中国茶叶包装上的刺绣纹样设计

张 庆

（牡丹江师范学院美术与设计学院艺术设计系，黑龙江牡丹江 157011）

社会的发展进步，人们开始认识到对传统文化保护的重要性，也开始在现代事物中运用更多的传统元素，使传统文化得到发扬和传承。刺绣纹样是一种盛行于我国少数民族地区的一种民间艺术形式，具有悠久的历史和丰富的内涵。在许多非物质文化遗产的博览会上经常看到某一地区刺绣纹样的身影，很多都被收录进了非物质文化遗产目录中。茶叶作为一种商品必须要有包装，而且包装设计对茶叶销售有非常重要的影响，已经成为商品不可分割的一部分。在复兴传统文化的热潮下，将民间传统艺术刺绣纹样运用到茶叶包装设计中去，增加了茶产品的卖点，也使得产品更加有竞争力。尤其对那些知名度不高的茶叶来说，好的包装设计有利于产品销售。因此，为了推动茶产品销售和茶企业发展，要探索出一条将刺绣纹样合理运用到茶叶包装设计中的道路。

1 刺绣纹样产生的背景分析

中华五千年的历史催生了璀璨的传统文化，作为一个拥有56个民族的国家，文化形式更是精彩纷呈。在我国少数民族地区，尤其是西南地区有很多少数民族部落，当地有着独具特色的自然地理环境和风土人情，因而也有多姿多彩的文化，而刺绣纹样正是其中一类。作为当地非常重要的民俗文化的表现形式，刺绣纹样和当地人们的生活是紧密相连的。现如今，越来越多的专家学者开始重视探索这些地区的文化，从不同角度去感知和体验，当地传统文化的内涵及功能被更深层次地解读出来了，而对刺绣纹样的了解和研究也更多，开始与现代生活联系得更紧密了，成为了众多商品包装设计的素材之一。探索刺绣纹样和茶叶包装设计的融合，既可以推动茶叶的销售，也可以发扬光大了传统文化形式。

2 茶叶的包装设计

随着人们越来越重视商品的包装设计，茶企业也更加重视茶叶的包装设计。好的包装设计能够迅速吸引人的眼球，使得产品更加有辨识度，从而促使产品在同类产品中脱颖而出。茶叶包装设计的元素主要以茶文化相关元素为主，通过设计表现出茶产品的内涵。茶自诞生以来就深受人们喜爱，是人们休闲娱乐时的饮品，现在还成为了馈赠亲朋好友的佳品。因此，人们越来越重视茶叶的外包装设计。好的包装设计能够瞬间提升茶叶的档次，人们选取茶叶作为礼品时，能够满足消费者的需求。好的包装设计也有利于创造好的品茶氛围，让人们在饮茶时心情更加舒畅。除此之外，对于一些知名度较低产品来说，可以在包装设计上做文章，从而提升产品的知名度和品牌价值。

2.1 传统的茶叶包装设计

从当前市场上的茶叶包装设计来看，绝大多数设计都是以传统茶元素为主，很多包装设计上都是以古人的诗词或者画作作为主要设计元素，从造型上来看是同茶叶的特性相符的。同时，这种包装设计也更加符合人们对茶叶的审美观念，从而将茶产品相关信息表达出来，也营造了一种茶文化的意境。在运用具体元素的时候，一般都是通茶叶的种植、生长环境相结合，将茶叶生态、健康属性表现出来。颜色上多以绿色和棕色为主，这也与茶叶的颜色是相符的。

2.2 传统茶叶包装设计存在的问题

传统的包装设计样式大多是一样的，所以，很容易使消费者出现审美疲劳的感觉。在众多茶产品中，如果茶叶包装设计相同，而产品本身知名度不高，自然难以吸引消费者，竞争力自然也不强。产品缺少竞争力，销售业绩受到影响，则生产会受到挤压。从传统茶叶包装设计来看，很多茶叶包装设计都缺少创新，完全是利用不同茶叶元素拼凑出来的，这对茶产品销售和茶文化的传播都是非常不利的。在这样的包装设计下，中国传统茶文化的精髓无法表现出来，而茶叶的品质也难以提升，所以很难赢得市场。因此，对茶企业来说，依靠传统的包装设计是很难适应市场发展变化的。对于一个品牌来说，必须要有精心设计的包装，并且要不断创新，这样才能够将产品内涵表现出来，才能吸引更多的消费者。

3 刺绣纹样在茶叶包装设计中的应用

前文已经分析，茶叶包装设计对茶产品自身的影响非常大。包装设计可以看作是对产品的一种宣传，通过将一些色彩、文字和图案集合在一起，传递给消费者更多的信息，让消费者对商品产生兴趣。好的茶叶包装设计能够瞬间提升商品的价值，使商品的销量提升。在复兴传统文化的背景下，将刺绣纹样这一传统文化形式融入茶叶包装设计中，从而将茶叶的民族性和地域性表现出来，使产品更具有特色，从而达到吸引更多消费者的目的。

3.1 刺绣纹样色彩与茶叶包装设汁

包装设计中，颜色的作用不可忽视，搭配不同的色彩，则代表着不同的意义。中国很多少数民族地区都有刺绣纹样，所以纹样的色彩也是非常丰富的。在包装设计上运用色彩的时候，和传统的包装设计相比，色彩并不多，这同茶叶宁静典雅的气息还是非常相符的。作为一种休闲养生的饮品，将这种淡色彩的刺绣纹样运用到包装设计上，使人们的心情会更加愉悦。因此，在具体设计时，刺绣纹样的颜色的纯度要更高，从而避免因为使用一些冰冷昏暗的颜色，从而使包装设计的颜色表现的更好。

3.2 刺绣纹样图形与茶叶包装设计

将刺绣纹样运用到茶叶包装设计上，不能原封不动地借鉴，必须要进行一定的改造，除了要有好的视觉效果之外，还要保证和整个茶叶包装设计的风格相符合。要让刺绣纹样有焕然一新的效果，一般情况下采用几何图形和线状图形。同时，在图案的具体布局上也有不同的方式，要根据整体设计进行搭配。刺绣纹样本来就来自乡土和民间，所以如果在包装设计中能够把乡土气息或者刺绣纹样的文化性表现出来，就可以凸显茶叶包装设计的个性，这也是一种创新。

3.3 刺绣纹样图案应用案例分析

在包装设计中，第一个映入人们眼帘的就是设计的色彩和图案，从而给人留下深刻的印象。这里以白茶为例，在茶叶包装设计过程中，首先在色彩的运用上就可以采用玫红、天蓝色或月牙白几种颜色。在选择图案装饰的时候，可以选一些民族特有的纹样，在色彩搭配方面，白茶可以以白色为主，这主要是为了更加符合白茶这一商品形象，同时也表现出了白色高洁、吉祥的意味。在这个设计案例中，选择白色不仅能够更加丰富刺绣纹样的色彩，也是为了避免使用过多的色彩给人过于凌乱的感觉，白色简洁大方，从而给人视觉上的平衡感。在运用各类元素的过程中，彼此之间是可以互相结合的。包装也有顶部和底部，底部在运用图案的时候，可以在盖子上重复使用某一元素，将刺绣纹样元素和茶叶很好结合起来，从而形成一个和谐的统一整体，彰显整个包装设计的个性。这样的独特设计一定可以让白茶在众多同类商品的竞争中脱颖而出，迅速提升产品的竞争力，使茶产品兼具传统性和商业性。

4 结语

在运用刺绣纹样到茶叶包装设计的过程中时，二者的合理搭配非常重要。许多刺绣纹样都具有民族性和地域性，所以要深入挖掘其独有个性和质朴的风格，使其能够与茶叶包装很好的融合在一起，使得茶叶包装的文化内涵进一步丰富，也使得刺绣纹样的艺术形式更加多样。刺绣纹样和茶叶包装设计相结合是民族、传统元素和现代元素的结合，二者结合是一个互惠互利的过程。茶叶包装设计借助刺绣纹样凸显了设计的个性，是一种创新设计方式。刺绣纹样借助茶叶包装这样一种商业性质很浓厚的元素，使民族的、传统的文化在更广范围内得到宣传，有利于宣扬和传承民族文化。因此，茶企业要不断研究和创新，不能固步自封。一旦脱离了社会发展的节奏，就很容易被时代所淘汰。只有将这些传统元素代代相传，才能够使其焕发新的生机，也给产品自身增添活力，使民间艺术永葆生机，也使我国茶叶产品的竞争力更强。

[1]钟慧，耿巍，周俊.羌族习皮饰特点及其在现代服装设计中的应用[J].成都纺织高等专科学校学报，2009(2):13-15.

[2]唐艺.中国传统元素在现代包装设计中的应用[J].桂林师范高等专科学校学报,2008(4):114-117.