价值

比亚兹莱的艺术文化是旧时代的英国国民在忍受了暴君的无良统治下被迫压抑出来的艺术创作，它原本是用来控告国王的残暴统治，导致国家财馈力尽，民不聊生，无意中却引发了一场文化的新革命。尽管比亚兹莱的艺术生涯非常的短暂，但他创作的大量插画，黑白色块装饰画，都得到了业界的称赞，直到今天，还是被大量的商家广泛的运用到产品包装、服装设计等艺术设计行业。今天被大多数年轻人喜欢的“Zara,Vans”等潮牌，都是借助了黑白色块的设计灵感，才会受到现在大多数年轻人的喜欢。可见经典永远不会过时。

1.2 比亚兹莱的视觉语言经济价值

对于商人来说，如果一件物品没有经济价值，那对他来说什么都不是，一文不值。所以，当比亚兹莱的艺术作品再次席卷而来时，可想而知，它被赋予了很大的经济价值。每个时代的人们审美标准不一样，同时代不同地带的审美标准又不一样。在我国的唐朝，人们以“胖”为美，在同时代的欧洲，还有现在的我国却以“瘦”为美。当一个物品或者文化受到大众的喜爱时，它就有了很大的经济价值。在现在这个信息爆炸的时代，人们依然会以简约，低调而不失奢华来作为审美的最佳标准。比亚兹莱的艺术作品，在一定程度上启发了现代各个行业的设计师的灵感。时尚界的扛把子Chanel,一直都是坚持走的简约风格，不管是衣服还是包包，它的黑、两色，再加上它的品牌标志就是一幅旷世神作，受到世界上广大消费者的热爱和追捧。它的对手Gucci，服装虽然一直以颜色鲜艳为主调，但是，包包却一直以黑白两色为主。商场上生意人消息都是互通的，服装业取得的成功，也一定会在其他行业占得主要位置。近几年，茶叶的经济发展越来越好，许多商家也在茶叶包装上，效仿比亚兹莱的艺术作品，希望在包装上得到消费者的青睐，提高自己的经济效益。

1.3 比亚兹莱的视觉语言综合价值

根据观察看来，比亚兹莱虽然是旧时代的艺术作品，但不管是文化方面还是经济方面都是一个瑰宝。它的出现使欧洲的文化领域又上升了一个层次，随着它的发展与传播，得到各行各业的认可，使本国的文化软实力增强，国际的影响力加大。经济上，商家们紧紧跟随潮流风尚，抓住消费者的喜爱，使自己的经济效益增大。在艺术界上，比亚兹莱的黑白色彩的风格将世界色彩艺术和人民的审美有了一个变革性的改变。

2 茶叶包装商业插画的设计分析

时尚一直都是一个年代的“核心话题”。对于物质生活富裕的人们来说，他们不仅需要保暖，更需要一种美感，对于美的追求，是人们一直创造和努力的力量来源。“茶叶”一直是中国传统文化中的精髓，所以被人们喜爱、推广。近几年，中国的国际地位不断提高，经济范围也在全世界扩大，茶叶也随着中国的发展走出中国，得到了全世界消费者的喜爱。

2.1 茶叶包装商业插画的发展过程

商品的包装，对于一个商品来说，就基本上决定了消费者的购买欲望。如果商品的包装得不到消费者的喜爱，对于大部分顾客来说，多多少少都会影响顾客的消费心理。从我国古代开始，茶叶经济在我国就广受青睐，所以，商家为了保证自己的销量，必须要让商品在众多商品中脱颖而出，得到消费者的喜爱。顾客对商品不了解的情况下，只能通过外观来推断是不是自己想要的产品。所以，茶叶包装就逐渐被人们重视下来，因为当你的包装做得好时，会在一定程度上推动商品的销售量，增加商家的经济利益。茶叶的包装也就从最初的布袋包装，到纸袋包装，到现在防潮锡袋紧紧地封好，以免口感受到影响。

2.2 茶叶包装商业插画的设计灵感

基于人们对于美的爱好，现在不管是任何商品，都会想尽办法将自己包装的尽善尽美，吸引消费者的目光。视觉元素本身是没有时间性的，时尚与传统的不同，就是在于一个时代的人们的审美，视觉语言的组织形成，摄影元素的形成元素和构成形式的思想情感。所以，设计师就得到了一个规律，只有时尚的思想模式才能创造出时尚，就算是用传统的构成元素，只要你用时尚的视觉语言，它一样能成为潮流。人们近几年对比亚兹莱艺术作品的关注度持续上涨。茶叶包装的设计师也从商界中嗅到了一股黑白装饰画的前景，所以，一直都在大胆的尝试，将中国的传统精髓与欧洲的旧时代文化结合在一起。没想的是两个传统文化的碰撞，却成为了商场里一道亮丽的风景线，形成了新的商业经济。

3 比亚兹莱的视觉语言理论下茶叶包装商业插画的设计

通过大量的调查发现，比亚兹莱的插画，在相当一部分上影响了有些行业的当代商业插画。一些设计家觉得比亚兹莱的插画语言在当代商业插画中“复活”了。这些年的商业艺术的发展，使比亚兹莱的艺术作品获得了新生，渐渐地成为了时尚的语言。

3.1 茶叶包装商业插画设计理念

在我国的茶叶经济不断崛起时，外贸经济也在不断的向外发展，茶叶也趁着新中国改革开放的机会走向了世界。但是，要外国人接受中国的传统文化的经济商品，并不是一个容易的开端，就像我们在最初接触外国的麦当劳、肯德基一样。所以，商家就希望先通过茶叶的包装来吸引消费者的注意，吸引小部分顾客，再广泛发展。包装设计师为了走进国际市场，对国外消费者做了大量的调查，了解国外顾客的消费情况，熟悉消费者的喜爱，最终决定将比亚兹莱的插画融入到茶叶包装中去。一经推出，不仅受到了国外消费者的喜爱，国内的市场也好评如潮。在我们印象中，西湖龙井是一个比较传统的经济商品。它不仅仅是一个商品，更是一种传统文化。印象中，包装袋上一直都是中国传统的插画技术，印着淳朴的茶农和茶叶的形状，写着茶叶的作用等。但是近几年的流行趋势，为了赢得广大消费者的热爱，茶叶包装设计师一步步的向着时尚界靠拢，逐渐的走上了黑白灰的设计理念。

3.2 茶叶包装商业插画的色彩设计

对于茶叶经济来讲，要让它与国外的时尚理念相结合，可以说是难上加难，因为茶叶是中国的传统文化，一直以来，无论包装还是营销，都是走的传统路线。想要与国外的商品相结合时，不仅需要考虑巨大的风险，还得想一想会不会被国民所接受，并不能一味地为了取悦国外的消费者，而忽略了自己本身的价值。在经济全球化高度发达的经济情况下，一部分当代中国商业茶画的发展过程中，受到了比亚兹莱插画艺术作品的影响，开始尝试新的茶画风格，使中国的插画风格、商业广告、商业艺术都有了新的发展方式。在茶叶的包装商业茶画设计中，利用黑白灰的色彩突出茶叶的独特，再用一些色彩相对鲜艳的插画，描述出茶叶的性质。这样大致的轮廓就可以勾勒出茶叶商表达的想法，吸引消费者的注意。