论传统文化元素在茶包装设计中的运用

鲍 艳

（江西科技学院艺术设计学院，江西南昌 330098）

今天茶叶产业的发展水平已经大大超越了我们的传统价值认知，而对于茶叶产品来说，做好包装设计活动意义非凡。茶包装设计活动是该产业成熟发展、全面创新的关键所在，当然，在该过程中，不仅要注重选择合适的文化元素，同时也要充分注重诠释合理的设计理念和精神内涵，而这实际上恰恰就为传统文化与现代包装融合，提供了发展空间和必然性。

1 传统文化元素的发展及应用状况认知

通过完善传统文化元素的应用机制和发展平台，从而让传统文化元素，始终换发新活力。传统文化元素类型多样，内容全面，且内涵深刻，尤其是立足我国的基本情况看，其属于文化导向型国家，正是儒家文化、佛道文化等诸多文化内涵的互动交流，从而让整个传统文化元素的内涵得以全面提升，不仅如此，传统文化元素中，所表现的形式也更是多层次、立体化。而这客观上就为当前我们更好去应用该元素，提供了相应可能。

当然，就传统文化元素的发展状况及内涵性看，其中所具有的内容是多层次的，无论是文化的具体引导力和价值影响，实际上，都是当前我们对整个传统文化元素形成深层次理解的关键所在。

特别是如何才能探寻到合适的文化元素融入机制，这实际上，是摆在当前传统文化发展面前的重要问题。而在传统文化价值日益被认可的当前，整个传统文化已经进入内容整合的全新阶段。但是我们也要看到，我国传统文化在发展过程中，存在诸多不足，创新理念匮乏，文化元素认知不成熟，加上其时代化元素利用不够等等，实际上，已经成为制约传统文化影响的关键所在。

2 当前茶包装设计活动开展过程中的问题不足

对于当前茶叶产业的整体发展和全面创新时，要立足社会大众的关注度和消费方向，尤其是要对人们的消费心理进行成熟界定，从而使其更能够满足人们的消费需要。当前人们的消费理念日益成熟，人们所关注的内容中，不再是浮躁奢华的内容，可以说，日趋理性。

我们必须看到当前茶叶产业在发展时，整个产业日趋成熟，尤其是现代化的产业理念中，其需要整体经营融入人文色彩和生态内涵，而相对于茶叶产品的品质把控来说，茶叶产品的包装设计似乎更能激发人们的具体购买欲望。结合我国茶叶产业的具体发展状况，我们必须看到其中存在诸多问题，无论是整个茶叶本身的价值力，还是其市场完善度，都大大超越了我们本身的具体认知，当然，我们在具体开展茶叶产品包装设计活动时，客观上看，也对该活动的具体实施要求，有了进一步提升。

3 当前茶包装设计活动开展的具体要求分析

认知设计诉求和文化态度，并且将其与整个茶叶产品的包装设计活动相结合，其必然是，融入文化内涵的重要表现，因此，在整个包装设计活动开展时，如果能够合理应用传统文化元素，其必然能在实现我国传统文化的有效传承与发展保护的同时，提升整个包装设计活动的整体品质。

因此，在我国传统文化全面传承与深度发展时，我们要在对传统文化的内涵，进行挖掘，并且对传统文化中所阐述的精神理念及文化，进行具体改造，并且将其与具体的包装设计活动，深度结合，从而提升包装设计活动的文化动力。在具体利用我国传统文化元素，更好开展茶叶产品的包装设计活动时，必须从文化的系统化改造和优化入手，尤其是要对整个文化体系的内涵和结构，进行合理改造和创新，从而确保文化元素应用与茶叶产品市场化之间，形成深度结合和全面发展。

当然，我们必须清楚市场化，是结合当前传统文化大众认可背景，所彰显文化特色的关键所在，不仅如此，在当前茶叶产业成熟发展的今天，人们对茶叶产品的要求不断提升，尤其是人们期待文化元素的集中融入，让整个茶叶产品的营销过程，发展为“人文化”过程。结合我国传统文化元素的内涵化和多样性看，其中有着诸多内容及元素，合理利用其价值内涵，并且分析该元素的表现机制，通过将传统文化与茶叶产品深度结合，从而实现传统文化发展与茶叶产业市场化内涵的深度融合。

而这实际上，就为整个茶叶产业的创新发展，提供了基础支撑。当然，想要实现传统文化的时代化价值，就必须充分注重发挥包装设计的价值作用，尤其是立足于茶叶产业的欠缺不足，通过丰富价值内涵认知，进而让整个传统文化元素更好发挥其时代价值和应用优势。正是当前我们更好应用传统文化元素，并且实现茶叶产业包装设计活动的价值所在。

4 包装设计活动中传统文化元素的具体运用机制

对于传统文化的具体应用来说，将其与茶叶包装设计相结合，丰富其市场因子，才能满足当前提升包装设计活动影响力的全面诉求，实际上，对于整个茶文化传播来说，其需要完善的文化融入途径，因此，如何去选择合适的文化元素，对其进行整合改造，就极为重要。当然，结合茶叶产业的具体发展状况看，我们认为，只有以文化融入的形式，对整个传统文化进行必要改造，才有可能为我国传统文化元素的发展与传承，提供必要的动力。当然，在将该文化元素内容融入到整个茶叶产品的包装设计时，必须对该文化元素的具体内涵，进行系统化和内涵化的改造与创新，通过创新传统文化的多种表现形式，从而让整个传统文化的发展与传承，融入更多因素。

因此，其茶叶产业包装设计活动开展时，要融入必要的品牌意识，坚决杜绝抄袭。我们认为：将传统文化进行系统化改造，并且适度融入市场体系的过程，其恰恰是当前整个茶叶产业创新发展过程中的重要展现。茶叶产业市场化体系构建的过程，是茶文化影响力提升的重要过程。因此，在融入传统文化元素，创新茶叶产业包装设计活动时，要坚持文化融入与应用并重，且彰显必要文化特色的包装设计体系，在整个茶叶产品包装设计时，要认知到茶叶产业转型发展的关键所在。

同时，要注重以产业化的发展思维，来提升整个茶叶产品的最大价值。传统文化元素的体系化，以及其精神内涵化，充分决定了我们必须注重选择，合适的设计理念应用到整个茶叶产品的包装设计活动之中，从而在丰富其设计元素的同时，提升其设计理念和价值内涵，从而打造极具影响力的包装设计活动。

包装设计活动是一项极具创意的活动，实践证明，没有系统化的设计理念和思维体系，将很难创新设计机制。尤其是在传统以往的设计活动中，其文化属性的缺失，大大制约了整体设计效果。将传统文化元素应用到茶叶产品的包装设计方案中，其所能实现的，不仅是内容元素的融合与丰富，更重要的是其将文化元素的价值力和冲击力充分诠释，从而带动和提升茶叶产品包装设计活动。客观的看，使用传统文化元素时，要注重确定合适的设计风格，尤其是确保设计方案能够与茶叶产品本身的特点相融合。

做好设计活动，是一项系统化的活动，必须把握好其设计方案的设计风格和特色。结合我国传统文化元素的本质看，其中所具有的独特理念和价值内涵，恰恰是当前设计活动所需要的重要内容。我国传统文化体系的形成过程，客观上看，就是文化交流和沟通的过程。茶叶产品的外在包装设计是茶叶产品本身的价值内涵，以及丰富多彩的理念思维。而做好这一设计活动，客观上看，也是当前茶叶产业发展体系化的关键所在。

5 结语

市场为辅，则是在整个传承过程中，要注重市场化元素的合理诠释和表达。大众参与，则是指在整个传统文化应用时，要以社会力量参与为主要力量融入。文化本身就是基于社会大众生活习惯所具体形成的，因此，文化发展源自社会大众，也应该由社会大众来推动。当然，大众广泛参与时，要唤醒社会大众的文化保护意识，通过挖掘该文化的民族特色和文化符号，从而实现其深度传承。

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