中国传统美术色彩在茶叶包装设计中的应用探讨

张 蕊

（河南省幼儿师范学校 450000）

茶文化在我国发展历史悠久，我国古人就有种茶、饮茶的习惯，茶文化作为我国传统文化的重要组成部分，其内涵丰富，意境深远，在当代社会，茶叶依然是人们喜好的饮料之一。在市场经济条件下，如何利用传统美术色彩对茶叶进行包装，才能让茶叶在销售过程中显得更具文化内涵，成为茶叶销售者的难题，而这正是本文所要探讨的，如何将两种传统文化有机的结合是本文探讨的重点。

1 茶叶包装中对色彩运用的基本要求分析

茶文化在我国发展历史悠久，饮茶自古已有之，但随着历史进程的发展，我国近代社会发展的畸形，人民生活水深火热，饮茶逐渐成为富人独有的习惯，平民百姓是享受不到茶叶的。随着经济的发展和新中国的建立，我国社会经济发展水平仍然较低，饮茶的普及程度仍然不高，近年来，随着经济的发展和人民生活水平的提高，茶叶已经走进千家万户，人们对茶叶的品质要求也逐渐提升，更加注重茶叶的文化内涵了解，使得产业在市场上的销售一路走俏。

随着市场经济的发展，其影响已经深入我国社会各个方面，尤其是针对茶叶来讲，我国的茶叶销售不仅要在国内，更要参与到国际市场的竞争当中，这对茶叶的包装有了更高的要求，合理利用中国传统美术色彩，打造个性化包装，让中国茶叶在国际市场上抢占先机。

利用传统美食色彩进行茶叶包装，一方面可以在市场经济中获得好的销量，另一方面如果运用得当，也能够对我国传统文化的弘扬和发展起到积极的促进作用。随着市场竞争压力的加大，茶叶企业意识到产品包装的重要性，包装是消费者对产品的第一印象，因此，如何能够设计出吸引消费者眼球的包装成为茶叶企业的重中之重，优秀的茶叶产品包装色彩的应用必然是准确而协调的，让人观之舒适，产生对产品的向往。茶叶作为一种特殊的商品，产品的包装要注重搭配产品的特性，例如，从大的茶类来讲，绿茶的包装从色彩上来讲，一定要采用浅淡的颜色，让人观之有一种宁静悠远，一杯清茶的意境，而如果采用浓重的色彩，就会让人觉得不伦不类，令人无法领会到茶叶的意境。

2 茶叶产品包装设计存在的问题

随着时代的进步和人们审美的不断提高，茶叶包装也已经较之前有了相当大的进步，但市场经济条件下，人们对商品的采购标准和要求也越来越高，当今的茶叶包装仍然存在一定的问题。

首先，从包装材质上来看，由于受价格因素影响，一些茶叶在包装上过于简陋，采用的包装材料也是让人一眼就觉得非常廉价，让人产生粗制滥造的感觉，从而影响了茶叶的内在品质；另外，与之相反的即是茶叶的包装过于浮夸，有一种哗众取宠之感，茶叶本身代表的即是一种低调内敛的文化，注重修身养性的文化内涵，而过于华丽的包装让人观之无味，索性不饮。此外，还应该考虑的就是一些花草类产品，这类茶品女性消费者较多，要充分考虑女性对于色彩的敏感，同时，较男性相比，女性可能更加注重产品的包装设计，因此，在茶类产品的包装设计中要充分考虑消费者群体以及茶叶本身的文化内涵。在色彩方面，要注重充分与茶文化的内涵相融合，保证视觉上的协调统一。

其次，随着国际交流的增多以及我国茶叶质量逐渐受到国际认可，国际市场也成为我国茶叶的销售目的地，故而在茶叶包装的设计中，更好的体现中国元素和中华民族传统文化是非常必要的。尤其是近年来，随着“一带一路”的逐渐实行，我国的国际市场更加广阔，在茶叶这种极具中国特色的产品包装中，更加要注重中国文化元素的体现，让中国文化在世界上大放异彩，进一步打开中国开放的大门，让中国逐渐融入世界，为世界的发展做出应有的贡献，展现大国姿态。

3 中国传统美术色彩在茶叶包装设计中的应用

3.1 重彩与现代茶文化的结合

重彩是中国传统美术色彩的一个表现形式，通常在人们的印象中，中国画大多以水墨画为主，重彩画并不多见，但茶叶包装有其本身的特点，茶文化历史悠久，丰富厚重，而重彩正好能够迎合这种文化特性，色彩的魅力可以得到充分的体现与展示，尤其是在红茶、乌龙茶等色泽和口感厚重的茶类包装中，可以使用重彩的表现手法，打造重彩的中国画风。

此外，重彩具有强烈的渲染感，能够与茶叶本身的特质更加契合。除了一些口感和色泽浓重的茶类外，一些清淡的茶类仍然可以在包装上使用重彩来表现，例如，绿茶的包装上，可以利用重彩来渲染绿色悠远的意境，配以绿色的茶园等贴近自然的色调来加以调和，给人一种放松、回归田园的意境，也更加有利于吸引消费者眼球。

3.2 山水画与茶叶包装的融合

山水画是我国传统美术的重要组成部分，自唐宋时期开始，我国的山水画达到了发展顶峰，从皇宫的宫殿到普通民居，都以有山水画作为荣，而且从历史发展角度来看，中国传统美术除了为统治阶级歌功颂德外，大部分都是山水画作、花鸟鱼虫类型，这些主题更加贴近人们的生活和自然，让人们感受大自然灵性的同时更能展现画作水平。

茶文化内涵丰富，包罗万象，但在包装上如能假以山水画作搭配，可谓是美轮美奂。山水画作不同于重彩，色彩较为淡雅，没有对比强烈的渲染效果，但能够与宁静中更加彰显表现力，更易让人进入画中意境。而恰巧饮茶最讲究意境，饮茶需要安静放松的环境，通过饮茶让人感受茶的本质与文化，在茶叶包装中合理山水画的意境，能够让人产生高山流水胜似仙境的悠远意境，从而刺激人们的购买欲望，这种心理学上的研究是值得茶叶生产企业在包装中深入研究的问题。

3.3 工笔画中色彩在茶包装中的应用

工笔画起源于我国魏晋时期，工笔画更加注重画作中事物的描述，其强调写实，更加注重对于现实中事物的描述，这就使得工笔画与重彩和山水画不同，没有重彩手法的强烈渲染感，也没有山水画的意境悠远之感，但可以给人一种真实的感觉，工笔画中的事物大多都是可以在生活中找到的，工笔画的目的在于以现实的风格打动欣赏者，其色彩运用也更加多元化，结合目前茶叶包装来看，工笔画更加注重对于宗教内容的描述，例如在画中描绘一个寺庙，亦或是描绘一个现实中存在的道观，这样的工笔画能够引起有相关信仰人们的共鸣，从而产生购买欲望。

茶叶的包装无论是利用哪种中国传统美术形式，要坚持的原则就是让人一目了然，观之舒适，同时研究消费者心理，对于茶叶这种极具文化内涵的商品，在外包装的设计和选择上要多加考虑，将设计元素有效的融入，同时，将中国优秀的传统文化融入其中，我们作为炎黄子孙，对于自己的传统文化都会产生强烈的共鸣与共识，因此，无论是各种传统文化，只要不背离当今的社会思想潮流，都会刺激不同的人群产生购买欲望，实现茶叶的销售。而对于出口的茶叶产品，就要相应的考虑出口国家的文化背景和意识形态，在包装的设计上充分考虑到对方国家的文化和习俗的不同，这样才能保证作为出口商品的茶叶也能取得很好的销量。

4 结束语

随着市场经济的深入发展，可供人们选择的商品逐渐增多，产品生产产家在激烈的市场竞争中各显其能，都在努力拉拢消费者，而产品包装是消费者对产品的第一印象，能够吸引消费者眼球的外包装才能吸引消费者进一步了解产品。茶叶作为一种极具中国文化的商品，无论是国内销售还是出口，都是一种人们生活必备的饮料，因此，在对茶叶产品的包装上就要多做文章，茶叶代表着中国传统文化，而茶叶包装在色彩上一定要与这种文化契合，才能不出现违规的情况，中国传统美术恰巧弥补了这个问题，因此，合理利用中国美术中的色彩是茶叶包装良好设计的必由之路。

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