新媒体时代大学生群体中传统茶文化的传播研究

曹亚峰

（山东女子学院，山东济南 250022）

在这个开放的社会里，异域文化的涌入速度越来越快，西方文化价值观不断地冲蚀着当代中国人的思想，传统的“诚实信用”、“助人为乐”、“先人后己”等主流价值观被一而再、再而三地颠覆，金钱至上、利己主义以及享乐主义在这个物欲横流的社会中横行，成为了瓦解传统文化的毒瘤。尤其是新媒体时代背景下，新传播媒介的诞生使得人人都能接触媒介，互联网之下所有的人都可以在虚拟的空间里接收到任何讯息。于是，西方文化也趁机以无孔不入的形式渗透到我们的日常生活，美国电影中的个人英雄主义、韩国电视剧里的消费主义文化以及日本动漫里的日本民族精神都成为解构我国传统文化的“稻草”。因此，新媒体时代背景下，高校更应该加强传统文化在大学生群体中的宣传，使其能通过加深对优秀传统文化——茶文化的认知来增强抵御异文化侵蚀的能力。

1 新媒体时代大学生群体中传统茶文化的传播意义

1.1 塑造大学生积极健全的人格

大学生作为我国未来社会主义事业的建设者，他们是中国新时期伟大工程的主要构建力量。因此，从某种程度上来说，大学生群体正确的思想政治意识以及健全的人格心理对于整个社会以及整个国家的发展具有至关重要的意义。时下大学生由于涉世不深、心智不成熟等原因而不能有效地从新媒体所提供的浩瀚信息中识别出高质量信息，甚至往往会被不良信息所误导而走上歧途。“大学生裸贷”事件的层出不穷无不表明：某些大学生在西方拜欲主义的影响下为了满足一时贪欲而误入歧路，甚至还有些大学生因不堪忍受高额利息的压力选择了轻生。所以，新媒体时代背景下面对来势汹汹的西方文化，我国高校加强传统茶文化在大学生中的传播无疑是明智之举。“清和静寂”的茶道思想与“康、乐、甘、香、美”的茶德，对于大学生积极思想的塑造大有裨益，特别是“清”的茶文化理念能让他们在诱惑中保持清醒。同时，茶文化中的顺其自然的精神也能使大学生坦然地面对人生道路的风风雨雨，不至于在挫折中一蹶不振。

1.2 坚定我国文化自信的道路

当代的大学生是在新媒体时代下成长起来的，他们自小便在网络的世界里遨游，所接受的教育也多以西方现代文明为主，而对于中国传统文化则很少接触，甚至还有些学生连传统文化最基本的内涵都不甚明了。最可悲的是，某些大学生在提及传统文化时还会一脸不屑、面露鄙夷。当代中国青年对于传统文化缺乏认知也缺乏归属感，这将会使得传统文化的复兴之路更加艰难。目前，我国正大力弘扬优秀的传统文化，并且还提出了坚定文化自信的目标。而茶文化是我国传统优秀文化中最为闪耀的一颗明珠，在大学生群体中广泛宣传茶文化势必会为传统文化的传播开辟道路。众所周知，茶文化所囊括的内容极其广泛，茶诗、茶书、茶歌以及茶艺等都是茶文化的具体表现形式，如果韦应物《喜园中茶生》在大学的校园里流传，那么大学生会从中体悟到茶的坚韧清高；如果陈洪绶的《停琴品茗图》为大学生所熟知，那么他们必会为其的隐逸之趣所触动；如果《江西婺源茶歌》被大学生所传唱，那么他们也会对“千百年古樟树，依偎绿茶溪”心生憧憬。所以，这些多样化的茶文化元素将会开启大学生对传统文化的认知大门，使其能从丰富多元的文化中发现传统文化之美，进而增强其对传统文化的信仰。

2 新媒体时代大学生群体中传统茶文化传播所面临的冲击

2.1 碎片化信息的冲击

新媒体时代背景下我们每天所接触的信息浩繁复杂，传统被动的获取信息的方式被打破，大众只有在主动中才能提取有价值的讯息。但是，随着生活节奏越来越快以及移动媒体的普及，大学生对于事物的专注时间越来越短，时刻不断更新的信息剥夺了他们长时间专注的能力，几乎每隔一秒钟网络媒体便会报道新的消息。身处于信息大爆炸中的大学生的眼球也无时无刻不为这些碎片化的信息所侵扰，但传统茶文化作为一个文化系统，需要经过持久的全身心的研究才能有所获。可事实证明，大量碎片信息只会使得茶文化的传播呈现出无序化与断片化。

2.2 自媒体的冲击

新媒体使大众的话语权得到了充分表达，人人都有了“麦克风”，任何人均可以对某一问题发表自己的意见，任何人都可以就某一现象作出解释，任何人的观点也皆可以被“看到”。然而，由于所处的社会环境、文化背景以及阶级立场的不同，每个人对同一事件的解读也会截然不同。正所谓“一千个读者，一千个哈姆雷特”，自媒体也会在传播茶文化时作出不同的解说，甚至有些自媒体为了迎合受众而对茶文化作出歪曲解读。现实生活中很多自媒体由于新闻专业主义精神的缺乏，他们为了能“吸粉”、“吸金”而毫无底线地对传统茶文化进行随意解释，在消解权威媒体的公信力之时也使得大学生对茶文化的认知更加浅薄。

2.3 商业资本的冲击

在消费主义文化大行其道的社会中，商业资本的魔爪也伸向了各个领域，很多媒体也纷纷应声而倒。传媒行业开始乱象丛生，媒介寻租、虚假报道、反转新闻等都在无声中向世人表明“娱乐至死”“金钱为王”的时代已然来临。茶文化在大学生中的传播也会受到资本经济的干扰，因为某些媒体为了获得经济利益会在商业资本的运作下一味地宣传大学生感兴趣的新闻，以大量低俗化的娱乐新闻来取悦大学生，而不会积极主动地加强传统茶文化的报道。毕竟“天下攘攘皆为利往，谁都不想白干一场”。

3 新媒体时代大学生群体中传统茶文化的传播路径

3.1 加强权威媒体的建设

在人人都有发言权的新媒体时代，我国应该大力加强权威媒体的建设，重塑权威媒体的公信力，使主流权威媒体能肩负起向大学生传播茶文化的任务。首先，权威媒体必须要转变观念，从以传播者为中心的传播模式中挣脱出来，以受众为本位加强自身的建设，通过高质量的茶文化内容来占领市场，赢得大学生的信任。人民日报以及新华社作为我国两大主流媒体，更是应该主动承担起传播茶文化的责任，在其微信公众号和微博中分别开设茶文化专栏，从而增加大众尤其是大学生群体对茶文化的了解。此外，权威媒体自身也应当秉承专业主义态度就自媒体中关于茶文化内容的片面不实报道进行及时纠正，以防止大学生在首发效应的影响下对茶文化形成刻板印象。

3.2 发挥意见领袖的作用

意见领袖通常是指消息灵通并能对他人态度行为产生影响的人，大学生年轻、有激情、可塑性强，他们对于意见领袖的认同度与趋从感也很高。新媒体时代背景下要充分发挥意见领袖的积极作用，利用意见领袖的正面导向功能触发茶文化传播流在高校的形成。例如，高校可以从各大学生组织的主要职务担任者入手，借助学生会主席、广播台台长、各班班长等在团体和班级中的影响力来推动茶文化在学生群体中的传播，以人际传播的形式使得茶文化遍布高校的每一角落。再者，我国也可以通过明星、学者以及专家等社会名人对茶文化进行传播。例如，杜嘉班纳辱华事件之后，很多原本前往上海看秀的明星直接打道回府并在微博发声力挺中国，使得其在上海的秀场不得不取消。而这一事件在明星这些舆论领袖的推动下，发酵成为了全体国民共同关注的热点。所以，我国也可以利用这些社会公众人物的影响力推动茶文化在大学生中的传播。

3.3 加大政府的引导力度

茶文化在大学生中的传播不仅需要社会力量的援助，更多的是政府的大力支持。只有政府以积极的姿态促成茶文化传播，整个社会才能真正形成茶文化传播的良好氛围。特别是新媒体时代背景下，政府对于茶文化在大学生中传播的明确表态将会增加茶文化传播者的底气与信心。因此，政府应该竭力为茶文化的传播扫除障碍，面对茶文化在大学生中传播困难的问题，政府应该与教育部进行沟通在高校广设茶文化课程，使学生在专业化的茶文化课程学习中习得茶文化的精髓。另一方面，政府也应将茶企与高校相联系为二者搭建交流的平台，使茶企中的茶文化实践精神走入高校，进而让学生在实践中了解茶文化的价值。