APP下载

大学生创新创业与自贡本土茶叶龙都香茗的融合模式探究

2018-01-19

福建茶叶 2018年12期
关键词:网店茶叶大学生

林 晶

(四川理工学院化学工程学院,四川自贡 643000)

近年来,大学生创新创业已成为人们津津乐道的话题,越来越多的大学生在毕业后便走向了自主创业这条路,北大法学硕士张天一毕业后创立了常德米粉,余佳文大学期间创立了超级课程表,禹化普大学期间创立了麦食尚手抓饼。他们的成功激励了无数的大学生,特别是在政府的支持下,随着一系列扶持政策的出台,大学生创新创业如雨后春笋般涌现出来,每个人都在中国梦的引领下追逐着自己的创业梦,看起来遥不可及可又触手可及。一些大学生的创新创业项目在时代洪流的簇拥下一路向前时,还有一些大学生的创新创业项目却因中道崩殂而破产。成功的创业者在聚光灯下侃侃而谈,失败的创业者在角落里黯然神伤。可是,大学生创新创业的前景到底在哪里?他们成功的秘诀是什么?他们失败的原因又何在?只有弄清楚了这些,四川自贡本土茶叶龙都香茗才能与大学生创新创业项目实现真正的融合。

1 大学生创新创业与自贡本土茶叶龙都香茗

1.1 大学生创新创业

大学生创新创业早已不是新闻,很多大学生在校时便开始自主创业,一直到现在有很多大学生在将创新创业作为其职业的首要选择之一。一般来说,相较于普通人而言大学生创业的成功几率往往也更高,因为他们知识储备深厚而且创新活力也较强。但现实情况却是,由于社会实践能力的不足很多大学生在创业初期便迎来了寒冬而自行夭折,进而使得越来越多的人对大学生创新创业持一种否定态度,社会上关于大学生创新创业的评价也呈现出明显的两极分化。其实,大学生作为未来社会的主要建设者,他们年轻的血液一直在沸腾,正是由于涉世不深、思想较为单纯,他们一直有种“初生牛犊不怕虎”的精神,同时对于梦想的渴望使得他们激情满满,无所惧也无所畏正是一个创业者必须具备的基本条件。另外,大学生在校期间接受了相当系统的理论教育,无论是思想还是眼界都较为开阔,在创新创业时他们不仅拥有这雄厚的专业知识作支撑更重要的是他们也能善于运用时下前沿的科学技术武装自己。当然,大学生在进行创新创业的过程中,会因为实践经验缺乏而盲目乐观,也会因为对市场形势认识不清陷入孤立无援的境地。

1.2 自贡本土茶叶龙都香茗

龙都香茗是产于自贡的一种茉莉花茶,不同于我们常见的绿茶与红茶,龙都香茗外型比较清秀,花香也较为浓郁,冲泡出来的茶汤色泽以黄绿为主,乍看之下透着一股清亮,入口醇厚鲜甜,深受消费者的喜爱,尤其是不少女性消费者一直是自贡龙都香茗的忠实粉丝。龙都香茗主要是指龙都特种茉莉花茶,而特种茉莉花茶又分为龙都香茗尊龙级、龙都香茗玉龙级、龙都香茗金龙级等种类,每一类都是茶树春芽与优质的茉莉花在高技术水平的窨制下而成的。目前,自贡的龙都香茗多次在国际茶博会上获大奖,据统计曾两次荣获国际金奖。现在,自贡的龙都香茗为了适应市场需求,在茶叶品质与包装设计上都进行了改革,并推出了面向不同消费群体的礼品装、日常装以及精致装系列的龙都香茗产品。

2 自贡本土茶叶龙都香茗发展存在的问题

2.1 生产加工技术太低级

龙都香茗是自贡本土茶叶,在国内外市场上的口碑均较好,也拥有强粘性的消费群体,可总体的销量却一直不尽如人意。究其原因,自贡的龙都香茗生产加工模式陈旧。规模化、集约化与专业化的现代产业模式尚未建立起来。也就是说,自贡的茶企大多没有完成企业的现代化改革,只能以简单的原始茶叶生产制作技术对龙都香茗进行量化生产。这种低效率的生产模式使得龙都香茗的产量始终提不上来,也导致大量的优质茶叶因为低级的龙都香茗加工技术而陷入过剩状态之后,不得不以初级产品的形式走向市场。

2.2 尚未形成“互联网+”营销模式

信息时代背景下,互联网将所有的一切都纳入了虚拟的世界之内,不仅人与人之间可以实现异地对话,而且连人与物、物与物也可以在互联网下进行无障碍的双向互动。自从马云创立了阿里巴巴电子商务平台后,企业也借此之势建立了线上营销模式,运用线上与线下两条线路进行商品销售。自贡本土茶叶龙都香茗虽然也在电商平台设立了面向广大消费者的网店,但是由于专业化的电子商务人才的缺乏,使得龙都香茗网店门可罗雀,浏览量、购买量基本都是不超过100,有的网店销量甚至为零。当前,四川自贡的龙都香茗茶企依然以传统的实体店营销为主,他们不太善于借助互联网的优势拓展网店业务。

2.3 企业的品牌形象不足

每当提及自贡大家的第一反应中都有龙都香茗,可是对于当地的茶企我们却一无所知。大众只知道龙都香茗出于自贡,然而龙都香茗是由哪个茶企生产的呢?答案是不知道。因为,自贡的茶企只专注于龙都香茗的生产与加工,却忘了打造自身的企业形象,没有从企业经营的角度树立企业的品牌形象,使得消费者只知龙都香茗而不知生产龙都香茗的茶企。而任何品牌的长远发展必须以强大的平台做后盾。所以,单薄的企业市场形象难以形成推动龙都香茗发展的核心力。

3 大学生创新创业与自贡本土茶叶龙都香茗的融合路径

3.1 发挥互联网的优势,建立茶叶电子商务营销网络体系

“互联网+”作为一种新的经济形态已经渗透到各行各业了,似乎任何产业在互联网下都能焕发出新的活力。大学生在进行自贡本土茶叶龙都香茗的创新创业时也应当意识到互联网的意义,充分利用互联网的优势向国内外宣传龙都香茗。首先,大学生应该对自贡的龙都香茗进行深入挖掘,依据国家对于大学生创新创业政策的支持与自贡政府对于龙都香茗的扶植,在自贡建立龙都香茗生产与加工基地的基础上,运用互联网思维模式即时创建线上销售平台,使自贡的龙都香茗在线上与线下双层经济链的推动下为更多的消费群体所认知。再者,大学生也应当从自贡本土茶叶龙都香茗的历史着手,根据龙都香茗的历史传说与典故建立龙都香茗文化产品体系,将龙都香茗的文化意义以物质符号的形式展现出来,然后再将其作为文创产品在自己所属的微信网店、淘宝网店以及京东网店等电商平台上进行销售。当然,大学生在创新创业时也应当依据互联网的大数据形态,对龙都香茗的市场需求与供给进行调查与分析,从而实现对龙都香茗的信息化经营管理与运作。

3.2 加强联合引入,组织专业的大学生龙都香茗创新创业团队

大学生创新创业失败的根源是社会经验不足,很多大学生由于不懂商业资本的运作流程、企业的经营管理制度以及商场人情世故的处理,使得创新创业工作刚展开便陷入了举步维艰的局面。因此,大学生创新创业在与自贡的龙都香茗相融合时,应当借助高校这个人才摇篮从各个专业里寻找志同道合的人一起共建团队。一方面,高校应为龙都香茗大学生创新创业提供指导,邀请专业教师与优秀的校友对龙都香茗的创新创业工作进行正确引导,例如教师可以引导学生对龙都香茗的市场、行业现状以及财务与运营进行一一调研;优秀的校友则可以根据自己的创业经验对大学生在进行龙都香茗创业时将会面临的困难进行逐一排解。另一方面,自贡龙都香茗的生产企业也应当加强与高校的校企合作,积极从各大高校中引入优秀的茶叶生产与加工人才、茶叶产品的设计与市场营销人才以及茶叶企业的经营管理人才,通过建构高素质的龙都香茗大学生创业团队来保障企业创新创业工作向常规化、专业化与社会化迈进。

4 结语

大学生创新创业已然成为了一种潮流,但事实上我国大学生的创新创业之路依然艰难。君不见有人创业失败要自杀,君不见有人创业失败在痛哭,君不见有人创业失败在迷茫。然而,无论是大学生还是成年人在进行创新创业时都不可避免地会经历失败、会跌倒、会受挫,但不能因为失败便放弃自己的梦想,也不能因为失败萎靡不振,更不能因为失败而自我否定。大学生在进行自贡本土茶叶龙都香茗的创新创业时,既要做最好的打算也要做最坏的准备,并调整姿态主动地学习创新创业的知识,从了解龙都香茗的市场供需关系入手逐步建立新的龙都香茗商业运作模式,运用现代化的推广技术和媒介将龙都香茗推向更广的市场。

猜你喜欢

网店茶叶大学生
《茶叶通讯》简介
农产品网店遭“打假”敲诈 价值19.9元农产品竟被敲诈千元
藏族对茶叶情有独钟
带父求学的大学生
香喷喷的茶叶
北村返乡开网店:卖的不只是“乡愁”
赚了
便携式茶叶
让大学生梦想成真
2013年第三届大学生演讲比赛圆满落幕